Media for Equity e Marketing

Jun 25, 2024

Nota da Palestra: Media for Equity e Marketing

Apresentação de Felipe Ratab

  • Experiência:
    • Fundador de empresa há 11 meses.
    • Background em marketing com 10 anos na Ambev e passagem pela Stone.
  • Empresa:
    • Foca em Media for Equity (MFE), uma forma de investimento que visa utilizar mídia em vez de capital financeiro tradicional.

Conceito de Media for Equity (MFE)

  • Definição:
    • Em vez de aportar dinheiro, a empresa de mídia oferece espaço publicitário.
    • Útil especialmente para startups que gastam intensivamente com marketing.
  • Funcionamento:
    • Mercado de mídia no Brasil é grande e concentrado.
    • MFE permite investir em startups com altos gastos de marketing utilizando, por exemplo, TV, rádio, criadores de conteúdo, etc.

História e Exemplos

  • Evolução de MFE:
    • Presente desde 1936.
    • Ultimós 10 anos com aceleração maior.
  • Casos:
    • Globo Ventures no Brasil com várias startups.
    • Channel 4 na Inglaterra, Times of India, Televisa no México, entre outros.
  • Modelo de Negócio:
    • Diferentes atores de mídia se unem para criar fundos robustos que investem de forma distribuída entre diversas startups.

Benefícios e Públicos-Alvo

  • Para quem funciona:
    • Empreendimentos que já tenham uma prova de conceito e que visam crescer no mercado onde branding é essencial.
  • Timing do Investimento:
    • Mais adequado quando startup começa a ver saturação em canais de aquisição tradicionais como Google e Meta.

Modelo de Atribuição e Métricas

  • Definição:
    • Atribuir corretamente o impacto dos diferentes canais de marketing utilizados.
  • Ferramentas:
    • Citaram a plataforma Uncover como uma ferramenta eficiente para atribuição.
  • Desafios:
    • As dificuldades de medir impacto em canais não-digitais como TV e outdoors.

Estágios e Estratégias de Marketing

  • Funil de Marketing:
    • Importância de construir um funil bem definido (topo, meio e fundo).
    • Consistência e paciência são chaves na estratégia de branding.
  • Mono vs. Multi-Canal:
    • Estratégia multimídia é mais indicada para startups no início da sua trajetória.
    • Monocanal pode ser eficiente para empresas que já fizeram testes e sabem onde investir.

Conclusão e Filosofia de Marketing

  • Crucial para Founders:
    • Necessário ter DNA de marketing no empreendedor.
    • Marketing é sobre pessoas, ciência, arte, e planejamento.
  • Recomendações:
    • Founders devem estar profundamente envolvidos no marketing da empresa e ter uma visão de longo prazo.

Contato

  • Felipe Ratab: