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ECO Notas sobre a Teoria do Consumidor

Olá tudo bem pessoal como então pro nosso segundo tópico do curso economia é apresentação da teoria do Consumidor nesse momento a gente muda um pouco a ordem tradicional dos livros de introdução à economia geralmente nesse momento é no começo do curso e fala muito da interação das duas forças de mercado a demanda compradores EA oferta vendedores dos pais já eram aí as suas curvas né a que representam aí as relações de compra e venda em um mercado Bom dia desenvolve-se discussões na a respeito do que pode acontecer com o equilíbrio de mercado né fazendo alterações aí na a demanda né o parte dos compradores o que que faz com que eles mudem as suas preferências dos lábios de compra né E também a oferta né que afeta aí os produtores no entanto opte por apresentar antes da discussão de interação dessas duas forças no mercado uma construção mais aprofundada da curva de demanda ou seja Da onde surgiu essa ideia relaciona a quantidade demandada um preço de um produto E também gosto de apresentar em seguida onde surge é toda aquela discussão e formação da curva de oferta ele enrolado o da firma da produção então compreendida a origem EA fundamentação teórica que suporta essas discussões de mercado então pode-se fazer uma análise nenhum estudo mais rico dessa relação de forças de mercado Vamos lá então vou ficar aqui Sininho e vamos começar a nossa aula de teoria do consumidor a teoria do Consumidor vai fundamentar então a construção da ideia por trás da curva de demanda né ou então simplesmente aí os padrões de demanda dos consumidores tá E para construir a o suporte para a ideia do papel dos consumidores no mercado a gente parte a teoria da utilidade a um primeiro passo a gente já falou dessa palavrinha utilidade na nossa última aula né nossa primeira aula do curso os bons parte então uma evolução da teoria da utilidade para teoria da Escolha vamos inserir uma questão muito importante quando a gente está falando de decisão de consumo de demanda e é a restrição orçamentária né que são os limites da economia que representa EA escassez dos recursos da economia representa então tô bem mano é a fundamental da sociedade e gera todo o estudo da teoria Econômica que a escassez dos recursos né as limitações nós temos que conviver e nos impede de atingir aí a nossa felicidade plena podendo consumir tudo aquilo que a gente nos faz bem né que nos dá prazer Lembrando que consumo não necessariamente associado apenas a comprar a pagar para receber ao mas simplesmente talvez a iniciar uma Bela Vista né com a natureza um ar puro também faz parte do problema econômico como a gente já falou vamos falar bastante na aula de imperfeições de mercado mas na hora de hoje né a restrição orçamentária vai tá assim mais associada com as limitações que nós temos de recursos financeiros mesmo tá depois vamos falar um pouquinho sobre os diferentes tipos de bem bem isso que existem né em serviços né É para gente compreender como é que essa teoria do Consumidor responde a cada tipo de bem ou parte dos bens normais e inferiores bem seguirem e a gente fecha aula derivando a curva de demanda Na entendendo da univen a demanda Olá Kitty definir as variações de demanda LED compra dos consumidores associados ao preço do próprio produto a gostos e preferências a renda expectativas é são diversos os fatores que vão permear nossa discussão de hoje e que afetam a demanda e afetam as compras dos consumidores Tá bom então objetivo da aula de hoje prevê aí o processo racional de escolha dos consumidores entender a racionalidade do Consumidor quando ele toma uma decisão de consumo ele compra uma bicicleta e não a moto porque que ele compra um carro e não uma moto porque que ele compra chocolate e não doce de leite Olá tudo isso a gente vai estudar para compreender né Como se forma a demanda do Consumidor em seguida vamos falar né que a demanda de mercado né demanda no mercado como um todo nada mais é do que a soma das demandas de cada um dos indivíduos Então a gente vai construir a demanda do indivíduo EA demanda de mercado Quanto que vai vender no doce de leite quando vai vender de chocolate depende quantas pessoas vão comprar chocolate quanto chocolate que não vai comprar e quantas pessoas vão comprar doce de leite e quanto você do estilete cada um vai comprar a gente fala também um pouquinho sobre os diferentes tipos de bens que existem na economia a em relação a características que afetam a sua demanda um por exemplo eram bem inferior bem normal bem de GIF quando a gente tá falando de relação entre bens a gente é bem substitutos e bens complementares são temas que a gente vai faltar na aula de hoje um a teoria do Consumidor ela é pautada né é no conceito de utilidade conceito aí que a gente já falou na nossa primeira aula vou falar de novo então vocês vão ouvir eu falando essa historinha aí É em até três vídeos do nosso curso não quer historinha aí aqui eu gosto de apresentar para vocês e que bem exemplifica esse conceito de utilidade tá utilidade é uma medida de bem-estar e os economistas né o adotaram compra MA eu consegui organizar a racionalidade a teoria microeconômica então conceito de utilidade associado ao bem-estar EA satisfação do Consumidor ao consumir né ou é a ao possuir determinado bem ou serviço viu o exemplo que eu costumo dar é esse daí que tá aqui né O que é a a utilidade de um copo de água no deserto a história é e vocês já devem ter escutado O que é a da viagem do professor aqui foi passar suas férias no deserto do Saara ali no norte da África né e chegando no seu destino né seguiu lá os dias te dava umas dicas de como aproveitar melhor a sua viagem e levou né dinheiro vivo levou bastante as suas economias basta em dinheiro que juntou aí durante anos para poder realizar o seu sonho de ter sua viagem ainda junto lá $3000 botou no bolso esse aqui é o dinheiro que eu vou gastar na minha viagem levou em dinheiro porque ele sabia que ia visitar a lugares remotos e música que não necessariamente aceitaria o pagamento com cartão né e de pagamento eletrônico botou o dinheiro vivo ali na adolei Escondidinho dentro da calça a leu no guia que não era bom deixar esse dinheiro todo no hotel questão de segurança carregava sentir comigo o dinheiro então e fui para o meu primeiro passeio tirar a minha tão sonhada selfie no Deserto no pôr do sol para postar no Instagram né Instagram já tá ficando velho para postar no Tik Tok E aí galera e E aí subir lá na duna tirei aquela foto linda só eu no deserto um visual maravilhoso não precisou de filtro né escrevi lá no Filter é na hora de fazer a minha postagem previsão a me distanciei da turma que estava né nesse passeio comigo para parecer que o realmente sou um aventureiro Estava no deserto sozinho e quando me apercebi realmente estava no deserto sozinho não conseguia mais encontrar o jipe né o carro que me levou até o deserto EA equipe que estava a me conduzindo nesse passeio Oi e aí após uma noite no deserto assim frio o dia seguinte com muito calor altíssimas temperaturas 40 mais 40 Graus seco né E é aquele desejo de tomar água então passei de muito grande passa a ser um dia dois dias três dias sem comer nada e sem beber água já desmaiando tentando encontrar alguém esse encontro né uma vendinha uma barraquinha no meio do deserto vendendo água e uma plaquinha na frente lá da vendinha né dizia o seguinte promoção copinho d'água $50 eu tinha $3000 no bolso ali né que eu tava carregando comigo tinha acabado já meu primeiro passeio na viagem não tinha um tanto bom de dinheiro muita sede muito desejo e um copo d'água EA me proporcionar um bem-estar incrível aí na hora eu vi aqui ele sair minha salvação é pensei comigo e paguei lá 50 dólares no câmbio de hoje aí né mais de 250 reais quase 300 reais por um copinho d'água eu paguei feliz é porque porque a utilidade desse copo d'água naquele momento para mim era imensa né então bem-estar que aquilo geraria seria muito grande o meia alma e no copo de água seguinte já estava com muita sede São dois três dias sem beber água tô meio o meu segundo copo d'água pagando $50 o terceiro copo d'água quarto copo d'água quinto copo d'água lá no sexto copo d'água eu já tava ficando saciado consegui né amenizar aquela sensação de morte de desespero de desidratação comecei a pensar melhor e caiu a ficha eu falei nossa eu tô pagando né $50 Por um copo d'água bom E então na não decidi não tomar o étimo copo d'água não 6 copos água já tô satisfeitos então a envie um bem estar muito grande com o primeiro copo d'água utilidade muito grande segundo também o terceiro mas acaba copo d'água mais que eu ia tomando a utilidade Marginal né a utilidade que estava na margem Oi se reduzindo então a a gente compreende dois conceitos importantes para a teoria do Consumidor né a partindo aí é da teoria da utilidade né E aí a gente aprendeu então o que que é utilidade e o que que é a unidade Marginal a utilidade da última unidade da unidade que está na margem então há dois conceitos muito importantes para gente formar a nossa teoria do Consumidor notaram como fermento decisão de consumo de água quando a água tinha uma utilidade muito grande mesmo ela tendo um preço alto eu pagava por ela né à medida que a utilidade foi né da auxiliar de Marginal foi caindo eu já tomei uma decisão lá no sétimo copo de falar Não não vou mais consumir tá então eu olhei para a utilidade Marginal na hora de tomar a decisão de consumir um copo de água mais ou Não Contam entendermos esse conceito a ideia de utilidade e utilidade Marginal a vale para copo de água no deserto Mas pode valer também presente outra barras de chocolate 1 e a por exemplo dissesse Olha eu fico feliz José em 50 autoridade uma barra de chocolate para mim é de 50 primeira barra de chocolate que eu ganho aluno vem me dar de presente lá uma barra de chocolate eu fico muito feliz falar que idade foi 50 número abstrato com os economistas inventaram aí para medir satisfação e bem-estar gerado pelo consumo ou pela posse e Oi e aí eu ganho uma segunda barra de chocolate né ai meu utilidade Total passa a ser dos 50 que eu já tinha né do primeiro da primeira/mais 40 aí da segunda barra que eu ganhei E aí eu ganho a terceira a barra então eu já tenho aí né 50 da primeira/mais 40 da segunda mais 30 aqui da terceira né eu vou ficando cada vez mais feliz né eu vou ganhar no barra de chocolate e aí poxa né A primeira barra fala por legal né vou ter uma barrinha de chocolate para comer depois do almoço e uma feliz né de comer um docinho depois do almoço a segunda/o nome que legal tem já para dar para amanhã eu ganho a terceira fico mais feliz a nossa legal né já tem aí para chocolate para semana toda né E aí vem a quarta aqui a nossa que tô cheio de baixo pro lado que você fica mais feliz né No Limite eu penso Nossa vou levar uma barra para minha esposa vou levar a marca para minha filha e aí se eu tiver a barra de ganhar muitas barras só não dá uma barra de chocolate também para uma criança mais carente que tiver na rua é que são sempre vou ficando mais feliz né No Limite vocês vão me dando barra de chocolate eu vou ficando cada vez mais feliz eu acho que na hora que eu tô cheio de barra de chocolate a já tem mil barra de chocolate você me dá a a 1001 eu vou ficar mais feliz mais triste eu não vou ficar mas aquela não vai ser a mesma alegria de ter ganho lá primeira barra de chocolate né mas mas sempre crescendo a utilidade Total então a gente diz que a utilidade Total vai sempre crescendo né é a soma aqui do cinza escuro mas vocês É claro e a utilidade Marginal que é o cinza escuro vai decrescendo no limite eu vou abrir uma lojinha de chocolates para vender para um monte de barrinha de chocolate que eu tô ganhando sempre vou ficar né mais é muito mais Barrinha viu ganhar Tá bom então a gente tem né aí já construção dessa ideia de olha quanto mais melhor mas à medida que eu tenho muito né o adicional de utilidade o adicional de bem-estar já não é mais tão grande tão compreendemos né eu tô falando aqui de barra de chocolate Tô fazendo uma análise e discreta aqui né mas podia ser também algo continuar assim o fumo de chocolate eu posso de chocolate em gramas né Então o negócio foi crescendo crescendo né E fica aqui né depois assintótico no limite que eu ganhar mais eu fico feliz mas não tão mais feliz é E ai E aí tudo né que está no mercado geralmente têm uma utilidade associada tá se não tem