Halo teman-teman selamat siang suaraku masuk G ya Oke terima kasih kita mulai kelasnya jam 1300 ya teman-teman masih ada waktu 10 menit lagi semangat teman-teman siang-siang puasa kan pada puasaentaran-teman suara aku kurang enak teman-teman yang ikut kelas siang hari ini asalnya dari mana aja lagi panas enggak sih di kalian di sini Panas banget Panas banget guys Waalaikumsalam hujan hujan di mana nya hujan karahma aku dari Lampung Lampungnya di mana Aku suka ke Pring Sewu dari Bekasi Oh di Bandar l Tanggerang hujan Ih enak banget di sini panas banget di Bekasi lagi mendung berangin hujan kah di Kuningan Jawa Barat teman-teman kalau ada yang mau salingualan sesama peserta boleh ya Link in gitu share aja linknya n biar bisa saling connect ada yang mau ditanyain enggak untuk short class yang hari ini nanti aku bantu jawab materinya enggak bakal di-share ya teman-teman tapi kita share-nya dalam bentuk link recording YouTube jadi nanti PPT materinya enggak di-share nanti ada pelatihan Gitu enggak ya Kak pelatihan gimana maksudnya paling di bootcam kalau di short class cuman latihan-latihan e bikin Mini portofolio aja soal bootc boleh aku jawab kalau misalnya aku bisa jawab ya oh penerapan dari materinya nanti Paling Di minias Di tugas gitu untuk link recordingnya dikirim lewat email atau grup tele di mail Iya di telegram juga iya stady cas ada kah ada ada dong nanti di akhir teman-teman kesibukannya apa di hari Sabtu ini di rumah aja kah atau Ada yang lagi kerja dalam satu kelas bootcam itu ada berapa banyak siswa Kak ee tergantung bootcamnya banyak waktu itu aku ikutan bootcam Excel ada sekitar berapa orang ya 300 gitu kalau gak salah tapi belajarnya tuh kayak lebih fokus gitu loh guys Walaupun orangnya banak minnya dikirim lewat mana Nanti aku share lewat kolomat bedanya bootc dengan kelas yang biasa apa kalau short CL itu kan dia cuma S hari kalau bootc itu dia eh berkali-kali gitu kelasnya jadi ada beberapa kali kelasnya terus juga belajarnya lebih intens lebih enak sih kalau di bootcam belajarnya guys kalau short kan kayak cuman satu perteman doang soalnya ini suara kakak emang kecil Emang suaraku kecil ya guys di Kalian juga kalau kecil bilang ya guys di teman-teman yang lain kecil gak suara aku atau cuma di Kak veronik aja kerja oh sekarang lagi kerja Kak Kuji baru pulang kerjam semangat ya langsung ikutan short CL kuliah teh skripsian semangat untuk k Tadinya itu saat Zoom atau sudah selesai Kak mengerjakan ya saat sudah selesai kelas aku berlangganan 6 bulan My Skill Kak jadi kesibukannya belajar dari My Skill Wih keren kak iya normal kok amanaman kok guys suaranya Makasih ya guys untuk kudinya nanti dikasih batasan waktu buat ngerjain kah Iya 2 hari ya aman kak soalnya pakai headset Oh k kebetulan semester ini ada tugas Digital marketing pas banget ya ikutan short kas Digital marketing kalau suara aku ada gangguan kasih tahu ya guys dapatnya jaringan aku yang lagi enggak aman kasasnya kita mulai 4 menit lagi ya Semangat banget teman-teman siang-siang ini enak banget buat tidur Akak sih ada lagi yang mau ditanyain info absen gak ada absen Kak Fauzi tidak ada absen tugas yang diberikan Apakah jadi syarat untuktif Iya nanti aku share pokoknya kalau ah mulai pematerian Ya Allah semoga Enggak bosan ya Ada lagi yang mau ditanyain tidak untuk short class siang hari ini eh Enggak kerasa tahu sekarang udah pertengahan bulan eh kerasa enggak kalian kalau aku sih Enggak kerasa tiba-tiba udah pertengahan bulan lagi tahu-tahu lebaran ya guys Gimana caranya bisa konsisten belajar tiap hari konsisten ke diri sendiri dulu apa yang mau dicapai gonya apa ditulis guys kalau aku biasanya kalau misalnya maujalani sesuatu Aku menulis di not gitu jadi kayak aku punya buku khususudah mau lebaran iya ya bentar Lagian k panas banget kan iya i Pan banget tah DII cerah banget untuk hasil pengerjaan stud cas nanti akan jadi portofolio ya Kak Iya Mini portofolio buat teman-teman gitu jadi harus dikerjain buat nanti syarat dapatin I sertifikat juga for it gak si k ikut bootc My Skill it dong kalau enggak mah orang-orang juga enggak bakalan ikutan enggak sih soalnya banyak banget guys pesertanya yang ikutan bootcam tuh dan sudah banyak juga alumni-alumni ya Apakah nanti disare juga i k jug Mul jam itu maksud di ak minasitu jadi Nti aku jel juga aku share-nya jadi enggak sekarang tubonnya itu satu untuk semua short CL ya Kak Iya tapi kalau short classnya itu dilaksanakan di bulan yang sama kalau misalnya ikutan yang bulan depan Nah nanti itu upload lagi tbon yang baru jangan pakai tbon yang lama gu ya guys pasang virtual background untuk ditampilkan layar meet kita gimana di bagian video ini loh kalau pakai laptop ya Tapi kalau pakai hp aku kurang tahu B ikut bootc sambil kerja bisa bisa jaringannya nglag ya gitu guys kalau di HP aku kurang tahu cara makai backgoundnya Oke teman-teman karena waktu sudah menunjukkan pukul 1300 Jadi kita mulai dulu ya kelasnya nanti untuk eh tanya-tanyanya boleh ke admin di telegram ya nanti dibantu jawab sama adminnya Oke halo teman-teman semuanya Selamat siang Selamat datang di shortc My Skill hari ini siang hari ini di trik siang ini kita akan belajar mengenai Digital marketing lebih tepatnya lagi kita akan mempelajari terkait dengan konent marketing strategi perkenalkan aku Nida sebagai moderator yang akan menemani teman-teman siang hari ini di shortcast Digital marketing Oke sebelum Aku Lanjut ke slide selanjutnya aku mauanya ke teman-teman ini short class teman-teman yang ke berapa boleh diramin dulu yuk kolom chatnya RAM ternyata sudah ada 200 orang peran tadi masih 90-an oke keempat pertama kali ada yang ke1 banyak banget 20 Wow rajin ya keren oke oke terima kasih teman-teman atas antusiasnya aku lihat banyak banget dari teman-teman semua yang baru pertama kali join short classnya My Skill jadi kita kenalan dulu sama My Skill Oke teman-teman jadi My Skill ini merupakan platform pengembangan skill dengan pengguna lebih dari 2 juta se-indonesia dan menjadi bagian top Link in startup di Indonesia selama Tahun 2022 sampai 2024 serta telah tersertifikasi oleh education Alliance Finland dan di skill juga teman-teman bisa mendapatkan 1400 lebih materi e-learning dan juga Project portofolio selain itu juga teman-teman bisa mendapatkan 10 lebih intensif bootcam yang berfokuskan pada praktik dan teman-teman juga bisa mendapatkan toofel ITP prediction test kalau misalnya teman-teman masih penasaran ada program apa aja di myskill teman-teman Boleh banget untuk kunjungi website-nya myskill.id nanti di sana teman-teman scrollingsrolling aja ada program apa aja di My Skill oke Oke di My Skill juga ada program full stack intensive bootcamp My Skill teman-teman yang di mana sudah ada lebih dari 10.000 alumni yang diterima di berbagai top companies orang-orang yang teman-teman lihat di layar ini merupakan alumni dari full stack intensive bootcam-nya My Skill teman-teman mereka sudah diterima di berbagai top companies teman-teman di antaranya ada jakmal.com ada United Tractors ada juga grab Telkom Indonesia shopee dan masih banyak lagi luar biasa ya teman-teman Alumni dari dari full stack intensif bootcam-nya My Skill Oke di siang hari ini juga tentu ada full stack intensive bootcam untuk Digital marketing nih ini khusus eh untuk teman-teman yang mengikuti shortcast Digital marketing siang hari ini yang di mana nanti teman-teman akan mendapatkan kesempatan belajar intensif dan juga membuat portofolio Digital marketing Terbaik bersama dengan tutor terbaik juga teman-teman nanti teman-teman akan mendapatkan Case Study yaitu membuat dan mengimplementasi strategi Digital marketing untuk UMKM Nah Foto yang di layar ini ini merupakan hasil dari cas tudinya teman-teman jadi nanti teman-teman akan membuat kayak gini gitu sama tutornya gitu ya jadi kayak seru banget gitu belajar di bootcam My Skill kalau misalnya nanti teman-teman lanjut ikutan bootcam setelah mengikuti short class Oke spesial untuk teman-teman di siang hari ini aku mau menawarkan full stack intensive bootcamp Digital marketing yang di mana nanti teman-teman akan mendapatkan 21 lebih sesi online live dan juga praktik tentang marketing dan brand strategy ada juga audience personal Insight campaign and media planning content marketing copywriting dan masih banyak lagi dan juga teman-teman nanti kalau misalnya nih ya teman-teman ikutan bootcam-nya My Skill tentang Digital marketing teman-teman juga akan mendapatkan banyak banget benefit di antaranya live class bersama expert ada juga real Project portofolio ada juga materi dan rekaman kelasnya jadi nanti teman-teman bisa nonton ulang gitu ya materinya lalu juga ada e-ertifikatnya tentunya yang penting banget ya untuk teman-teman gitu biar bisa Entar apply-apply kerja gitu ya terus juga ada kelas persiapan karir dan em akses 1400 lebih video e-learning dan tentunya teman-teman kalau misalnya ikutan bootcam Digital marketing nanti teman-teman akan belajar bersama expert dari top companies ada dari halodog dari Tirto ID gojek dibit dan masih banyak lagi kalau misalnya nih setelah short class siang hari ini teman-teman mau lanjut ke bootcamp karena kayak ngerasa kurang gitu ya kalau belajarnya itu cuman Sat hari doang gitu dan satu materi doang teman-teman Boleh banget langsung aja daftar di myskill.id/bootcam jangan lupa juga masukin kode promo My Skill 15 untuk mendapatkan diskaoun sebesar 15% ya teman-teman yuk Boleh dicreenshot barangkali setelah mengikuti shortclass si yang hari ini teman-teman mau lanjut ikutan bootcam karena kayak kurang gitu kalau belajar di shortclass cuma satu pertemuan doang gitu ya boleh yuk di screenshot teman-teman nanti langsung aja daftar di myskill.id/bootcam jangan lupa juga untuk masukin kode promo My Skill 15 untuk mendapatkan diskaoun sebesar 15%. oke di sini aku akan share benefit apa aja yang teman-teman dapatkan eh setelah teman-teman mengikuti short class yang hari ini yang pertama teman-teman tentunya akan mendapatkan e-sertifikat dan untuk mendapatkan e-sertifikat ini tentu ada Beberapa syarat yang harus teman-teman penuhi dan nanti akan aku bantu jelaskan ya lalu yang kedua teman-teman akan mendapatkan praktik dan juga kn& bersama eksper Vita siang hari ini Tentunya lalu yang ketiga teman-teman akan mendapatkan benefit tambahan yaitu berupa discoun bootc dan juga e-learning ada juga rekaman materi kelasnya yang nanti akan dishare lalu yang ketiga ada lifetime community member banyak banget ya teman-teman padahal itu kelas gratis gitu tapi benefitnya G kaleng-kaleng oke di sini aku akan share e-ertifikat dari myc itu bisa teman-teman cantumkan diimana aja jadi e-ertifikat yang teman-teman dapatkan dari mys itu bisa teman-teman cantumkan di CV teman-teman di bagian course and certification contohnya bisa teman-teman lihat di layar ya atau boleh