Lo que va a venir es atómico. Esto va a transformar el planeta. Yo creo que la inteligencia artificial, lo que no es consciente la gente, es que va a cambiar nuestra vida de forma total.
Va a ser la mayor revolución que ha habido en la historia. Suplantación de identidad. Clonación de personas en modo digital.
Hay un peligro enorme con la IA, que si no la controlamos, también va a haber una masa de gente que va a hacer cosas terribles con ella. También tiene su lado muy oscuro. Es una puerta abierta a la maldad. A la maldad multiplicada por mucho. Yo ya soy capaz, a través de inteligencia artificial, de predecir cuando un cliente posiblemente va a abandonar mi empresa.
¿Qué dices? Nada. Tú y yo nos pondremos nuestros auriculares, nuestros airpods, y tú me hablarás en japonés. Yo te estaré entendiendo perfectamente en el idioma que yo quiera, y tú me estarás entendiendo en japonés. ¿En vivo?
En vivo. Los traductores van a ser personas que van a perder su trabajo. Un taxi. ¿Para qué tenemos que tener un señor que conduzca un taxi y te lleve a casa?
¿Qué va a pasar con la industria del doblaje de películas? Va a ser un trabajo que va a desaparecer. Menos de 10 años.
¿Podremos ver a Albert Einstein dando una conferencia? Sí. ¿Podré entrevistarle aquí? Sí.
Pero ahora te llevo esto a una situación más bestia. Una persona que acaba de perder un ser querido. Yo soy capaz de recuperar toda la memoria de ese ser querido. No lo puedes abrazar, no lo puedes tocar, pero puedes hablar con él. Sí.
8. Todo lo que está por venir es todo lo que puedas imaginar. 100%. La inteligencia artificial te va a permitir volar sin miedo, pero volar.
Amigos y amigas de Roca Project, hoy estamos de estreno. Empezamos la segunda temporada de este podcast y estamos muy emocionados porque además vamos a dar un salto cuantitativo y con ello cualitativo. Pasamos de programa quincenal, episodios quincenales, a programa semanal.
Vais a tener un podcast cada semana. Esto supone un esfuerzo grande para nosotros, pero lo podemos hacer gracias al apoyo que nos habéis dado. estos 12 programas anteriores. Sois cientos de miles, estamos muy emocionados, estamos trabajando a tope para traeros lo mejor y sin que sean palabras vacías me atrevo a deciros que lo mejor está por llegar.
Van a venir unos invitados increíbles y el primero lo tenemos aquí para arrancar. Y ahora ya lo puedo decir. Hoy, ahora, en Roca Project, tengo conmigo a Jordi Urbea. CEO de Ogilvy Barcelona y vicepresidente de Ogilvy España, bienvenido a Roca Project. Gracias por invitarme, es un privilegio estar con vosotros.
No digo esta mañana porque es cuando lo estamos haciendo, pero sin duda es un privilegio estar con vosotros. Primera pregunta obligada. Es un milagro que estés aquí, ¿cómo lo has hecho por un tema de tiempo y demás? Porque sé que vienes del aeropuerto. Sí, a ver, yo entre semana viajo bastante, bueno, no paro, mi actividad es bastante alta.
Ya sabéis que habíamos hablado de venir hace ya algunas semanas y me hacía mucho... Qué ilusión poder estar con vosotros. Y he hecho un pequeño madrugón, que tampoco me cuesta tanto porque soy de dormir poco y rápido, y he podido estar aquí esta mañana con vosotros.
Así que a disfrutarlo. Qué bueno. Vamos a hablar de inteligencia artificial y vamos a hablar de publicidad.
Ogilvy, si no la más grande de España, está entre las más grandes, las más top de España. diría incluso del mundo. Creo que sabéis un rato de inteligencia artificial aplicada a Publi. Tú, además, colaboras en varios programas, porque yo te he estado buscando y te he visto en radio, en tele, en internet, hablando de esto.
Y creo que a la audiencia le va a encantar, porque es un tema que nos emociona y nos preocupa a muchos. ¿Qué opinas? Bueno, a ver, Ogilvy es una red mundial, posiblemente es la red número uno a nivel de publicidad, a nivel mundial. Desde el punto de vista creativo, creativo, sin lugar a dudas, la más premiada. En España somos la más grande desde el punto de vista creativo.
A niveles de volúmenes debemos ser la segunda, pero bueno, la verdad es que es una compañía que al ser multinacional tienes la gran ventaja que tienes acceso a grandes proyectos en muchísimos lugares y te permite enriquecerte en el mundo de la inteligencia artificial. A mí no me da miedo absolutamente nada. Yo soy de los que nací en la época del cambio de internet, lo viví en mis carnes en el año 95 y por lo tanto no he sufrido nunca nada. nunca cuando llegan novedades de este estilo, sino que las abrazo con mucha energía. Y yo creo que la inteligencia artificial, lo que no es consciente la gente, es que va a cambiar nuestra vida de forma total.
No solamente en el ámbito publicitario, sino en todos los ámbitos de nuestra vida. Yo me atrevería a decir que va a ser la mayor revolución que ha habido en la historia. Lo del móvil va a ser una cosa de chiquitos, de pequeños, y ya no te cuento lo del móvil, va a ser otra, perdón, lo de internet, va a ser otra cosa pequeñita comparado con lo que va a superar la inteligencia.
artificial. Pero bueno, yo me estoy divirtiendo con ella, tengo solo 54 años y todavía me quedan muchos años para disfrutarla al máximo y verla aplicada en todo aquello que sea posible. Estoy súper de acuerdo con lo que dices. Entonces estaríamos ante una especie de renacimiento creativo porque para algunos es la muerte de la creatividad. Para mí no.
Pero he oído esto también por algunos lares. Sí, a ver. Todos los cambios provocan miedos y todos los miedos provocan parálisis y todas las parálisis provocan que la gente diga que esto no va a ocurrir.
Yo me acuerdo cuando en el año 95 o 96 yo les hablaba a mis amigos de internet y que íbamos a comprar online y demás, se me quedaban mirando pensando este tío ha bajado de un planeta extraño. Es así, mis amigos siempre me han tomado como... Me llaman el punto com de algunos.
O sea, ha sido parte de mi vida. Entonces, es verdad que la gente tiene la tendencia a ser autodestructiva cuando oye estas cosas, ¿no? Pero la creatividad va a existir siempre. La creatividad humana es una cosa que la tenemos los seres humanos, esto es un regalo de Dios y por lo tanto no es un tema que yo voy a manejarlo, sino que es un auténtico regalo.
Por lo tanto la creatividad siempre existirá. Lo que pasa es que la inteligencia artificial nos va a permitir hacer muchas más cosas, mucho más rápido, de forma más eficiente y por lo tanto yo creo que si la sabemos utilizar bien, vamos a ser más creativos aún. ¿Crees que vamos hacia la publicidad más disruptiva, más bestia, más efectiva? Sí.
Claramente, claramente. Mira, el gran secreto de la inteligencia artificial es que te va a permitir hacer lo que yo he soñado desde hace miles de años, que es ser capaz de hacer un anuncio hiper personalizado hacia ti con aquello que acabas de comentar hace unos minutos. Fíjate, y te pondré un ejemplo para ilustrarlo.
Muchas veces cuando estamos hablando y nuestros móviles están cerca, lo que están haciendo estos móviles muchas veces es escuchar tu conversación. Y casualmente, cuando te vas y te conectas a una página en concreto o lanzas un vídeo en concreto, te aparece un anuncio de aquello que estabas hablando. Y tú dices, qué casualidad.
No ha habido casualidad. Ha sido realmente tecnología que ha oído un determinado mensaje y es capaz de lanzar un determinado anuncio. Pero ahora imagínate que el anuncio soy capaz de personalizarlo hacia ti, hacia Carlos. Imagínate tú que estabas hablando de irte a Mallorca.
Y de golpe borrazo yo con que te he conocido a través de las redes. Sé lo que tú tocas en las redes, sé por dónde navegas y sé que te vas a ir a Mallorca. Te empezaré con un anuncio personalizado contigo metido dentro de una playa en Mallorca, cerca de un restaurante en Mallorca y dentro de un chiringuito en Mallorca. Y tú estarás en ese anuncio viéndote tú mismo y te dirá no te pierdas venir a Mallorca, Carlos, porque vas a disfrutar de esto, de esto y de esto.
Y te vas a ver allí. Y automáticamente dirás, ¿esto cómo ha sido posible? Pues la inteligencia artificial, la tecnología, va a permitir incrustar tu imagen dentro de un vídeo, ese vídeo que sea un vídeo de Mallorca y que además te muestre el restaurante en Mallorca y además lo hará en tiempo casi real de tu conversación. Al anuncio pasarán pocos minutos y seremos capaces de hacerlo. Esto va a ser lo que nos va a dar la inteligencia artificial.
Es tremendamente potente, tremendamente divertido y te sentirás muy implicado. Demasiado implicado, porque estoy pensando, a ver si me interesa... Teresa, ir a Mallorca está fenomenal, me vas a dar justamente el producto que yo quiero.
Pero también dijo Will Roger, que era un actor y comediante estadounidense, si no recuerdo mal, dijo, la publicidad es el arte de convencer a la gente. para que gaste el dinero que no tiene en aquello que no necesita. Entonces, cuando esa campaña se perfile, completamente optimizada por la inteligencia artificial, para llevarme a consumir algo que potencialmente...
puedo consumir porque va con mi perfil pero que a lo mejor no quiero estamos traspasando una línea que ya la traspasado la publicidad pero quizás ahora va a ser mucho mucho más fina porque la ida directamente va a hacer que aparezca. Mira, vamos por partes. La publicidad es el arte de seducir. Y el arte de seducir lo ha utilizado el hombre desde que es hombre. Desde cuando quieres seducir a una persona, desde cuando quieres seducir porque quieres venderle algo, desde cuando quieres seducir para que consuma un determinado producto, siempre ha sido así.