utilidade associada atualmente não tem o mercado só não tem alguém aqui oferecendo um serviço de dar tapas na cara das pessoas comente Ninguém vai querer comprar isso porque porque ninguém vê utilidade nisso Ninguém está e bem-estar disso pelo menos acho que não né você não vê o mercado surgir no mercado surgiu Provavelmente tem aí a aquele bem É o aquele serviço tem uma utilidade associada e após seu consumo desse bem ou serviço né melhora o bem-estar né da pessoa Quanto mais ela consegue né Desse bem ou serviço Tá bom então lidade Total sempre crescente mais crescente a taxas decrescentes utilidade Marginal decrescente à medida que eu vou ficando saciado que eu botei no muito já daquilo eu vou dando menos valor então a entendemos aí o conceito de utilidade e utilidade Marginal mas isso tudo parece uma loucura né professor que em viagem falar aí que barra de chocolate me deixa 50 feliz a primeira barra segunda me deixa 40 feliz a terceira me deixa 35 feliz ninguém pensa assim professor no máximo as pessoas ordenam né eles não distribuindo aqui né níveis de felicidade com números de fato hepática é uma construção da teoria Econômica né teórico a e na teoria Econômica né resolveram apresentar dessa forma para ajudar a compreensão a racionalidade do Consumidor mais uma coisa que ninguém nega é que a gente atribui valor sim ao bem-estar gerado por aquilo que a gente está avaliando se vai comprar se vai consumir forma com que a gente atribui esse valor é o que a gente chama na teoria Econômica de preço Marginal de reserva E quanto a gente acha que vale né a gente não pensa assim olha eu pagaria né para mim vale 50 de felicidade uma barra de chocolate não tinha pensa isso a gente pensa o seguinte E aí eu tô com vontade de comer um chocolate meu estou disposto a pagar Quatro Reais por uma barra de chocolate então Você colocou um nível um valor né seu é determinou um valor monetário para felicidade que o chocolate pode lhe causar né de proporcionar você penhora primeira barrinha de chocolate eu tô acabei de almoçar dá uma vontade de comer um doce espacinho a eu ia ficar 50 mais feliz se comer um chocolate não você não pensa eu vou ficar 50 né me vejo utilidade mais feliz eu comer um chocolate mas você pensa um pagaria até quatro reais por um chocolate e esse valor que a gente atribui ao bem-estar que o chocolate pode nos proporcionar é o que a gente chama aí de preço Marginal de reserva quanto eu estou disposto Olá tudo bem estar aquele consumo pode me dar Lembra quando eu tava lá no meio do deserto muita sede e aí é água tinha utilidade muito grande para mim é o bem-estar que um copo d'água ia gerar para mim era muito grande automaticamente na minha cabeça o preço de reserva que eu estava dando a água era muito grande então pensava Poxa né eu encontrar alguém vendendo água aqui eu pago né mais do que 50 dólares por um copo lá sem dólares no cofre lá aí eu vi lá na barraquinha vendendo por 50 comprei semana e o mesmo vale para o chocolate né então eu penso na minha cabeça é tô com morrendo de vontade de comer chocolate queria comprar um chocolate para ir até quatro reais por um chocolate eu ia tá feliz se eu tivesse Tu acha que eu comprar por quatro reais e aí eu vou lá na avenidinha né mais próximo aqui tem da onde eu tô e compro eu comprar um chocolate chegando lá eu acho o chocolate sendo vendido a 1 e 50 é um chocolate para mim geraria um bem-estar e eu atribuir o valor de quatro reais a 1 e 50 Ótimo então eu vou comprar por uns 50 eu vou a obter aí o que a gente chama na teoria Econômica de excedente do Consumidor como entender isso aqui que que é o excedente do Consumidor é um excedente do Consumidor é a diferença entre o preço de reserva que eu atribui para bem-estar o consumo da Posse daquele bem que eu estou avaliando comprar tão atribuir o valor de Pato reais Peguei lá na vendinha tava 1:50 o meu preço Marginal de reserva é superior ao preço de mercado portanto que a decisão é comprar eu compro por uns 50 e ainda né Fico feliz ali ganhei um excedente né Recebi uma felicidade a mais do que eu paguei é para mim a felicidade valia quarto é mas eu precisei pagar só em 50 então a ouvir aí eu excedente do Consumidor recebi algo para mim vale r$ 4 pagando um e 50 logo eu tive um excedente de 2 e 50 un é uma segunda barra de chocolate né minha primeira Barriguinha já passou aquela vontade de doce a segunda eu não pagaria mais do que 3 e 50 está um e 50 ela vale 350 para mim compra segundo a Barrinha compra terceira Barrinha compra quarta barriguinha aqui na quinta barriga provavelmente então a utilidade né já me sugere um preço de reserva inferior ao preço de mercado e eu paro o consumo bom então entendemos mais um conceito muito importante para a compreensão né da ação do Consumidor quando a tomando as decisões das suas compras tá tão preço Marginal de reserva é o valor que eu atribuo ao bem-estar é aquele bem pode me gerar eu tiver né a possibilidade consumismo ou que possuiu e também pode ser um serviço como em breve análise discreta no gráfico anterior tem análise também gráfico contínuo né então é uma representação que pode ser feito de uma forma com barra usou com linhas né Então dependendo do livro que você tiver vai Está apresentando a com uma notação aí é diferente tá bom eu consumidor vai né consumir enquanto né a preço Marginal de reserva for superior ao preço de mercado praticado é um preço aqui está sendo ofertado aquele bem bom tão compreendemos aí né excedente do Consumidor então é a diferença entre preço de reserva e o preço pago pelo produto e não tem aí mais uma tabelinha para vocês né Pensa essa diferença Então esse excedente do Consumidor vai diminuindo à medida que o meu preço Marginal de reserva vai diminuindo né esse preço Marginal de reserva ele está diretamente relacionado com a utilidade com bem-estar e o consumo daquele bem me gera né ah e aí a gente tem aí e portanto conceitos extremamente importantes para compreender o comportamento do Consumidor no mercado de consumo dos conceitos de utilidade utilidade Marginal e excedente do consumidor e as empresas conseguem desde muito tempo atrás passar estratégias Muitas delas um objetivo de extrair o excedente do Consumidor afinal de contas para quem está vendendo Qual o melhor preço para você vender o teu produto com a resposta é simples venda no preço de reserva de quem deseja comprar o seu produto o ou seja se eu estou com muita vontade de comer um chocolate disposto a pagar Quatro Reais por ele Oi para o vendedor muito mais interessante seria vender o para mim o quatro realiza por 1 e 50 do nosso exemplo visto agora a pouco né então se o vendedor capage descobrir o seu preço de reserva e ele tem aí a oportunidade de extrair aquele excedente que acaba ficando na mão do Consumidor estaria mais disposto a pagar um valor mais alto mas acaba pagando um valor enorme da registração do dos o excedente do Consumidor são inúmeras e os batons já do século 19 não pode evento aí da locomotiva a vapor permitiu a realização de viagens em ferrovias usando trens vida Avisa aí a alternativa da época que era viajar a pé ou a cavalo né em algum veículo com tração animal e o trem foi uma grande revolução e com trens cada vez mais potentes com as locomotivas com a maior capacidade de puxar um número maior de vagões né de ter mais pessoas sendo transportadas com a produção né que começa a ter aí né é indícios de produção inselly esses pandinho expandindo a oferta de locomotivas e a possibilidade de ofertar transporte de uma qualidade muito superior com a população você fez no entanto a Desde aquela época a conta se né a das estratégias de extração de excedente do Consumidor a social da expansão de mercados pensa o investidor em ferrovias né ele com a oportunidade de expandir o seu mercado né transportar cada vez mais pessoas para dado advento aí de locomotivas mais potentes e a oferta de transporte mais abundante se deparou com uma necessidade seria a colocar mais passageiros dentro dos seus trens no entanto um preço Inicial que ficou brava por uma passagem outras pessoas tinham acesso a esse meio de transporte o tanto a questão era como popularizar esse meio de transporte e sem necessariamente reduzir o seu preço afinal de contas o preço que estava sendo cobrado estava ainda abaixo do preço de reserva daqueles que já consumiam o transporte Ferroviário e já votada foi a conhecida né Atualmente como a estratégia de segmentação de mercado o investidor Ferroviário querendo expandir adnan é a demanda Na expandir as vendas do seu negócio né o transporte de passageiros ficou incomodado com a ideia LGT que cobrar um preço menor do que aquele que o rapaz passageiros Estão dispostos a pagar para poder atrair novos consumidores notaram então foi aquela aqui nós hoje conhecemos aí com As Faces né primeira classe segunda classe 3ª classe bom então no outro vídeo que eu deixei aí disponível para vocês nessa aula pergunta um pouquinho melhor essa história mas a ideia é basicamente é essa então transportador Ferroviário a passou a ofertar um serviço de boa qualidade ainda comparado com o transporte né um carro nem veículos de tração animal ou viagens a pé e você vai viajar de trem mas não vai viajar no vagão que tem as poltronas de couro estufadas com janelas bonitas né hum eo empresário ferroviário em oferta essa opção de viajar e vagões mais simples às vezes é 100 janela um banco sem estofamento o azeite até sem parede ou às vezes até sem teto né é tomando ali o sol EA chuva na cara mais uma velocidade muito maior do que você teria se fosse a pé ou em cima de algum animal é a dessa forma ele consegue cobrar caro de tem estava disposto a pagar caro e já estava se locomovendo no que passou a ser chamado de primeira classe né ele se passageiro que tem um preço de reserva né que extrai aí uma utilidade tem uma capacidade de pagamento mais alta continua disposto a pagar esse preço mais alto e ao mesmo tempo ele consegue expandir suas vendas para novos passageiros que não tem nenhum condições não tem preço de reserva tão alto para pagar a viagem a primeira classe Oi e a atende esses consumidores expandir o seu mercado e não permite aí um excedente do Consumidor tão grande para aqueles que já estavam pagando um preço mais alto mas compensa aí no Exemplo né a passagem da cidade a para a cidade B estava 400 então aí ele tinha vendia lá fim de passagens por dia ou 50 passagens por dia né ele sabia que ele poderia expandir ali o número de vagas no seu trem para 300 400 passageiros bom então ele na fala mais buchas é a esse preço de 400 eu não consigo vender menos as passagens ele é dois o preço para a segunda classe de tal forma que quem tem um preço de reserva mais alto mas para disposto a pagar por aquele produto é Premium né continue pagando e não se beneficia de um desconto para todos né não é uma estratégia aí de evitar que o consumidor tenha grandes excedentes e você deseja ainda não é expandir o mercado da sul do seu produto é muito comum Hoje em dia a gente vê passagem de avião primeira segunda classe com bagagem sem bagagem com pontuação de milhas um poltrona apertada com poltrona com espaço você vê o chocolate né sendo fabricado na mesma fábrica aquele chocolate finalmente premium-maia com preço caríssimo chocolate também um pouco mais barato porque tem um público também para chocolate um valor menor mas ao mesmo tempo tem gente que está disposta a pagar mais caro né Tem um preço de reserva mais caro por valorizar mais o produto por ter uma renda maior né É porque preferências diferenciadas então é tudo isso afeta né o exemplo mesmo na meia entrada no estudante no cinema é um exemplo de segmentação de mercado não é simplesmente um direito do Estudante né É como muitos acreditam que é seis é uma vitória daqui da classe estudantil Não na verdade é tem um fator aí de mercado muito importante é e as empresas né ao empresas donas dos cinemas né o cinemas eles compreendem como uma estratégia adequada para o seu próprio negócio afinal de contas Eles sabem que né a estudantes muitas vezes né tem preço de reserva reduzido né preferem sair com os amigos para tomar uma cerveja quando tá na faculdade ou quando ainda são mais novos dependem de dinheiro dos Pais muitos deles têm facilidade para ser sala filmes na internet aí de uma maneira né o mais barato às vezes até de graça né ainda que legal é ué conhecendo né o público sabendo o preço de reserva do Estudante comprei Olha na verdade quem tá