direenshot teman-teman Oke kalau misalnya teman-teman sudah mencantumkan eertifikat di CV teman-teman juga bisa mencantumkan e-ertifikat teman-teman itu di Linkin profile atau post di bagian license and certification contohnya bisa teman-teman lihat di layar ya boleh direenshot juga ya Oke sudahah aman ya jadi sertifikat dari My Skill itu bisa teman-teman cantumkan di CV teman-teman dan juga di Linkin profile atau post gitu ya Oke teman-teman siang hari ini kita akan bertemu dengan expert kita yaitu kdindainda yang merupakan content marketing Manager @ sebelum Aku Lanjut ke slide selanjutnya Aku Mau nyapa kd5nya dulu nih Halo Kak selamat siang Halo selamat siang gimanaak kabarnya siang hari ini Baik boleh Dis gak sedikit aja kita mau belajar apa sih Kak siang hari ini ke teman-teman ada 300 orang lagi Oke untuk siang ini itu aku mau bawain materi tentang contonent marketing gitu ya jadi e mungkin brief aja seputar contonent marketing itu apa sih Terus Gimana cara buatnya terus juga sambil cari tahu kalau misalnya konten marketing itu audiensnya bisa dikategoriin ke mana aja gitu oke Thank you kak By the way aku enaknya manggilnya apa ya Kak D5 aja oke sih oke oke Thank you kak Aku Lanjut dulu ke slide Selanjutnya ya Oke teman-teman untuk siang hari ini ada class rules yang wajib untuk teman-teman patuhi yang pertama Dimohon untuk mute mic dan juga menonaktifkan annotation-nya lalu yang kedua recording akan di-share setelah kelas jadi teman-teman enggak perlu khawatir Kalau misalnya teman-teman tidak bisa mengikuti kelas yang hari ini sampai akhir karena nanti akan ada Link recordingnya yang di-share melalui grup telegram ya teman-teman lu yang ketiga materi tidak akan di-share melainkan kami share dalam bentuk link recording YouTube ya teman-teman lalu tadi ada yang nanya info absen enggak ada absen ya teman-teman melainkan hanya ada form certificat yang akan aku jelaskan juga nanti ya lalu akan ada sesi q&a menggunakan slido Jadi kalau misalnya nanti teman-teman nih di tengah-tengah pematerian Ada yang ingin bertanya atau ada yang bingung Boleh banget untuk e menanyakan pertanyaannya ketik Nanti di Link slido yang aku kirim gitu ya lalu yang terakhir Aku harap teman-teman di sini bisa 100% hadir eh dan juga fokus untuk mengikuti kelas siang hari ini oke di sini aku akan bantu jelaskan Gimana caranya teman-teman untuk bisa mendapatkan e-sertifikat yang pertama teman-teman wajib untuk upload tbon ke sosial media kalau misalnya teman-teman belum upload ribon enggak apa-apa nanti uploadnya setelah kelas aja ya dan juga untuk ribonnya ini caption-nya Udah tersedia di dalam link tbon-nya ya teman-teman jadi nanti teman-teman tinggal copy paste aja gitu ya oke tubonnya kayak gini ya teman-teman oke yang pertama upload ke sosial media tbonnya sosial medianya bebas teman-teman di mana aja boleh asalkan akunnya tidak di priv yang kedua teman-teman wajib untuk mengerjakan minitas secara mandiri dan jangan lupa juga untuk mencantumkan teman-teman nama teman-teman di sebelah kanan sini ya yang kotak merah ya oke setelah teman-teman mengerjakan minitas upload pengerjaan minitasnya itu ke sosial media dalam bentuk screenshot atau enggak PPT gitu ya dan juga jangan lupa untuk sertakan caption tentang pengalaman belajar teman-teman di short My Skill danantumkanlearn@ill ya teman-eman jadi kalau misalnya teman-teman udah mengerjakan minitasnya jangan lupa untuk minitasnya itu di-upload ke sosial media sosial medianya bebas diuploadnya dalam bentuk feits tidak dalam bentuk Story ya teman-teman dan akunnya tidak di private gitu ya oke setelah teman-teman submit link e pengerjaan minitasnya itu teman-teman jangan lupa juga untuk submit link postingan tbond dan minitasnya itu ke link form claim sertifikat jadi kan teman-teman tadi udah upload wibon udah ngerjain minitas terus juga udah di-upload minitasnya Nah nanti Link b sama link minitasnya itu disubmit ke link form klaim sertifikat dan untuk link form klaim sertifikat ini akan ditutup pada h+2 setelah kelas jadi teman-teman punya waktu 2 hari untuk ngerjain minitasnya ya dan sertifikat teman-teman itu akan dikirimkan melalui grup telegram itu maksimal h+ 7 setelah penutupan form jadi yang teman-teman cantumkan itu Link twibon kayak gini sama link minitasnya kalau misalnya yang teman-teman cantumkan bukan link tbon dan link Min tas itu otomatis teman-teman enggak akan mendapatkan e-ertifikat gitu ya teman-teman Jadi yang pertama teman-teman upload rebond ke sosial media setelah teman-teman upload tbon teman-teman kerjain minitasnya dulu setelah teman-teman kerjain minitasnya teman-teman upload minitasnya itu ke sosial media setelah itu teman-teman submit link postingan twibon dan minitasnya itu ke link form CL certificat gitu ya kalau misalnya nanti ada yang masih bingung atau Ada yang ingin ditanyakan boleh chat aja admin di telegram ya oke teman-teman sekarang waktunya untuk share kegiatan produktif teman-teman siang hari ini ke sosial media boleh yuk direenshot dulu atau di video-video dulu jangan lupa juga untuk tag sosial medianya My Skill ya teman-teman Oke aku ucapkan semangat untuk teman-teman yang siang hari ini mau mulai Rintis karir impian bersama my skill dan juga kdel selanjutnya aku kembalikan kepada kdel silakan Kak Oke terima kasih Nida atas perkenalannya aku mungkin langsung aja kali ya Eh sambil Share screen Oke sip layarku kelihatan ya Kelihatan Kak Oke selamat siang semuanya em hari ini e perkenalkan aku tadi delima milelinda Aku bekerja sebagai content marketing Manager di previ dan hari ini materi yang akan aku bawakan untuk untuk short class adalah tentang content marketing strategi J mungkin untuk perkenalan singkat sebelum kita ke Agenda hari ini E ini adalah riwayat pekerjaan dan pengalamanku aku pernah bekerja di publishing industry tepatnya di publishing koran berbahasa Inggris di Jakarta pos kemudian aku sempat di makari sebagai konten dan email marketing spesialis lalu aku ada di vintraak Consulting juga sebagai senior consultant untuk marketing dan present aku lagi di sebagai content marketing Manager Oke e poin belajar kita semua hari ini itu ada di agendanya ada di content marketing introduction perkenalan tentang content marketing setelah perkenalannya kemudian kita bakal membahas strategi untuk contonent marketing dan e konten strategi checklist jadi Strategi apa aja yang diperlukan dan harus dilakukan ketika membuat e sebuah konten marketing nah di poin pertama untuk konten marketing introduction jadi eh aku mendefinisikan dulu sebenarnya contonent marketing itu apa gitu ya konent marketing itu kan sebenarnya E satu cabang dari marketing gitu ya jadi ada konten ada Digital marketing ada performance marketing itu mungkin masih sama-sama digital dan berikutnya juga masih ada kayak marketing and communication yang berhubungan dengan media eh massa ada juga Partnership jadi marketing itu punya banyak cabang satunya content marketing konten marketing sendiri itu fokusnya adalah ee pembuatan dan distribusi jadi ee seorang marketer yang fokusnya itu ada di konten mereka akan memproduksi konten em apapun itu bentuknya apapun hasil akhirnya yaitu tulisan atau mungkin em post di sosial media atau e seperti podcast dan bentuk-bentuk video lainnya itu semua bisa dikategorkan sebagai konten dan yang akhirnya nanti tujuannya bakal didistribusikan ke berbagai platform atau ke berbagai channel Nah untuk ee bagan yang ada di sebelah kiri yang teman-teman lihat sekarang ini kan namanya Tofu mofu bofu ya Tofu mofu bofu itu sebenarnya sebagai fase atau kayak tahap-tahap yang harus dilewati orang-orang yang mengkonsumsi konten marketing jadi kan tadi seperti yang aku tadi Eh mention konten itu konten marketing itu semua tentang pembuatan dan distribusi nah ketika ada di tahap distribusi itu berarti kan konten-konten yang sudah diproduksi bakal dikonsumsi sama audiens atau e target target masyarakat gitu Ya bisa dibilang yang yang memang kita targetkan spesifik dengan yang berkaitan dengan brand dan isi dan juga pesan dari konten yang mau kita sampaikan ke mereka nah di eh kalau di marketing sendiri itu istilahnya e Tofu mofu bofu ini adalah funel jadi ejaannya f u n n e l funel atau kayak fase gitu ya tahap-tahap dan sebenarnya di dalam marketing sendiri ada banyak funel tapi untuk di mempersingkat dan eh lebih generalisasinya ada ketiga funel ini Tofu itu top of top of funnel mofu itu middle of funnel dan bofu itu bottom of funnel Bedanya apa tiga tiganya top of funnel itu biasanya adalah fase yang paling awal yang dilalui atau dialami sama ee orang yang mengkonsumsi konten Jadi mereka itu kebanyakan pasti orang-orang yang awalnya belum tahu sama sekali tentang apa sih brand yang mau di eh disampaikan ke mereka atau pesan apa dari brand tersebut yang mau disampaikan ke mereka em contohnya misal eh eh ada satu orang yang punya brand sepatu nah em satu ee brand sepatu ini ternyata belum tersebar luas atau belum sama sekali ketahuan sama ee eh audiens tertentu gitu let's say e sepatu Ini tadinya cuma mengincar audiens yang em usianya mulai mulai dari 25 tahun ke atas nah sekarang Eh brand sepatu ini mau memperluas brandnya nih ke audiens yang lebih muda let's say dari eh umur 18 sampai umur 24 tahun nah of course karena brand ini belum pernah menargetkan usia itu sebelumnya jadi ee orang-orang yang ada di bracket usia itu pasti belum enggak akan bakal tahu tentang brand sepatu tersebut Nah apa aja kontennya yang ada di dalam funnel top of funnel ini atau di fase awareness biasanya itu bakal penuh dengan konten yang sifatnya bakal mengedukasi atau memberitahu jadi gitu ya Ada blog ada social media updates eh mungkin e contoh singkatnya misalnya kalau kayak kalian suka lihat tiga hal yang belum kamu ketahui atau bagaimana caranya bla bla bla terus e apa bedanya barang ini dan barang itu Nah itu itu termasuk konten yang memang eh mengedukasi dan eh raising awareness yang sangat diperlukan di Tofu nah kemudian eh Jadi intinya Tofu itu adalah Eh kita membuat Gimana caranya audiens ini e paham dengan masalah yang e akan mereka punyai gitu ya yang akan dis-olve dengan solusi yang kita tawarkan dan mereka juga aware kalau misalnya ada brand dan solusi ini kemudian setelah mereka lewat dari fase Tofu mereka akan beralih ke ke fase movu itu eh middle of funel gitu ya fase yang ada di tengah-tengah Jadi mereka posisinya udah tahu gitu kalau mereka Eh tahu brand ini dan tahu apa yang apa Solusi yang ditawarkan brand tersebut nah eh biasanya di middle of funel itu akan ada evaluasi jadi eh di sini biasanya audiens-nya bakal membandingkan nih karena kan biasanya satu brand itu punya kompetitor gitu ya jadi pasti mereka akan lihat-lihat ya semacam cek toko sebelah gitu Nah kalau middle of funnel Biasanya kita eh sebagai marketer harus bisa lebih membujuk