Módulo 1 de Branding

Objetivo del módulo

• Crear nuestra propia marca desde cero.

Definición de Marca

• Branding: Proceso de hacer y construir una marca.
• Marca: Signo ligado a un producto, servicio o empresa, incluso una persona.
• Influencers y profesionales también pueden ser marcas personales.

Elementos de una Marca

• Logotipo, colores y tipografía.
• Deseos, aspiraciones, objetivos.
• Percepción e influencia sobre los consumidores.
• Conexión entre el consumidor y la marca.

Identidad de Marca

• Identidad de Marca: Conjunto de características propias de la marca.
• Incluye colores, logotipo, tipografía y la experiencia del cliente.
• Diferencia una marca de otra.

Funciones de una Marca

• Genera recuerdos y emociones.
• Asocia significados positivos.
• Indica valores de la empresa.
• Diferencia de competidores.

Construcción de la Marca

1. Definir Misión y Visión: Esencial para la dirección de la empresa.

Misión

• Propósito: ¿Quiénes somos?
• Preguntas para definir la Misión:
  • ¿Qué hacemos?
  • ¿Cuál es nuestro negocio?
  • ¿A qué nos dedicamos?
  • ¿Cuál es la razón de ser?
  • ¿Cuál es nuestro público objetivo?
  • ¿Cuál es la ventaja competitiva?
• Ejemplo: “Valeria Digital enseña información útil accesible y fácil de entender por medio de vídeos tutoriales a un público latino”.

Visión

• Meta: ¿Qué queremos ser?
• Preguntas para definir la Visión:
  • ¿Qué quiero lograr?
  • ¿Dónde quiero estar en el futuro?
  • ¿Qué puedo incorporar?
  • ¿Para quién lo haré?
  • ¿Ampliaré mi zona de actuación?
  • ¿Qué recursos o cualidades necesito?
• Ejemplo: “Mejorar por medio de la educación y herramientas la vida de mi público latino”.

Nombre de la Marca

• Signo fundamental de la identidad.
• Debe ser llamativo, original, fácil de pronunciar y escribir.
• Ejercicio de Lluvia de Ideas: Escribir todas las palabras que se ocurran y combinarlas.
• Ejemplo: Valeria Digital.

Colores

• Alto impacto psicológico y emocional.
• Dirigidos a tu audiencia y emociones que deseas despertar.
• Vital para la identidad de la marca.

Tipografía

• Transmite sensaciones y emociones.
• Elegir fuentes que transmitan la personalidad de tu marca.
• Recomendación: 1 a 3 tipos de fuente.

Look de la Marca

• Estilo e imágenes utilizadas.
• Lineamientos para que la gente identifique tu marca.
• Ejemplo: Apple.

Identidad Comunicacional

• Voz y Tono: Cómo te quieres dirigir a tu público.
• Alineado a la personalidad de tu marca.
• Coherencia en publicaciones, publicidades, emails, etc.

Identidad Gráfica

• Logotipo: Elemento más reconocible.
• Diferencia con el nombre, que necesita ayuda gráfica.
• Ejemplo: Nike (nombre y logotipo icónico).

Tarea

• Definir misión, visión, nombre y elementos de identidad de tu marca.
• Participar en el siguiente módulo para continuar con más temas.

Contacto

• Instagram: @digital_valeria