trabalhando aqui já tem emprego né ah tá ali na fala Jade um casal ouvintes filhos então ele tem um preço de reserva mais elevado para o cinema estudante está lhe contando as moedinhas para o seu lazer né e muitas vezes aí para uma balada tomar uma cerveja com os amigos e têm menos recursos E aí fala Bom Preço de reserva quando ele está disposto a pagar para ir no cinema pelo menos do que aquele que já né Tem uma renda melhor já é mais independente Então tudo bem se eu tenho cadeiras vagas dentro do meu filho cinema e o custo para mim não aumenta de a significativa colocar uma pessoa mais ali dentro daquela sala final de quando eu já tô pagando a projeção do filme já estou né já consegui a estrutura já fiz um investimento montei a sala projeção né a energia elétrica já está sendo gasta né Então por que não botar essa pessoa que tem um preso reserva mais baixo para dentro também do meu mercado consumidor é vai ser uma receita mais ainda que uma receita menor e não é à toa que cinemas teatros não vão descontar conta apenas para Estudantes têm milhares ge carteirinha plano de operadora de celular de clube de não sei o que eu também permitem porque o cinema entende que a pessoa né não está disposta a pagar o preço cheio mas ainda se está disposto a pagar cinquenta por cento do preço sessenta por cento do preço e para ele isso É lucrativo porque não se alimentar porque não permitir isso e aí aqueles que a né alto painho aí pagando a metade eles vão dar um jeito ali de né mas incluir nessas categorias de desconto buscar esses descontos para conseguir aí atingir o seu objetivo de consumo pagando menos então é faz parte da Estratégia também aí na segmentação de mercado Vamos é muito o que deriva aí dessa questão de saber o preço de reserva do seu potencial consumidor e você quanto mais se aproximar desse preço de reserva de marcha se você vender e o seu preço Originalmente é mais caro e você reduz para atender ou maior será o seu lucro sem você e não deram desculpa e não precisa de desconto né para quem compraria mesmo se o preço fosse mais alto um ótimo então a gente falou aí de teoria da utilidade no primeiro passo para eu ia do Consumidor é um começando a entender aí como é que consumidor toma suas decisões de consumo né e aquisição de bens e serviços para ele vai lá avalia qualquer utilidade Qual que é o bem-estar que aquilo ali vai lhe proporcionar associam preço Marginal de reserva né lembrando que quando eu falo de utilidade né E aí eu falo de preço Marginal de reserva eu tô falando da unidade em questão da decisão né é o quarto copo d'água Pinto copo d'água que eu tô escolhendo né decidindo se eu vou tomar ou não né compraram não né então Marginal preço Marginal de reserva a utilidade então preço Marginal de reserva é a expressão da utilidade Marginal daquele bem é preciso conceitos formados eu já tenho uma noção é de como que se forma ali né o preço aqui o consumidor está disposto a pagar ele vai comprar ou não e vai verificar o preço de mercado se tiver abaixo do preço Marginal de reserva ele vai comprar senão ele não vai comprar mas a gente construiu isso um arcabouço muito simplificado né gente usou e abusou dos éteres paro do tudo mais consistente eu contei a historinha para vocês quando eu estava lá no deserto perdido encontrei a barraquinha vendendo água $50 e como está com muita sede eu toquei pagar esse preço absurdo pela água porque tinha uma utilidade Marginal muito grande Ah tá mas eu não falei que na vendinha minha amor é o copo d'água por 50 dólares e tinha um litro de Gatorade né o isotônico é por cinco dólares e no mundo real é assim que funciona a gente tem muitas escolhas alternativas a gente pode colher tomar água ou tomar um isotônico Talvez lá no deserto até ficasse mais né apetecido ali pelo isotônico que ia me dar um sais minerais estavam faltando ali também que eu perdi dois dias sem comer sem beber né no sol então isso daí é um é uma simplificação a simplificação que a gente fez para apresentar a teoria da utilidade mas a gente vai fazer de novo então a possibilidade de escolha para dentro do nosso problema tá é econômico Tá bom então agora para a gente começa e a visitar a vendinha para comprar o nosso chocolate mas na hora que a gente tá olhando ali o preço do chocolate em time do lado um doce de leite né a gente vê do lado um bombom brigadeiro a gente vê docinho e aí a gente fica começa a pensar em alternativas fazer comparações o olhar para as nossas preferências e agora tomada de decisão tá bom quer aprender a adicionar essa sofisticação o que a gente vai fazer é falar o seguinte olhar no processo de escolha o de decisão do consumo a uma cesta cheia de possibilidades de consumo então eu chegar lá para decidir se eu compro chocolate mas eu voltei e números alternativas de chocolate de outros doces e podem satisfazer satisfazer o meu desejo me gerar utilidade me gerar bem-estar naquele momento e aí a gente vai ter um novo né para conceito aqui no nosso na nossa construção da teoria da utilidade e são as curvas de indiferença um a gente vai mostrar a representar as nossas preferências é através do que a gente vai chamar ele de curvas de indiferença nesse nome curva de indiferença indiferença quer dizer que em qualquer ponto dessa curva eu estarei né igualmente satisfeito para mim é indiferente estar em qualquer ponto dessa curva nessa curva de indiferença Vai representar ali a composição de bens e serviços que me leva a um determinado nível de bem-estar é tão como se fosse né é um conjunto de possibilidades de né consumo e me gera a ver o mesmo nível de satisfação e a simplificar é a questão de da Tica e o aprendizado as nossas curvas de indiferença serão sempre olhando para dois bens porque vai ficar fácil de desenhar em duas dimensões com dois eixos mas toda a teoria que a gente vai construir aqui pode ser expandida para ele dimensões né então pode ter a n diferentes a bens possíveis de serem escolhidos né na tomada de decisão assim judaicos a gente vai trabalhar com gráficos de duas dimensões fica mais fácil da gente desenhar né beijo menções ficar mais com mais chatinho já de desenhar nem superiores entra no nível de complexidade que atrapalharia ao invés de ajudar o aprendizado do conceito da teoria teoria não será prejudicada com exemplo de duas dimensões tá E aí eu apresento a primeira curva de indiferença para vocês essa curvinha azul que tá aí meu Deus pontos A B e C em cima dessa curva e eu já começo dizer no seguinte né tá no ponto a eu tenho aqui uma determinada quantidade de pizza é o que tá aqui no meu eixo horizontal e uma determinada quantidade de Pepsi refrigerante em Pipa e refrigerante em uma determinada quantidade é o ponto b eu tenho uma outra quantidade com a menos pizza e mais refrigerante e no ponto ser menos pizza ainda e mais refrigerante eu digo uma coisa ou dos pontos sobre a curva azul me dão o mesmo nível de satisfação tá eu estou indiferente em AB ou C meu nível de bem-estar é igual nos três pontos da curva une só chama a curva de indiferença a curva de indiferença tem algumas propriedades e o primeiro conceito que eu preciso apresentar para vocês é o conceito de taxa Marginal de substituição Tá bom o que que ter isso é a taxa a qual estou disposto a abrir mão de um bem e em troca de outro de tal forma e eu me mantenha no mesmo nível de satisfação de bem-estar Ou seja é quanto que eu preciso receber em troca de algo que eu abri mão para que eu não perca bem-estar o que isso quer dizer né É o seguinte né eu resolvi se eu perder uma Pepsi né uma garrafa de Pepsi quantas pizzas eu tenho que ganhar para eu seja recompensado e mantenha o meu nível de bem-estar Isto é a taxa Marginal de substituição tá bom apresentado esse conceito em seguida a gente veio aqui as propriedades da curvas de indiferença é importante propriedades das curvas de indiferenças vamos estudar a seguir as seguintes curvas de indiferenças mais elevadas são mais preferidas né mas você dobrar então imaginando né Quanto mais eu tiver de crédito ou de pizza o pior vai ser o tempo essas curvas mais altas né mas longes da origem aquele gráfico de né duas dimensões o pior será o meu nível de satisfação e de bem-estar as curvas de indiferença são negativamente inclinadas queremos sair porque aí você já deve tá pensando a gente fica aqui para que eu tenho mesmo nível de satisfação garantida se eu diminuir o número de Pepsi eu tenho ser recompensado por mais pizza Oi hoje diferença não se cruzam o que a gente vai entender porque que elas não podem se cruzar gordinho diferença são convexas em relação a origem tem a ver a utilidade Marginal decrescente vamos visitar então cada um dessas ideias aqui e não há compradores preferem mais do que menos é lógico a utilidade Marginal decrescente quanto mais eu tenho de algo a utilidade cresce mais a taxas menores né então fala olha a utilidade mas nada é crescente mas a utilidade total é sempre crescente eu nunca fico mais triste com mais né agora você olhar né vou te dar r$ 1000 E aí você fala pow ficar felizão né eu também não tá r$ 1000 eu fico muito feliz né não tenho tantos reais assim né você talvez também não assim proibiu gays r$ 2000 a mais você vai primeiro explicar para ele Quanto que vale um real né E aí não fala tá bom O que é a mesma felicidade que causa em mim você ou mais ainda alguém que passa muita necessidade né que não tem o que comer na minha um reais com essa pessoa fica muito feliz o meu dentes Eu não falo não é inscrito eu não fico ele vai lá foi lá no nos projetos que eu tenho né de desenvolvimento de países né então em pobre nem tudo vai se achar uma locação para isso recurso mais triste não vai ficar por mais que ele já tenha né mas é melhor do que menos estão convergindo diferença mais elevadas são preferidas né Ah entendeu eu posso dizer que a curva de indiferença e dois preferida a curva de diferença indiferença e um porque porque e dois né para uma mesma quantidade de Pepsi eu tenho mais e como é que fala bom né então a mantendo aqui essa quantidade de pé eu tenho aqui né na II 2 na Quantidade maior de pizza porque eu teria né Na Ri um nessa também né então mantendo a quantidade de pizza né assim nós dois eu tenho mais Pepsi do que na nenhum é tão e dois eu tenho mais eu prefiro e dois então nós já temos aí morte nós já temos uma direção e o na qual queremos seguir Queremos sempre a curva de indiferença mais alta então quanto mais longe eu estiver da origem aqui é a mais satisfeita vou estar tá bom e ela acho que o diferencial negativamente inclinadas a Oi Bê eu tenho na - pizza dokinha eu tenho que ser recompensado né hum mais Pepsi portanto né movendo de bebê parar onde eu tenho mais pizza eu perco algumas unidades de pesca essa relação negativa né relação contrária entre pizza e Pepsi quiser essa curva né a negativamente inclinada sim o aumento de um eu tenho que diminuir do outro para o meu nível de satisfação seja uns tente né Para que eu esteja aí numa situação de indiferença ao longo dos pontos tá curvo Oi hoje em diferença não se cruzam a isso é fundamental para que a gente tem aí uma ordenação consistente das preferências e para que valha uma a hipótese importante para o desenvolvimento da teoria do Consumidor e é a hipótese de transitividade amanhã dá um para que tudo funcione bem para que valha a hipótese de que mais é preferível a menos né É aí que o que seja capaz de ordenar as minhas preferências eu preciso que as cores diferença não se cruzem vamos entender isso daí no gráfico O que é que duas curvas de indiferença minhas duas estão se cruzam no tem tem duas curvas de indiferença cruzando e a e b estão na mesma curva de indiferença tanto eu sou indiferente entre estarem ar MB eu estou igualmente feliz em are in the E C e B também estão na mesma cor Dinha diferença portanto eu sou igualmente feliz em B e C é igualmente felizinha b e foi igualmente feliz em B e C eu deveria ser igualmente feliz sim lá você mas em se eu tenho mais Pepsi e mais pizza então não cunhar então não faz sentido eu falar aqui bem diferente entre a e c e não essa transitividade quando eu mando tiver aquela ideia de que mais é sempre melhor portanto se eu não quero violar essa hipótese eu tenho que garantir que as curvas de indiferença não se cruzem tá então a nossa representação de coruja indiferença sempre vai ser com curvas de indiferença não se cruzando aí nenhum ponto para que a gente não vi olha essa hipótese de mas é melhor do que mesmo tá bom é um