Mereka lagi jadi pasti bakal tetap ada konten educational tapi bakal diperkaya lagi kontennya seperti kayak e ngetes edukasi ngetes pengetahuan mereka tentang brand gitu ya Eh biasanya brand-brand yang suka ngelakuin this or that atau kamu tahu enggak sih ini fitur apa di dalam aplikasi kita nah yang kayak gitu-gitu sama ee enggak mengecualikan juga misalnya memberikan diskon atau promo lainnya supaya mereka akhirnya tergerak untuk ee jadi potensial klien atau jadi membeli barangnya setelah mereka lewat di fase e di tengah-tengah fase atau e middle of funel nah mereka akan dikonversi menjadi orang-orang yang atau audiens yang bakal masuk ke bottom of funel di bottom of funel ini tujuannya adalah konversi jadi memang tujuan akhirnya mereka membeli atau ee jadi jadi klien sebuah brand jadi klien sebuah perusahaan jadi ee udah pasti mereka butuh diyakinkan lagi gitu ya jadi pasti bakal banyak konten-konten di sini kalau misalnya kalian pernah lihat brand itu em kayak l mineral aja gitu ya di iklan tv kan ada orang-orang yang diwawancarai let's say eh itu mewakili Persona atau eh karakteristik audiens yang mereka cari gitu kan ada misalnya waktu itu ada ibu-ibu yang punya anak ada ee mas-mas yang suka olahraga gitu sepedaan ada juga mungkin membak kantoran Nah itu kan semua ee wujud dari karakteristik yang mereka Gambarkan ketika mau menargetkan audience Nah orang-orang itulah yang udah ada di bofu gitu ya Em eh mereka memberikan testimonial Oh kayak air l mineral tuh lebih enak daripada air mineral lainnya ee satu itu ee bisa jadi comparison bisa juga itu mendemonstrasikan produk dan lain sebagainya nah jadi itu tahap-tahapnya dari yang tadinya mereka sama sekali belum aware terus kemudian mereka sudah aware dan eh melakukan perbandingan dengan apa dari eh apa ya penilaian mereka sendiri terus kemudian di paling bawahnya adalah konversi atau pembelian nah berikutnya ee ini ee kalau misalnya Kalian juga sering lihat di jalan gitu ya menurutku juga ee biasanya umumnya ini di jalan tol banyak papan iklan tapi di jalan-jalan Raya lainnya juga banyak em ini tuh sebetulnya bentuk dari konten juga gitu jadi eh ada di papan iklan atau kayak em misalnya yang bergerak E Motion gitu ya kayak video bergerak di gedung-gedung perkantoran itu semua Sebenarnya masih dikategorikan sebagai konten nah eh Mungkin ada yang tahu apa apa istilahnya dipanggil di dalam marketing gitu ya jadi konten ini Iya konten gitu tapi ada sebutan khusus dari marketer em ini tuh adalah Oh kita mau bikin konten bla bla bla untuk dipasang di di papan-papan iklan di jalan mungkin kalau ada yang tahu bisa ee chat di kolom komentar Nah selanjutnya eh untuk konten Berikutnya ini konten sosial media kelihatan kan Kalau ini ada single foto terus e dari dari titik-titik ini berarti dia bisa di slide ke foto selanjutnya nah ini juga adalah eh konten memang termasuk salah satu konten yang paling em sering dipakai di konten marketing gitu ya kalau misalnya tidak memungkinkan untuk buat konten yang berbayar atau tidak memungkinkan untuk bikin konten yang bisa dipajang di papan-papan iklan Eh kayak let's say ada di kendaraan umum kayak di kereta di MRT nah E marketer itu bisa eh bikin konten yang bisa di-upload ke eh sosial media namanya ini adalah Organic content karena dibikin sendiri dan di-upload sendiri tanpa ada pembayaran tanpa ada ee meminta konten dari pihak ketiga gitu ya em terus e e eh Oke untuk yang EE tadi mungkin aku kasih ee ini dulu kali ya eh sori kok ee eh untuk yang ini nama nama S jenis iklannya itu yang dipanggil sama content marketer adalah eh out of home Jadi kenapa dipanggil out of home karena E ini jauh dari eh maksudnya dari ranahnya marketer biasanya kan marketer memang bekerja dari kantor atau bekerja dengan tools yang sudah di e pakai sendiri gitu ya jadi karena ini sifatnya juga jauh ada di papan iklan yang apa namanya ee di jalan raya atau di gedung Dan notab ini juga biayanya juga cukup cukup mahal gitu ya cukup signifikan nah ini biasanya dipanggilnya adalah out of home advertisement Oke lanjut berikutnya em ini ada ini juga ya Maksudnya E narasi kalau misalnya semua yang kita lihat di channel yang berbeda itu adalah konten dan itu ini benar karena e let's say kalian lihat dari sosial media atau lihat di TV atau tadi yang iklan di jalan Itu semua sebenarnya konten tapi Ee gimana caranya aja eh si marketer ini menargetkan Kenapa dia pasang di ee berbagai macam platform tersebut berbagai macam media tersebut gitu ya dan eh perlu dicatat juga kalau enggak semua marketer harus memanfaatkan semua tools yang tersedia gitu karena em itu juga tergantung dengan brand dan model bisnisnya brand tersebut juga apakah cocok untuk pakai platform-platform tertentu kalau semisalnya tidak ada kebutuhan atau audiens-nya memang tidak ada di di situ Nah otomatis ee platform yang terpakai tanpa audiens juga tidak ada ee gunanya dan tidak ada kontribusinya begitu ya jadi konten marketing itu perlu dicatat memang enggak enggak hanya di media sosial tapi juga bisa ada di berbagai macam e media atau platform lainnya nah eh berikutnya untuk eh tanda atau karakteristik konten yang terbilang bagus gitu ya adalah konten itu bisa di-share jadi konten-konten ini menimbulkan suatu apa ya perasaan yang relate lah Mungkin gitu jadi ee poin-poin ini gitu ya dari social currency atau dari eh social currency itu maksudnya Eh dari gimana dia merasa sih audiens-nya ini oh kalau misalnya saya aware dengan konten ini saya bakal terlihat oh eh ini banget nih up to date banget gitu ya saya terlihat bakal sangat terinfo terlihat pintar atau kayak Oh saya sudah tahu duluan soal ini Nah pasti kan itu konten yang seperti itu akan mendorong audiens tersebut untuk membagikan Nah kemudian ada juga konten yang m-rigger sesuatu gitu Kayak misalnya kontennya lucu mungkin atau kontennya Ini menimbulkan ee apa ya diskusi atau argumen gitu ya Ee misalnya ada dua pihak yang mungkin enggak setuju sama apa yang di diangkat sama konten ini itu untuk Trigger ee misalnya yang untuk ber argumen gitu ya atau kalau misalnya ada juga yang bisa men-rigger Em ee apa ya kesukaan audiens-nya masing-masing Oh kalau aku sih lebih prefer kayak gini kalau aku sih lebih prefer kayak gitu sesuatu yang bisa memancing mereka gitu lah ya untuk ee kemudian di-share nah kemudian juga ada konten yang e menimbulkan perasaan yang em emosi gitu ya beberapa macam emosi mungkin em terharu atau menimbulkan rasa ee bingung sebenarnya ini konten Eh kontennya ini ee ngomongin apa sih Ada juga kan yang kayak gitu e taktik marketing masing-masing tuh memang ada juga yang saking apa ya Eh produknya nich banget mungkin jadi mereka bisa pakai metode yang macam-macam em ada juga yang kayak misalnya mereka upload Meme gitu ya Ada juga yang EE kalau lagi marak banget atau lagi viral di tiktok saat ini itu kan seperti kayak e Rescue kucing atau kayak orang-orang yang nemuin kucing di jalan gitu ya Ya itu kan biasanya menimbulkan emosi yang em terharu atau kasihan gitu ada juga dari biasanya juga banyak konten-konten dari kita bisa itu juga bisa menimbulkan emosi em kemudian ada ee dari sisi publiknya juga kayak semua orang ngpost soal konten ini Em enggak mungkin kalau misalnya em aku enggak ng-post misalnya mungkin aku ambil contoh terdekatnya kayak tren tren ngpost C CY Starbucks gitu ya sebelum ada e boikot masal ini dulu kan ada tradnya kalau misalnya pesan kopi di Starbucks itu bakal pasti bakal ada kesalahan tulisan namanya nah jadi itu kemudian e orang-orang bakal ngpost di Story gitu biasanya y Nama namaku salah lagi ditulisnya padahal udah jelas banget ngomongnya misalnya gitu eh terus mungkin konten-konten yang juga pokoknya Orang nih udah banyak aware gitu Jadi kalau misalnya kita gak tahu itu kayak bakal menimbulkan fomo kemudian ada juga konten yang e punya practical value atau punya manfaat gitu ya di dalam kontennya sendiri kayak Oh ini tuh kontennya bermanfaat misalnya tutorial masak atau tutorial ngebetulin sesuatu itu eh konten-konten yang memang punya manfaat untuk eh audiens yang lagi mencari konten tersebut gitu kebetulan memang Oh misalnya jam di rumah lagi rusak terus dia kan pasti kayak nyari cara betulin jam J yang rusak Nah itu kan pasti konten yang keluar bakalan tentang tutorial ngebetulin jam nanti kemudian lebih kerucutnya lagi cara ngebetulin jam e jam analog atau cara ngebetulin jam digital ya konten-konten yang memang punya Tips atau eh bakal S eh permasalahan yang terakhir ada eh konten karakteristik konten yang bisa di-share sama audiens itu adalah konten yang bercerita gitu jadi eh mungkin kontennya ini dalam bentuk video singkat atau dalam beberapa seri foto yang menceritakan sesuatu gitu ya Nah itu juga bisa e menimbulkan orang-orang mau membagikan kembali kontennya nah kemudian kita masuk ke poin strategi for content marketing untuk strategi for content marketing ini ada beberapa eh kuncinya gitu ya jadi kuncinya content marketing itu ya udah pasti ada konten tapi eh konten tersebut harus punya konteks channel dan targetnya jadi ketika bikin konten kita gak bisa cuma kayak Ya udah aku mau bikin konten aja E tapi juga harus diiringi sama sebenarnya apa nih yang mau aku bicarakan di konten ini gitu sebenarnya apa pesan yang mau aku sampaikan Terus mau aku sampaikan ke siapa konten ini dan pesan-pesan ini gitu gimana caranya konten aku ini bisa sampai ke e orang-orang yang mau aku targetkan Oh berarti itu harus ada channelnya Jadi yang pertama kan konten gitu ya sebuah pesan atau ide let's say misalnya balik ke contoh yang pertama tadi kayak sepatu gitu ya jadi ternyata ini sepatu yang tahan air dan ringan di kaki terus itu kan udah berkonteks ya jadi enggak cuma kontennya oke kontennya sepatu konteksnya apa tapi konteksnya ternyata oh ini loh yang bikin sepatu ini beda konteksnya tuh nih sepatu tahan air dan juga e Ringan banget di kaki jadi enggak pegal kalau dipakai jalan jalan nah kemudian udah dapat nih konten dan konteksnya nah Berarti sebelum itu harus tahu dulu channel-nya Mau ke mana menurutku juga ee channel itu sendiri kan pasti kita mikirnya kayak oh Instagram pasti atau tiktok atau kayak eh mungkin kita bikin website eh bikin blog gitu Tapi itu tergantung balik lagi ke target audience-nya kira-kira target audience kita ini orang-orang yang seperti apa sih demografinya kalau misalnya sepatu yang eh ringan di kaki dan tahan air berarti kan ini targetnya adalah orang-orang yang memang sering bepergian atau sering berjalan kaki sering e berpindah-pindah di satu harinya itu dia punya aktivitas yang bisa dibilang orangnya aktif lah begitu nah Berarti kan itu sudah tergambar tuh Oh Em Tadi kontennya aku mau ngomongin sepatu Aku mau nyampein pesan kalau misalnya sepatu ini tuh beda dengan sepatu yang lain karena sepatunya ini Em eh tahan air dan ringan di kaki