Por lo tanto, no hagamos cosas que tocan. Al final, uno tiene que saber qué es lo que puede llegar a consumir y lo que no puede llegar a consumir. Por lo tanto, oiga, si usted se compra una tele que no necesitaba porque tiene siete teles, pues oiga, pues nada, que... que bien que le he convencido de que he comprado una octava tele, pero ese es un tema más problemático tuyo que no el que por lo que quiere venderte una tele.
¿Me explico? Por lo tanto, yo creo que en esto no nos hemos de poner nerviosos. El arte de subvencionar existe, existirá, y lo que nos va a permitir la inteligencia artificial es que nos sintamos mucho más tranquilos.
Yo siempre cuento esta anécdota, cuando llegan los bloques publicitarios la gente marcha corriendo. Siete minutos, voy corriendo, hago la tortilla, preparo la cena y vuelvo corriendo. En la media parte de un partido la gente se va corriendo, tal, tal. Bueno, eso es la gente que veía la...
la tele. Claro, la gente que veía la tele. Se producía esto.
Ahora mismo lo que estamos haciendo es que, claro, ya con que lo cortamos todo y lo vemos enlatado según lo que queremos, claro, ¿dónde está el arte de seducirte? Pues tenemos que buscar nuevas maneras y nuevas formas. Total. Yo explico, mira, la inteligencia artificial te va a permitir algo tan bonito como esto. Tú imagínate un partido de fútbol y ahora mismo los equipos de fútbol llevan la publicidad en una camiseta y es una publicidad.
Pero ahora imagínate que, viendo tú el partido de fútbol, tú ves a tu equipo y dices, bueno, favorito con una marca que yo sé que a ti te gusta que era la del viaje a mallorca y pondrá visit mallorca y justo estarás viendo aquel partido y tú hubieras visit mallorca pero el vecino de al lado ver a coca-cola y el vecino de al lado de la catar airways y el del otro vea porque seremos capaces de poner anuncios personalizados en cada uno de los instantes que tú puedas estar es decir la inteligencia artificial te va a permitir cosas de este estilo aquello que hablamos hace unos minutos de oye cómo alcanzar a la más adecuada por qué porque yo la voy a conocer, sabré de ella y seré capaz de aparecer en un instante allí en medio. Bueno, esto será una capacidad de ser más seductor. Alguien puede decir, hombre, es que a lo mejor invade mi intimidad.
Bueno, ya buscaremos la fórmula en la que también te conoceremos de manera como eres tú como persona y yo sé si tú eres un tío muy analítico, te daré un anuncio más analítico y si eres más emocional, te daré un anuncio más emocional. Es decir, que seré capaz de ajustar el mensaje en función de cómo eres. Por lo tanto, ya no solamente es el contenido en el momento idóneo y en el día idóneo, sino que además lo voy a hacer sabiendo cómo tocarte el corazón. Porque cada uno nos lo tocamos de una forma diferente, ¿no? La fibra la tocamos diferente.
Hay gente mucho más emocional, yo soy tremendamente emocional, me guío por emociones y hay gente que se guía por todo analizado. Por lo tanto, podemos hacer cosas hasta este extremo. ¿Qué te parece? Me estás haciendo...
Bueno, me explota un poco la cabeza, ¿eh? Me gusta, me gusta. Esto no ocurre a todo el mundo, tranquilo. Cuando empezamos... hablar así la gente se queda mirando y dice, bueno Jordi, es que alucinas.
Pero mira, pero me creo lo que dices. No, no, es que mira, yo, no sé si a la vida, a veces mis amigos me dicen, es que claro, te oímos decir cosas hace años y pensábamos, está como un majara, ¿no? Pero claro, cuando se ha ido cumpliendo, yo tenía un compañero, un director de comunicación que tenía antes, que me iba anotando las cosas que yo había dicho y que se cumplían.
Por febrero, ¿no? Sí, sí. Jordi, otra vez, Jordi. Otra de las cosas que dijiste es que cumple, ¿no?
Y, hombre, a mí me satisface tener este punto de imaginación, de ser capaz de imaginar qué es lo que va a ocurrir. Claro, si tú eres capaz de imaginarlo, eres capaz luego de pedirle a los tecnólogos que lo preparen, a los creativos para que lo busquen. Yo tengo esa capacidad de... avanzarme.
Te anticipas. Sí, pero no sé por qué, pero es una cosa que mira, ha sido un don que tengo y me permite hacerlo y esto me hace disfrutar muchísimo, porque pienso, wow, lo que viene es súper divertido. A algunos les da miedo, pero a mí me parece súper bonito.
Es una revolución que se asemeja mucho a lo que vivimos del mundo analógico al digital. Para mí es similar en la medida en que aquello cambió el mundo, Internet cambió el mundo. Esto, creo que el que no se haya enterado...
Va mal, porque hay que asumir que el mundo ha llegado para quedarse y para cambiarlo. ¿Estás de acuerdo con eso? No, ha llegado para no cambiarlo, transformarlo, que es más grande.
O sea, Internet provoca un gran cambio. Un gran cambio en la comunicación, un gran cambio en la medicina. Esto va a transformar el planeta. Va a transformar el planeta.
Porque va a afectar a todas las áreas. Va a afectar al mundo de la automoción, va a afectar al mundo de la medicina, va a afectar al mundo de la aviación, va a afectar al mundo de la alimentación, va a afectar a... todos los mundos.
No es aquello de esto, no, no, no, es que va a transformar negocios, va a hacer desaparecer negocios, va a hacer desaparecer profesiones. Por lo tanto, es una transformación total a lo bestia, grande. Esta es de las cosas que más preocupan a la gente, seguro que más de uno de los que está al otro lado pensará, ostras, la IA hará las cosas que yo estoy haciendo ahora y por lo tanto dejaré de ser necesario.
Yo le estaba dando una vuelta a esto cuando preparaba el programa y creo que en realidad Supongo que algunos puestos de trabajo sí los va a sustituir. Mira, por ejemplo, los locutores. Yo me he dedicado al mundo de la locución profesional y ahora tengo un problema, que hay robots que lo hacen casi tan bien como lo puedo hacer yo. Seguramente.
Pero sin alma. Pero sin alma en el 2024. Vamos a decirte, 2030 tengo alma sin lugar a dudas. Veremos. Pero claro, lo que te quiero decir es que yo creo que los puestos de trabajo que van a peligrar no serán los normales, sino serán aquellos que no hayan sabido...
aplicar la inteligencia artificial. O sea, o te actualizas, te reciclas y aprendes a usar la IA, o una empresa acabará sustituyéndote por alguien que sí sabrá hacerlo. Tal cual. Es lo que pienso. Tal cual.
Mira, para mí hay dos cosas. Habrán profesiones que no van a cambiar. Un carpintero, un fotarero, un electricista. Aquello que hablábamos de la formación profesional, pues que lo hagan sin parar. Módulos, no paréis, porque van a existir.
Esto no lo vamos a detener. Acabas de decir la gran verdad, es que las profesiones van a evolucionar. Y aquello que tú ahora hacías cosas de forma mecánica y requerían... de muchísima gente, pues a lo mejor la IA permite que sea menos gente que lo realice.
Por lo tanto, el gran éxito va a estar en saber reciclarte, pero reciclarte de una forma honesta. Mira, nosotros en la agencia hemos iniciado un proyecto, un proceso, que es que cada área... área de la agencia tiene que encontrar qué herramientas de inteligencia artificial le ayudan a hacer mejor su trabajo.
Qué bueno. Y además de esto, tienen que aplicarlo dentro de la agencia. ¿Cuál es el objetivo?
No es el objetivo de prescindir de gente, sino poder producir mucho más y más rápido. La idea sería tener muchos más proyectos con la misma gente o con más gente. Entonces no habéis despedido a nadie.
No. No hemos despedido a nadie. Al contrario, estamos formando a la gente para que aprenda. Ahora eso sí, habrá un momento determinado en que si tú no te reciclas, tendremos que pensar qué es lo que vamos a hacer contigo.
Porque si sigues utilizando las mismas herramientas que hace 10 años y no te has reciclado, pues yo tendré que buscar gente que ya esté reciclada. Por lo tanto, ¿ayudaremos a los que ya hay hoy a reciclarse? Sí. ¿Les acompañaremos con formación?
Sí. ¿Les escucharemos para ver cómo podemos ayudarles para que mejoren en el día a día? Sí. Pero habrá un determinado momento que diremos, hey, my friend, ¿qué está ocurriendo con tu vida? ¿Vas a querer cambiar o no?
o no, si no quieres no pasa nada esto ya me ocurrió hace años en la agencia cuando llegó el mundo de internet a la agencia de publicidad me acuerdo que hubo gente que utilizaba herramientas tremendamente antiguas y no quiso dar el salto al mundo digital y a pesar de formarlos y explicarles pues hubo un momento que lastimosamente ellos mismos se dieron cuenta de que ¿qué hago yo aquí en un lugar como este? porque no se lo vieron venir pero ahora ya con que ya los que tenemos unos cuantos años decimos yo ya lo vi venir, no quiero que me ocurra lo mismo yo siempre cuento lo mismo que cuando yo entré agencia en el año 98, en Ogilvy, yo les decía a los publicitarios que venían en aquel momento, algún día mandaré sobre vosotros. La gente se me miraba pensando, este chico de qué va, que yo soy el gran publicitario de la época mundial. Ahora, con que yo no quiero que venga un George Durbea de 30 años y me diga voy a mandar sobre ti, pues yo me estoy espabilando con un campeón a aprender lo máximo posible, a saberlo aplicar y a empujar a mi gente para que construya esto. De hecho, nosotros en Barcelona tenemos uno de los centros más potentes de temas de inteligencia artificial del grupo, a nivel internacional.
