Jeg valgte bildet om Quicklunch fra Freya. Konteksten i bildet er en ku i vinterfjellet. Avsenderen her er Freya. Dette er en reklame for en helt ny sjokolade, nemlig melkesjokolade med Quicklunch.
Navnet på det nye produktet er Quicklunch, akkurat som den gamle klassikeren. Jeg vil si at det ikke er noe støy i denne reklamen, men bildet av Quicklunchen oppe til høyre tar bort litt av humoren med bildet. og legger til litt mer seriøsitet. Produktet er satt i sammenheng med norsk natur og skitur.
Målgruppen, eller mottakerne for denne reklamen, er alle som liker å spise i melkesjokolade og kvikklunsj. Målgruppen er først og fremst rettet mot normen, fordi kvikklunsj er en norsk sjokolade. Men reklamen kan kanskje også påvirke utlendinger på ferie i Norge til å kjøpe nettopp den sjokoladen. Her ser vi bildet av den helt nye sjokoladen. Bildet er av en urealistisk ku med ski på ryggen og lue på hodet, som står på toppen av noen snødekte fjell.
Kuas hodet og sjokoladen er plassert i det gyllene snittet. Annonsen er for melkesjokolade med quicklunch og domineres av et stort totalbilde med et snødekt fjelllandskap, hvor vi i bakgrunnen ser en blå og klar himmel med sløraktige hvite skyer. Til venstre i bildet ser vi kuen. Den står og speider opp på sjokoladen oppe til høyre i bildet. Denotasjonen på bildet er kuas påkledning og utstyr i dens.
Her ser vi at kua speider opp på sjokoladen. Blikkfanget i dette bildet er kuen og sjokoladen. De kjeller seg stert fra den hvite fargen på snøen. Dette er en kontrast. Landskapet og naturen samt språk i reklamen er på norsk.
I tillegg er Quicklunch en norsk sjokolade. Jeg vil si at fargebruken i dette bildet er sterk. Det er sterke farger involvert i bildet.
Hvit er i utgangspunktet ikke en sterk farge, men sola skinner ned på de snødekte fjellene og får hvitfargen til å skinne og bli tydeligere. I tillegg benyttes fargene rødt og blått på to av tegnene. Sammen med hvite fjell gir dette mottakeren assosiasjoner til fargene i det norske flagget. Her ser vi at sola skinner ned på de hvite fjellene og gjør hvitfargen sterkere og tydeligere.
Mottakeren oppfatter virkelemidlene på en god måte. Kanskje man kan gjenkjenne seg i det å gå på ski om vinteren og ta med seg litt kvikkelunch på tur oppi en sekk. Det gjør i hvert fall jeg. Det er en tradisjon i Norge å gå på skitur om vinteren, og det er ikke vanlig å ta med seg litt sjokolade på turen. Tegnene på bildet er fjellene, gamle treski, umoderne sekk og lue.
Tegnene forteller oss at koden er normen på tur, og refererer til gamle og lange tradisjoner med tursjokolade på skitur. Konvensjonen her er at normen er glad i å gå på tur. Treskiene gir oss en konnotasjon om skitur i fjellet. Her ser vi et bilde av treskiene.
Budskapet i denne annonsen er at man må kjøpe quicklunch, og at quicklunch passer bra til å ha den på tur om vinteren. Og dette er gjort på en humoristisk måte. Freia håper at det norske folk skal få ekstra lyst på quicklunch på grunn av den humoristiske og morsomme kua og det vakre bildet. Her ser vi et bilde. Ja, eller her ser vi det vakre bildet da.
Det er en reklame som ikke skiller seg ut fra en typisk sjokolade-eller quicklunch-reklame. Det er en videreføring av tradisjonelle Freia-reklamer for melkesjokolade og quicklunch. Reklamen er videreført med litt mer humor, fordi at motivet er av en morsom og urealistisk ku i et snødekket fjelllandskap.
Budskapet når frem til målgruppen på en veldig kutt måte, fordi humor benyttes i måten kua fremstilles på. Jeg ble fristet til å kjøpe quicklunch etter å ha sett denne annonsen, og det er jo det Freia ønsker å oppnå med denne reklamen. Her ser vi den morsomme og humoristiske kua.