beijinho diferença são convexas em relação a origem e é isso aí vai partir da ideia de que aquilo que eu tenho mais eu dou menos valor a e a gente vai visitar a taxa Marginal de substituição em que a gente acabou de aprender os minutinhos ali atrás para é compreender isso daí olhando aqui para o gráfico se eu consigo partindo desse ponto aqui onde eu tenho 14 garrafas de Pepsi e duas pizzas eu topo abrir mão e 6 garrafas de Pepsi em troca de uma pizza Mas então a minha taxa Marginal de substituição aqui é de seis né de menos seis Pepsi para mais uma pizza tá bom Olá neste Outro ponto aqui onde eu tenho agora só quatro garrafas de Pepsi eu abri mão de uma garrafa de Pepsi dado que agora tenho menos e eu gosto aí de ter nem uma certa quantidade de refrigerante para pizza né é considerando que eu tenho poucas garrafas de refrigerante agora eu só posso abrir mão de uma garrafa que agora me é escassa eu ganhar uma pizza mais o refrigerante que agora eu tenho inclusive mais pizza né Eu tenho seis pistas então aquilo que vai ficando escasso para mim vai ganhando o valor ele respondeu que tinha 14 garrafas de Pepsi e só duas Pizza eu tocava abrir mão de seis garrafas de refrigerante para ganhar uma pizza mais agora tendo poucas garrafas de refrigerante muitas pessoas né Eu Não Abro mais mão de seis garrafas para ganhar uma pizza eu sou topo se for um para um tá o oceano né então que a gente dá e mais valor aquilo que a gente tem menor quantidade né a curva de indiferença tende a ficar com esse formato convexo em relação a origem né mas convexo em relação a origem Então essa é uma propriedade comum a e o nível de complexidade da curva de indiferença vai depender né do tipo de bem que a gente está comparando eles são mais substitutos ou se eles são mais complementares convexidade vai aumentando à medida que eles vão se tornando mais complementares vamos entender isso aí o olhar para os casos extremos Então tá o bicho tudo perfeitos então para algumas pessoas podem dizer assim agora na Antártica guaraná Kuat estudo pegar alguns não não não tem preferência é mais caso mais extremo Paulo São da marca Cisne ou da marca Alegre a maioria das pessoas que a gente tirar da embalagem botar a cada um dentro de um potinho sem identificação poucos o dia ninguém vai saber Desculpa aí qual que é o siso e qual que eu levo aí os substitutos perfeitos sem mais ainda né Eu exijo o substituto perfeito duas notas de cinco reais por uma nota de 10 reais a maioria das pessoas é indiferente entre duas notas de cinco reais ou Moisés o substituto perfeito tá bom com exemplo aí de substituto perfeito O outro tem ministerial complementos perfeitos por exemplo sapato para o pé esquerdo e sapato para o pé direito é um complemento perfeito que nem existe mercado de sapatos ó pé direito só pé esquerdo sempre que você compra o pé esquerdo você compra o pé direito também então são complementares perfeitos né e é isso vai né xingando ali em algumas coisas que são mais substituta senão uma conexão mais complementares né É para muitos não faz não para mim é então só se for com arroz é complemento perfeito um como nunca feijão puro só em ver com arroz né pode falar olha né Então essa pessoa é complementar perfeito tá bom nisso daqui varia de pessoa para pessoa a inclinação né a felicidade das curvas de indiferença representam os nossos gostos individuais vão pessoais a dá um tem a sua né então algumas coisas para alguns são substitutos perfeitos para mim Guaraná Antarctica e prático os produtos perfeitos eu não sou realmente um diferente troco 2 l de Guaraná Antarctica por dois litros de guaraná quatro tem nenhum tipo de restrição assim como troco um quilo de salsinha e por um quilo de sal lebre sem nenhum tipo de restrição também outras pessoas talvez não né a outras pessoas algumas coisas podem ser substitutos perfeitos que para mim não são E no meio do caminho também vai então algumas pessoas falam para mim é substituto perfeito pão com mortadela ou pão com presunto eu falo não eu não eu gosto mais de pão com mortadela ah ah e assim por diante né Então as curvas de indiferença representam as nossas preferências porque quando que sejam substitutos perfeitos como que fica é a curva de indiferença do sal Cisne do Sol abre uma e também então eu posso ter 6 kg de sal Cisne fizeram só lebre ou 6 kg de sal leve 01 salsinha né Quanto mais eu tiver melhor mais alta vai ser a curva de indiferença que eu vou estar meu nível de bem-estar mas a taxa aqui disso Marginal de substituição é constante e não necessariamente precisa ser de 1 para 1 como é esse exemplo aqui poderia ser por exemplo né duas notas de cinco reais por uma nota de 10 reais então é pode ser sempre dois por um vai dar sempre constante dois por Um independente do ponto da curva onde eu estou né não é aquela taxa Marginal de substituição que a gente viu aqui atrás e varia ao longo da curva né então para substitutos perfeitos a taxa Marginal de substituição é constante ao longo da curva e no outro extremo os complementares perfeitos como é que fica a curva de indiferença e esse formato né com ângulos retos O que quer dizer essa curva aqui se eu tivesse cinco sapatos não é o pé direito no sapato antes 5 unidades de pé direito 7 unidades de pé esquerdo eu tô igualmente feliz a ter 5 e 5 ou cinco esquerdo e sete direitos arrepender o seguinte eu aumentar só um dos pés meu nível de satisfação não aumenta né para mim ganhar um sapato só o pé esquerdo tem teu pé direito que combine né não me deixa mais feliz eu não vou usar só um lado eu não vou misturar sapato diferente então fala olha né Eu só vou subir de curva Tinha diferença Se eu ganhar mais dos dois eu ganhar mais dois pares de pé esquerdo e dois pares o direito aí sim eu atingir uma curva de indiferença mais alta mais E eu ganhei apenas um par eu não subo de nível de satisfação e as curvas de indiferença geral né então aí convexidades que ficam entre que alimenta a taxa Marginal de substituição constante ao longo de toda a curva e aquela de ângulo reto né o substitui os complementares perfeitos e é com essa daqui é a curva de indiferença que representa e as preferências de uma pessoa é entre vestiário e alimentação da pessoa abre mão de comprar uma calça nova roupa a frequentar um restaurante né ou vice-versa todos esses pontos aqui no mesmo a curva de indiferença no mesmo nível de satisfação topa abrir mão de um pouco mais de vestiário para ganhar um pouco mais de alimentação né ou entanto em qualquer ponto aqui da curva é que tem o ponto x estaria mais feliz do que em relação essa curva é a de origem um qualquer ponto dessa curva que tem o ponto influenciaria mais triste E essas curvas né vão ter a inclinações a depender das preferências de cada pessoa o quanto de roupas eu estou disposto a abrir mão né de vestuário E se fosse abrir mão para ganhar de alimentação vai depender as minhas preferências não tem gente que gosta de ter roupa tem gente que gosta de ter alimento em cada um tem aí a sua taxa Marginal de substituição Qual que é o delta de vestuário que compensa né A é um determinado Delta de alimentação e também é dia da cdu obviamente vai depender do ponto em que eu estou na curva É principalmente quando a gente coloca aí alimentos né e minha pertence ao alimento não dá para zerar a gente eu pessoalmente a hora que o alimento nessa fé escasso taxa Marginal de substituição aqui aí crescer muito né fácil não é só palco abrir mão de um pouco mais de alimentos eu ganhar né é muito vestuário porque alimento tem uma hora que você chega no mínimo essa taxa Marginal de substituição homem de varia ao longo da curva né a gente tem algo ali se não é aquela época tá os substitutos perfeitos da hora de ponta vestuário não substitui alimento alimento também não substitui 100% vestuário né então a gente tem aí é uma curva mais ou menos neste formato aqui a dependendo das preferências kadam nesse caso aqui o vestuário estando aqui no eixo vertical né então Quanto mais propenso a né hum vestuário ou alimentação não for maior ou menor será a inclinação da minha curva um ótimo já sabemos então que a gente quer na verdade é atingir a curva de indiferença mais alta possível o E por que que a gente não atingir é porque existe a restrição orçamentária porque os recursos são escassos ou nesse problema ainda maximização do bem-estar do Consumidor tá falando qual que é a função objetivo do Consumidor lá na primeira aula é maximizar o seu bem-estar como esse problema que a gente quer é atingir a curva de indiferença mais alta por jeito a uma restrição a gente vai chamar de restrição orçamentária e as vou pedir para vocês comentarem aqui embaixo um comentário do vídeo mesmo no YouTube mesmo esse tipo de problema de maximização com restrição né visto cursos de cálculo cálculo um geralmente como fazer cálculo 21 e ainda lagrangiano maximização né o utilização de utilização no cálculo que quer derivar uma função igual a zero né deriva em relação a variável de interesse que você quer movimentar para achar o ponto de máximo da outra dá uma função que vai ser um ponto de ótimo inclinação né a derivada vai ser zero Então vai ter que forçar a inclinação 60 para ser um ponto de ótica a gente olha na segunda derivada né Se for positiva tampouco de mínimo se for negativo é um ponto de máximo e aí a gente encontrou aí os pontos de ótimo seja em março ou mínimo no caso aqui a gente quer encontrar um ponto de mar máximo bem-estar máxima utilidade só que a gente tem uma restrição a reforça aumentar área e aí a gente não tem mais a condição de primeira ordem do cálculo É isso aí eu tenho certeza que vocês viram em calculo1 né calcular é ponto de máximo e o ponto de mínimo uns ótimos de uma função é através da condição de primeira ordem derivada igual a zero e condição de segunda ordem que define se um pouco de Março um ponto de mínimo Mas e o lagrangeano né que é a utilização com restrição vocês viram curso de cálculo de vocês contem embaixo para mim e vocês aprenderam lagrangeano no curso de cálculo muito diferente sim aprendemos lagrangeano eu vou botar uma aulinha aqui a gente formalizar esse problema de maximização do lucro maximização do bem-estar o utilizando cálculo né montando lá granjeando é tranquilo não vai cair na prova não vai cair no questionário não tá mas vocês conhecem lagrejando a gente faz senão a gente vai só na representação gráfica na construção teórica da racionalidade no ambiente mas depois que as coisas que a gente está trabalhando aqui legal do grande lagrangeano é que a gente estende para ele dimensões com mais facilidade do que o gráfico e faz a composição EA mais Caso vocês têm essa habilidade matemática se desenvolvido aí no primeiro semestre do curso de vocês tá bom e como lá exceção essa mentário o homem mostraria cesta de bens e o consumidor é capaz de comprar né um a sua riqueza né seu orçamento tão e vai ser aí o limitante e vai dizer até onde estás a pessoa pode ir nesse problema de maximização de bem-estar de atingir uma curva de indiferença mais alta tá bom as pessoas a vão tá limitadas aí não vão consumir tudo que quero Porque existe a reação essa matéria tá bom torcer aumentar vai ser definida pela riqueza das pessoas o papel tem dinheiro e o preço preço seus preços sobem Como se você tivesse é menos capacidade de compra então preços importam apenas a riqueza também importa a boa forma de compreender a reação orçamentária com um exemplo olha para alguns números para a gente poder botar dentro do nosso problema Oi gente usou para construir ali um pouquinho da nossa teoria e as curvas de indiferença como estão a atenção orçamentária Vamos pensar no seguinte exemplo um indivíduo ele tem ali uma renda uma riqueza né que vai definir ali a sua inscrição orçamentária a limpeza de mil ildinha e o reagir o dólares mil Olá pessoal Pepsi e dois e o da pizza é 10 então gente tem uma noção de quanto que ele é capaz de comprar de pizza e de pé e com a essa riqueza e se gastar tudo com Pepsi ele compra 500 garrafas de Pepsi e ele gasta mini pizza ele compra aí sem um a 500 vezes dois que o preço da Pepsi da mil é toda a riqueza dele e 10 vezes sem né mil que é toda a riqueza dele ele pode fazer muitas combinações intermediárias né pode gastar tudo com pinça pode gastar tudo com Pepsi pode fazer um gastar um pouco com Pepsi um pouco com pizza nem várias combinações possíveis obviamente não estão todas as combinações aqui mas como a gente tem um Preço Fixo né de 2 para Pepsi