Markedsanalyse: Fra formål og modeller til proces og eksempler

Indledning

• Markedsanalyse er afgørende, inden man starter en virksomhed eller lancerer nye produkter.
• Det hjælper med at forstå markedet, kunderne og konkurrentforhold.
• Blogindlægget skrevet af Laura Juul Vestmark.

Hvad er en markedsanalyse?

• Et værktøj til dataindsamling om markedet.
• Anvendes til produktlancering og virksomhedsstiftelse.
• Både B2B og B2C virksomheder kan drage nytte af markedsanalyser.

Formålet med en markedsanalyse

• Forstå markedet for at vurdere produktets potentiale.
• Indsigt i kundens behov og konkurrencesituationen.
• Undgå fejlagtig produktlancering på et forkert marked.
• Definér formål og mål for analysen.

Metoder til markedsanalyse

• Desk research: Indsamling af sekundære data uden at inddrage målgruppen (artikler, statistikker, etc.).
• Field research: Direkte indsamling af primære data fra målgruppen (interviews, observationer, etc.).

Valg af metode

• Kombination af desk og field research anbefales.
• Desk research er billigere og hurtigere.
• Field research er mere omkostningsfuld og tidskrævende.

Kvantitativ vs. Kvalitativ markedsanalyse

• Kvantitativ: Stor mængde data fra mange respondenter. Typisk via spørgeskemaer.
• Kvalitativ: Dybdegående data fra få respondenter, ofte via interviews.
• Kombination kan give mere fyldestgørende indsigt.

Respondentudvælgelse og repræsentativitet

• Stikprøven skal være repræsentativ.
• Undgå kun at vælge en bestemt gruppe indenfor et område.

Databehandling

• Data fra kvalitative analyser kan transskriberes.
• Kvantitative data kan struktureres i diagrammer i programmer som Excel.

Modeller til markedsanalyse

• Porters værdikæde: Analyse af virksomhedens aktiviteter.
• SWOT-analyse: Analyserer styrker, svagheder, muligheder og trusler.
• Porters five forces: Analyse af konkurrencesituationen i branchen.

Hvordan laver jeg en markedsanalyse?

1. Definér formål.
2. Fastlæg tidsplan og budget.
3. Vælg analysemetode.
4. Databehandling og opfølgning.

Oftest stillede spørgsmål

• Forklaring af markedsanalyse.
• Vigtigheden af markedsanalyse.
• Hvordan en markedsanalyse udføres.

---

Yderligere ressourcer og kontakt

• Blogs og artikler om regnskabsrelaterede emner.
• Kontaktinfo og yderligere tjenester fra Dinero.