Iconos y rituales en las marcas de lujo

Introducción

• La importancia de los iconos en la identidad de marca.
• Ejemplos de iconos de marcas de lujo:
  • Tiffany: color Tiffany Blue.
  • Hermès: naranja Hermès (color 1448).
  • Louis Vuitton: suela roja inspirada en la pasión por los labios rojos.

Colores como símbolos

• El color puede ser un icono y parte de la historia de una marca.
• Hermès adoptó el color naranja por casualidad durante la guerra.
• Otros ejemplos:
  • Valentino: rosa.
  • Bottega Veneta: verde.
  • Balenciaga: negro.
  • Colores no convencionales pueden ser lujosos, no solo negro y oro.

Objetos de culto

• Productos icónicos que caracterizan a una marca:
  • Porsche: el modelo 911.
  • Chanel: fragancia No. 5.
  • Cartier: Love Bracelet.
• Un producto icónico debe ser disruptivo y exitoso.

Lugares de culto

• Sitios de importancia para la comunidad y la marca.
• Ejemplos:
  • Ferrari: fábrica en Maranello.
  • Prada: primera tienda en Milán.
  • Apple: garaje de origen y tienda en la Quinta Avenida.

Rituals

• Acciones repetidas que añaden valor simbólico.
• Ejemplos:
  • Empaque (unboxing) como ritual.
  • Platos de Patek Philippe enviados a partners.
  • Corona: rajita de limón en la cerveza.
  • Starbucks: nombre del cliente en el vaso.

Liturgia

• Momentos de celebración comunitaria para reforzar la fe de los creyentes.
• Desfiles de moda y eventos especiales como ejemplos de liturgias de marcas de lujo.

Conclusión

• Importancia de identificar y desarrollar iconos, mitos, lugares de culto y rituales para fortalecer la marca.
• Ejemplos de éxito y cómo aplicarlo a diferentes tipos de negocios.
• Reflexionar y aplicar estos conceptos para crear marcas más memorables y con mayor valor simbólico.