Es que sé que sois pioneros en el uso de la IA en la publica. Porque estamos muy convencidos, bueno, estoy muy convencido y con ello arrastro a todos, pero la gente está súper convencida dentro de la agencia, vamos, estoy encantado. Cuéntame qué cosas estáis haciendo. Mira, te voy a hacer un ejemplo muy... voy a poner tres ejemplos.
que creo que son bastante ilustrativos. Uno, por ejemplo, va con la fotografía. La fotografía, tú sabes que antes para montar una...
para hacer una foto de un billboard, de estos... de un anuncio, estos exteriores, había que hacer una foto de alta resolución, tenías que preparar bien la cámara, tenías que buscar la manera de hacerlo y tal. Ahora yo lo puedo tirar con un móvil cualquiera y hay una herramienta que se llama Topaz, que lo que hace es hacerte la foto tan grande como tú quieras... Pero te lo rescala, sí.
Pero te lo rescala el móvil. En 0.3. Con lo cual tú dices, ostras, aquello que antes requería un fotógrafo con una precisión y tal, 3 minutos, matado. En el mundo de la locución, que lo has citado hace unos minutos, hay unos softwares maravillosos que te montan canciones y música en 0.5. De hecho, el otro día leía un dato, creo ser preciso, pero creo que era un 15% de la música que había en Spotify había sido generada por inteligencia artificial.
Y por tanto, cobran los derechos quien la habían colgado. ahí con lo cual fíjate tú y había algunos habían pensado que generamos canciones si alguien las escucha yo cobro unos royalties por lo tanto si el 15% está ocupado imagínate qué espacio ocupaban de gente que cobraba royalties con inteligencia artificial pues hay herramientas que te generan canciones tú le pones diez palabras de las generan o esto es un segundo ejemplo y un tercer ejemplo que es el que más me está impactando ahora mismo es todo aquello que construyes escenarios mediante la descripción de herramientas de inteligencia artificial quiero un perro dálmata cruzando por la quinta avenida con dos taxis amarillos y que además el semáforo esté en color verde haya un cielo que llueve muchísimo y además un policía y se te genera automáticamente no es preciso al momento uno pero ya hay herramientas que están evolucionando súper rápido y claro dices ostras y esto requiere ahora que yo me dediqué a hacer el escenario el set para hacer la foto de turno. No.
Ahora ya empezamos a montarlo así. Pues empieza a añadir esto en vídeo y añádele esto en una película, etcétera, etcétera. Por lo tanto, aquello de un rodaje en un set en un lugar... ¿Llegará más lejos el que redacte el mejor prompt o el mejor director artístico?
Los dos. Será tremendamente importante saber redactar muy bien un prompt y que, por lo tanto, tendrás que tener unas cualidades determinadas para hacerlo. Pero también el director artístico, que es aquel que vislumbrará o imaginará cómo debe ser aquel escenario en concreto para poderlo hacer.
Y posiblemente uno le dirá qué es lo que quiere y el otro le escribirá el prompt. Ahora, si haces las dos cosas, eres maravilloso. Pero posiblemente habrá una mezcla de gente que sabrá digitalizarlo y el que sabrá imaginarlo. Por lo tanto, fíjate, el de la imaginación seguirá siendo el que marcará un poco el camino. Es que aún estamos en el punto donde hace falta la chispa humana, el toque, la rectificación.
Porque yo también... Trasteas, pero finamente y el productor de este podcast también Natán somos muy hemos convertido empezamos con Chal GPT ya es mi primo oficialmente hablo con él yo creo que casi diariamente nos ayuda con cosas hay cosas de este podcast que están hechas con inteligencia artificial y lo mejor está por venir porque yo creo que esto nos va a permitir no prescindir de personas sino como tú bien apuntabas optimizar el trabajo que estamos haciendo tal cual llegar más lejos es que fíjate que O sea, la inteligencia artificial... Viene a resolver problemas de repetición de tareas. Vamos a hacer un banner 57 veces.
¡Qué lata hacer esto! Vamos a hacer un titular 208 veces. ¡Ostras! Hay cosas que se pueden hacer de forma mucho más ágil. Por lo tanto, ¡qué bien y qué ventaja!
Ahora, el pensar cómo será esa campaña, eso todavía requiere de un cerebro humano para poderla hacer. a parir. Pero eso ahora.
Sí, sí. Estoy convencido que no soy consciente de lo que puede llegar a hacer la inteligencia artificial en un determinado tiempo. Estoy tremendamente seguro de que la implicación humana, en mayor o menor grado, va a tener... una alta participación. Pero yo creo que el 100% sustituible, 100%, me cuesta pensarlo.
Pero siempre se ha jugado a ser Dios en este aspecto. Por lo tanto, yo creo que el hombre intentará hacerlo a lo máximo. Pero yo creo que todavía tenemos alguna cosa nosotros, una chispa nosotros, algo especial que va a hacer que no sea comparable contra una máquina. Pero va a ser muy cercano, tremendamente cercano. Sí, sí.
Me has estado contando las cosas, las aplicaciones que hacéis. ¿Me cuentas algún caso real de algún anuncio que hayamos visto con inteligencia artificial? Me viene a la memoria el de Lola Flores. ¿Puede ser?
¿Lo habéis hecho vosotros? Lo habíamos hecho nosotros. Esto fue hace ya casi cinco años.
Por lo tanto, eran los mimbres de la inteligencia artificial que empezamos a analizar montones de imágenes de Lola para ver cómo lo hacíamos, etcétera. Fue un trabajo muy arduo. que posiblemente tardamos entre cuatro y cinco meses de trabajo, pero arduo, que si ahora lo hiciéramos de nuevo posiblemente lo haríamos en una quinta parte.
Posiblemente en una quinta parte o menos. De hecho ya estamos haciendo cosas a nivel internacional, hemos hecho algunos spots para algunas compañías. De hecho va a salir alguno de una marca muy conocida que no puedo decírtelo, pero está todo hecho con inteligencia artificial y ha sido uno de los proyectos más grandes que se han hecho en Estados Unidos.
años por arte en nuestra oficina de nueva york y que creo que va a ser de los notorios en los próximos años espectacular el de lola flores para dar un poco de contexto y que los seguidores sepan de qué hablamos tú me corriges estoy haciendo memoria porque tengo una buena retención de los anuncios me encantan cuando son buenos cuando no son buenos fue el anuncio del año vamos el más premiado más agardonado y más aplaudido vemos a lola flores resucitada resucitada hablando sobre el acento sobre el acento para el club Para Cruzcampo. Para Cruzcampo, para una marca Cruzcampo de cervezas. Y lo que hicimos fue recuperar un montón de imágenes suyas, la voz la generamos a través de su hija, porque él tiene una voz muy parecida a través de su hija, y hicimos toda una serie de montajes a través de la cara.
O sea, es un deepfake. Es un deepfake 100%. 100%.
Claro, ahora mismo ya hay herramientas, los míos de comunicación que siempre estos hacen cosas conmigo, que se ríen conmigo, para una presentación que he hecho, y ya me ponen a mí a hablar con labiales hablando. hablando japonés, italiano, alemán. Por lo tanto, claro, ahora mismo, hacer una conferencia en otro idioma, pues escribes el texto en castellano, dices que lo quieres en inglés, le colocas la voz a una persona y estoy hablando en inglés, o en alemán, o en japonés, o en chino, ¿no? Claro, esto hace cinco años era un trabajo arduo, ahora ya es un trabajo, me atrevería a decir, que lo hace una persona con unos conocimientos muy básicos. Es verdad que los labiales no están 100% perfectos, ajustados a lo que tú dices, es...
Pero bueno, te quedas absolutamente sorprendido de cómo funciona esto. Fíjate, dentro de pocos años, tú y yo nos pondremos nuestros auriculares, nuestros AirPods, y tú me hablarás en japonés, yo te estaré entendiendo perfectamente en el idioma que yo quiera, en castellano, y yo te estaré hablando en castellano y tú me estarás entendiendo en japonés. Y lo vamos a hacer así directo, pero como estamos hablando tú y yo ahora. ¿En vivo? En vivo.
En vivo. Por lo tanto, aquello de los idiomas ya no será una frontera ineludible, ¿no? Parece que si no hablas bien el inglés no puedes viajar. No, no, pues fíjate.
Es cierto, lo vamos a hacer así. Claro, esto es otra gran revolución. Imagínate, de golpe por razón, yo siempre digo, los anglosajones que siempre se han jactado porque tienen el inglés y vas a una reunión con anglosajones que hablan inglés, entre ellos y tal, y con sus gags y tal, hey, ahora vamos a jugar en las mismas reglas. Yo con mi idioma y tú con tu idioma. A ver quién de los dos tiene mejor vocabulario, quién sabe vender más, quién convence más, quién seduce más.
Los vamos a arrasar. Todos los que seamos latinos, mediterráneos... con cultura fenicia, vamos a poder controlar el mundo porque seremos mucho más capaces de convencer y enamorar que no ellos que hasta ahora solamente tenían como ventaja competitiva la inglés. ¿Quieres dar un mensaje de ánimo a los que se dedican a la interpretación, a la traducción en vivo? No, estos ya son un trabajo que va a desaparecer.