de 10 para pizza o pássaro de troca de Pepsi por pizza no mercado instante são cinco Pepsi para uma pizza portanto há uma relação aí linear constante de troca entre Pepsi pizza a gente colocar aí que o limite de gasto é de mil Antes: para traçar uma reta e posto dele vai terminar essas possibilidades de consumo a é desse indivíduo que tem aí uma riqueza de mil colocar aqui um né Oi Fran a combinação é de preços e riqueza em um gráfico né daí vai ser uma reta tá uma troca constante entre Pepsi e pizza né voltar lá para o nosso gráfico nem tinha quantidade de Pepsi no eixo vertical quantidade de pizza no eixo horizontal um dois pontos quando você por exemplo os pontos extremos né se eu gastar tudo em Pepsi eu tenho 500 garrafas eu gastar tudo em pizza eu tenho sem pizzas eu consigo né traçar aí o produto conjunto de possibilidades de consumo de pizza e Pepsi e com os preços determinados né dois para Pepsi 10 para pizza e a reação da riqueza que é de 1000 então assim a gente consegue falar olha o consumidor pode né optar por qualquer ponto nessa reta ou qualquer ponto baixo dessa reta também né Ainda sobra um dinheirinho se ele pegar algum ponto aqui em baixo qual que é o máximo né não máximo Tá determinado pelos pontos da reta que liga aí. A até o ponto b Tá bom então a inclinação Da Responsa mentais vai ser o preço ativo dos dois bens como eu falei né então são cinco Pepsi para uma pizza então é de menos cinco ali no caso na inclinação do nosso exemplo e ele vai me ver essa inclinação média é a taxa é de troca de pizza por Pepsi no mercado Oi tá aí definida a a restrição orçamentária E aí a gente já pode dizer olha é esse consumidor pode atingir qualquer coisa ele tinha diferença desde que os pontos essa curva de indiferença estejam no máximo até o limite delimitado pela Linha Azul eu posso fazer isso para pizza e Pepsi posso fazer isso para alimentação e vestuário que foi o nosso outro exemplo tem ali no no PowerPoint Não Salvo o exemplo aí de vestuário e alimentação fica para vocês né olharem com mais calma em casa Oi e a já posso dizer o seguinte para vocês né Vocês já perceberam que foi importante para traçar essa reta a riqueza o preço cada um dos bens né e os preços relativos que é não é inclinação portanto se mudar o preço de algum dos bens e vai mudar a inclinação da reta pode ver isso nesses gráficos aqui então aqui eu tenho a gráficos com os números do exemplo de vestuário e alimentação eu tenho uma reta original aqui tá cheia né me disse eu gastar tudo com vestuário eu consigo comprar 58 gastar tudo com alimentação consigo comprar 100 unidades de alimentação a mais aqui na parte ar o que tá acontecendo no tracejado o som do preço da alimentação tá o forma aqui um novo preço eu consigo comprar mais umidade de alimentação né a ter um gato né mantendo a minha riqueza constante né eu posso verificar isso que eu consigo comprar mais do que sem seu gastar tudo com alimentação o que o preço da alimentação subir né ela e eu tenho aqui no gráfico B uma representação do que seria aí uma possível nova curva de linha né de restrição orçamentária no dia olha não preciso mais caro e alimentação seu gastar tudo eu consigo comprar no máximo 80 unidades então mudanças nos preços dos bens mudou interação aqui é um exemplo de mudança no preço da alimentação aqui um exemplo de mudança no preço do vestuário no caso nesse gráfico apresentado aqui com a letra C A gente tem uma redução no preço do vestuário no caso da linha tracejada e no gráfico representado pela letra de eu tenho um aumento no preço do vestuário no caso da linha tracejada então preços afetam aí inclinação da linha de restrição orçamentário fala sobre os afeto obviamente a riqueza a renda também afeta ela vai me dizer se eu consigo abrange uma área maior de possibilidades ou menor mantendo os mesmos preços relativos né a mesma taxa de troca de nosso exemplo aqui vestuário para alimentação no mercado ou seja sem mudar os preços mas aumentando a renda né eu posso por exemplo atingir agora um novo conjunto de possibilidades representado pela linha tracejada uma redução de renda diminui aí as minhas possibilidades de combinações de consumo sempre mantendo o mesmo preço se o preço da mantido a internação não muda né muda só a área e de possibilidades e a gente pode falar de aumento ou redução de renda né aumento de renda aqui no exemplo I redução de renda aqui no gráfico F ou simplesmente eu posso falar de uma queda uniforme e generalizada dos preços por exemplo tem preço de vestuário e de alimentação para um reduzido na mesma proporção de tal forma que agora eu consigo né mantendo a mesma taxa de substituição entre os dois né no mercado eu posso comprar mais unidades sedução uniforme dos preços ou aumento uniforme dos preços e daí a preocupação com a inflação né já falou lá na nossa primeira aula embora o tema de inflação seja um tema mais né a peito aí a macroeconomia e olha nem façam é perda de renda né Não façam de aumento generalizado dos preços implica em redução essa m**** né ver se meu conjunto de possibilidades de aquisição mesmo se não for um aumento né generalizado Às vezes o simples aumento de um dos preços já me Springer mais ainda as possibilidades de consumo É vendo aqui eu perco toda essa área aqui entre a linha tracejada e a linha cheia e finalmente era a possibilidade de consumo né Por exemplo esse ponto aí e eu posso comprar se o preço do vestuário estiver menor eu já não posso comprar e o preço do vestuário estiver maior Ah tá então aqui é o mesmo caso né aqui é um aumento generalizado dos preços é que ame impede de comprar né ah o ponto que é a combinação do ponto de um G1 e quem já tem tudo que a gente precisa para resolver o nosso problema aí de maximização do bem-estar do consumidor de né máximo nível de utilidade o maximização da utilidade ou seja qual que é o ponto ótimo de equilíbrio Qual que é o ponto que o consumidor vai escolher da das suas preferências representadas pelas suas curvas de indiferença e dava para restrição orçamentária aqui tem um gráfico que mostra uma primeira possibilidade de restrição orçamentária e uma ressonância aumentar aqui tracejada mais folgada né quando eu tenho uma riqueza maior preços menores E no caso da restrição orçamentária mais restritiva né o ponto de ótimo está aqui dado pelo ponto e zero com a responsabilidade mais folgada e watching consigo atingir que o ponto e um tá essas daqui não é só as curvas de indiferença mais altas o consumidor pode atingir respeitando a sua restrição essa mentário está respeitando essa receita orçamentária que tracejada a curva de indiferença mais alto ou se já que levam um consumidor o seu nível mais alto de satisfação tem que contém o ponto eu e aí ele consome se Montei um uma determinada quantidade e um de vestuário e que um de alimentação mas na medida que a senhora exceção orçamentária fornece modificando um novo ponto de ótimo pode ser encontrado ou seja ele mais restritivo ou seja ele Mais folgado hein e há o problema de otimização é justamente resolver esse problema que a gente viu aí a solução gráfica que pode ser também obtida pela solução algébrica ou matemática em um problema de maximização com restrição né utilização restrição lagrangiano né e obter aí qual que é a curva de indiferença o nível de participação de bem-estar de utilidade mais alto da dá uma restrição orçamentária bom e não que a gente tem é uma combinação da curva de indiferença que representa as preferências e os gostos do Consumidor com a sua restrição orçamentária não consumidor considerando tudo isso né seus gostos desejos preces pela curva de indiferença EA sua restrição orçamentária expressa pelo preço relativo dos bens EA sua riqueza encontra uma cesta de consumo e filete levam a maior nível de satisfação de entre as possibilidades ele tem em seu processo de formação do consumo e que vai influenciar gostos preferências ainda O riqueza preços relativos o celular a gente dele voltou nesse modelo para animar sua mãe né gráfica tentação gráfica precisamos escolher entre Pepsi vestuário e alimentação né mas é pode ser generalizado para escolhas muito mais complexo vendo a nossa vida não é só pizza ou Pepsi vestuário alimentação é monte de coisa né viagem é arroz e feijão e macarrão é miojo é ovo é frango é carne a cenoura bicicleta viagem para Piranguinho viagem para Paris computador celular Internet Netflix cinema então muita coisa que a gente escolhe nessa a gente vai consumir ou não e a gente olhar nas nossas preferências aos ação orçamentária mentalmente de resolve o que a gente fez aqui foi formalizar né organizar a racionalidade do processo de escolha para isso a gente precisou construir alguns conceitos né idade associado ao bem-estar esse de reserva né preços relativos então a gente construiu aí né Essas processo de escolha do Consumidor que nada mais é do que encontrar um verde diferença mais alta ele pode atingir considerando a sua restrição orçamentária e um gordinho diferença que ele pode atingir vários pontos É máxima maior utilidade que consegue não e dois ele consegue atingir E aí tem utilidade é preferida aí um lembra das características de recursos indiferença quanto mais alta melhor e três é possível de ser atingida considerando essa reação é essa medalha da linha roxa não não é ou em três não é a escolhida hoje pois é limitada pela restrição orçamentária do indevido tá bom o que que vai afetar né ponto de ótimo né o a sexta escolhida pelo consumidor é e a renda em casa que a renda ela vai limitar ali a restrição orçamentária vai deslocar a região essa aumentar era então aumento na renda desloca reforçamento área para direito e se eu tiver então uma renda maior eu posso escolher é dente mais alternativas e acessar eventualmente um novo ponto de ótimo Onde eu posso consumir mais de um dos bens ou mais dos dois dos bens não consigo acessar nenhuma curva de indiferença mais alta um bom começo vocês vem por aqui tá tendo um aumento né no novo ótimo do consumo de pizza e também do consumo de um crente tem aí aumento do consumo de Pepsi de pizza impulsionado pelo aumento de renda da nova restrição orçamentária coxinha em relação a região essa mental original azul e isso daí que a gente acabou de ver né característica do que a gente chama de bem normal né a renda aumenta a gente consome mais tá mas isso acontece com todos os bens uns você pode ir aí um efeitos diferentes por exemplo em bens inferiores Oi e aí é importante a gente falar um pouquinho sobre esses bens onde o funcionamento do que a gente falou até agora é um pouco diferente tá então a gente fala um pouquinho disso agora um daqui a pouco a gente deriva aí a curva de demanda e quando a gente pode derivar a curva de demanda a gente pode falar também de uma outra exceção né que é um funcionamento bem ativo das relações que a gente vem falando até agora é bem normais versus bens inferiores e também normal bem normal é aquele que quando a gente aumenta a nossa renda e consomem mais tá bebê inferior àquele que quando aumenta a renda em consome menos um é um super Tem coisas que quando aumenta a nossa renda de consome menos tem sim em muitas coisas né então a o bem sempre olhando né e a partido bota marca que você está partindo né sempre a renda Marginal né tem um ponto de partida ali um ponto de referência inicial Tá então para muitas pessoas né carne de terceira apresenta bem inferior não na medida que eu canto eu ter mais ainda mas cipesa eu deixo de conseguir carnes terceira e começa a consumir carne de primeira picanha e salmão em filé mignon em paro de comer é carne aquela carne mais dura né então eu diminuo o consumo quando arrendamento carnes primeira posição bem costurado normal pessoas consomem mais com o da renda aumenta a good o Integral né Eu só não na medida que eu vou ficar mais ficou consumo mais sucos naturais né aí a medida que eu vou ficando mais rico Eu consumo menos carne de terceira e menos guaraná Dolly não é o Dolly É pode ser bem inferior eu ia sem nota em que eu sempre pode ser algumas pessoas pode ser um bem normal né Pode não ter dinheiro para beber um refrigerante todo dia eu quando a renda dela aumenta ela consumir mais Tolle né batendo patamar que se está iniciando né então é carne tecido pode ser um bem normal para algumas faixas de renda então E aí depende do ponto de partida Então fala a senhora né é viajar de ônibus nem viajar de ônibus algumas pessoas bem normal a outras pessoas bem inferior ela