Riset Pasar

Definisi

• Riset Pasar: Fungsi yang menghubungkan konsumen, pelanggan, dan pemasaran melalui informasi untuk mengidentifikasikan peluang dan masalah pemasaran.

Fungsi Riset Pasar

1. Evaluating: Mengevaluasi program pemasaran yang telah dilakukan dan membandingkan dengan produk pesaing.
2. Understanding: Memahami kebutuhan konsumen agar perusahaan mengetahui produk yang dibutuhkan.
3. Predicting: Memprediksi tren masa depan, paling sulit dan berisiko.

Jenis Riset Pemasaran

1. Problem Solving Riset: Mengidentifikasi dan memecahkan masalah pemasaran.
2. Controlling Riset: Mengawasi dan mengendalikan proses bisnis dan pemasaran.
3. Planning Research: Mengumpulkan informasi untuk menyusun rencana pemasaran perusahaan.

Proses Riset Pemasaran

1. Penetapan masalah.
2. Menentukan desain riset.
3. Metode pengumpulan data.
4. Analisis data.
5. Laporan akhir.

Objek Riset

1. Harga: Mengukur daya beli konsumen.
2. Produk: Meliputi kegunaan, nilai, rupa, dan kegunaan produk.
3. Alat Pemasaran: Melihat efektivitas alat yang digunakan dalam pemasaran.
4. Distribusi: Melihat efektivitas alur distribusi produk ke konsumen.
5. Konsumen: Menganalisis perilaku dan kebutuhan konsumen.

Manfaat Riset Pasar

1. Menghasilkan informasi tentang besarnya pasar potensial suatu produk atau jasa.
2. Memberikan informasi tanggapan pasar terhadap produk.
3. Membantu menyusun strategi pemasaran untuk peningkatan penjualan.
4. Memahami perilaku pelanggan dan memudahkan penyusunan strategi yang efektif.
5. Memilih media dan konten yang tepat untuk kampanye iklan.
6. Mengevaluasi strategi pemasaran yang sedang berjalan atau telah diimplementasikan.

Penutup

• Pentingnya riset pasar bagi kesuksesan perusahaan dan penyesuaian strategi pemasaran.
• Evaluasi terus-menerus dan adaptasi sesuai perubahan pasar.