Públicos Personalizados y Públicos Similares en Campañas de Meta

Introducción a los Públicos

Públicos Personalizados: Basados en interacciones previas con la marca (sitio web, redes sociales, etc.). Son públicos de remarketing, generalmente tibios a calientes.
Públicos Similares: Derivados de públicos personalizados existentes, diseñados para alcanzar nuevas audiencias similares a las actuales.

Origen de Datos:
- Desde la Web: Actividad en el sitio, apps, catálogos, listas de clientes.
- Desde Meta: Interacciones con páginas de Instagram, Facebook, eventos, etc.
Creación de Públicos:
- Se pueden segmentar específicamente según las interacciones recientes, por ejemplo, personas que vieron un video o interactuaron con una página de Instagram.
- Utilización de diferentes variables para crear públicos hiper específicos (ej., tiempo dedicado a ver un video).

Importancia de conocer bien las herramientas para maximizar la creatividad.
Ejemplo práctico: Crear un anuncio dirigido a personas que interactuaron con un contenido específico (ej. historias destacadas de Meta Ads).

Interacción en Redes: Segmentar según interacciones en Instagram o Facebook.
Tiempo en Páginas Web: Crear públicos basados en el tiempo que un usuario ha permanecido en una página específica.
Eventos de Catálogo: Segmentar según la interacción con productos en catálogos (ver, agregar al carrito, comprar).
Formularios de Clientes Potenciales: Públicos basados en la interacción con formularios de campaña.

Creación:
- Basados en un público personalizado existente, buscando nuevos usuarios con características similares.
- Se utiliza un porcentaje de similitud (1% a 10% de la población objetivo).
Calidad del Público:
- Depende de la calidad del público de partida.
- Importante para crear públicos fríos que no han interactuado previamente.

Segmentación por Valor:
- Crear públicos personalizados según el valor promedio de los clientes.
- Utilizar métricas como el gasto total para identificar clientes prioritarios.

La eficacia de la segmentación depende del conocimiento de las herramientas y de la creatividad en la estrategia de anuncios.
La combinación de diferentes tipos de públicos y estrategias de anuncios puede aumentar significativamente la relevancia y efectividad de las campañas.