fica no ícone viagem de carro de avião eu entendi mas é importante saber que existem alguns bens para algumas pessoas que quando você aumenta a renda o consumo diminui graficamente seria isso daqui né ter uma renda Inicial uma restrição orçamentária inicial a fazer uma ressonância mentaria nova né onde eu tenho aí a riqueza maior É nesse ponto novo de ótimo eu reduzo o consumo por exemplo de carne de terceira que tá ali no meu eixo vertical e aumento o consumo do Bem normal que é a carne de primeira então aí a gente tem o classificaria carne de terceira esse caso como eu bem inferior pois um aumento na linda né uma nova restrição essa mentaria menos restritiva gerou uma redução na queda do consumo da carne de terceira E quanto a carne primeiro é considerado um bem normal Posso compreendermos então o que a variação na renda das pessoas a zona no processo de otimização do bem-estar do consumidor e vamos entender o que acontece quando os preços dos produtos variam E aí neste momento é interessante a gente separar as duas partes a variação é o impacto da variação de preço dos produtos em uma partida em que foi chamado de efeito renda e a outra parte a gente vai chamar de efeito substituição não são dois efeitos que derivam da variação de preço dos produtos que os consumidores estão escolhendo dentre as suas possibilidades e como tomar o nosso exemplo da da Pepsi da Pizza não sei se lembram eu disse que a riqueza né a renda disponível para ser gasta Edmil o preço da Pepsi é dois e o da pizza é 10 e portanto a gente consegue traçar a nossa restrição orçamentária onde se eu gastar tudo com Pepsi eu consigo comprar 500 garrafas eu gastar tudo com pizza eu consigo comprar sem garra bem pizza é bom então essa nossa intenção orçamentária no entanto a e lógico que as esse orçamentária né eu levo aí um ponto de ótimo que a gente vai chamar ele ótimo Inicial então se eu mudar o preço de um desses bens por exemplo nesse da pesca da Pepsi caiu de 2 para 1 e portanto agora se eu gastar tudo da minha riqueza com Pepsi ou na minha renda complexa consigo comprar milga da Pizza não mudou portanto só continuar gastando todo meu dinheiro e pizza eu consigo comprar 100 Peças é um novo preço da Pepsi eu tenho uma nova restrição essa medalha mas permissiva notem que eu posso comprar mais todo esse conjunto que está entre eles orçamentária azul e a roxinha então tem uma área de novas possibilidades não posso comprar mais Pepsi Mas eu posso também é pegar aí uma combinação agora com mais Pepsi e mais pizza que antes eu não consegui atingir né e eu digo o que né a mudança de preço afetou a minha restrição orçamentária isso daí vai me levar a um novo ótimo um novo Ponto de Equilíbrio de novo Ponto de Equilíbrio representado aqui ele me dá mais Pepsi do que o ótimo antigo e menos pizza um resultado podia ter dado mais Pepsi e mais pizza tá aqui vai variar conforme as preferências de cada consumidor até que eu terei um novo ótimo bom para caminhar do meu ótimo antigo para o novo ótimo eu tenho duas efeitos tô trabalhando o efeito renda e efeito substituição tem o que eu quero é que vocês compreendam né é um desses dois efeitos nos levou a esse novo resultado é esse novo ótimo bom o espírito renda definição de efeito renda e a parte da variação dos preços e permite você atingir uma curva de indiferença mais alta se o preço estiver baixando ou limita a uma curva de indiferença mais baixa se for o caso de uma um aumento de preço Tá bom então que vai permitir eu mudar de curva de indiferença o que vai me levar uma nova curva de indiferença é feito renda bom então é ele que desloca o consumidor para uma curva de indiferença maior ou menor o efeito substituição e aquele like o Rogério que o consumidor consuma mais aquilo que teve o seu preço relativo reduzido é um aquilo que baixou de preço fica mais interessante chama mais atenção porque tem seu preço agora Menor e foi um aumento aí de preço né tem passa a chamar mais atenção é aquele produto que não tem o seu preço elevado tá bom o efeito substituição é aquele que direciona o consumo para aquele que tem agora uma vantagem relativa de preço ele é porque o preço dele baixou o porquê o preço do outro bem Fábio como e no efeito substituição não o que que a gente vai ver e ficar é a mudança é a tendência a escolher aquilo que ficou relativamente mais barato o símbolo dança e curva de indiferença sem subir a curva de indiferença ou sem diminuir a uma curva de indiferença mais baixa tá então é considerando a mesma corujinha diferença inicial do ponto de ótimo Inicial Eu vou me deslocar ao longo dessa curva de indiferença entendendo para aquele produto que ficou relativamente mais barato vamos olhar no lugar o que que seria isso bom eu tinha aqui uma curva de reforço alimentar iniciar o azulzinho teve uma redução no preço da Pepsi me gera uma nova inclinação um novo preço relativo de troca entre Pepsi e pizza no mercado inicialmente eram cinco Pets para uma pizza é o novo preço de um da Pepsi e mantendo o preço de dez da Pizza a relação de troca passou descer passeio de 10 pepsis para uma pizza então tem uma nova inclinação considerando essa nova inclinação exibido aqui na nova ressonância além da área roxa é mas mantendo a curva de indiferença Inicial e 11 de seria o ponto de tangência não seria mais no ponto a esse no ponto b mudou sem inclinação essa inclinação e com mais favorável para o consumo de se aquilo que ficou mais barato tá bom então essa mudança de a para B é devido ao efeito substituição dicas aumenta-se né a propensão a consumir aquilo que ficou relativamente mais barato bom então o movimento de a para B é o que a gente vai chamar de respeito substituição mudança nos preços relativos me torna mais propenso a consumir aquilo que ficou relativamente mais barato e passa chamar atenção como mais vantajoso considerando aí as minhas preferências e o efeito renda o efeito renda no camento desse novo. B né que é aí considerando a nova inclinação dos preços relativos para um ponto c em uma curva de indiferença diferente que pode ser mais alta ou mais baixa será mais alta sim a redução O fio que se verificou foi uma redução de preços né eu preciso reduzir o significa que sobrou renda como se eu tivesse ganho um dinheiro extra para gastar então aí eu posso atingir uma curva de indiferença a compensar um exemplo eu gostava muito de dar um exemplo na época em que as aulas estavam presenciais aqui na onde fez era exemplo a lido no Salgado que são vendidos ali na grade né é próximo ao bloco B da UNIFEI que o nosso bloco B o que eu falo sim agora tem gente que se planeja né Para todo dia poder tomar um lanchinho ali no né comprar um salgado empada né E aí custa três reais e Suponho aqui ouvir né uma promoção reduziu para dois reais essa pessoa tá acostumada a comprar um salgado por dia facilitar contas vamos supor que o mês tem aí né é 20 dias de UNIFEI então a escala de essa pessoa gasta r$ 3 com salgado nem um café E tu vai lá e compra o salgadinho com café Então 20 x 3 60 reais por mês o preço do Salgado muda né agora salgado com café custa 2 tá Para 20 dias vezes 2 40 sobrou 20reais e por mês esses 20 ais eu posso usar para comprar mais salgado Ou posso usar para comprar um açaí de vez em quando o dia que tinha mais quente né comprar um suco mas vitamina A minha renda tivesse aumentado enfim que a gente chama ele para ir de efeito renda né é o dinheiro que sobra o mais possibilidades de consumo que eu tenho porque o preço foi reduzido o preço de um bem que compõem a minha cesta de consumo foi reduzido a bom então eu tenho aí né o efeito renda isso é feito renda é aquele que vai me dar 20 reais a mais para eu gastar com que eu quiser aqui no caso www pizza imóvel né Pensa até que se caiu de dois para um eu continuar consumindo a mesma quantidade de perto vai sobrar dinheiro compra mais pé eu compro comprar mais pizza ou brigadeiro ou qualquer outra coisa né então esse efeito renda e ele que vai né permitir a gente atingiu uma cor diferença mais alta ou se for uma redução de preço e vai restringir ainda mais os nossos possibilidades e com um aumento de preço nos limitando a curvas de indiferenças mais baixas no gráfico a movimentação de a para B eu chamei de efeito substituição EA movimentação de bebê para ser que é o novo ótimo de Equilíbrio eu vou chamar de efeito renda o efeito Renda ele é sempre positivo para o consumo de qualquer coisa É dinheiro que sobrou que eu posso gastar com mais um eu fico mais pizza nossa entre de bebê para ser houve um aumento no consumo de pizza ainda que como resultado final seja uma redução né de ar para ser no consumo de pizza porque o efeito substituição foi muito mais favorável para a locação de mais recursos para Então essa aqui no salgadinho aqui da grade da UNIFEI né olha isso caiu de três para dois eu gastar o resto do mês agora o braço 40 E aí o Paulo posso falar na igreja quando eu como açaí mas o salgado tá tão mais barato aqui é né e sim o efeito de inscrição vai ser até grande leva não vou ter uns menos a sair comer mais salgado porque tá valendo muito a pena r$ 2 está tão preço muito legal o efeito substituição pode ser maior do que o efeito renda fato é efeito renda é sempre favorável para mais consumo de tudo Tá bom então definimos efeito-substituição que a mudança o consumo resultante da avaliação de preço que move o consumidor ao longo da curva de indiferença original novo ponto de tangência entre a taxa Marginal de substituição das minhas preferências e do preços dos preços relativos do mercado o efeito renda né é aquele que gera uma variação na curva de indiferença que me é fingir uma curva de indiferença mais alta e com uma queda de preço ou mais baixa se como elevação de preço o que que vai acontecer portanto quando o preço da Pepsi diminui segundo é feito renda e vai sobrar mais dinheiro que eu gastar em qualquer coisa inclusive Pet então um efeito positivo no consumo da peça e o efeito-substituição me diz que quanto mais barato ficar esse bem mais potência eu fico a consumiu o tanto um efeito positivo vai ter um efeito positivo da renda do efeito renda e efeito positivo no efeito substituição no consumo de Pepsi quando preço da peça sai o tanto preço da Pepsi caiu é feito total é aumenta aí do consumo de peças e com a pizza o que que vai acontecer bom o efeito renda me diz que sim o preço de algo que eu consumo caiu vai sobrar mais dinheiro que eu posso usar para consumir inclusive outros bens que não aquele que teve seu preço reduzido no caso pizza é posso gastar mais com pizza o efeito renda favorável ao consumo de mais pizza e efeito substituição efeito-substituição desfavorável ao consumo de pizza é que agora está mais favorável consumir é para você que ficou relativamente mais barato então a pizza ficou relativamente aí mais cara né é um efeito desfavorável ou que vai ser o resultado final para pizza ainda sendo favorável ao aumento do consumo de pizza e o efeito substituição sendo desfavorável não sei qual que é o resultado final pode ser positivo ou pode ser negativo se vencer o efeito renda aumenta o consumo de pizza e meia ser o efeito substituição ou mesmo umas vencer o efeito-substituição diminui o consumo de pizza a nossa Professor cansei né tudo isso para que tudo isso para agência derivar a curva de demanda é onde a gente queria chegar na aula de hoje construímos todos os conceitos necessários para a derivar a curva de demanda e aquela que expressa as relações entre quantidade comprada de um bem e o seu preço e já descobrimos quando o preço de algo cai entrou renda libera dinheiro para gente gastar mais com esse bem um efeito substituição retorno consumo desse bem mais interessante portanto a curva de demanda será a apresentar alguma relação negativa entre preço e quantidade quanto menor o preço maior a quantidade demandada e quanto maior o preço menor a quantidade de mandala relações negativas nas relações contrárias é que o preço sobe a demanda cai esse naquele determinado bem fome e manda carne que o preço daquele determinado bem cai a demanda aumenta isso a gente vai chamar de lei da demanda uma olhar aqui no gráfico agora de vestuário e alimentação mundo toda essa historinha que a gente construiu de uma forma resumida na figura que a gente visualiza aqui em si slides nós temos essa parte de cima aqui as linhas de restrições orçamentárias para preços de alimentação na reduzido notem que a gente tem aqui uma primeira linha injeção orçamentária