¿Esos de los que sí van a desaparecer? Con toda seguridad. Con toda seguridad, esto ya les digo que va a desaparecer, salvo que se hagan traductores jurados, que entonces garantizarán que aquello que se esté traduciendo por la máquina lo pueden certificar y posiblemente habrá un trabajo online De certificación de lo que se ha dicho es exactamente aquello que se quería transmitir.
Pero sí, sí, los traductores van a ser personas que van a perder su trabajo, sí. Las escuelas de idiomas posiblemente van a perder o se van a tener que transformar de otra forma, sí. Me atrevo a decirlo, sin ningún problema. Lo digo con tranquilidad.
Los locutores sufrirán, sí. Me sabe mal decirlo, pero son profesiones que veo claramente que van a cambiar. Pero fíjate, esto iba a pasar con Henry Ford cuando creó los coches, ¿no?
En el que iba a los de... los caballos que los herreros decía oye que los herreros vais a dejar de trabajar esto es imposible llegó y pasó y el mecánico apareció y una nueva profesión apareció ahora tú llevas al coche a un taller y dentro de poco antes eran los talleres eran tíos con grasa de azules y sucios y ahora llegas allí conectas el software miras dónde está mal cambias una placa y ya te vas a funcionar coche esto va a cambiar pero sin miedo un taxi para que tenemos que tener un señor que conduzca un taxi y te lleve a casa. Subo a un coche, le indico dónde quiere por software y me garantiza que me lleva hasta la puerta de mi casa.
Y no hay accidentes. Sin accidentes, eso te iba a decir. Sin accidentes. Por tanto, las compañías de seguro que cubrirán los vehículos serán completamente diferentes a lo actual. ¿No?
Es así, claro, estos cambios, fíjate qué revolución más grande. Ahora, no sé lo que haremos con los 8.000 millones de habitantes, pero bueno, y supongo que se nos ocurrirán algunas cosas, habrá alguna mente pensante que lo estará intentando. Yo te voy a preguntar por mi... profesión algo que sigo haciendo es algo este podcast y otras cosas pero sigo locutando de momento oye que hago me clono la voz y que trabaje en mi voz clonada mientras duermo clarísimamente si tienes una una voz reconocible, una voz que se permite ser comprada, pues oye, yo la pongo en un banco de voces, alguien va a elegir mi voz y, por lo tanto, cada vez que hagan un uso de ella, yo cobro en unos royalties y, por lo tanto, me podré aprovechar de esto, clarísimamente.
Es una oportunidad que tú tienes. Porque, al final, hay una determinada frecuencia, una determinada voz, un determinado tono que puede ser utilizado. Entonces, podríamos decir que si yo me bloqueo en mi posición de no, lo que tiene que perdurar es la voz humana, el alma, la oración... hora de locutar, la capacidad interpretativa que pueda tener y yo me quedo en mi micro en mi cabina y voy a locutar, ¿eso tiene los días contados? Sí, clarísimamente tiene los días contados me atrevo a decirlo con total seguridad porque además es un negocio que era controlado por un grupo de gente era un negocio muy cerrado un lobby muy cerrado por lo tanto la tecnología va a permitir que las voces sean clonadas en breve y por lo tanto no tendrá mucho sentido que te mantengas en esta posición cerrada eh...
inamovible con toda seguridad tendría herramientas para clonar mi voz digitalizar la por ya hay herramientas para digitalizar tu voz y hay herramientas para bancos de voces para ser utilizados por lo tanto fíjate sobre todos los actores famosos no hace poco creo que hubo un lío con la voz de una mujer que era utilizada por parte de la herramienta reclamó esta voz tenemos una mujer a la famosa no no recuerdo qué actriz vamos a es porque a veces me despisto con los nombres pero ella misma reclamó dijo yo mi voz está allí yo qué quiero que la quitéis o me paguéis derechos. Por lo tanto, seguramente habrán voces famosas que van a estar en venta o alquiladas para ser utilizadas. ¿Y qué va a pasar con la industria del doblaje de películas? Porque hace poco vi un clip, ya no es que consiguen clonar la voz del actor original en tu idioma, o sea, estamos escuchando a Brad Pitt con la voz de Brad Pitt, pero en español, en italiano, en lo que sea, sino que... que además ya está la animación de la boca.
¿Qué tiempo le queda a la industria del doblaje? Cinco años, siete años. menos o menos no sé pero el software muy rápido el software va a ir muy rápido y se va a aplicar muy rápido si va a ser un trabajo que va a desaparecer pero breve menos de 10 años hacemos recuerda este podcast dentro de años lo diremos si es cierto Muchísima pena, ¿eh?
Bueno, es una realidad. A ver, yo sé que esto, cuando yo lo digo así, a veces la gente que está a mi alrededor dice, o sea, Jordi, es un poco bruto diciendo las cosas, dílas más suaves para que la gente las pueda digerir más, ¿no? es verdad, tengo que a veces controlarme. Sí, es verdad, es una pena, pero aparecerán otras cosas, aparecerán otras profesiones, aparecerán otras oportunidades.
Por lo tanto, no tengamos el pánico a hacerlo. Fíjate que los dobladores, precisamente de voz y tal, ha sido precisamente un negocio muy cerrado, un negocio que entrabas porque tocaba, pero allí te movías con los que te movías. Bueno, pues este negocio que hasta ahora parecía que era un coto privado de caza, pues se va a hacer más amplio.
Y al final, Brad Pitt yo lo quiero oír en original. Y si además es en castellano, pues mira, lo escucharé en castellano con la voz de Brad Pitt. Y por lo tanto, Brad Pitt cobrará unos derechos por traducirse su voz al castellano con su tono de voz.
Me parecerá bien por Brad Pitt. La pena sería, imagínate que tuviéramos a Constantino Romero vivo. No lo tenemos. Imagínate que la inteligencia artificial sustituyese a Constantino Romero.
Sin embargo, también crea la posibilidad... sus herederos podrían cobrar derechos de la imagen de Cristina. Claro, porque también podríamos resucitar su voz.
Sería un regalo. Pero luego pienso en otras figuras, ¿no? Del doblaje Sergio Zamora, tantas personas de la industria del doblaje que son unos cracks. La famosa voz de Woody Allen con este actor Pera, ¿no?
Sí, sí. ¿Cómo es? Sí, sí, sí.
Joan Pera, Joan Pera. Gracias, gracias a ti, Joan Pera. a ver, yo creo que a ver todos los cambios provocan siempre pérdidas de cosas pero también cosas nuevas yo me acuerdo cuando trabajaba en la multinacional que llegaba un fax decía nota a todo el mundo entonces imprimíamos en una impresora imprimíamos 50 copias y repartíamos en las mesas 50 copias y me decían, ostras, se han cargado la industria de las fotocopiadoras y la del papel, pero que malos somos...
o se han encargado de la industria del fax, y los fax que ponías ahí los mandabas y al otro lado los recibías. Bueno, pues nada, en lugar del fax se transformó en otra herramienta. Más tranquilidad. Yo creo que, mira, yo siempre he explicado lo mismo, ¿no? Oye, el teletrabajo también ha provocado que haya menos ocupación de espacios, de oficinas, hay menos, ¿no?
Ostras, y los pobres que han construido edificios para alquilarlos y tal. No sé, es que hay cambios constantes, ¿no? Pero ahora ponte en otro extremo. Vete a la medicina.
Lo que va a permitir la inteligencia artificial es hacer toda una serie de simulaciones, una serie de cálculos a mucho mayor velocidad. Poder estudiar enfermedades minoritarias que hasta ahora no se estudian porque no hay interés, pues a través de la inteligencia artificial a lo mejor es posible estudiarlas a nivel global de una forma mucho más rápida y encontrar una solución en la medicina. Te pongo un caso que huele a favor de ayudar a los médicos a ir más rápido.
Pobre médico, que no dedique tanto a investigar, pues si una herramienta le hace... ir más rápido, pues qué bien que investigue con una herramienta que le apoya y va más rápido. Correcto. Por lo tanto, tiene lugares que se ve muy claramente que hay una clara limitación o eliminación de profesiones, pero por otro lado aparecen nuevas profesiones que te van a permitir desarrollar tus capacidades y tus talentos. Pero habrá cabida para la nostalgia, por lo menos.
Hombre, claro, claro. Y será tremendamente... Yo siempre cuento que yo conectaba modems, iba a casa de la gente, le conectaba un modem, una roseta, una conexión, hacía y se conectaba a un ordenador y mandaba.
Bueno, pues esto para mí es nostalgia. Ahora llegas a cualquier lugar, abres el ordenador y lo primero que preguntas es ¿hay una wifi? Es como muy normal. Aquí el tema, Jordi, es que estamos en los tiempos del modem en la IA.
Estamos en los tiempos... Sí, claramente. Sí, sí, claramente. Y es que lo que va a venir es atómico. ¿Qué más cosas crees que van a venir?
Aquí hay un lado que también puede ser un lado terrible. Claro, porque si alguien clona mi voz... Y es capaz de llamar a un familiar mío y que hace ver que estoy en una dificultad y que me tienes que mandar un dinero. Y tú dices que el otro día del teléfono estaba Jordi. Estaba Jordi, pues que yo hable con él, que jamás le pregunte cosas y me contestaba cosas que tenía sentido, dónde vives, no sé qué.
Por lo tanto, claro, también hay un peligro enorme con la IA, que si no la controlamos también va a haber una masa de gente que va a hacer cosas terribles con ella. Por lo tanto, ojo, también tienes un lado muy oscuro y que me da también mucho pánico. Pero bueno, yo siempre intento mirar el lado bueno, pero el lado oscuro es demoledor.
