Catatan Kuliah: Perilaku Konsumsi

Pendahuluan

• Kegiatan konsumsi dapat ditemui dalam kehidupan sehari-hari.
• Contoh: Membeli sarapan di warung menggunakan uang jajan.

Perilaku Konsumsi

• Definisi: Kegiatan menggunakan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan hidup.

Faktor Internal yang Mempengaruhi Konsumsi

1. Pendapatan:

   • Contoh: Uang jajan 10 ribu digunakan untuk membeli es jeruk dan gorengan.
   • Jika uang sakumu meningkat menjadi 20 ribu, konsumsi meningkat (tambahan roti).
   • Semakin tinggi pendapatan, semakin tinggi tingkat konsumsi.

2. Motivasi:

   • Contoh: Melihat rambut panjang dan memotivasi diri untuk memotong rambut di salon.
   • Motivasi internal mendorong individu untuk melakukan kegiatan.

3. Sikap dan Kepribadian:

   • Contoh: Melihat iklan baju dan merasa antusias untuk membelinya.
   • Sikap positif terhadap produk meningkatkan tingkat konsumsi.

4. Selera:

   • Contoh: Menyukai novel dibandingkan komik.
   • Selera mempengaruhi preferensi dalam konsumsi.

Faktor Eksternal yang Mempengaruhi Konsumsi

1. Kebudayaan:

   • Contoh: Meningkatnya konsumsi barang menjelang upacara kebudayaan.
   • Kebudayaan mempengaruhi pola konsumsi masyarakat.

2. Harga Barang:

   • Contoh: Membeli manga 2 kg dengan harga Rp18.000, jika harga naik menjadi Rp25.000, membeli 1 kg.
   • Jika harga barang naik, jumlah yang dikonsumsi berkurang.

Teori Perilaku Konsumen

• Teori ini menganalisis perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan.

Pendekatan dalam Teori Perilaku Konsumen

1. Pendekatan Kardinal:

   • Kepuasan konsumen diukur secara kuantitatif (util).
   • Contoh: Kepuasan mengkonsumsi es teh dinyatakan dalam angka.

2. Pendekatan Ordinal:

   • Kepuasan tidak dapat diukur, hanya dapat dibandingkan.
   • Contoh: Kepuasan mengkonsumsi satu coklat dan dua donat setara dengan kombinasi lain.

Kesimpulan

• Memahami faktor-faktor dan teori perilaku konsumsi penting untuk pengambilan keputusan yang bijak sebagai konsumen.
• "Jadilah konsumen yang hemat, karena hemat itu pangkal kaya."