a zero segunda linha de injeção essa medalha um e uma terceira linha de orçamentário aqui dois né O que é cada uma delas o mesmo preço de vestuário seja o máximo que eu consigo diversificar é fixo todas elas mas a quantidade de alimentação que eu consigo adquirir cada uma vai aumentando justamente porque o preço pa festa alimentação vai diminuindo eu tenho pa zero aqui me permite uma esse máximo de alimentação nós temos um pa um e permite esse máximo de alimentação nasceu usar toda a minha renda para alimentação eu venho para cá ainda obter um lá leva para cá ainda sobre p 10 a é esse daqui preço menor preço possível da alimentação É esse aqui P2 a Oi gente tem aí diferentes cenários de ressarcimento área com preço alimentação sendo reduzido para cada um nesse cenário no ponto de ótimo né você já que ele que nos leva a cor de diferença mais alta possível então esses né o e zero o preço inicial da alimentação é um preço seguinte 1 e 2 para o preço mais barato da Alimentação a cada um desses equilíbrio seu consumo uma determinada quantidade de Ah não pode ser que a0 e a1 e a2 a medida que o preço da alimentação vai se reduzindo a gente já sabe né tanto o efeito renda. Efeito substituição nós somos favoráveis ao aumento do consumo de alimentação portanto temos aqui né crescimento a quantidade consumida bom então e a variações de preço para reduções no preço alimentação verificamos aí crescimento na quantidade consumida de alimentação o efeito renda e efeito substituição ao oraveis ao maior consumo de alimentação é feito renda porque alimentação fica mais barato sobrou mais dinheiro para gastar com alimentação efeito-substituição porque Alimentação está mais barata Então se tornou mais atraente é para o consumo aqui embaixo nós temos a curva de demanda onde a gente queria chegar um a curva de demanda ela é exibida em um gráfico onde a gente tem preço o eixo vertical um quantidade o eixo horizontal falta que o preço inicial da alimentação é um preço mais caro né o preço mais alto pa0 10 a moto aqui ó eu tenho uma redução de preço aqui ele faz a curtição essa metade ser deslocada para cá eu vou anotar esse pa1xpro pa2xpro preços de Marco também as quantidades ótimas de equilíbrio do consumidor né relacionando esses pontos eu consigo traçar aí a relação entre preço e quantidade demandada lei da demanda que tá valendo né quanto menor o preço maior a quantidade demandada é uma forma aí da gente resume é da onde a gente parte da teoria do Consumidor aonde a gente chega e é a curva de demanda que se relaciona preço e quantidade do bem está sendo analisado é uma forma de representação no nosso exemplo em ali da da pele da Pizza seria isso daqui né é o preço inicial É Uma Peça 2 o preço final com a Pepsi a 1 o ano um quê que acontece com a quantidade demandada a curva de reforçamento área com preço menor permite atingir uma quantidade maior de consumo de peças então seria um paralelo e com gráfico um pouquinho mais feio né feito aí a Ramon aqui no PowerPoint a curva de demanda bola geralmente é definida por uma linha negativamente inclinada e um gráfico de duas dimensões que relaciona a preço Boa noite vertical né na coordenada com a quantidade mas horizontal né na abscissa e pega a lógica da demanda então curte demanda geralmente algo parecido com isso não tem preço exemplo o preço de sorvete quantidade consumida de sorvete preço de três não vendo nenhum sorvete o preço de 2 50 lendo duas unidades aparece 24 unidades e assim por gente é uma relação de pontos que indicam aí a cada preço do produto Quanto é vendido em hum hum hum quando a gente fala aí de curva de demanda está né supondo tudo mais constante Então tudo mais constante variando o preço do produto que que acontece com a sua demanda bom então essa ideia e por trás da curva de demanda O que é determina a curva de demanda um daquele boca de raciocínio que a gente construiu aquela teoria do Consumidor quente ou frio preço ainda preço de produtos relacionados gostos e preferências expectativas está indo isso vai afetar o ponto de equilíbrio bom a voltar naquele gráfico é que a gente dele vou ali a primeira curva de demanda de vestuário e alimentação só para gente ir ver preço de produtos relativos né afetam você estivesse olhando para demanda de vestuário e não para demanda de alimentos é que a gente poderia observar né medida que o preço do alimento vai se reduzindo a demanda de vestuário Em algum momento chega até aumentar Nossa então ela aumenta aqui no e dois naquele bio2 porque feito renda né fica o renda respeito renda e mais a pena preponderante sobre o efeito substituição Por que que a gente está verificando aqui é uma redução o preço da Alimentação e o que a gente verifica obviamente né é uma aumento do consumo de Alimentos mas em algum momento cobra tanto dinheiro devido à redução no preço alimentação do que se gasta até mais um vestuário então aumenta a demanda de vestuário então mudança de preços de produtos né substitutos ou complementares afeta demanda também então isso parte da nossa teoria o gráfico de da curva de demanda ele raça no preço do próprio produto a quantidade demandada daquele produto Ah mas tudo na que a gente viu afeta né posição dessa curva se ela vai ser mais inclinada menos em que nada se ela vai estar mais para cima mas para baixo né não fica falando demais ainda mais alta essa Cruz vai subindo ela vai ficando mais para cima voltando para direita ele tá falando de uma renda Menor Ela vai ficando aqui mais perto da origem das quantidades vão vão sendo reduzidas né porque uma pessoa mais pobre ao consumidor mais pobre tudo isso afeta né gostos e preferências em as inclinações aqui das curvas de indiferença vão afetar o ponto de ótimo aqui dentro tudo isso preços relativos tudo afeta a construção dessa curva de demanda inclusive preço de outros produtos se a gente tivesse falando na curva diga a sua a gente viu olha curva de demanda para o vestuário está sendo afetada é o preço da alimentação por isso a gente tem que Então peça essa noção uma isso daqui não são determinantes na demanda individual preço do próprio produto ainda neste produtos relacionados estão ali dentre as alternativas que os consumidores podem ter a quantidade demandada então é a quantidade que o consumidor vai comprar um determinado o preço a lei da demanda aquela que me disse que a medida que a preço de um produto né diminui a demanda por esse produto aumentar e vice-versa precisando subir a demanda diminui e rara situações a gente pode ter uma curva de demanda positivamente inclinada ou seja o preço do produto sob a demanda por ele aumenta né são os bens de giffen eu entre os bens de luxo extremo de ostentação ele fala um pouquinho deles no final da aula tá bom Um casos raros casos atípicos tá bom no domingo porque a quantidade demandada papai ai quando o preço sobe né e vice-versa Ou seja a quantidade demandada aumenta quando o preço diminui vamos várias vezes é feito substituição mais favorável aquele produto que teve a sua redução de preço imperfeito reino Sobrou dinheiro no bolso eu posso gastar mais com tudo inclusive com aquele produto que teve seu preço reduzido a o cuidado e muita atenção muita atenção o anunciado de questões discussões econômicas né do que está sendo falado mudança na quantidade de mandado versus mudança da curva de demanda o mudança na curva de demanda Então são coisas distintas a curva de demanda é uma relação entre preço e quantidade preço do produto e quantidade demandada do produto é um gráfico de duas dimensões como funcionam essas duas variáveis manta o cio preço muda quantidade demandada muda movimento ao longo da curva de demanda o original para uma mudança no preço do bem funcionando tudo mais constante mudança da curva de demanda ocorre pano outros fatores determinantes da curva o fariam eu tô não tô falando mais da relação entre preço do produto e quantidade mas tô falando presente uma mudança renda das pessoas né mudança nas preferências tudo isso a gente viu que afeta a curva de demanda é vai deslocar a curva de demanda tá então tá muito cuidado né a gente pode estar falando de uma mudança ao longo dos pontos da curva de demanda né mas eu nada por uma mudança no preço do produto ou pode está falando de uma mudança da curva de demanda bom são coisas diferentes muda desloca a curva de demanda muda inclinação muda a posição renda o preço de outros produtos moda bolso preferências Então tudo isso daí então eu tô falando de mudanças ao longo da curva de mana eu tô falando isso daqui preço do sorvete subir de 2 para quarta demanda caiu de 20 para 12 mudança ao longo da curva de demanda fui de ar para ser a mudança ao longo da Cruz e manda mudança da curva de demanda tá curva de demanda está mudando eu não posso ter por exemplo aqui o vídeo demanda de um relaciona o preço do maço de cigarro o número de machos né de mandados para um determinado consumidor um determinado mês e aí diz o seguinte e na a os pontos menor preço maior vai ser a demanda e me dizia o seguinte olha na curva de um ao preço de 2 o consumidor consome 20 ao preço de quanto o consumidor consome doce e diminuiu o vídeo para 12 quando o preço subiu de dois para quatro tá bom posso mudar a fórmula do cigarro eu posso colocar a componentes químicos que aumentam a dependência química então tornam o cigarro mais viciante E aí eu tenho uma curva de demanda de dois né então é ao preço de dois né eu tenho uma demanda de 20 mais ao preço de quatro a minha demanda agora não cai mais para 12 eu preço de carro dobra um a demanda cai sopra 19 por quê Porque tenho dependência química né então a indústria do cigarro pode aumentar o preço que ela sabe que as vendas vão continuar porque a pessoa tem uma dependência química ela não consegue diminuir o consumo né é daí né inclusive uma estratégia que a gente vai falar até a próxima aula que é os governos tributar em esses tipos de produtos né viciantes e que não fazem bem para saúde é uma ótima fonte de arrecadação né Porque eles sabem que mesmo colocando impulso esse imposto é repassado pela indústria para o consumidor o consumidor não diminuir seu consumo e o governo arrecada bastante com isso né é compensa né e os gastos que ele tem que ter para manutenção do sistema público de saúde por exemplo então a a gente vai daqui a pouco aprender um conselho que vai falar o seguinte para a gente vai nessa curva de dois aqui mais inclinada né Ela é ela significa um produto mais inelar termo aparece pela primeira vez no nosso curso né é um produto inelástico um produto que quando o preço aumenta a demanda aí muito pouco ou muito mais eu acho que é aquele que quando é só aumenta a demanda cai bastante a gente vai ver em mais detalhes mais a fundo aqui é uma aula uma duas aulas a gente conversa mais sobre a E aí é porque a curva de demanda se desloca né porque que ela fica mais inclinada menos inclinados a gente tá bom de ver não pode ser questão de preferências gosto dependência é um motivo aí que mudou a inclinação da curva de demanda Quais são os fatores ela do Consumidor vai deslocar a cor demanda de forma paralela para cima para baixo é um Serra ainda aumento então desloca para cima ele consegue consumir mais ao mesmo preço do produto penso nos bens relacionados o preço do produto substituto do complementar afeta demanda ou que que acontece com a demanda de ketchup quando o preço da salsicha diminui as pessoas vão fazendo mais forte Dog compra mais ketchup quando o preço do hambúrguer diminui pressão hambúrguer diminui as pessoas fazem mais sanduíche ainda mais ketchup e os bens complementares me substituto também preço até que caiu que acontece com as vendas da coca-cola diminui gostos e preferências né propaganda moda expectativa tamanho da população tem mais gente no meu mercado agora posso está crescendo ao mesmo preço agora eu vendo mais desbloqueia curva de demanda para a direita ao mesmo preço vendo quantidades maiores um bom Vamos ver que graficamente um pouquinho dessas né desses determinantes aí da curva de demanda Então parabéns normais né a hora que a gente fala aí de um aumento de renda a gente Verifica o desse tipo né Desculpa desse tipo aumento da demanda de Ok e a demanda para a direita ela diminui bloqueia demanda para a esquerda e saiu que a gente amei De Bem normal né então ao menos a demanda associada a aumento da renda E no caso do bem inferior a gente já falou deles o aumento na renda faz o que desloca a curva de demanda