Hace unos días tenía esta conversación con mi hija mayor, con Esther, y precisamente por eso, porque vimos una noticia que decía que ya había habido estafas de este tipo, entonces el consejo que se daba era crear un código de seguridad. Dime algo que solo tú sepas de mí y no puedas saber un robot, una IA. Sí, sí, nosotros tenemos una palabra de paso como familia. ¿La tenéis ya? Sí, claro, claro.
Y no la hemos dicho nunca, la escribimos. Claro, porque el riesgo a que ocurra esto es enorme. Mira, hace unos días, cuando te puedo enseñar luego, recibía un audio de mi jefa en Estados Unidos, que me decía que era...
muy importante que firmara unos documentos que me iba a mandar. Claro, automáticamente yo me di cuenta de que esto no era real, pero era su voz, su cara y su teléfono. Claro, yo a Devika le contesté, mi jefe se llama Devika, le mandé un mensaje y le digo Devika, ¿dónde comimos la última vez juntos? Y me contesta el chatbot que había al otro lado, dice Ahora no estoy para contestarte esto, lo importante es que firmes esto Y yo le dije, vale, de Vika, gracias, no lo voy a firmar Y lo devolví, lo denuncié No reportaste No se reportó O sea, que ya te ha pasado. Sí, sí.
Pero no una vez, dos veces. Entonces ya estoy entrenado para estar controlando estas situaciones. Porque claro, el pánico es extremo. Por ejemplo, nosotros a la IA, para evitar estas cosas, hacemos dobles firmas.
Ya no hay una firma. individual, tenemos doble firma. Siempre tiene que haber una segunda firma conmigo para poder acompañar un tipo de transacción de este estilo, para evitar precisamente que haya un lío. Es decir, que si a mí me dicen de firmar, yo sé que tengo que llamar a una segunda persona porque hay una firma de una segunda persona. Y automáticamente le llamo y, hey, vamos a firmar esto.
Por lo tanto, hay unos códigos de seguridad para evitar precisamente que alguien te haga una situación de estas. Suplantación de identidad. Esto va a ser un total. Clonación de personas y de identidad en modo digital. y además es que sea un vídeo, te llamaré y me verás a mí hablando contigo y te dirás, este es Jordi, y damos un FaceTime los dos con el iPhone vale, pero vámonos al otro lado, al lado bueno imaginemos que veíamos a Lola Flores, volviendo al anuncio y lo hemos visto muy bien, lo hemos visto muy real me hizo pensar cuando yo tenía 9 o 10 años y vi Toy Story 1 que para mí esos efectos visuales eran la hostia Sin embargo, ahora veo Toy Story 1 y solo veo las capas que faltan, los problemas de render, no sé si se dice así o qué, ¿no?
Sí, sí, sí. Pero en el momento en el que estamos ya es increíble. Pero, ¿qué es lo que está por venir? ¿Podremos ver a Albert Einstein? dando una conferencia ¿podré entrevistarle aquí?
Sí, sí nosotros tenemos un proyecto muy bonito que es queremos resucitar a David Ogilvy que es nuestro fundador ponerle todo el contenido de lo que él compone compartió de sus vídeos, de sus conferencias, de sus charlas, de su libro, y que nos pudiera dar una charla. ¿Tú te imaginas, David Ogilvy, como que yo R2D2, el Obi-Wan Kenobi apareciendo allí, y que te empieza a dar una charla? Pues esto te pone la piel de gallina. Pero ahora te llevo esto a una situación más bestia. Una persona que acaba de perder un ser querido.
Y yo soy capaz de recuperar toda la memoria de ese ser querido. Y tú estás, acabas de perderlo, pero tienes un ser querido allí, ¿eh? No lo puedes abrazar, no lo puedes tocar, pero puedes hablar con él. ¿Qué?
Esto es potente, ¿eh? Mucho. Es potente, ¿eh? La gente cuando pierde una persona, sobre todo cuando ya tienes cierta, no pierdes a alguien, puedes hablarlo. Y él te interactúa, y con que tiene toda tu historia, es capaz de contarte cosas que hemos hecho juntos, hemos vivido juntos y puedes hablar con ella.
¡Hermestia! Vamos hacia Black Mirror. Black Mirror, yo creo que es una...
Mira, yo creo que a mí la que me impactó de verdad fue Minority Report. Si yo se me cuento que la película que más me impactó en mi vida fue Minority Report. Sí, sí, sí.
Aquello de prever el delito. ¡Claro! Claro, esto me hizo volar la cabeza, pero a unos niveles atómicos. Claro, lo de Black Mirror, muchas de esas cosas que vi en Black Mirror ya las había visto en mi mente y las había expresado, por lo tanto no me sorprendieron tanto.
A mí la que me sorprendió fue Minority Report. Me hizo pensar, vamos a ir mucho más rápido de lo que yo pensaba. Es que yo ya soy capaz, a través de inteligencia artificial, de predecir cuándo un cliente posiblemente va a abandonar mi empresa.
Eso es muy importante. ¿Qué dices? Claro. Nosotros somos capaces de, mediante algoritmos, saber si un cliente se va a dar de baja o no. ¿Analizando métricas?
Analizando métricas y comportamientos. Y empiezo a crear un algoritmo que calcula el riesgo de... pérdida de un determinado cliente. Por lo tanto, automáticamente lanzamos una campaña para poder proteger a ese cliente, para que no se nos vaya. Claro, somos capaces de que cuando nosotros recogemos un lead, te puedo decir si ese lead tiene calidad o no tiene calidad.
Si tiene calidad para que alguien le llame ya porque este va a comprar... comprar el producto inmediatamente o es de una calidad muy baja y no te esfuerces porque va a tardar un tiempo en comprarlo. Esto plantea algo interesante. Si tú sabes que a mí me gusta estar en un podcast, ya te he dicho que soy locutor, te he dicho antes que soy menorquín, viva Menorca, por cierto, pero además sabes que, no lo sé, me gusta hacer pesca submarina de vez en cuando, hacer snorkel con mis hijas y voy a parar porque no quiero que nadie separe de mí. ¿Pero esto tú lo cuelgas en las redes?
¿Lo compartes? Hay cosas que sí. Pues todo lo que compartas, recuérdalo, todo lo que tú compartas en las redes, yo lo voy a analizar y voy a saber de ti todo tu comportamiento. Vale, el tema es cuál es mi precio, porque si tú sabes tres cosas de mí, pongamos que valgo, no sé, es triste, pero 100 euros, ¿vale? Para una...
Si sabes, si se llama... 10 euros, para una venta. Cuanto más sé de ti, cuanto más sé de ti... Se incrementa el valor. Se incrementa el valor.
Yo soy cap... Es decir, claro, tú fíjate, ahora las marcas ya casi casi te vienen a decirte, oiga, yo quiero encontrar... mil clientes por este proyecto.
Entonces ya yo te voy a pagar por mil clientes. Por lo tanto, yo lo que voy a decir es, mira, ¿qué tipología de clientes quieres? Me haces una descripción de ellos y yo te voy a poner el precio para alcanzar a estos mil clientes. Voy a ser capaz de hacerlo.
Vale. ¿Y llegaremos a decir quiénes son cada uno de esos mil clientes? Seremos capaces de disparar con altísima precisión, sí. La tipología exacta. Hay un problema ético heavy aquí de fondo.
No, si tú me compartes todos tus datos. toda tu información. El problema son los permisos que yo he dado sin leerlos o sin saberlo. La gente tarda aproximadamente un segundo o dos segundos en dar acepto a unos términos legales brutales. ¿Tú te has leído los términos legales de cuando te das de alta en una aplicación?
¿Te has leído qué van a hacer con tus datos la gente de Meta, Google, etcétera? No lo has leído. Pero realmente hay una implicación por parte de tuya de regalar y ofrecer estos datos.
Y estos datos que están allí, hombre, tú me los acabas de dejar. ¿Y yo qué voy a hacer como buen publicista que soy? Pues intentarlos aprovechar al máximo.
¿Para qué? Pues con el fin de bien, que es mi profesión, de intentar seducirte para que compre los productos de mi cliente. ¿Qué se gastan las empresas en inteligencia artificial ahora mismo?
Muchísimo. Hay dos líneas. Hay claramente la línea de gente que está intentando ver qué puede hacer sin saber muy bien hacia dónde va, que es un grupo muy alto de empresas.
Y lo voy a... hay grupos de gente muy precisa que está invirtiendo dinero a grandes cantidades industriales. Fíjate, los Alexa, los Siri, los Google, que podemos hablar con ellos.
Recuérdate las primeras versiones hace un par o tres de años y empiezas a saber ahora la precisión de la respuesta, la exactitud de lo que te están contando es porque ya hay una riqueza de inteligencia artificial de bajo brutal. Tú que has dicho que utilizas el chat GPT, el FOR, ¿no? Claro. ¿cómo han podido ellos tener tanto conocimiento tan rápido?
Porque un día dijeron lo vamos a abrir, chicos. Pongan ustedes aquí, pidan información, pregunten, cuelguen contenido. ¿Y qué hemos hecho?
Pues hacerles ingestas de contenido gratuitamente. Imputs a lo bestia. Y además, con que ya sé cómo empiezas a preguntarme, ya sé cómo empiezas a pedirme qué cosas me pides, ya sé más de ti de lo que te puede agregar.
imaginar. Es que tú no te puedes ser... O sea, cada vez que tú haces un prompt y que ya has dicho que es tu primo, fíjate lo que has dicho, ¿eh?
No lo he dicho yo, lo has dicho tú. Imagínate, él sabe ya más de ti que casi tú mismo. Por lo tanto, es capaz de entender todo lo que hace.