berarti audiensku ini orang-orang yang memang em sering jalan kaki sering menggunakan sepatu gitu ya Em ter naik Transport ortasi dari situ kan pasti udah udah mulai terpetakan gitu audiens-nya Oh berarti audiens yang mau aku tuju adalah orangnyaorang yang masih aktif let's say Eh umurnya mulai dari 19 tahun sampai pertengahan 30 tahun berarti kan orang-orang yang e fresh graduate misalnya eh masih masih sering ke kuliah eh atau masih sering mm pergi-pergi terus ee kerja atau dia sering keluar agendanya banyaklah gitu di luar nah Berarti kemudian itu usianya sudah diketahui terus pekerjaannya apa ketertarikannya apa bisa jadi kan kalau misalnya dia butuh sepatu Oh berarti orangnya juga suka olahraga yang kayak gitu jadi kuncinya adalah emang enggak hanya memikirkan kontennya E ketika udah tahu mau bikin konten apa harus bisa juga memetakan channel dan target audiens-nya nah berikutnya ini ada eh konteks sama konten gitu ya jadi konten itu kan Gimana caranya kita menyampaikan pesannya gitu gimana nih caranya aku menyampaikan kalau sepatu ini tuh bagus dan e apa sepatu ini ringan di kaki sepatu ini juga anti air jadi bisa dipakai di e Medan apapun gitu nah konteksnya itu eh itu tadi ya gitu kayak gimana cara menyebutkannya nah ini gimana konteksnya Apa sih yang harus dikatakan gitu gitu Apa sih yang harus disampaikan ke mereka mungkin kita enggak bisa langsung bilang ini sepatunya bagus gitu kan karena konten itu pada dasarnya memang ee menyampaikan sesuatu dengan memberikan contoh juga gitu atau juga tadi yang kayak Tofu mofu bofu Ya gitu dari awal kita kan pasti memberikan dulu sense of awareness ke audiens-nya juga Kenapa sih harus ada sepatu Ini kamu tahu enggak sih kalau misalnya kontennya gitu contohnya ya tahu enggak sih kalau misalnya eh sepatu itu tuh kalau kebanyakan enggak tahan air Contohnya kayak kebanyakan sepatu itu kalau dipakai terus-menerus gitu ya Dipakai e sangat sering bisa ee daya pakainya enggak nyampai berapa tahun gitu misalnya jadi beralih ke sepatu ini karena eh kita punya Daya tahan yang bla bla bla misalnya gitu Nah itu konteks yang mau disampaikan gitu ya jadi ee rangkaian kontennya pasti lebih ke materi ee misalnya bahan sepatu apa sih yang lebih tahan lama ee untuk dipakai sehari-hari atau gimana caranya memilih sepatu yang EE ringan di kaki yang kayak gitu-gitu terus berarti untuk middle of funnel-nya e bisa Bisa ngomongin kayak perbandingan sepatu ini dan sepatu ini Gitu Ee mana yang lebih enak dipakai ketika eh harus beraktivitas lebih dari 6 jam di luar misalnya terus ada perbandingan sepatu dan sepatu A dan sepatu B Kemudian untuk bottom of funelnya kontennya ber berarti konteksnya ya harus menjual gitu kan karena memang udah ditujukan untuk audiens sudah tahu itu berarti ya simpel aja kontennya kayak cuma hari ini kita promo ee beli sepatu ini kalau beli dua pasang gratis satu pasang misalnya atau gratis satu pasang kos kaki dan lain sebagainya nah berikutnya ada perbandingannya juga gitu ya Kalau tadi How to say dan eh what to say ini eh isinya konten dan konteks jadi untuk di konten sendiri itu ada ide kreatifnya gitu gimana cara mengemas ee pesan yang mau kita sampaikan tadi that's why konten itu kan pasti punya ee gambar-gambar konten itu biasanya mungkin ada em pesan lain Kayak misalnya kayak makanya konten itu harus dibarengi konteks karena kalau misalnya kita ee ngpost konten yang mem yang lagi ee viral banget di saat ini gitu ya Misalnya audio yang semua orang Kayaknya lagi setor hafalan buat gu yang top to Bali di tiktok nah misalnya Kal eh ada marketer yang mau pakai eh audio viral itu untuk konten ini tapi kan kalau misalnya eh ada audiens yang let's say audience mereka tuh bukan anak-anak muda yang sering pakai tiktok pasti kan enggak bakal nyambung gitu ya that's why konteksnya diperlukan sekali gitu that's why juga eh marketer juga harus paham si eh audiens-nya ini tuh siapa gitu karena asal comot konten tanpa konteks bisa jadi enggak bakal relate bisa jadi e si audiensnya juga enggak mengerti pesan yang mau disampaikan jadi ada creative idea tapi dibarengin juga sama konteks yaitu brand positioning mengetahui gitu ya audiens-nya siapa brandnya apa audience understanding juga dan ada juga konten ini eh kadang kita juga Cari inspirasi gitu dari eh kompetitor misalnya atau orang-orang lain yang upload konten kira-kira mereka melakukannya gimana ya gimana caranya kita bisa e cari sisi lain atau Angle lain yang bisa kita gunain untuk konten kita sendiri terus e udah pasti juga konten ada foto dan copyriting supaya konteksnya lebih tersampaikan dengan jelas e di konteks juga ada busnis conditions gitu misalnya eh bisnisnya lagi mau bikin promo saat itu nah itu juga harus disampaikan di dalam fotonya jadi konten dan konteks memang berjalan seiringan nah berikutnya ini ee contoh contoh untuk ee konten dan konteks gitu ya Jadi sebenarnya ee konteksnya itu em di dalamnya ada konten jadi kan konteksnya Eh ini ya kayak tentang gimana sih keju ini bisa dipakai untuk beberapa hidangan gitu kan di sini kan ada untuk Cara penyampaiannya di konteksnya ada roti abon keju atau ada ada yang review untuk kejunya ada juga yang EE ngomongin jenis-jenis k keju ada juga yang EE itu ada semacam activation gitu ya activation ini kayak strateginya marketer untuk membangun audience dengan cara giveaway misalnya atau bikin kuiz nah sebenarnya kan kontennya ada di kejunya gitu kan e procis Cedar gitu kontennya itu adalah keju tapi apa yang mau disampaiin soal keju ini nah jadi em Itulah kenapa e enggak bisa berhenti kayak cuma misalnya kita cuma pajang foto keju doang orang kan pasti kayak ini Mau ngomongin apa Nah jadi Cara penyampaiannya kita bisa berbagai macam gitu bisa kita bahas Emm jenis keju tuh ada berapa gitu kan ada sebenarnya ada keju yang diparut doang tapi enggak bisa meleleh kayak mozzarella itu ada tapi ada juga keju yang sebenarnya kurang cocok nih kalau misalnya dijadiin buat makaroni scottle misalnya terus ee ada juga kan ee konteksnya ee ng-review keju dan lain sebagainya tutorial masak bla bla bla Nah itu tadi untuk satu contoh eh case-nya kemudian kita bisa pindah ke eh konten strategi checklist jadi untuk konten strategi cheeklist ini seperti kayak to list gitu ya hal-hal yang harus dilakukan ketika ingin ee buat konten nah eh di konten strategi ceklist sendiri itu ada hal-hal yang memang harus di cklis gitu ya harus punya semua istilahnya jadi seorang marketer itu ketika mau bikin konten harus paham brand positioning dan target audience-nya brand positioning ini kayak yang kayak tadi gitu ya kayak si prois tadi Oh brand positioning-nya Dia jualan keju gitu jadi posisinya memang berjualan suatu suatu produk dan eh udah paham nih target audiens-nya kalau misalnya memang eh dia mau jualan keju berarti kan eh let's say pasti ada yang bilang oh targetnya anak-anak karena anak-anak suka makan e makanan ringan Nah itu sebenarnya kurang tepat karena kan kalau misalnya dianalisis lagi anak-anak itu belum ada daya beli gitu Jadi biasanya yang harus kita bujuk itu justru ee orang-orang yang memasak buat anak-anak tersebut jadi ketika kita lihat tadi base dari ee apa contoh kasus keju gitu ya kalau misalnya teman-teman juga mikir Oh kalau yang lain berarti ee Target audiens sih kayak gimana ya ini agak bingungin gitu nah tapi ee e cara cari target audience itu kayak sebenarnya siapa sih yang mau kita tuju banget yang akan menggunakan dan yang pasti akan membeli ee barang dan jasa yang kita tawarkan gitu Jadi kita ee kalau misalnya mau eh memetakan gitu ya Eh tujuannya di situ aja Karena kan tujuan akhirnya sebenarnya marketing ini membujuk orang-orang supaya membeli gitu jadi ee ketika kita paham konsepnya kita pasti bakal langsung tahu tahu target audiens-nya siapa aja kemudian berikutnya ada ceklis itu content mapping jadi content mapping ini seperti e memetakan konten apa aja yang mau kita distribusikan jadi mungkin eh dilihat juga tadi Ya karena dari atasnya udah paham brand positioning pasti ceklis kedua marketernya udah tahu konten apa aja yang harus dikeluarkan let's say ini brand baru Nah berarti marketernya udah tahu nih kayak Oh brand position-nya ini terbilang masih sangat baru belum banyak yang tahu otomatis konten-konten yang kita keluarkan harus banyak konten yang sifatnya mengedukasi Nah kalau misalnya sama Juga misalnya Eh ada situasi di mana teman-teman mungkin bergabung dengan suatu company gitu ya yang barangnya tuh sudah banyak diketahui Nah jadi targetnya apa lagi kalau misalnya orang-orang sudah tahu Nah justru selama orang-orang udah tahu ini kita enggak boleh loyo gituah ya istilahnya sebagai marketer karena e kita satu satu brand dan dan e apa company yang mempunyai brand itu ingin selalu menjadi top of Mind gitu ketika orang orang memikirkan misalnya nih ya Eh contohnya balik lagi ke keju tadi ketika orang mikir keju di Indonesia pasti e merek atau brand procis maunya mereka yang duluan terpikirkan oleh audiens-nya gitu kan Kalau e aku personally kalau misalnya kepikiran keju aku masih kebayang craf tapi eh dengan itulah Tadi kenapa eh mindset atau top of mind-nya e audience itu bisa diubah perlahan-lahan dengan marketing yang bagus gitu jadi eh semua brand itu end goal-nya pasti di dalam tahap awareness mau brand mereka yang terpikirkan pertama kali ketika ada eh ngomongin soal eh jasa atau produk yang mereka tawarkan jadi content mapping-nya bisa eh dilakukan setelah tahu brand positioning dan target audience berikutnya ada content pilar nah Bedanya apa sama content mapping kalau content mapping itu kan berarti udah tahu e sifatnya konten ini mau apa aja gitu kan eh edukasi dulu kah Atau mau perbandingan kah Kalau eh konten pilar sendiri ini lebih ke kayak pilar itu apa sih kayak semacam fondasi gituah ya kalau kalau di rumah Eh mungkin ada pernah lihat kayak ada tiang mungkin Nah itu kan disebutnya pilar tapi kalau di konten sendiri Ini tuh semacam pondasi konten yang akan naik ke eh channel yang yang bakal didistribusikan nah mereka itu terdiri dari macam-macam misalnya ada edukasi ada Entertainment ada Activ atau berikutnya mungkin ada engagement content Nah jadi pilar itu eh semacam apa ya eh struktur yang bisa men-support content mapping yang mau didistribusikan jadi enggak melulu kita eh ngpost konten yang beredukasi gitu ya di sosial media platform kita atau media lainnya karena Ee audiens Kita juga butuh di Trigger gitu atau butuh dihibur juga gitu kan karena konten yang terus-terusan sifatnya sama akan bersifat monoton dan akhirnya membosankan untuk audiens kita jadi mungkin ada selingan ada kita ajak untuk engage mungkin Kayak misalnya di IG Story dibikin multiple choice atau eh dibikin voting buat apa hari ini misalnya yang paling simpel gitu ya dan paling general hari ini buka puasa pakai apa gitu atau bertanya