parar esquerda tão bem inferior a renda aumenta o vez de mandioca para esquerda né ao mesmo preço e um agora eu vendo uma quantidade menor a gente eu vendi aqui sete agora eu vendo dois desloca a curva de demanda para a esquerda o preço de bens substitutos e complementares também afeta a demanda né não sabemos né Por exemplo quando o preço do cinema aumenta o que são João mais o teatro estivesse né o preço Thiago tá muito caro vamos no cinema manteiga ficou mais barato do que a margarina vamos de manteiga cachorro quente Hambúrguer né casos complementares na direção já é contrária né então a gente vai falar o seguinte olha salsicha teve uma redução de preço que acontece com as vendas salsicha aumenta que acontece para venda de pão de cachorro quente aumenta né então aqui a gente já tem né a demanda do bem indo na mesma direção que a demanda no seu complementar Tá bom então a aumentou as vendas de computadores que o computador tá mais barato e que vai acontecer com a venda de software de aplicativos vai aumentar ou reduzir o preço do hambúrguer a demanda de Hamburgo aumenta aumenta a demanda de ketchup eu gosto de preferência propagandas fazem gosto preferência sazonais de demanda por um sorvete aumenta no verão amor a propaganda estimula aí nos loucamente da curva de demanda para direita muda as curvas de indiferença é faz as pessoas ficarem mais em deliciosas a comprar um produto é trabalhar isso aqui é papel do ano profissional aí publicidade propaganda né Ele vai tentar mudar e as preferências das pessoas deslocasse curvas de demanda por determinados bens para direita ao mesmo preço vem esse mais né quando eu mudo os gols preferências hábitos né então vai lá no Globo Repórter que o ovo aumenta o colesterol pessoas param de comer ovo aí depois sai que o ovo é o melhor alimento do mundo e evita o câncer problema no coração e todo mundo consome ovo né eu sou influenciáveis é os gostos e preferências o afeta a demanda expectativas tem expectativa que o preço de um produto vai diminuir no futuro então deixa para consumir no futuro não é ágil minha compra comprado aqui um mês dois meses que eu sei que o preço vai cair vamos logo a curva de demanda desse mês para a esquerda aí a do Futuro para a direita eo né eu tenho expectativa de renda maior no futuro Passei no concurso agora você juiz né não tem um baita salário estabilidade tão e já vou lá e compra um carro importado né vai comprar um áudio BMW um você juiz agora você né de renda garantida aí no futuro demanda né aumentada hoje né Com base na expectativa de que vai acontecer no futuro meu salário vai aumentar porque eu fui aprovado no concurso e a gente pode dizer que movimento ao longo da curva de demanda é Malhação no preço do produto todo o resto que afeta a demanda como a renda preço de bens relacionados gosto expectativas tamanho do mercado consumidor tudo isso desloca a curva de demanda não movimento ao longo da curva variação no preço do produto ou do restante que afeta a demanda é deslocamento da curva de demanda com pessoal isso a gente está falando de uma curva de demanda do indevido da pessoa e aí a gente é muitas vezes que a gente quer analisar cuja demanda de um mercado né demanda por chocolate aí tem a demanda de chocolate do Moisés da Maria da Júlia do João né então cada um tem a sua curva de demanda em soma essas coisas demanda tem a curva de demanda de mercado é o que tem aqui no gráfico né então eu posso ter a curva de demanda o sapato da Maria João guia de mercado é tipo pombo aí tinha o nosso mercado só tem a Maria João né O que que diz a curva de demanda por sapatos da Maria e ao preço de 10 ela compra aqui em sapatos por ano o preço de vir que ela compra dessa pastor Fran é o preço 40 ela não compra sapato não o João o preço de 20 ele já não compra sofá no ano o preço dessa ele compra né 10 sapatos e qual que vai ser a curva de demanda de mercado a soma das duas luas então preço de 10 vai vender 15 para mais de 10 do João 25 só preciso só vai vir de tarde para Maria né aí acima de é de 20 passa-se a curva de demanda da Maria então deve à demanda agregada de mercado é a soma do as demandas individuais que são essas que a gente veio falando aí na aula de hoje e como não demanda de mercado uma das demandas individuais ou horizontal além das curvas de demanda mostrou graficamente mostrar isso aí números também não tem segredo nenhum então é só somar a quantidade demandada por cada consumidor a um determinado preço um soma 45 com 12 a 19 com 12 21 né Então faz a soma em segredo nenhum para encontrar a curva de demanda de mercado um e definir a curva de demanda de mercado ela vai atuar né em conjunto no mercado se a força do Consumidor atuando em conjunto com a força do Produtor o produtor vai ter os seus determinantes da curva de oferta enquanto a curva de demanda me diz que quanto menor o preço maior a demanda a curva de oferta me diz o seguinte quanto maior o preço maior a oferta ela historinha né filme ovo de galinha vale dez centavos no mercado em é muito eficiente em produzir ovos de galinha se interessa em produzir na consegue extrair algum lucro disso vamos falar a senhora o ovo de galinha tá valendo 10 reais no mercado é eu que moro em um apartamento muito irei criar galinha você acontece com a oferta aumenta Poxa tô pagando r$ 10 em cada ovo Espera aí a gente comprar uma galinha aqui começar a produzir o ovo Oi tá valendo muito a pena né então a curva de oferta vai ter os seus determinantes a gente vai destrinchar a curva de oferta igual a gente destrinchar curva de demanda me dá onde ela vem né ver como é que o preço do próprio bem afeta o preço de outros bens a febre o preço dos fatores de produção né os cursos afetam a oferta né a tecnologia de produção é compreender tudo isso em detalhes mas no momento que eu quero e já falar para vocês o seguinte no mercado que a gente vai ter é uma curva de demanda negativamente inclinada e uma curva de oferta positivamente inclinada e o mercado vai estar em equilíbrio quando a quando a oferta estiver igual a demanda né quando essas duas curvas assim e pararem elas vão ter um ponto de interseção nesse ponto de interseção ele falou mercado está em equilíbrio a não existe em excesso de oferta em excesso de demanda quando que vai existir excesso de oferta o excesso de oferta vai existir quando por exemplo eu tiver um preço muito alto acima do dia que livro é muita gente vai se interessar em produzir mais com preço alto poucos vão querer comprar a demanda vai ser pequena a gente vai ter que me chama de excesso de oferta E aí se determinado preço alto aqui eu tenho uma oferta grande essa quantidade grande aqui mas eu tenho uma demanda pequena aqui é excesso de oferta a geralmente quando isso acontece sobra produto na prateleira né então sobra tomate lá na na feira né sobra ovo lá na em ver se o produto é Quitanda fica cheio de produtos vem sendo porque tá com excesso de oferta e muita gente produzindo esse prestar alto a demanda tá baixo e que naturalmente acontece fim de feira né Xepa para vender para não estragar baixo o preço é isso aí tem que se encontrar o equilibrio quando o preço está muito baixo o que a gente pode verificar um excesso de demanda Vai começa a faltar produto Oi Beth tudo bom PS1 para se percebe em ti mesmo aumentando o preço ainda assim eles vendem né então vamos um preço mais baixo aqui né E aí fala senão vou aumentar aqui um pouquinho o preço aumenta o preço né em direção ali a p zero e ainda assim ainda vendem tudo aumentando o preço aí eu entrando preço a demanda ainda tá maior do que a oferta Mais pense na hora que o preço vai aumentando mais produtores se interessa entregar esse produto até que chega no equilíbrio o equilíbrio é na tem esse nome justamente porque é para um depende o mercado e tende a um equilíbro entre oferta e demanda ele pode algum momento operar com excesso de oferta o excesso semana sim mas longo prazo tende ao equilíbrio em que é esse ponto onde a curva de oferta é de demanda se encontram eu quero só para fechar a nossa aula de hoje vou falar daquele bem e tem uma curva de demanda positivamente inclinada então bem diferente é aquele bem Onde o quando o preço aumenta o preço do bem aumenta e a vendas aumentam quando o preço do produto não é cai as vendas diminuem Olha que interessante gif em foi o economista que descobriu né que existiam os produtos em determinadas situações a eu tenho essa relação entre preço e quantidade demandada na mesma direção da preço sobe vendo a sobe nesse diminui venda diminuir parece bastante contraintuitivo dado tudo que a gente falou hoje né mas eles existem e é isso aí se verificou em algumas situações na Europa um momento de crise no leste asiático também quanto o leste asiático ainda não tava nesse processo de grande enriquecimento que se verificou nos últimos anos né um país muito pobres Aline Leste asiático população comer muito arroz né a China bem dela com um país ali né É que hoje são países o Néia relativamente aí e com os né o índice momento e acelerado desenvolvimentos né mas criar não passado não muito distante foram aí muito pobres né situação antes mesmo muito arroz na hora que o preço do arroz baixavam um pouquinho e as vendas já foi caiu então saco de arroz era muito boa ou por acaso países importavam né é mais arroz e aí o preço do arroz no mercado diminui a e e e aí as vendas de arroz diminuiriam né é o que é contraintuitivo né mas o que acontecia na verdade é que a população muito pobre comia só arroz e aí né botar uns números aqui inventados da minha cabeça né mas só para gente ir mostrar não toma a família ganhava lá né 10 dinheiros por mês e esses 10 dinheiros aí dava para comprar 10 kg de arroz né não era um um dinheiro por um quilo de arroz na hora que o preço do e ela faz isso que eles comiam né o mês inteiro era 10 kg de comida Cristina de arroz e cozinha da aumenta né E aí em era isso eles tinham para comer é durante o mês ele pediu um preso arroz diminui ela só puxa né Essa arroz diminuiu e agora dá para presente comprar os 10 quilos não mais com há 18 desgastam oito né com seu 0800 agora o fio e eles gastam 18 dinheiro para comprar 10Kg sobra dois dinheiro e aí com dois dinheiros dá para comprar algo que eles nunca comem né também na curva soja dá para comprar feijão né né que você feijão lá na Ásia é mais velho olha só a chance de comer feijão né o quilo do feijão é dois o que os Arroios era um mas agora eu consigo comprar né 10 eu já arroz Ainda sobra dois né então eu vou comprar na verdade né vai ser o efeito renda né eu vou é vou comprar na verdade famosa que eu já fosse vou comprar aí né um jeitinho de feijão e o dinheiro vai dar Ainda vai sobrar ele aí me manda de arroz diminuir e falam a gente consegue passar o mês comendo 10 kg de comida e E aí eu vou né e variedade amor pela variedade Prefiro comer arroz com feijão do que só arroz então é a chance que eu tenho de ter uma alimentação diversificada Então esse efeito acontece acontece também às vezes é em alguns bens de luxo às vezes um produto começa a ganhar em uma cama de ostentação e de luxo e tal vai aumentando o preço vendo aumentando né não é raro acontecer mas também pode ser verificar Em algumas situações tá Eles vão aí contra a lei da demanda ali na demanda jeans baixou preço aumenta as vendas é bem diferente é diferente E aí então aí então toda aquela teoria vai ser derrubado não quando a teoria também comporta o bem difícil então parte seria o preço do arroz né variando nem de diminuindo aqui no ponto de para o bebê e a gente tem aí o novo ótimo quando o preço do produto diminui a nova na a quantidade de manada dele também é menor a teoria né uma muda e os sinais mas comporta também esse tipo de bem que é o Band Live tá bom E aí tem um resumiu falamos Life do nosso curso vocês verem o sistema nem mal de muita coisa na hora de hoje né foi uma aula bem pesada bem extensa bastante conteúdo e é mais fundamental para compreensão aí do papel do Consumidor no mercado é como eu disse lá no começo da aula esse conteúdo não tá logo ali no comecinho do livro introdução à economia não mas lá para o final né Na parte de microeconomia mas eu gosto de destrinchar bem O que está por trás da curva de demanda do que simplesmente eu nunciar a lei da demanda para vocês que diz que menor preço a quantidade consumida então a gente se ver aí na próxima aula falando um pouquinho mais de demanda aí depois de imperfeições de mercado e até mais pessoal Bons estudos