Mira, David Ogilvie decía que él se dirige a un ejército inmóvil de gente. Y yo pensaba, David Ogilvie, esto en 1960, ¿un ejército inmóvil? Yo no sé si él vio o no que la gente nos moveríamos, pero ¿qué hacemos con nuestro móvil?
Dejar un rastro enorme. cientos de aplicaciones que tú tienes, porque te descargas cientos de aplicaciones, no 23, cientos, muchas de ellas están rastreándote todo el rato. Y estas se recogen y se venden como datos de tercero.
Yo sé exactamente tú por dónde te mueves. O acaso no coges el coche y Google te dice, tardarás 25 minutos o ir al trabajo. Y tú le dices, gracias Google, qué simpático que eres. ¿Cómo que el bicho sabe que yo voy al trabajo? Sí, porque cada día a las 8 de la mañana haces una rutina de irte de un lugar a otro lugar y tardas 25 minutos y te avisa.
Claro, si ahora Google además sabe que una vez al mes vas a jugar, una vez a la semana vas a jugar a pádel, pues posiblemente Google te dirá, oye, te reservo la pista del pádel como siempre los jueves a las 4 de la tarde y tú dirás, gracias Google por ser tan enrollado. Pero Google va a venderle ese dato a... un tío de pádel que reserva las pistas y le cobra una comisión por haberle hecho y tú estarás encantado pero resulta que tal pero mañana el coche tú no tendrás que preocupar por ir al taller el coche Y te dirá, ya te he reservado el martes a las 4 para que pases a ponerle no sé qué y no sé cuántas al coche.
¿Por qué? Porque el coche le habrá dicho al taller que me reserve un espacio. El coche le habrá dicho al taller que me reserve un espacio.
Y con que sabes que tienes un hueco de 4 o 6, te ha montado esa visita allí para que pides el taller al coche. Y tú dirás, ostras, pues esto lo haremos a través de inteligencia artificial, algoritmos, comportamientos y lo haremos. Y tú dirás, qué guay, tengo que pensar menos, me tengo que preocupar de menos cosas, me lo van a organizar.
oye, vete a chat GPT dale prompts de tu siguiente viaje a Mallorca y que quieres visitar en Mallorca y él te organiza una agenda y tú te bajas y tienes la agenda hecha ostras, pues que guay bueno, has perdido la posibilidad de descubrir lugares de ver vídeos, montajes, ¿no? Sí o no? Ahora cuando te ibas de un viaje le decías a un amigo, oye, cuéntame lugares tips de Mallorca o seguías a un influencer y tal. Te lo va a decir, te lo va a hacer el YouTube y te lo va a montar.
Te confieso que ya lo he hecho. Claro. O sea, ya lo he hecho. No me sorprendes, me has dicho que eres tu primo, estoy convencido. No tengo ninguna duda al respecto.
Pero ¿es que es natural? ¿Te vas a asustar? No.
Naturalidad. Yo incluso he tenido una conversación con el chat sobre qué cosas retiene de mí. Esto que tú decías antes. De eso que estamos hablando aquí. cuánto tú utilizas para tu base de datos y tal.
Y he tenido confesiones... Posiblemente. Un poco chungas, ¿eh? Posiblemente. Pero mira, sí, es que yo creo que estas cosas me...
Yo siempre he sido de los que mi vida privada nunca ha colgado nada. La gente me dice, Jordi, pero tú no compartes nada. No, no comparto nada. ¿Por qué? Porque es mi vida privada y no quiero compartirla.
Esto fue una decisión familiar importante, porque al final dijimos, oye, yo no tengo por qué compartir qué hago, dónde voy y qué dejo de hacer. Pero claro, fíjate tú, la gente que cuelga me voy debiendo... viaje a mallorca y estaré cinco días señores ladrones pasen por mi casa que estoy cinco días fuera no y entonces puede venir el seguro y decirte señor tontorrón que usted ha dado la información que se va a cinco días a mallorca esos cinco días yo no le cubro a usted porque usted ha anunciado en la puerta de su casa que se va no ¿Me explico o no me explico?
Claro, es que esto es así de bestia. Es que somos felices. Pero sin embargo vamos cada vez a compartir más y más y más sin mesura y desde más temprano.
Claro, porque la generación que viene nueva no entiende, no percibe... el miedo y los peligros de estas cosas. Y lo ve como una cosa natural.
Entonces, yo digo, pues hay que abrazarlo, hay que ser capaces de abrazarlo y hacer un uso inteligente de ella. Que ahora vamos a una velocidad que ya esto... No es posible detenerlo.
Internet amplificó todo lo bueno y todo lo malo. Trajo cosas nuevas. Esto va a ser igual. Recuerda, esto lo va a amplificar, no.
Lo va a elevar a escala, a la potencia. Exponencialmente crecerá cada vez más. El peor escenario, si nos ponemos ya peliculeros, es la IA acabando con nosotros.
¿Esto crees que tú que puedes viajar y hacer ese ejercicio, esto puede llegar? Me lo he preguntado. Mira, en alguna vez que hemos hecho alguna cena, con algunos amigos y hemos entrado en el momento que le digo yo, wine storming, que es el momento que tomamos unos vinos y nos reímos un rato, hemos llegado a pensar esto, ¿no? Pero siempre decíamos, siempre debe haber un botón del pánico, ¿no?
Decíamos el botón del pánico y desconectados todos, o sea, como ¡ping! desconectados, ¿no? No lo sé, la verdad es que yo creo que la IA no tiene por qué ser capaz de controlar a la humanidad, sería una locura, pero sin lugar a dudas hay un alto riesgo de que ciertos, ciertas cosas a través de la IA puedan ser tremendamente peligrosas y si no se se controlan, pueden ser muy complejas. Mira, todo el mundo de las noticias que te dedicas a la comunicación, el mundo de las noticias, cada vez no sabes cuál es la verdadera o la falsa. Se empiezan a colgar a gran velocidad, aparecen y desaparecen.
Eso suma que además nos mienten. Claro, y además nos mienten. Con lo cual llega un momento que tú dices, escolta, tienes que tener cierto criterio para poder decidir.
Con lo cual esto es tremendamente complejo. ¿Es verdad? ¿Es mentira? Claro, mira, para que os dé una idea, nosotros hemos recibido, por ejemplo, para trabajar con partidos políticos, para ayudar a partidos políticos. Siempre nos hemos negado, por un tema ético nuestro, no queremos trabajar en partidos políticos, que hagan un uso interesado del dato para manipular a la gente.
Por ahí, claro, esto es muy delicado. Si yo detecto que en una determinada zona de Cataluña o de España hay una determinada problemática, yo empiezo a sacar ese insight y empiezo aquí a lanzar campañas contra ese lugar y al final le cuento que yo voy a arreglar ese problema y voy a conseguir unos determinados votos. Esto sí que es manipulación súper peligrosa.
Pero ya hay partidos políticos en España que lo están haciendo. Ya hay partidos políticos que lo están haciendo esto. Porque hay gente que no tiene ética con esto.
Para mí esto es no aceptable. Esto es no aceptable. Esto es peligroso, muy peligroso.
Estos webels de las SS, a lo bestia. Por lo tanto, hay que ir con mucho cuidado. Por lo tanto, yo ahí creo que debemos ser súper tajantes, las empresas de comunicación, las empresas de tecnología, de negarnos a participar en esto.
Pero habrá gente que se atreverá a hacerlo sin ningún tipo de escrúpulos. Claro, es una puerta abierta a la maldad. A la maldad multiplicada por mucho.
Sí. Yo siempre que... Me gusta leer la Biblia.
Y claro, cuando ves el apocalipsis, el apocalipsis, claro, esas imágenes de miles de... El animal con miles de cabezas. Yo siempre he imaginado unas pantallas, miles de pantallas, que el pobre Juan debía tener una visión allí de apocalíptica, ¿no?
Un monstruo de no sé cuántas cabezas. Son miles de pantallas el pobre. Unas Google Glass.
Bueno, otro mundo impresionante. Todo el tema del Google Glass, claro, uno me diría... inteligencia artificial desde tu casa y te vas a un viaje que cada vez son más caros viajar, cada vez coger un avión es más caro. Google, estoy en una playa en Waikiki. Es divertido, lo que viene es divertido.
Ahora, yo porque soy una, por mi carácter, lo tomo todo con mucha ilusión y con mucha energía, pero bueno, también leo los lados oscuros de todo esto. Claro, mira, volviendo al tema de la publicidad, para mí la buena publicidad es la publicidad de las emociones. claramente la publicidad emocional no el director que tuvo ejecutivo dice la publicidad buena te hace reír llorar o te hace decir wow correcto y esto mueve corazones o te puede después de expulsar odio también el odio es una emoción sí pero esa es esa emoción que es de odio no te hace ni reír ni llorar sino que te te provoca otras cosas sí pero si yo te lo llevo al terreno de las redes y la razón. Estamos hablando de un comentario, de un compartido, de un guardado. ¿Sabes?
Al final, si emociona, funciona. Si hay emoción, hay reacción. Y la reacción lleva a la viralidad que es tan deseada hoy en día. Este es el camino que yo veo.
Sí, pero fíjate. El mundo de las redes, yo siempre te cuento que esconde a un montón de cobardes que detrás de un tweet, detrás de un mensaje, lanzan cualquier barbaridad. Pero es que hemos perdido la capacidad de ser capaces de hablar con las personas o decirles las cosas.
Mira, hoy tengo una anécdota de la agencia esta mañana. Había una persona que tenía que presentarse hoy en la agencia, presentación en público porque es un alto cargo de la compañía, y tenía que hacer una presentación delante de todos los compañeros físicamente, ¿no? Y entonces esta persona tenía que llegar a las 10 de la mañana a la agencia y no había llegado.