lagi kayak biasanya kalau di siang hari pas bulan puasa tuh Kalian pada ngapain sih gitu kayak simply cuma mengajak audiens-nya untuk engage sama post E storynya atau ada juga yang bikin kuis itu ya tadi ya kayak ini bisa di diimplementasikan Sebulan sekali atau memang kayaknya belum butuh kuis dulu itu sangat tergantung dengan marketer dan juga eh brand positioning si brand dan eh jasa atau produk yang mereka tawarkan tersebut kemudian setelah ada konten pilar itu ada format dan channel yang tepat jadi format itu kayak Apakah si kontennya ini E mau bentuknya foto saja kah atau bentuknya video atau bentuknya tulisan kemudian e channel mana sih yang paling tepat nah ternyata untuk setelah banyak Eh testing gitu ternyata eh konten atau channel yang paling tepat itu ternyata Instagram gitu misalnya Oh jadi kemungkinan prioritasnya bakal ada di Instagram dan e frekuensi kontennya juga bakal lebih banyak di Instagram gitu sebenarnya em ini B ee apa balik lagi gitu ya karena semuanya Sangat keterkaitan balik lagi ke brand positioningnya dan target audiens-nya di mana sih audiens-nya yang paling aktif di mana sih audiens-nya ini Eh terlihat paling eh banyak engagement-nya gitu nah jadi ya channel yang mempunyai karakter-karakter tersebut yang pasti bakal banyak banget diutilize sama marketer kemudian yang terakhir ada emosi yang ingin ditampilkan Apa sih yang mau kita pancing dari audiens kita Apakah kita mau pancing mereka dengan cara yang eh lucu gitu ya kayak ada Memes atau gimana atau kita sebenarnya brand kita tuh lebih serius jadi kita mau ee memancing emosi mereka tuh yang kayak Oh ini profesional banget gitu e brandnya respect banget nih ee brandnya keren gitu jadi karena penyampaiannya seperti ini jadi pasti audiens-nya yang kayak gini kok kayaknya keren banget deh kalau aku tahu brand ini gitu jadi emosi Apa sih yang mau ditampilkan dari konten-kontennya nah e setelah konten strategi ceklist ini mungkin ada sebuah contoh untuk eh yang mungkin bisa jadi gambaran Kalian juga saat melakukan Mini task jadi ada Energen ini kelihatan di sini e Kalian juga pasti sudah familiar dengan brand ini dan Apa yang apa yang mereka jual gitu ya Energen itu adalah eh serereal instan yang bisa langsung diseduh pakai hangat terus ada banyak rasanya Nah di sini sebagai brand brand position-nya si Energen ini sendiri kan sebenarnya targetnya untuk siapa gitu brandnya eh brandnya itu kategorinya apa benefitnya apa manfaatnya dan support pointnya apa gitu jadi brand position-nya Energen kita kan dari sini kan ngelihatnya cuma konteksnya cuma kayak Ya udah Energen adalah serial eh sereal yang instan Eh bisa diminum langsung dan yang kita tahu kan dari gitu tapi kalau dari dari pemahaman marketer pasti bakal mulai menganalisa dari sini gitu apalagi kalau misalnya diberi exercise kayak gimana caranya mengiklankan Energen Nah kita pasti langsung menganalisa tuh kalau brand Energen eh contohnya Energen kayak eh target audiensnya bakal siapa kita pasti langsung berpikir seperti itu kayak kita nih bakal menyesar ke siapa aja gitu jadi Em kalau dari sekelebat aku ngelihat Energen ini pasti bakal ditujukan tadi ya kalau lihat kalian iklannya di tv pasti kan yang mengkonsumsi energennya ini anak-anak sekolah gitu Ya dibilang sarapan yang e efisien bergizi gitu kan untuk mereka sebelum karena bikinnya cepat gitu enggak perlu lagi masak dulu bisa langsung ee dibikin dan anak-anak ini langsung sekolah gitu itu mudah banget untuk mengira kayak Oh target audiensnya anak-anak sekolah dan ternyata tuh bukan karena kita ngelihatnya ee tadi itu Ya kita melihat ada daya beli ah audiens ini gitu karena itu tujuan akhirnya jadi eh Energen ini kan di iklan tv-nya selain ada anak sekolah ada juga orang tuanya ada ibunya yang bikinin sarapannya gitu kan Nah itulah target audiens-nya karena eh mereka yang membeli mereka yang akan menggunakan sarapan itu untuk menyiapkan ke anak-anak jadi eh sekelbat dari situ consumer targetnya pasti adalah ee ini ya ibu-ibu mungkin atau orang-orang yang aktif di dunia kerja yang mau sarapan yang satset gitu yang penting kenyang dulu di pagi hari nanti untuk makan siangnya bisa dilihat nanti gitu jadi targetnya pasti orang-orang yang sudah usia aktif bekerja atau yang memang sudah dewasa gitu not bnya jadi mulai mungkin dari umur usia 25 tahun sampai pertengahan 30 tahun kemudian untuk yang kategorinya your brand is the di mana sih ini cocok gitu e alokasinya Where do you play jadi apa Yang Eh referensi atau gimana caranya kita mendefinisikan em apa lokasi si brand ini di di pasar gitu di audiens banyak jadi kayak Oh kalau sebagai Energen berarti kita berkompetisi dengan makanan-makanan instan lainnya let's say Kay Pop Mie atau mungkin e m gelas atau ada juga kayak sereal yang dalam bentuk kotak gitu ya yang EE dituang dulu dan dikasih susu nah nah Berarti itu eh kategori kita kan sebenarnya masuk ke makanan ringan tapi brandingnya positioningnya itu kita ini sarapan sarapan pagi yang e instan sarapan pagi yang enggak merepotkan gitu nah jadi itu eh ketika udah tahu kayak Oh target audience-nya ini kemudian kita lokasinya di sini kita bisa lebih fokus kayak kita enggak perlu menjiplak gituah istilahnya kita enggak perlu ikutan kompetitor kita lihat aja kompetitor ng in dengan pesan mereka Oh kalau mereka kayak gitu kita menang di sini karena kan kita instan gitu misalnya karena kita lebih cepat kita enggak perlu lagi kayak sereal yang di sebelah tuh dituang dulu terus dikasih susu itu kan butuh waktu ya apalagi kalau misalnya ada dua tig orang yang mau makan kalau Energen lebih praktis Nah kemudian ada yang ketiga itu manfaatnya di mana sih letak menangnya gitu Jadi apa sih yang dijanjikan ke target audiens e apa apa eh benefit yang akan mereka dapatkan gitu dari yang kita iklankan ini tadi kan udah udah terpetakan bahkan ya lebih cepat lebih praktis lebih eh apa satset lah gitu Nah itu benefit yang bisa kita janjiin ke eh audiens-nya karena pasti kalau misalnya kalian pernah lihat iklannya lewat di tv juga kan itu kata-kata yang selalu mereka ulang kan praktis cepat gitu karena emang ya Ee kebetulan memang memang energan itu brand yang memang betul menjanjikan itu gitu kan kalau misalnya pernah ada yang ee apa sering konsumsi Energen juga gitu untuk sarapan pagi sebelum pergi ke mana itu kan memang mudah ya tinggal disobek di tuang ke gelas terus diseduh langsung bisa diminum memang sesuai dengan apa yang mereka janjikan gitu itu benefit yang bisa diterima sama eh audiens-nya berarti cepat cepat bikin kenyang cepat juga bikinnya terus ya lebih efisien aja gitu enggak perlu pakai piring Nah itu benefitnya kemudian e support pointnya Kenapa sih audiensnya perlu percaya dengan si brand Energen ini apa apa yang nge-back up si ee brandnya gitu oke sarapan yang cepat tapi apakah benar eh bergizikah atau memang benar mengenyangkan kah makanya itu di-support lagi kalau kalian ee lihat iklan tv-nya juga mereka akan menyebutkan komposisinya sedikit-sedikit kayak mungkin ada vitamin B apa atau ada mineral apa protein segala macam ee misalnya kan mereka dilengkapi dengan mineral bla bla bla dilengkapi dengan vitamin bla bla bla gitu Jadi itu jadi poin pendukungnya Nah itu untuk eh brand positioning-nya si Energen kemudian Eh bisa audiens Persona juga gitu ya jadi Eh ini e contoh yang bisa diberikan tadi aku e like aku mention juga gitu ada eh anak-anak dan ibunya yang bikin sarapannya jadi ini tuh Aline gitu ya kalau dilihat di sini e Persona eh karakter ee audiens-nya Teta adalah seorang Ibu ee yang punya satu anak dia umurnya 35 tahun ada di pertengahan 30 tahunan terus ee dia ini e punya preferensi channel gitu ya E lebih lebih ingin melihat e konten dari mana gitu ada juga eh goal-nya apa sih yang mau dia capai Terus kalau di sini kelihatannya dilihatnya e to spend l time booking travel atau kayak untuk menarrow her options quickly Jadi mungkin kayak enggak usah banyak pilihan tapi Oh ini nih yang paling yang paling satset ini nih yang paling cocok gitu kemudian Ah pasti motivasi dia ada di harga ada di kenyamanan ee dan juga ee kecepatannya dan lain sebagainya gitu ya tapi emang di Kalau menurutku di Energen sendiri itu memang brand yang ditujukan untuk orang-orang yang eh range usianya seperti ini gitu karena eh yang sangat butuh kayak yang sangat aware soal sarapan sebelum beraktivitas panjang di luar itu kan memang orang-orang yang sudah Ee sibuk gitu ya Yang banyak aktivitas di luar nah berikutnya Eh ini ada penjelasan detailnya jadi ada consumer targetnya tadi seperti yang aku jelasin Berarti ada individu berusia 18 sampai 35 tahun gaya hidupnya aktif karena itu dari awal juga sudah tergambar gitu ya mereka enggak bisa lama-lama sarapan yang penting kenyang dulu dan jangan sampai enggak makan jangan sampai enggak sarapan di pagi hari kemudian juga ee seorang profesional muda yang menjalani rutinitas dan sibuk aja gitu enggak ada waktu untuk misalnya masak Memang benar-benar dari awal dari potong-potong dulu ingrediens-nya dan sebagai macam Kemudian untuk kategori brand-nya eh si Energen ini adalah minuman yang banyak fungsinya yang dirancang juga untuk memberikan energi lebih gitu ya jadi e preparasinya cepat tapi bukan berarti enggak ngenyangin habis itu itu juga ee kategorinya menggabungkan nutrisi berkualitas tinggi dengan rasa yang bermacam-macam Emm terus ini untuk ee tadi juga ee detail lagi dari yang aku jelaskan seperti ee ada karakter apa ee ada poin-poin cepat mudah terus bergizi juga dan Kenapa ee orang-orang harus percaya dengan ban Energen karena ya dia bisa lebih praktis dia mendukung hidup kehidupan atau rutinitas yang aktif dan juga dia punya nya banyak ee komposisi yang memang ee bergizi dan mengenyangkan Nah untuk marketing finelnya sama gitu ya jadi dari ada paket Tofu mofu bofu jadi eh orang-orang yang e ini juga mungkin perlu aku note juga gitu ya kalau misalnya sebagai marketer eh Gampang sekali gitu kita memukul rata atau berpikiran Ah masa sih audiens kita enggak tahu gitu masa sih e produk kayak gini mereka belum tahu hari gini gitu ternyata masih ada aja gitu ternyata memang ada orang yang belum tahu tentang ee produk ini dan itu tuh selalu mengagetkan sih ketika kita punya punya apa ya punya mindset kayak enggak mungkin orang enggak tahu ternyata ada aja yang belum tahu gitu jadi memang awareness itu sangat penting untuk eh untuk semua brand eh perkenalan gitu ya E sebenarnya nih brand apa menawarkan Apa itu penting sekali kemudian ada di middle of funnel-nya eh udah pasti ada ketertarikan untuk membeli dan ada bofu untuk e fase yang mereka memang sudah yakin kayak ee Aku bakal beli produk ini dan merekomendasikannya ke orang lain em nah ini Eh aku langsung e skip ke bagian content mapping jadi untuk bagian content mapping sendiri eh dengan contoh Energen ini tuh