Nuevas Normas del Curso

• Duración del Curso:
  • La sesión de hoy será más larga de lo habitual.
  • Se incluirán descansos, posiblemente a la hora y media o a la hora y cuarto.
• Participación Activa:
  • Se esperan ideas y reflexiones de los participantes para enriquecer el curso.

Tema Principal: Religión y Marca de Lujo

• Distinción entre Religión y Fe:
  • Se hablará de religión como un sistema de comunicación, no de fe personal.
• Objetivo:
  • Inspirarse en cómo las religiones construyen marca e identidad.
  • Aplicar esas estrategias a la construcción de marcas de lujo.

Ejemplos de Marcas de Lujo

• Louis Vuitton y Tiffany:
  • Reconocimiento instantáneo a través de patrones y colores específicos.
  • Tiffany Blue es el único color registrado como marca.

Poder Simbólico de las Marcas de Lujo

• Comparación con Productos de Consumo:
  • Necesidad de crear poder simbólico, no solo funcional.
• Estrategia de Storytelling:
  • Usar historias (storytelling) y emociones (story feeling) como herramientas de venta (story selling).
• Elementos de una Marca como Religión:
  • Mitos, leyendas, iconos, símbolos, rituales, lugares de culto.

Ejemplos de Estrategias de Marca

• Significado de Sacrificio en el Consumo de Lujo:
  • Ejemplo de mujeres en Japón comprando bolsos Louis Vuitton como símbolo de independencia económica.
• Construcción de Identidad de Marca: Matriz de Poder Simbólico:
  • Evaluar la presencia de mitos, rituales, leyendas, etc., en las marcas.

Ejemplos de Mitos y Leyendas

• Guccio Gucci:
  • Ascensorista que fundó Gucci con gran conocimiento sobre equipaje de lujo.
• Louis Vuitton:
  • Historia de un joven analfabeto que revolucionó la industria del transporte.
• Aurum Red y Laskwam:
  • Creación de historias atractivas para elevar la marca a un nivel de lujo.

Participación de los Alumnos

• Historias Personales y Mitos:
  • Se invita a compartir historias personales que se puedan convertir en mitos o leyendas.
• Ejemplos Compartidos por Alumnos:
  • Historias de transformación personal
  • Inspiraciones familiares que influyen en la creación de las marcas.

Ejemplos de Iconos de Marca

• Importancia del Logo:
  • Ejemplo de logos icónicos como Ferrari, Chanel y Four Seasons.
• Cartier y Bulgari:
  • Uso de animales como iconos, la pantera en Cartier y la serpiente en Bulgari.
• Patrones y Colores como Iconos:
  • Ejemplo del color naranja de Hermès y el Tiffany Blue.

Conclusión

• Reflexionar sobre cómo los elementos religiosos pueden inspirar la construcción de marcas de lujo.
• Evaluar y mejorar la presencia de elementos simbólicos y emocionales en los proyectos personales o de marca.