Entonces todo el mundo, es que no ha llegado, no ha llegado. Y yo le he dicho, he preguntado, oye, pero ¿habéis contactado con él? Sí, le hemos mandado un WhatsApp, le hemos mandado un Teams, le hemos mandado un SMS, le hemos mandado un WhatsApp. a una paloma mensajera. Pero nadie le ha llamado.
Digo, llamarle, por favor. Alguien le puede llamar. Llamarle, que al otro lado hay alguien que conteste.
O sea, hemos perdido esto. Ahora es más importante. Yo alucino cuando los chavales van por la calle mandándose audios en WhatsApp y escuchándolos.
Digo, esto se llama conversación. Si lo haces en directo, pues hay intercambio de información. Y a lo mejor te ahorras un par de minutos.
Ojo, un par de minutos es un par de cosas, de males entendidos. pero hemos entrado en una generación de me escondo, le mando un whatsapp o hago ver que no le contesto bueno, si alguien no te contesta un whatsapp en tres minutos parece un infarto le coge un infarto de miocardio o no me ha dado like o ha visto pero no me ha puesto un ok hemos entrado en una paranoia total de lo que tú decías pero ahora, esto por la inteligencia artificial detrás y que te empiece a rellenar esto de likes o de mensajes y tal y tal y tú te crees ahí que estás hablando con alguien o recibiendo algo, es una máquina, un bot que te lo está montando ahí todo. Ya lo tenemos, de hecho. ¿Qué va a pasar con la inteligencia artificial y el mundo de los influencers y todo esto? Antes del programa estábamos hablando tú y yo de esto, de cómo crees que se va a utilizar.
¿Vamos a ver influencers 100% hechos con inteligencia artificial? Mira. El mundo del influencer siempre yo he tenido una...
Yo creo que es una realidad que hay que hacer un uso de ellos para la comunicación, es una realidad porque hoy en día tiene una capacidad de influenciar tremendamente grande. Pero es verdad, es verdad que yo creo que lo han hecho todo de una forma muy poco profesional y muy orgánica, muy a lo bruto. Y hoy te recomiendo una determinada bebida y al día siguiente justo la competencia, no tenga ningún problema porque... Muy arbitrario, sí. Sí, sí, es un tal.
Entonces, yo creo que va a haber herramientas que nos van a ayudar a influenciar determinadas cosas en función de nuestros gustos. No sé si eso se va a transformar en una persona física o un ente virtual con cara y ojos y cuerpo y que hable contigo, pero yo creo que... va a haber de este tema, con toda seguridad, uso de tecnología para... Es que si el mundo de la publicidad se puede optimizar, el mundo de la influencia a través de perfiles en redes sociales, también lo puede hacer. Sí.
Yo creo que vamos a hacer un uso de ello... Tendrá que haber un titiridero detrás que maneje los hilos. Pero yo te hago...
Que maneje el mensaje, sí. El tipo con el mejor storytelling. Ni el más guapo ni el más feo, sino el que más te va a gustar. Es que, mira, el otro día lo comentábamos.
¿Cuál es la imagen del influencer perfecto? Ah, qué interesante. Estábamos discutiendo, ¿no? ¿Cuál es la imagen perfecta?
Claro, porque, claro, yo... El público, por favor, poned en los comentarios cuál que es la imagen creéis que es la imagen del influencer perfecto. Y el otro día lo discutíamos con un amigo, estábamos ahí en el momento en estos momentos que charlas y empiezas a lucubrar, le decíamos claro, es que va a depender de la situación. Por ejemplo, si vamos a hablar de comida, a lo mejor te interesa yo qué sé, un vasco, un cocinero vasco experto en comer, pero en cambio si vas a comer pescado, tendrías que te gustaría que el influencer fuera un hombre de mar, y a mí me gustaría que fuera hombre de avanzada edad que me contara cuáles son los secretos del pescado y de cómo cocinarlo y de cómo hacerlo y si habláramos de cocina tradicional me encantaría que fuera una abuela que me explicara cómo hacía con su abuela en los es decir para determinados momentos y determinadas situaciones puede ser que la tipología de influencia que tengo que tener delante total varía en función total de mí de mi esquema mental vale porque a mí un cocinero que me cuente de platos tradicionales es un chaval de 18 años que hace cocinas pienso no esté que no me crea es creíble para mí.
Pero en cambio, para un chaval de 18 años, que alguien le cuente un chaval de 18 años, a lo mejor es creíble. Por lo tanto, va a variar en función del imaginario de cada uno a la hora de tener ese influencer. Será la muerte de lo genérico, entonces. Sí.
Es que yo creo que vamos a ir todo a la hiperpersonalización extrema, tanto en la comunicación como en la relación. Pero al extremo. Al extremo máximo.
Por lo tanto, se van a crear figuras de influencers muy personalizadas a cada uno de nosotros. Sí, sí, estoy convencido. Pero no tengo ninguna duda. Además, con quien lo compartía nos estábamos riendo porque hacíamos miles de ejemplos, ¿no?
Por ejemplo, a mí me encanta comprar ropa. Me encanta, pero me encanta es me encanta. O sea, en este aspecto me encanta. Pues claro, a mí que me ha... atienda a un determinado tipo de persona en una tienda, me influye a la hora de comprar o no.
Me influye. Porque me siento más cómodo o menos cómodo. A mí me gustaría alguien que, sencillamente, viendo mis gustos, me dijera, no te muevas, que te voy trayendo cosas. Yo lo hago, ¿eh?
Con quien voy a comprar, le llevo ropa, tal. Mis hijos me dicen, oye, papá, ¿cómo me queda esto? ¿Cómo queda?
Mi hija. Le pregunta a su padre. Pues es normal. Estas cosas ocurren, ¿no? Por lo tanto, no sé, a mí me influye mucho quién hay al otro lado para que compre o no compre.
¿Me interesa? Mira, hace muchos años, creo que fue en UK, hicimos un test para vender coches. Y en aquel momento hicimos un test, te hablo de hace muchos años, 20 años tal vez. Quien te iba a vender el vehículo a casa, en función de quién enviábamos, vendía más coches o menos coches.
Fue brutal, fue un caso muy bueno que tuvimos y no nos atrevimos a amplificarlo porque generaba, podía polarizar y generar un debate sexista que era terrible. Ya, ya, ya. Y te hablo de 20 años para atrás, ahora ya no se te ocurriría. Sí, sí.
Pero demostramos... que en función de quién te llegaba, comprabas más o menos. Condición a la compra. Clarísimamente. Total.
Clarísimamente. Hace unos años fui a... Yo no soy nada manitas.
No soy nada manitas. Y recuerdo que cuando fui a comprar... con mi mujer, fuimos a comprar una Black & Decker. Y recuerdo que el chico se dirigía todo el rato hablándome a mí para lo de Black & Decker.
No, tal, de aquí, la lija, el otro, tal. No la miraba. Y no la miraba ella. Y yo cuando terminó dije, oye, ¿es esta la que quieres?
Sí. Pues désela. Y dije, no era para mí, era para ella.
Pero claro, es como la cerveza o el agua. La cerveza es para el hombre. Claro, esto... Pues llevarlo a la capa de influencer máximo. mira Yo estoy disfrutando mucho de la conversación contigo.
Creo que soy una persona creativa y entonces me está pasando lo que me pasa cuando me junto con otra persona creativa, que es que mi cabeza empieza a lanzar ideas... Bien, lanza, no te cortes....locas, vale. Enrique, esto.
Yo estoy imaginándome a un influencer. A mí no me gusta esa palabra, ¿vale? Yo tengo comunidades grandes en redes desde hace años, pero nunca me he identificado con esa palabra porque además considero que todo el mundo influye para algo.
100%. Bien. Dicho esto, sí que sé lo que es tener una gran comunidad de seguidores.
Imagínate que yo quiero hacer una campaña para X marca, pero soy conocedor del tipo de target que tengo. Tengo un 10% que son así, un 25% que son asá. Y entonces yo subo a mi Instagram o a donde sea, TikTok, YouTube, donde sea, seis reels al mismo tiempo, en la misma publicación y la misma red social.
Elige a quién enseñarle cada uno de esos reels. Me lleva más trabajo, pero a lo mejor consigo el doble de efecto por esa personalización de la publi en cubierta o no en cubierta que estoy haciendo. Espera, espera.
Dale una vuelta más. Llegarás. Yo voy a ser capaz de hacer un anuncio a cada uno de los que tienes en tu base de datos.
A cada uno. Un anuncio personalizado. No 6 grills. Si hay 6.000, podemos hacer 6.000 diferentes.
Escúchame bien. 6.000 diferentes. A cada uno le adaptaré el lenguaje, el mensaje, la imagen, el tono, la voz, todo. No es lo mismo si miras un anuncio a las 8 de la mañana que a las 8 de la noche.
O a las 12 cuando estás acostado. O a las... dos de la tarde. Yo todo esto lo voy a graduar, voy a ir abriéndolo y voy a ser capaz de hacer un anuncio para cada uno, no seis reels. Si hay seis mil, seis mil anuncios.
Seis mil. Y la inteligencia artificial te lo va a permitir adaptarlo. Mira, hay algo que creo que no está hecho con ella. Bueno, creo que sí que está hecho en parte con ella. Hay un gran youtuber, es MrBeast.
Tú ya cuando lo ves, ya te sale en tu idioma. Si lo ves en China, imagino que te sale en chino. ¿Es correcto o no?
No sé, supongo que sí. No lo he comprado nunca en chino, claro. Es ese pequeño paso que reconoce tu idioma y tu ubicación. Claro. El tema será cuando veamos a MrBeast animado digitalmente.