contoh-contohnya seperti ini gitu ya kayak ee dari Tofu itu bisa memperlihatkan ee janji dari brandnya sendiri kayak tadi itu konteksnya gitu ya jadi kayak kita mau kasih tahu mereka kalau Energen ini adalah sereal atau sarapan instan yang bisa isi energi dan sekaligus juga Eh konsumsinya itu bisa dikonsumsi kapan aja dan bikinnya cepat gitu untuk tofunya Kemudian untuk middle of funnel-nya kita kasih tahu juga ke mereka waktu terbaik untuk mengkonsumsi eh Energen ini karena mungkin enggak ada waktu untuk beli makan siang misalnya E dan Energen bisa menjadi substitusi di bofu itu eh seperti yang aku mention juga di di pas penjelasan funel jadi bofu itu memang kita kan hanya mendorong orang-orang untuk beli gitu kan jadi ini align juga sama e desainnya di sini jadi kayak buruan beli sekarang varian baru Energen kurma gitu Ini kan penawarannya bukan berarti selalu harus promo tapi mungkin ada rasa baru yang relate ke orang-orang yang kayak Oh ada rasa kurma gitu kan Rasanya kayak gimana ya Coba beli deh nah itu terus eh periodenya ada jangka waktunya biasanya untuk men-rigger mereka gitu kan ternyata rasa ini cuma available di e dari tanggal segini sampai tanggal segini aja otomatis mereka pasti bakal Oh beli beli jangan sampai kehabisan Nah itu untuk content mapping-nya kemudian format kontennya bisa berbagai macam hal gitu ya yang paling Eh cepat bisa diproduce sudah pasti eh pictures e kayak tadi konten-konten di sosial media eh bercerita tentang apa gimana cara eh mengkonsumsi si energinya sendiri itu bisa juga ber beririsan sama video gitu mungkin ada video yang menceritakan tentang satu keluarga nih lagi sahur mau mau eh menjalankan puasa di hari itu terus mereka mengkonsumsi energian di pagi hari sebenarnya align gitu ya contoh-contoh iklannya itu memang benar-benar align banget sama ee format ini gitu kemudian mungkin untuk Energen karena bukan sesuatu yang perlu apa ya didalami sangat lanjut dengan audiens-nya menurutku e Ini bisa Jadi sebenarnya opsinya bagus mungkin kalau misalnya ada yang mau mendalami gitu atau mungkin sesama marketer gitu ya tapi menurutku untuk audiens yang memang tujuan akhirnya hanya mengkonsumsi learning kayak white paper atau infografic itu mungkin enggak terlalu appeal ke mereka jadi bisa jadi juga format kontennya bisa e substitute lagi dengan audio atau interaktif seperti kasih giveaway eh dapatkan dua kotak Energen Eh kalau kamu ikutan kuis ini dari periode berapa sampai berapa gitu atau eh macam-macam lainnya gitu ya biasanya interaktif ini memang tujuannya untuk meng-engage audiens-nya dengan cara eh kita kasih mereka pertanyaan nanti di e kasih imbalan dengan hadiah dan lain sebagainya ee berikut utnya ada channel-nya jadi ee sebuah konten itu bisa didistribusikan ke ee berbagai macam channel gitu ya yang ada tiga jenis ini jadi ada own paid sama earn own itu channel yang dimiliki maksudnya jadi kayak sosial media yang sering diupload Eh kontennya kayak kita upload ke Instagram kita upload ke tiktok ke channel sosial media manapun itu adalah konten yang kita miliki sendiri karena dibikin sendiri oleh kita dan juga Ee Kita upload itu juga untuk brandnya sendiri untuk kita sendiri lagi gitu kan jadi itu adalah konten yang dimiliki sementara kalau untuk konten paid atau berbayar itu adalah konten yang sebenarnya naik ke sosial media tapi di boosting atau sponsor tulisannya Itu bukan lagi Eh own content tapi adalah paid content karena kita bukan berarti tidak memiliki kontennya gitu ya tapi kita butuh ee berbayar gitu kita butuh bayar supaya konten ini bisa menjangkau audiens yang lebih luas lagi itu namanya paid content kemudian ada earn content earn content ini berarti adalah konten yang eh kita usaha gitu untuk mendapatkannya jadi kayak testimoni dari klien atau testimoni dari eh pembeli yang mereka Misalnya bilang iya Eh Energen ini enak banget gitu aku suka suka bikin setiap sarapan Aku suka bikin misalnya enggak cuma buat aku doang anak-anakku juga suka misalnya gitu itu adalah testimoni gitu ya kayak ee eh komentar dari pembeli yang bisa digunakan kembali ditaruh ke konten atau ditaruh ke website dan lain sebagainya kalau misalnya brandnya juga udah sangat e tersosialisasikan ke banyak audiens luas kadang ada juga liputan media yang bisa Meliput tentang brand ini tanpa harus dibayar Nah itu juga salah satu earn content dan yang paling achievable di marketer itu adalah konten yang di-share kembali sama orang-orang itu itu juga earn content Nah itu untuk channel-nya kemudian ini ada contoh untuk konten pilar eh content pillar ini eh terdiri dari objektif gitu ya yang tadi aku bilang apakah ini edukasi atau engagement jadi tujuannya apa objektif itu tujuan kemudian pesan yang mau disampaikan apa di bagian message kemudian eh di bawahnya ada content Talking points dan ini harus naik berapa kali seminggu misalnya gitu ya di bagian xxx content per we jadi konten yang punya tujuan ini dan punya pesan ini Serta Talking points ini bakal kita naikin berapa kali seminggu ya Oh kayaknya eh kita berkaca dari brand position dan brand kita sendiri dan tget audience-nya kayaknya menurutku cukup satu kali misalnya atau Oh kalau satu kali frekuensinya kurang cukup kayaknya Ee kita perlu naikin berarti bisa mungkin dua sampai tig kali per minggu kemudian di bawahnya ada channel apa nih yang mau di ee digunakan untuk menyebarlaskan konten ini nah ini contoh dari ee mappingnya gitu ya kalau untuk eh detailnya berikutnya kita pakai dari eh case-nya Energen lagi misalnya dari objektifnya gitu ya membangun kredibilitas brand jadi kita mau bikin Energen ini lebih jadi eh brand sereal atau brand sarapan yang lebih Kredibel lagi Jadi gimana caranya kita menyampaikan ee menyampaikan kan atau menanamkan mindset itu ke orang-orang energi memang memang ee apa sebuah brand yang kredibel kalau untuk untuk sarapan gitu emang itu tuh brand yang paling bagus buat sarapan satset gitu nah Berarti kan pesan yang mau disampaikan adalah Energen ini menjadi pilihan utama untuk meningkatkan energi berarti Talking points yang harus dimasukkan ke dalam kontennya harus ada ngomongin nutrisi ingrediensnya gitu ya komposisinya kemudian juga ee komentar dari orang orang-orang yang sudah pernah mengkonsumsi Energen benar enggak sih kayak eh apa komposisi yang ada di dalam Energen memberikan boost of energy lagi ke audiens-nya dan ternyata tuh brandnya sampai memang benar e wawancara misalnya kalau memang benar-benar mau otentik gitu ya ditanya dari e yang mendekati karakter Persona audiensnya Oh iya benar kok gitu misalnya ada ada orang-orang ada individu usia 25 tahun pekerja yang selalu berangkat p pagi-pagi dan enggak pernah lupa sarapan pakai Energen Oh benar Tadinya aku tuh suka masih suka lemas kalau enggak sarapan tapi ee sarapanku aku juga enggak bisa berat-berat makanya aku makan Energen aku minum Energen gitu Nah itu bisa jadi e ditampilin juga di kontennya kemudian mungkin bisa ada Creation prosesnya gitu ya Energen ini terbuat dari apa prosesnya Bagaimana eh kehigienisannya bagaimana gitu ya Nah kemudian ternyata ini mau dinaikan eh lima lima kali seminggu gitu ya berarti bisa dinaik naikin ke website mungkin ada tulisannya kalau em Kenapa eh Energen ini ee bisa dibilang sarapan praktis yang bergizi karena ada mineral-mineral ini gitu terus kemudian dijabarin lagi apa sih per mineral ini tuh Ee manfaatnya apa aja Oh kalau misalnya punya banyak protein jadi lebih ee bertenaga gitu jadi lebih enggak cepat capek dan sebagain dan sebagainya gitu ya kemudian bisa ditaruh juga ke Instagram atau reels di sampingnya juga sama gitu ya balik kayak ini kan dari tujuannya kemudian Ada pesannya dan ada isi konten dan juga eh sampai ke channel yang mau digunakan untuk mendistribusikan konten jadi konten pilar itu dimulainya dari tujuan kita mau ngapain gitu kita paling cuma kayak e Mikir lagi gitu kan eh objektifnya oh eh gua mau bikin brand ini tuh mau brand itu unik banget gitu enggak pernah ada sebelumnya Oke tujuannya itu berarti pesan apa lagi yang mau disampaikan ee tujuannya mau bikin orang-orang tahu kalau berand kita unik berarti pesannya adalah kita mau menyampaikan nih ada beberapa hal atau banyak hal yang sebenarnya kamu enggak bisa temukan di brand lain misalnya itu pesan yang mau disampaikan Nah tapi di konten Kan semuanya enggak harus eh Straight forward gitu ya ketika kita mau menarik perhatian pelan-pelan berarti kan kita enggak bisa langsung langsung ngomong brand kita tuh lain dari yang lain gitu kan ada prosesnya di ya itu di Talking points kita harus menyinggung hal-hal lain yang bisa meyakinkan orang-orang ketika membaca hal-hal itu kayak Oh iya ya Mereka emang unik Mereka emang lain dari yang lain Jadi setelah punya tiga hal itu baru deh bisa di dipikirkan lagi kira-kira konten seperti ini cocoknya naik berapa kali kira-kira konten yang seperti ini cocoknya naik di platform mana aja dan lain sebagainya nah eh kemudian balik ke eh yang udah kita mention di sebelumnya gitu ya Ada emotion juga gitu ketika kita udah paham kita tujuan kita bikin konten Apa pesan yang mau disampaikan apa gitu nah kemudian Apa sih yang eh emosi Apa sih yang mau kita harapkan dari audiens kita ketika mereka melihat konten yang kita e publikasikan jadi macam-macam gitu termasuk brand positioning tergantung brand positioningnya juga kalau di sini Ini kan ada emosi Happy bahagia gitu ya Ada sedih ada kaget dan takut mungkin surprise and fear ada Anger dan Passion dan mungkin eh ada juga emosi yang merasa Oh brand ini memang spesial brand ini memang eh notable gitu ya sebagai brand Terus eh action-nya juga mau diapakan sih konten ini ketika mereka mengkonsumsi konten ketika mereka menemukan konten yang kita bikin di channel manapun kita ee harapannya apa gitu ekspektasinya Apakah mau di konten yang mau di-share itu sudah pasti ya kita semua e sebagai marketer pasti berharap share Kembali dong share ulang konten kita supaya lebih banyak yang tahu supaya eh ya itu tadi awarenessnya bakal lebih banyak lagi ada juga Emos eh action-nya itu supaya konten kita itu menimbulkan empati gitu ya dan komunikasi juga gitu antar antar audiens dan kebrandnya sendiri atau ee ada juga action-nya itu supaya ee memperdalam lagi komunikasi nah macam-macam emosi dan action Ini juga pasti bakal ada impact ke brandnya yaitu Ya udah pasti ada brand awareness yang bakal meningkat atau juga kalau misalnya sebagai organisasi yang nonprit gitu Ya maksudnya mengumpulkan dana untuk membantu orang lain kayak kita bisa berarti kan e impanya bakal e donasi yang semakin naik dan semakin banyak lagi orang-orang yang berkebutuhan yang bisa ditolong kemudian eh mungkin ada impact juga untuk eh loyalty brand orang-orang ini berarti bakal terus mempercayai brand ini dan maksudnya enggan lah gitu ya ah udah ada brand ini aku enggak usah pakai