Como Atrair o Público Certo em uma Campanha de Rede de Pesquisa

Introdução

• Apresentador: Adrian Genini, especialista em marketing digital e criador do Máquina de Tráfego e Conversão.

Segmentação em Campanhas

• Palavra-chave: Fundamental para segmentação na rede de pesquisa.
• Rede de Pesquisa do Google: Principal rede usada para vender, pois alcança pessoas que estão buscando ativamente o que querem comprar.

Só Palavra-Chave é Suficiente?

• Resposta: Depende.

Principais Segmentações

1. Palavra-chave e Anúncio

   • Palavra-Chave: Direciona para o público certo.
   • Anúncio: Pode segmentar ainda mais dependendo da copy do anúncio.
     • Ex: Plano de saúde para pessoa física vs. pessoa jurídica.

2. Local

   • País, estado, cidade, raio de quilometragem.

3. Dados Demográficos

   • Sexo, idade, renda.

Quando Usar Variadas Segmentações?

• Palavra-Chave e Anúncio

  • Quando eles já deixam claro o público e a intenção de compra.
  • Exemplo: Venda de imóveis de alto padrão usando keyword + segmentação por região para alcançar áreas mais ricas.

• Local

  • Premissa estratégica, importante saber onde está o melhor público.
  • Exemplo: Serviço de entrega segmentado por região de entrega.

• Idade e Renda

  • De início, não recomendado restringir por idade/renda.
  • Usar otimizações baseadas em dados obtidos após campanha inicial.

Dicas Estratégicas de Segmentação

• Segmentação deve ajudar a encontrar e refinar o melhor público.
• Avaliar se cada segmentação adicional ajuda a:
  • Refinar o público para vender mais e pagar menos.
  • Evitar falar com o público errado.
• Alerta: Mais segmentações reduzem o tamanho do público, podendo limitar o alcance da campanha.

Conclusão

• Segmentação é sobre equilibrar encontrar o público certo e não restringir demais, reduzindo o público a ponto de não ser eficaz.
• Video termina com convite para seguir o canal para mais dicas sobre vender no Google.