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Lo adelantamos, vamos a recibir a Ana Samiguel, directora de Nova Accesorios. Y queremos hablar y queremos conocer... ¿Hacia dónde apunta la producción de joyería artesanal de Uruguay en la actualidad?
¿Cómo estás Tatiana? Bueno, te cuento. La artesanía en general ha ido recorriendo un largo camino, tanto en Uruguay como en el mundo. En realidad, mucha gente no sabe, pero artesanía se le llama al arte. En la antigüedad, el arte y la artesanía eran lo mismo.
Y bueno, incluso en Europa, por eso se estudiaba la historia de la artesanía antes. Lo que ahora se llama las materias que es historia del arte, antes eran historias de la artesanía, de las artes manuales. Entonces, fue evolucionando hasta lo que es la artesanía al día de hoy.
En Uruguay, particularmente, tanto la artesanía en general como lo que es el joyero artesano, también ha ido recorriendo un largo camino. Siempre se caracterizó porque el artesano uruguayo hace todo el proceso, desde lo que es la selección de los materiales, el diseño de las piezas, la ejecución de los proyectos. Hace el 100% del recorrido en lo que es la elaboración de una pieza, que no siempre es bueno. desde mi punto de vista, a veces algunas personas lo ven como un pro, pero en realidad para mí no, y es algo en lo que el artesano, creo yo que tiene que trabajar, porque el hecho de que una persona tenga ciertas habilidades en un oficio, o que conozca muy bien un oficio, no implica que sea un buen diseñador, tampoco implica que sepa comercializar los productos entonces, en ese sentido el artesano se ha ido con el tiempo, profesionalizando y adquiriendo nuevas habilidades asociándose para poder competir porque si esto es difícil imagínate en un mercado tan competitivo como en el de hoy donde tienes que lograr estándares de calidad de precios de diseño y un artesano que haga todo no es fácil entonces ha tenido que evolucionar y profesionalizarse nosotros en nova este justamente vamos mucho por ese camino elegimos un modelo de artesanía que a nivel mundial se llama artesanía contemporánea que es porque claro es muy amplio no en la joyería artesanal que tú me preguntabas hacia dónde va, es tan amplio que uno tiene que elegir un camino.
Entonces dentro de eso nosotros elegimos la artesanía contemporánea. que se caracteriza por lo que es el diseño. Tiene como el diseño más orientado hacia el arte, no son colecciones tan orientadas hacia las colecciones comerciales que tienen otro tipo de empresas.
Y a nivel mundial la artesanía contemporánea busca eso, la excelencia en lo que es el diseño, lo que es la ejecución, la calidad de la pieza. Y por eso en muchas partes del mundo son los artistas o los diseñadores lo que acá se llamarían artesanos contemporáneos. Quería consultarte, porque allí hablabas de estándares en lo que es la producción. Y en ese sentido, ¿se genera un plus en esos cambios de estándares de producción?
Porque fuera de cámaras hablábamos de hoy poder apostar a la producción sostenible. ¿Cómo entra en el plano de la joyería artesanal? Claro, eso es todo un tema de lo que se puede escribir en ciclopedias, porque también viene de años, de evolución, de muchas cosas.
que van yendo hacia eso, pero son cambios que se van dando de forma paulatina. Por ejemplo, la primera etapa que pasó, ya ocurrió también, que fue una etapa de... de revalorización del trabajo artesano, porque si miras un poquito para atrás, sucedió que con la llegada de las marcas low-cost, fast fashion, pasó también a nivel mundial, todo el mundo, el consumo como que se orientó hacia ese tipo de productos más económicos, muy llamativos, no sé qué, pero que bueno, con el tiempo a muchos nos fuimos desencadenando.
...y mismo los ciclos del consumo que también arrancan siempre con algo nuevo y bueno, como todo, después empiezan a bajar. Y bueno, pasó eso, que ahora la gente está retornando a lo que es el consumo del producto nacional. del producto artesanal a entender un poco lo que son las producciones en menor escala a retomar nuevamente el valor por el producto hecho a mano por la calidad del producto hecho a mano una vez que vivió también todo el fast fashion y a nivel mundial todo ese movimiento ha sido evolucionando hacia lo que es la sustentabilidad y el diseño que acá todavía está muy incipiente pero como todo llega un poquito tarde en algún momento vamos a llegar a ese punto también. Y allí también juegan un rol fundamental en los procesos del uso de productos o de repente que dejan de utilizar mejor dicho.
Sí, claro. Así que nos puedes mencionar. Bueno nosotros puntualmente el NOVA lo que nos pasa es que yo siempre miro mucho empresas que tomo así como son referentes.
Claro. Claro, no solo a nivel del mundo de la joyería, pero diseñadores, artistas internacionales y grandes marcas que ya están yendo por el camino de la sustentabilidad en mercados como Alemania, como Inglaterra, que siempre son pioneros y donde los números en lo que es consumo sí ya se ve reflejado. Entonces nosotros nos fuimos muy inspirados con todo eso que está pasando afuera y empezamos a incorporar. Muchas técnicas de a poco también, porque no es fácil tener un modelo productivo X y empezar a volverte sustentable de la noche a la mañana, no es real, pero sí que es verdad que podés ir tomando pequeños cambios en cada... En la colección que vamos sacando nos vamos proponiendo nuevos desafíos, proponiendo nuevas metas, como por ejemplo ir reduciendo lo que es el desperdicio de los materiales o cuando seleccionamos proveedores, las perlas naturales con las que trabajamos son proveedores a los que les exigimos que sean.
perlas de granjas de cultivos certificadas o lo que es el oro verde que utilizamos solo oro reciclado porque para extraer un gramo de oro necesitas dos mil litros de agua, emisiones de gases, bueno, mucha contaminación, entonces nosotros solo usamos materiales metales reciclados. Nuestro packing cambió, ya es 100% reciclado todo el packing, que no es solo una bolsita, tenemos como 12 tipos de packing diferentes. Y bueno, esto es un camino para recorrer, queda poquito, vamos intentando incorregirlo.
incorporar determinadas cosas como para aportar nuestro granito de arena en toda esta movida de la sustentabilidad. Qué interesante, ¿no? Y allí, ¿es valorado por el cliente local?