brand yang lain deh ini aja dari dulu udah pakai brand ini kok atau eh impactnya juga eh konten viral gitu ya karena sekarang ini kan kalau misalnya viral juga semuanya berkaitan ketika dia viral pasti orang-orang bakal ngecek brandnya bakal coba kayak misalnya paling paling dekat itu kayak kemarin eh di tiktok itu banyak banget promo Eh ini ya Cushion skintific yang lagi promo gitu kan dan itu orang-orang fomo gitu Terus eh apa cion-nya juga viral karena ini kaitannya juga banyak banget influencer atau content Creator yang e bikin konten yang mereka ngpuff di pipi terus mereka kayak Kaget gitu Oh ini cocok banget gitu kan di muka Nah itu juga kan semuanya keterkaitan tuh gara-gara ada review gara-gara ada yang viral pasti eh impactnya bakal ke brandnya bakal banyak banget brand awareness banyak yang beli dan lain sebagainya terus juga eh impactnya juga bisa eh selain viral itu ya Banyak orang yang bakal ngomong kayak Cobain deh bagus gitu Itu untuk emotion-nya nah kemudian ini eh contoh-contohnya Energen gitu ya ini ada komentarnya ada contoh-komentomentar di samping ini mungkin eh formatnya lebih ke kayak Meme gitu ya Ada emotion kayak e orang-orang lebih relate kayak Oh ya ya e benar itu relate banget gue kemarin pagi kayak gitu misalnya Terus eh ya apa eh pasti bakal dengan banyak engagement kayak gini nih yang banyak komentar dan juga dilihat dari lik-nya juga lumayan banyak Nah ini kan juga pasti bakal berpengaruh dengan impact-impact yang tadi aku mention gitu ya banyak yang share banyak yang mungkin ada juga yang ngpost ke storynya ada juga yang bilang ee misalnya temannya enggak sempat sarapan Eh kamu kalau misalnya enggak sempat sarapan beli Energen nah yang kayak gitu-gitu Ya maksudnya ee di marketing itu semuanya saling berkaitan dan juga ya saling support satu sama lain gitu misalnya brand awareness-nya udah ada berarti konten berikutnya bakal terus men-support brand awareness dan lagi terus eh menginformasikan gitu brand dan produk apa sih yang ditawarkan dan benefitnya apa dan itu bakal terus ee berputar di situ gitu karena setelah konten itu naik ke channel sosial media marketer pasti akan mengevaluasi gitu oh e kemarin kita nge-upload konten ini likes-nya sekian komennya sekian gimana ya kita bisa naikin angka ini di konten yang berikutnya Oh kita harus Coba begini kita harus coba begitu gitu jadi dari yang tadi Eh content mapping content pillar Terus eh tahu brandnya apa tahu target audiens-nya Apa itu semua eh semuanya punya kaitan erat sama eh apa gimana caranya kita mengajak orang untuk beli atau untuk jadi klien dan e kebanyakan memang konten atau marketing itu secara keseluruhan adalah membujuk gitu ya lain dengan eh sales atau bisnis development yang memang targetnya beli beli dan revenue sementara marketing ini lebih ke kayak kita membujuk mereka supaya Akhirnya bisa konversi kira-kira gitu sih materi untuk hari ini Terima kasih mungkin aku bisa Kembalikan ke Nida oke Thank you kak atas pemateriannya oke teman-teman sebelum kita lanjut ke Sesi Q di sini aku mau menjelaskan terkait dengan e minitasnya dulu ya teman-an Oke sebentar ya Oke teman-teman jadi ini adalah minias yang wajib untuk teman-teman kerjakan dan menjadi salah satu syarat untuk teman-teman bisa mendapatkan e-sertifikat nantinya Oke teman-teman kalau misalnya teman-teman E buka link minitasnya terus ada hitam-hitam di atas ini ini ditutup aja ya oke eh kita di slide pertama di sini nanti teman-teman jangan lupa untuk cantumkan nama teman-teman di bagian sini ya di owner lalu kita lanjut ke slide kedua ke petunjuk pengerjaan ini wajib untuk dibaca dulu ya teman-teman sebelum teman-teman mengerjakan minitasnya dan untuk dokumen ini itu kita tidak Open akses jadi teman-teman enggak bisa langsung kerjain di sini di file ini melainkan teman-teman harus download terlebih dahulu file-nya gitu ya Gimana cara download-nya teman-teman bisa ke bagian file terus nanti ke bagian download terus download dalam bentuk PowerPoint gitu ya teman-teman jadi teman-teman enggak bisa langsung kerjain di sini tapi teman-teman Harus download dulu file-nya gitu ya Oke kita ke poin pertama teman-teman bisa menguji pemahaman teman-teman terkait dengan pematerian kita siang hari ini dengan mengisi postes pada link berikut boleh diisi dulu ya teman-teman post tesnya lalu yang kedua untuk link recordingnya ada di dalam file Mini task di slide kedua poin kedua ya teman-teman ini teman-teman bisa membuat rangkuman untuk materi yang telah teman-teman pelajari siang hari ini pada slide ketiga jika tidak cukup boleh teman-teman tambahkan slide link recordingnya ada di poin kedua ini ya teman-teman Oke ini untuk eh rangkumannya ya lu yang ketiga baca dan Pahamilah k study dan brand positioning yang tersaji pada slide keempat Buatlah konten pilar untuk brand eminan Battle berdasarkan brand positioning dan objectif yang telah disediakan ini untuk cas studynya ya teman-teman ada di slide keempat lalu yang keempat upload lah hasil pekerjaanmu pada template ini di media sosialmu media sosialnya bebas ya teman-teman Apa aja asalkan eh akunnya itu tidak di private dan dipostingnya itu dalam bentuk fits gitu ya teman-teman jadi tidak dalam untuk Story ya yang di-upload boleh berupa file PPT maupun file screenshot dari file ini kecuali slide kedua kecuali petunjuk pengerjaan ini sertakan caption menarik tentang pengalaman teman-teman belajar di short class my skill dan jangan lupa juga tag sosial medianya myskill dan gunakan #learn@mskill lalu yang kelima link postingan sosial media teman-teman bisa diinput di link form claim sertifikat jadi untuk link form claim sertifikatnya ini ada di dalam file minitas ya teman-em teman di poin kelima ini ya link formnya maksimal pada hari Senin tanggal 17 Maret 2025 pukul 2359 waktu indonesia barat link tersebut diisi sebagai absen dan sebagai cara teman-teman untuk mendapatkan e-ertifikat nantinya dan untuk sertifikatnya itu akan dikirimkan maksimal h+ 7 setelah penutupan form ya teman-teman itu ya Jadi untuk Tadi teman-teman yang nanya link form sertifikatnya belum dibagiin ya Kak ada di dalam file minitas ya teman-teman di poin kelima slide kedua petunjuk pengerjaan gitu ya ini rangkumannya terus ini case study-nya ini content pillarnya tadi udah keada Li kerja eh Jelaskan lalu yang terakhir ini bisa teman-teman isi dengan sosial media teman-teman boleh diisi Instagramnya kalau ada Twitter atau Linkin gitu ya kalau mau ditambahin tiktok atau Facebook dan sosm lainnya boleh gitu ya teman-teman Oke kalau misalnya nanti masih ada yang ingin ditanyakan terkait dengan minitas teman-teman bisa tanyain ke admin di telegram ya nanti sama adminnya dibantu Jelaskan Oke kita lanjut ke q& ya kak Oke Oke Oke Kak di sini udah ada 23 pertanyaan dari teman-teman kita jawab dari yang paling atas dulu dari yang paling banyak likes-nya ya kak ya oke di sini ada pertanyaan dari Kak anonimus Kak tools apa saja yang biasanya digunakan untuk seorang konent marketing untuk mendukung strategi konten yang akan dilakukan bolehl langsung dijawab kak hm Oke kalau untuk tools ee untuk saat ini aku paling sering pakai ee chat GPT ya jadi eh aku juga mau disclaimer di sini kita kan udah sering banget dengar narasi kalau eh ai itu jangan sampai terlalu bergantung dengan ai gitu Karena kan menghambat kreativitas mungkin atau bikin malas Gitu ya Nah tapi di sini tuh taktiknya eh chat GPT atau ai lainnya itu bukan berarti untuk kita bergantungkan dengan sama ee benar-benar full bergantung gitu ya kasih ide begini gitu tapi kita juga mesti come up sama sesuatu gitu apalagi ini juga apa menurutku bisa jadi substitusi ee orang-orang yang masih bergerak sendirian contohnya misalnya kalian timnya Enggak banyak gitu orangnya Mungkin kalian bikin konten tuh sendirian gitu ya biasanya kan situasi pekerjaan atau situasi e masing-masing tempatnya beda-beda gitu ya Ee beruntungnya kalau kalau aku sendiri di pengalamanku sendiri Eh aku bertiga gitu ada teman brainstorm dua orang nah tapi kan untuk orang yang memang mengerjakan semuanya sendirian mungkin kayak aku harus ngomong sama siapa ya discus sama siapa chat GPT itu bisa jadi e teman discus yang menurutku berguna banget gitu Kalau misalnya enggak ada orang yang bisa diajak berdiscus dan kita juga bisa manfaatin chat GPT enggak enggak hanya buat nanya misal kita juga punya konten nih kita udah punya copywriting atau kita udah punya punya gagasan konten yang mau seperti apa itu kita bisa juga tanya ke mereka eh ke chat GPT gitu misalnya aku punya konten dengan objektif seperti ini eh dengan pesan yang mau disampaikan seperti ini Emm kira-kira bagus enggak sih untuk target audiens seperti ini atau kayak kamu punya rekomendasi lainnya Enggak biasanya tuh chat GPT bakal kasih rekomendasi-rekomendasi lain juga gitu mungkin enggak bakal semuanya dipakai tapi dari situ bisa jadi inspirasi atau mungkin bisa jadi Oh ya juga ya bisa jadi alternatif gitu mungkin itu satu chat GPT E menurutku saat ini Paling berguna terus kanva ya udah pasti kalau untuk desainnya apalagi kalau mau bikin presentasi atau PPT to lainnya menurutku lebih ke kayak to scheduling mungkin ya jadi misalnya Kalian mau bikin konten sebulan penuh gitu Ya itu salah satu menurutku juga konten itu harus direncanakan sebulan sebelumnya paling lambatlah gitu atau mungkin kalian bisa akan konten untuk per 3 bulan Nah untuk penjadwalannya sendiri Aku biasanya Seringnya pakai Microsoft Excel gitu ya aku bikin tanggal 1 mau konten segini Segini segini Segini tapi mungkin kalian bisa juga pakai aplikasi yang namanya tro mungkin TR l atau eh notion juga bisa eh ejaannya n t o n itu buat scheduling cocok banget sih buat bikin catatan juga bisa gitu ya toolsnya Oke terima kasih Kak atas Jawabannya semoga terjawab ya Kak anonus Pertanyaan selanjutnya dari Kak anonus lagi kak saya mau tanya jika sudah allu dan tetapi Bu tidak berjalan dengan semestinya itu masalahnya di mana ya Kak berarti maksudnya ketika sudah sampai di bofu audiensnya masih belum konversi gitu ya masalahnya berarti di tofuya mungk bisa dievaluasi lagiungkang ada pesan yangum sampaikan gitu di antara dua Fase ini bisa ee solusi yang paling cepatnya menurutku bisa dievaluasi dari konten-konten yang udah naik ya atau ee channel-channel yang digunain gitu makanya butuh banget ada analisis data kemungkinan ada konten yang sebenarnya dari kita blatnya udah oke karena ee ini terjadi ke semua marketer menurutku ke aku ke aku pun juga gitu menurut kita kayak Udah kok udah oke Sudah bisa naik tetap pas sudah naik ee mungkin ada Taipo atau mungkin ada ee pesan yang ternyata enggak sesuai konteks ya atau ternyata enggak nyambung ya gitu jadi ee mungkin bisa di bagian Tofu mofunya dijabarin lagi gitu ya di details kita udah naikin ini kita udah bahas ini apakah Selaras gitu sama si fasenya