Podcast Growth Holic: Construindo Marcas e Branding para Startups
Host e Convidados
- Pedro van Gertner: Host e CEO da Ace Ventures
- Guta Thomaz: Fundadora e CEO da Purple Metrics
- Vittor Delorto: Cofundador e CEO da Deskfy
Introdução
- Marcas icônicas: Referências como Coca-Cola, Nike, etc. geralmente são grandes empresas com longa história.
- Questão: Como construir uma marca na vida real? Quais são os melhores caminhos e princípios para criar uma marca memorável?
- Objetivo: Desmistificar o conceito de branding e discutir estratégias para startups.
Sobre os Convidados
- Purple Metrics (Guta Thomaz): Software que mede a performance de branding através de pesquisas recorrentes e algoritmos próprios para entender a conversão de investimentos em marca.
- Deskfy (Vittor Delorto): ERP de marketing que organiza os fluxos de trabalho do time de marketing, aliviando o burnout e tornando o trabalho mais eficiente.
Conceito de Branding
- Definição (Guta): Estratégia para como as pessoas percebem a empresa. Inclui produto e mercado, e fornecedores. Consumidores tomam decisões de compra baseadas em emoções e histórias, não apenas dados racionais.
- Construção de Narrativa: Essencial para preparar o consumidor para a compra. Branding vai além do design; inclui posicionamento e comunicação.
Metodologia de Branding
- Desafios do Branding: Muitas histórias icônicas são vistas como sorte, mas muitas têm clara intencionalidade. Branding envolve princípios e consistência junto ao crescimento da empresa.
- Testar Branding: No início, os testes são qualitativos (feedbacks, reações) e progressivamente se tornam quantitativos (pesquisas) à medida que a empresa cresce.
- Consistency: A consistência na comunicação da marca é crucial para o sucesso a longo prazo.
Exemplos e Insights de Estratégia
- Deskfy (Vittor): Simplificando a proposta de valor, ajustando o discurso para desenvolver uma compreensão clara e prática para os clientes.
- Purple Metrics (Guta): Produtos que são novos precisam de branding para construir percepção. É necessário alinhar estratégias de empresa e marca.
Kit Básico de Branding
- Definição de Nome e Logo: Escolher cores, fontes e uma identidade visual básica.
- Posicionamento e Mensagem: Definir quem você é, qual é a narrativa, e como você quer ser percebido.
- Storytelling: Criar uma história coerente e emocionalmente conectada ao público.
Exemplos Contemporâneos de Marcas
- TikTok: Marcante pelo uso adequado das comunidades de Gen Z e tendência cultural em vídeos curtos.
- Airbnb: Reposicionamento eficiente abordando inclusão e comunidade.
- Empresas menores em Brasil: Exemplos de marcas locais como Purple Metrics e Deskfy que adotam práticas eficazes de branding.
Dicas para Empreendedores
- Pense na Marca: Invista tempo para entender qual é a história que sua empresa conta. Consistência e contínua iteração com feedback ajuda a fortalecer a marca.
- Role do Fundador: O fundador deve estar envolvido na linha de frente, aprendendo e ajustando a narrativa da marca conforme cresce.
Conclusão
- Branding é essencial e não um luxo. Ele pavimenta o caminho para o crescimento sustentável e reconhecimento sólido no mercado, como exemplificado por empresas como Apple, Airbnb e outras mencionadas.
Links e Referências
Saiba mais sobre as estratégias de marketing no episódio 217 do Growth Holic!