Digo, porque muchas veces no sabe de todo esto, ¿no? Uno trata de comunicar como empresa toda esa importancia que va más allá de un valor económico. ¿Lo valora?
Mira, en Uruguay es súper incipiente, es como te decía. si a todo llega un poco más tarde, está a un nivel filosófico, muy platónico, todo lo que es la sustentabilidad, pero sí que de a poco las personas van entendiendo, nosotros por ejemplo le comunicamos a las clientas, les empezamos a explicar, a entender, para que ellas también vayan a aprender y conociendo, y el feedback que estamos recibiendo es muy bueno, eso también nos impulsa a continuar creciendo en este camino, entonces es como que, pero yo aparte entiendo que a las personas muchas no les cae la ficha, porque a mí me gusta, me pasaba, en lo personal, yo hablaba de la sustentabilidad y a mí no existía, pero con la maternidad fue como que se me activó algo, viste, al ver los niños y no sé, como que pude ver más claramente que realmente hay un planeta que hay que dejar en condiciones para las nuevas generaciones, para los niños y yo siempre pensé en estos temas como acciones que tomaba. a las ONG o a nivel político o gubernamental, como que el otro se encargaba de eso. Y en un momento me di cuenta de que yo desde mi rol de diseñadora y de productora de joyas, si bien no voy a cambiar el mundo, pero sí puedo aportar algo que haga que mis piezas por lo menos no generen un impacto a nivel ambiental. Entonces en ese sentido, y yo pienso que retomando tu pregunta, que sí, que el consumidor, lo veo en mis clientas, que cada vez más entienden.
Y agradecen la propuesta de poder comprar productos sin tener que, por consumir, contaminar. Qué interesante lo que nos cuentas, Ana. Finalmente, obviamente me quedaría horas charlando contigo porque de hecho lo hacemos con...
Con Ana cada vez que nos encontramos. Es verdad. En los pasillos del shopping charlando, charlando, charlando. Sí, totalmente.
Pero Ana, preguntarte finalmente, ¿cómo se genera una colección? Digamos porque... ¿Acompaña la moda, la joyería? ¿Cómo se piensa?
El proceso de creación de una colección es súper interesante. Yo creo que las personas no se imaginan todo el proceso. Puede durar meses.
Y es muy lindo, realmente es bello porque es un proceso de reestrucción. dentro de uno mismo y a su vez, bueno yo por ejemplo arranco buscando referencias tanto externas como internas, veo a nivel mundial lo que está pasando a nivel artistas, diseñadores, pintores, músicos, ropa, moda, joyas veo lo que hay más para ver lo que no quiero hacer que para saber lo que quiero hacer. Porque está la moda y la antimoda. A mí me gusta moverme un poco, ver lo que se usa, pero buscar también propuestas atemporales, no seguir tendencias de que al año lo tenés que tirar porque ya no...
no, que te compres algo y que quede para siempre entonces busco mucho ver lo que hay pero después buscar el ADN lo que yo le llamo el ADN de lo que sos vos de lo que es tu marca, de lo que querés transmitir lo que querés contar para que sea auténtico lo que estás mostrando y que sea único porque tu ADN es irrepetible entonces lo que vos plasmas ahí no lo vas entonces claro, el cliente va a percibirlo realmente como algo único porque salió de adentro tuyo entonces bueno, pasa por ahí y luego empezar a fusionar todo lo que son elementos materiales. Yo tengo un oficio ya heredado de mis padres de hace 40 años, entonces como diseñadora me gusta llornar y hacer un mix de nuevas tecnologías. con técnicas antiguas de joyería y ahí se logra un producto que, claro, el cliente lo percibe como algo único porque es una mezcla de técnicas y de cosas.
Me gusta proponer cosas nuevas, que salgan un poco de lo que ya se ha visto y romper eso. Y está bueno porque cada vez nos arriesgamos más, cada vez hacemos cosas más locas. Y el cliente lo recibe muy contento porque necesita un poco de aire fresco en lo que es la joyería.
Y salir del estándar. Salir del estándar, exactamente. Obviamente que vas a ir más a un nicho, pero está bueno que la gente entienda lo que estás contando.
Y también lo que es un símbolo, me gusta que cada colección sea como una celebración a lo que es la vida, que invita a reflexionar. Sobre lo que es la naturaleza, sobre los materiales que nos da, las perlas, los colores, las formas y que la gente cuando vea eso tome un poco de conciencia de lo extraordinario que hay en nuestro ambiente, en lo cotidiano, buscar lo extraordinario. Bien, perfecto, clarísimo.
Bueno, no te voy a preguntar de dónde son esas joyerías espectaculares que están luciendo en estos momentos, pero vienen del mismo lugar que las mías. Así que bueno, Ana Sanmiguel, directora de Nuevo Accesorios, muchas gracias por estos minutos. Gracias a vos. Te esperamos en otra oportunidad. Bueno, gracias Tatiana.