Apakah kita udah memang pas nih ngomongin ini di Tofu atau ini sebenarnya bisa ditaruh di mofu mungkin eh lebih ke kayak Banyakin lagi Eh brainstorming gitu ya di bagian itu karena sebenarnya esensinya bofu itu menurutku hampir enggak pernah gagal karena kan biasanya di bofu kita menawarkan promo atau kayak ngasih tahu sesuatu yang e periodenya terbatas kayak tadi ya Misalnya paling ee kalau aku ambil contoh sendiri di previe kita suka e apa Bikin E activation kayak bilang beli beli personal plan prevy dapetin gratis imerai itu biasanya eh cukup banyak yang akan beli karena kita udah ya intensinya memang memang untuk pembelian gitu kan jadi kalau semisalnya di bofuya kurang efektif mungkin bisa dievaluasi lagi di bagian Tofu dan mofuya oke Thank you kak jawabannya semoga terjawab ya Kak anonimus peranyaan selanjutnya dari ke anonim Bagaimana cara agar konten yang kita buat bisa cepat dapat dilihat orang Apakah ada waktu atau hari tertentu untuk memposting konten kita betul jadi memang ee aku aku sebagai marketer kan kerja samanya dekat banget dengan sosial media spesialis ya biasanya bagian waktu posting kayak analisa yang lebih banyak datanya gitu itu ada di bagian eh social media spesialis dan si spesialis ini juga yang menginfokan ke aku kayak Oh kita better ngpost di hari ini ini dan ini aja deh kak karena hari-hari itu tuh banyak orang yang lebih aktif itu juga Berdasarkan pengamatan gitu ya jadi kita sudah melalui banyak Ebit testing Jadi kalau misalnya Kalian juga tahu istilah eit testing itu tuh kayak satu metode yang marketer lakukan ketika mereka mau uji coba uji coba kontennya yang berhasil tuh yang kayak gimana gitu jadi misalnya contoh yang paling sederhananya eh kita punya konten yang desainnya RAM tapi tulisannya sedikit satu lagi contohnya eh kontennya ini tulisan yang lebih banyak tapi designnya sederhana Nah kita post tuh di minggu yang sama em dan di hari yang berbeda gitu ya Misalnya di hari Senin kita ngpost yang desainnya rame kemudian di hari Rabu kita ngpost yang tulisannya rame nah terus kita mulai memperhatikan nih selama seminggu 2 minggu ke depan Mana nih yang lebih lebih likes-nya lebih oke atau engagement-nya lebih oke Oh ternyata yang desainnya rameai ini lebih banyak yang komen lebih banyak yang Lik dan lebih banyak yang share berarti dengan pengamatan tersebut kita harus ee banyak-banyakin konten seperti itu sama juga kayak untuk waktu posting ya kayak kalau di timku kita suka ngetes kita ngpost antara jam makan siang karena kita mikirnya itu adalah ee waktu atau celah waktu yang orang pakai ketika beristirahat gitu kan kalau kita ngpostap pagi-pagi mereka pasti sudah kerja since target audience kita adalah orang usia aktif bekerja Nah kita pasti mikirnya jangan pagi-pagi pasti sepi jadi kita coba waktu jam makan siang atau sore kayak jam ke jam ee karena itu ah jam pulang kerja kan normalnya nah Ee kita bandingkan lagi itu ada eit testing-nya lagi Oh ternyata yang lebih ramai yang pulang kerja gitu jadi ee kayak di situ sih kita ee pasti banyak ee uji coba gitu kalau Oh ee rameai di setelah jam pulang kerja tapi rameai banget laginya jam pulang kerja hari apa nih Gitu Ee Ternyata kalau Senin ee asumsinya Masih banyak orang yang sibuk sampai sore gitu ya meeting back to back misalnya ee cob kita coba Har Selasa deh nanti hari Rabu kita coba lagi di jam pulang kerja yang sama dan ternyata hari Rabu Lebih ramai Oh berarti kita harus e hari ngposting konten kita berubah nih enggak Senin Rabu lagi misalnya tapi Selasa Rabu gitu kira-kira Harus banyak testing iya Thank you kak jawabannya semoga terjawab ya Kak anonim Pertanyaan selanjutnya dari Kak anonimus lagi kak mau tanya Bagaimana cara kita tahu target audiens kita sedangkan netizen kan sangat general Oke untuk cara tahu target audience-nya itu balik ke brand position sama brandnya gitu ya jadi eh kenapa tadi e brand brand awareness atau brand brand positioning itu sangat penting dan berjalannya itu beriringan sama target audience karena kayak aku mention di depan tadi ketika marketer udah tahu brandnya ini menjual apa dan brandnya ini positioningnya seperti apa pasti bakal langsung kebayang sendiri target audiensnya seperti apa apa gitu ya kayak tadi aja untuk ee contoh yang paling e aku juga mention di depan kan kayak sepatu Karen kita udah udah ngelihat nih barangnya misalnya let's say situasinya nih ya Eh ceritanya kamu join company sepatu ini kamu jadi marketernya eh either content marketing atau eh posisi marketing lainnya gitu yang jelas kamu bertanggung jawab untuk strategi marketingnya Kamu ngelihat ini barangnya sepatu terus ee pasti kan kamu nanya oke sepatu ini ee bisa manfaatnya apa aja pasti kan kita harus tahu gitu kan karena kita menjual barang gitu kan pasti kita bakal bertanya manfaatnya apa bedanya apa sama sepatu lain terus e bahan-bahan sepatunya Apa itu jadi pasti dari bagian pertanyaan apa yang membuatnya beda gitu nah ketika udah tahu kayak gitu pasti ee di bagian berikutnya karena ini suatu barang yang bisa dipakai mungkin kamu mau ngetes sendiri gitu ya Kamu pakai sendiri buat lari buat jalan misalnya terus kesimp a kamu dapat Oh sepatunya ringan dipakai sepatunya juga enggak bikin sakit enggak bikin lecet nah dari situ kan mulai lagi terpetakan gitu kamu enggak lagi memikirkan soal netizen yang general tapi kamu berpikir Siapa ya yang mau pakai sepatu ini gitu Oh yang pakai sepatu ini pasti orang-orang yang hidupnya atau rutinitasnya aktif berarti kemungkinan lagi kalau orang yang aktif dia pasti suka olahraga nah dari situ kan sudah ketahuan ee satu personanya orang orang aktif yang suka olahraga atau orang aktif yang suka naik kendaraan umum karena e naik kendaraan umum kan identik dengan transit pindah-pindah eh kendaraan Nah itu kan harus harus membutuhkan gerak kaki yang lebih aktif gitu ya makanya sepatunya harus bisa mendukung itu udah ada dua Persona udah ada dua karakteristik audience kemudian yang ketiga misalnya eh apa E untuk target audiens yang lebih muda misalnya dia masih di usia kuliah gitu ya dia harus ee dia ikutan em apa organisasi mahasiswa misalnya berarti kan untuk kontennya nanti itu bisa buat kedesainnya gitu bisa bisa jadi fotonya nih ada anak mahasiswa pakai jaket alater lagi aktif e bersosialisasi bersosialisasi di kampus misalnya gitu Jadi itu ada target tiga target audience gitu jadi ketika kamu bertanya tapi kan netizen general jadi balik lagi gitu kamu jual apa ee brand nya Itu posisinya Seperti apa menawarkan benefit apa gitu ke audiensnya dari situ pasti udah langsung kebayang target audiensnya bakal siapa aja Thank Kak jawabannya semoga terjawab ya Kak kita ambil satu pertanyaan lagi ya kak ya karena waktu kita yang terbatas ini deh dari K sejauhak bekerja Apa hal yang menjadi kesulitan kaktuk Dih dan diare ini kalau untuk hal yang sulit menurutku ketika kita udah terbiasa berjalan dengan sistem yang kita pakai terus-menerus gitu ya kayak yang tadi aku bilang Oh kita sudah nemu formulanya gitu selalu ngpost Hari apa Jam berapa kontennya Seperti apa tapi eh ketika eh target kita atau strategi kita itu kontennya tiba-tiba meloyo gitu ya kita ngelihat Oh likes-nya enggak setinggi yang dulu lagi Oh ee orang-orang enggak terlalu banyak berinteraksi sama konten kita lagi menurutku personally aku merasa itu ee salah satu kesulitan di aku karena udah pasti kita harus benar-benar mengevaluasi habis-abisan gitu ya kayak tapi kan formula kita ini sebelumnya udah berhasil kenapa ya tiba-tiba likes-nya meloyo tiba-tiba audiens kita enggak tertarik lagi apa sih yang salah nah itu kita benar-benar cari benar-benar apa ya mm Biasanya karena ee timku juga lumayan ramai gitu kita bakal ngomongin itu terus apa ya yang bikin lik-nya berkurang Coba lihat datanya deh Coba lihat mungkin desainnya gitu nanti kita bakal discuss sama tim desainer mungkin desain kita kali ini di tone down sedikit deh enggak perlu pakai warna-warna yang terlalu menonjol dan ketika itu enggak berefek juga kita mulai cari Angle lain lagi gitu menurutku itu salah satu kesulitan yang aku hadapin sih dan ketika ee ketika kita coba hal lain dan akhirnya berhasil kita punya punya mindset jadinya Oh kita enggak bisa terus-terusan bergantung dengan formula itu lagi gitu Karena kan udah kejadian pertama kemarin eh kita sempat ada penurunan gitu Oh mungkin kita harus lebih banyak ngelakuin giveaway jadinya kayak lebih banyak lagi EB testing gitu sih gitu kira-kira oke terima kasih Kak atas Jawabannya semoga terjawab Kak anonimus pertanyaan dari Kak anonimus tadi menjadi pertanyaan terakhir ya teman-teman mohon maaf masih ada 26 pertanyaan yang belum terjawab semoga nanti kita masih bisa bertemu lagi di short Selanjutnya ya Oke teman-teman kita sudah di akhir waktu sebelum Aku tutup kelasnya Boleh dong Kak ada closing statement dari kakak untuk teman-teman siang hari ini Oh oke e closing statementku e mungkin ini ya Untuk Pertama Pertama banget semangat untuk teman-teman yang mencoba jadi marketer apapun itu either jadi seorang digital marketer content marketer Karena tadi aku bilang banyak banget eh cabangnya marketing tapi apapun itu sebagai seorang yang tertarik dengan marketing dan ingin bekerja di bidang marketing e hal yang penting banget itu kalian harus selalu penasaran dan enggak dan enggak cepat puas gitu ya Kayak misalnya ee kayak tadi yang aku bilang case-nya kita udah mengikuti formula ini yang EE menurut kita sudah berhasil sebelumnya tapi ternyata ada aja gitu anomalinya nah e jadi sebagai seorang marketer itu harus tarik banget sama data analisis em riset gitu ya Cari tahu tentang brandnya sendiri tentang tentang audiens-nya yang penting em selalu selalu semangat dan tetap terus ini ya apa memperluas eh wawasan mungkin jadi kayak dari referensi dari banyak konten lainnya dan jangan jangan sungkan juga gitu untuk ngintip kompetitor semisalnya teman-teman nanti masuk ke suatu company yang menawarkan jasa tertentu ee ngintip kompetitor itu hal yang wajar dilakukan semua marketer dan EE satu dua hal mungkin yang mereka lakukan bisa menginspirasi teman-teman sekalian semangat oke Thank you kak atas k statementnya oke teman-teman sebelum Aku tutup kita dokumentasi dulu yuk Boleh dinyalain dulu kameranya kita foto bersama dulu yuk teman-teman Tunggu ya yang belum muka-mukanya muka-muka Semangat banget ya padahal siang-siang Nti tidur teman-teman oke sudahah ya teman-teman ya aku bantu hitung ya S du slide selanjutnya s 2 t slide selanjutnya banyak yang Oke teman-teman terima kasih banyak yang sudah on Terima kasih atas pematerian siang hari ini Terima kasih selat si- juga makasih banget ya udah join short class yang hari ini semoga nanti kita bisa bertemu di short class selanjutnya aku ni de sebagai moderator pamit Nur diri selamat siang teman-teman selamat beristirahat Terima kasih k Li