Digitalmente ya no será él, será su versión de IA. Claro, pero fíjate, ahora ya cuando tú estás utilizando el Teams, ya puedes poner el modo texto y te van escribiendo, si es una conversación en inglés, te va escribiendo en inglés inmediatamente lo que está hablando el otro. Que van a tardar en traducir.
y que van a tardar en ponerte voz. ¿Qué van a tardar? Uno, dos, dos, tres, diez, cuatro...
No va a tardar nada. Es que va a cambiar esto. Claro, es que va a cambiar las reglas del juego.
O sea, aquí, por ejemplo, habrá una gran lucha por defender los pequeños idiomas, ¿no? Pues el manurquí, ¿no? O el mallorquí, o el valenciano, el catalán, o el euskera.
Claro. Ostras, ¿qué? ¿Vamos a traducir algo en este idioma o no?
O siempre traduciremos un idioma único. el inglés ¿me explico? hay muchos debates alrededor de esto tremendos ayer estaba con un abogado con nuestro abogado en Madrid que vino a la reunión de influencers y él nos decía es que no damos abasto esto va tan rápido que no alcanzamos no hay nada legislado en Europa está todo abierto totalmente no hay nada legislado o hay un mínimo legislado pero hay que... correr porque estaba más rápido. ¿Sabes?
La gente ahora prefiere pedir permiso... Perdón, que permiso. Las multinacionales lo que dicen es, no, quietos, no hagan nada, no se muevan, no toquen nada. Oiga, ¿cómo que no toquen nada? No, hasta que esté todo aclarado.
Pues nada, pues... Mientras tanto el terreno está libre y despejado. A correr, a correr. Ahora muchas veces cuando hacemos algún proyecto de inteligencia artificial le decimos al cliente, mira, no está claro, pero esta herramienta dice que podemos hacer uso de esto para esto y esto. Pero, ¿estás...
de acuerdo conmigo si vamos a utilizarla hay un acuerdo entre el cliente y agencia Y vamos a por ello. Si alguien de algunos reclama algo, pues la cerraremos y buscaremos otra herramienta. Es que no hay más remedio. Pero para arte no hacer nada, no se puede. Qué inspirador.
¿Se te ocurre algo que pudiéramos hacer con inteligencia artificial para ya hacer que este podcast llegue donde queremos? Te voy a decir donde queremos llegar. Yo creo que este podcast tiene potencial para llegar a ser un referente en el mundo del podcasting de habla hispana. Y apuntamos a eso. Vamos hacia eso, por eso el salto a grabar más episodios, por eso el salto con buenos invitados que lo hemos tenido desde el principio y por eso el cariño que le ponemos pero creo que en ese camino vamos a necesitar implementar más cosas de las que hacemos ¿se te ocurre algo que pudiéramos hacer?
Yo de entrada no limitaría el idioma, fíjate que has dicho Latinoamérica porque se nos une el idioma a partir de ahora es el mundo ¿Qué idioma quieres traducir? ¿A quién quieres alcanzar? ¿Y por qué no puede ser un mega podcast en la India?
¿O en Pakistán? ¿O en Filipinas? O sea, que nuestros podcast pudieran verlo en cualquier país y en cualquier idioma.
Claro. Empecemos a cambiar los parámetros. Te confieso algo. La idea ya está ahí. Estamos empezando a...
Hay que cambiar esto, hay que cambiar esta mentalidad. Uno, dos, no habrá que venir aquí. A lo mejor podemos hacerlo mediante algún plato virtual en una persona en Chile. Y él esté conectado y nos sentemos y estés hablando con él, que él parece que está sentado aquí, pero está sentado... en un plato en Chile y sentado aquí hablando contigo.
Por lo tanto, ¿por qué no podemos hacer esto? ¿Por qué no nos podemos imaginar esto? ¿Por qué no nos podemos imaginar que al final la audiencia va determinando qué tipo de contenido puede ser y tú eres capaz de trocear esta hora y pico que ya habremos hablando para darle capsulillas de interés a lo que la audiencia te ha ido pidiendo? Automáticamente podríamos hacer algo mucho más personalizado. ¿Por qué no hacer un resumen de las 12 que has entendido anteriormente?
a hacerlo en varios idiomas y seguirse promocionando. Se me ocurren unas cuantas cosas que podemos hacer. Desde luego, el contenido, sin lugar a dudas, la conversación la generan dos humanos, por suerte.
Pero dentro de un tiempo vamos a ver qué ocurre al respecto. Pero me encantaría verme en Japón y que esta conversación sea en Japón seguida y que haya mucha gente en Japón que te siga y te aplauda. Me darás permiso, Jordi, para ponerte en Keniata y en lo que surja. Ningún problema.
Además, me gustaría verme como suena en su ágil. Sí. que siempre es un idioma que he utilizado como ejemplo de idiomas raros. Y me digo, algún día hablaré en suagili.
De hecho, me gustaría verme en estos tipos de idiomas y circunstancias. Pero bueno, yo me imagino dentro de tres años, insisto, que tú puedas entrevistar a alguien de Japón, cara a cara, cascos puestos y empezarías a hablar con el japonés. Que no sea un problema, no es una barrera. Y vas a alucinar.
Y dentro de cuatro días lo que haremos es, mediante realidad virtual, estaremos en un plató con las personas que a lo mejor nos están viendo, a lo mejor nos verían de forma... en un plató sentados y tú estás al lado de alguien hablando. Un ejemplo que siempre he puesto con la realidad virtual y la realidad aumentada es que el Barça ya no va a vender 100.000 entradas, va a vender 50 millones de entradas.
O sea, en Barça-Madrid ¿cuánta gente quiere estar en el campo? Pueden estar 100.000, 90.000. Te estás yendo a las gafas. Me siento en el sofá y estoy sentada en la tribuna del Camp Nou viendo a la derecha a mis amigos con las cervezas y estamos él en su casa, el otro en Miami y el otro en Burgos.
Y los tres estamos viendo el partido juntos y estamos chillando los goles del partido y pegando botes. Y los anuncios que van a ver allí son hiperpersonalizados para mí, el suyo, el otro el suyo, el otro el suyo. Y en lugar de vender 100.000 entradas vendremos 50 millones de entradas. Y el derecho de ese partido, en lugar de tenerlo una organización, lo va a tener el Barça o el Madrid. Es un cambio de negocio.
Total, me parece sublime Habrá un precio por ir al campo de verdad Y el precio más reducido Y el ir al campo serán 3.000 euros Porque te van a dar una experiencia de comer, no sé qué Bajar el vestuario, abrazar a un jugador 3.000 Desde casa, 50 O 100, o 200, lo que seas capaz de pagar A lo mejor un alcalde Puedo pagar 10 euros y un tío En Miami puede pagar 200 ¿No? Es un cambio de paradigma ¿No? Liceo, alguien que quiera ir al liceo. Ostras, no todo el mundo puede venir a Barcelona porque no puedo ver una obra de teatro, una ópera en el liceo sentado desde mi casa. Ostras, es un cambio de paradigma, totalmente.
Y en lugar de tener solamente los 27 de tal, pues tengo 50.000. Y puedo decidir escuchar la traviata otra vez, sentado en mi casa poniéndome las gafas a las 4 de la tarde un sábado. En lugar de desplazarme, ¿me explico? Ostras, esto es demoledor.
quiero hacer un viaje previo a Bangkok para descubrir si me va a gustar o no, me pongo unas gafas, viajo un rato por Bangkok, lo veo y digo, ¿sí o no? ¿No? Es tremendo.
Claro, es un cambio de paradigma. Las agencias de viajes me van a sorprender de una forma diferente. Y la agencia de viajes va a ser en función de lo que a mí me gusta. Y me lo van a tailorizar, hacer a medida, ¿no? Para que yo lo pueda disfrutar.
Es un cambio de paradigma. ¿No? Por eso digo, piensa, empieza a darle el coco. ¿Qué?
que además le das y dile a tu primo que empiece a darte cosas. Yo creo que todo lo que está por venir es todo lo que puedas imaginar. 100%.
Y visualizarlo. Y si lo visualizas, empiezas a perseguirlo. Sí.
Mira, es que yo, por mi carácter, imaginar es el regalo mayor que tenemos como ser humano. Es un regalo enorme. Somos capaces de inventar cosas.
Yo hace unos días, un amigo mío me vino con un proyecto que me parecía una maravilla, permíteme que no lo cuente porque estamos a punto de vender a un determinado... Pero cuando me contó el proyecto digo, pero, pero, ¡qué chorra! más enorme pero que pero que chorrada más enorme pero y todo el mundo que lo cuento dice pues una chorrada ya pero mira esta chorrada no la inventa nadie y ahora este señor la va a vender y cada vez que se venda esa cosa él cobrará un royalty por vida.
Tetabric. Tetabric es alguien que se le ocurrió para poderla apilar en cajitas. Pero el tío dijo, no, no, yo voy a cobrar un céntimo o cero o cinco o tal por cada tetabric que se venda. Y al señor le llegan los lingotes de oro.
Por un invento. Nosotros podemos imaginar la inteligencia artificial te va a permitir volar sin miedo. Pero volar.
Piénsalo y es posible hacerlo. Piénsalo y sea posible hacerlo. Ahora, si empezamos...
Bueno, no, porque esto, claro, se va a cargar un trabajo, otro trabajo. Mira, llevándolo a la medicina. Ostras, ¿cuántas veces tú vas al médico? Y ahora los médicos se van a poner nerviosos conmigo. ¿Cuántas veces tú vas al médico?
¿Qué le duele? ¿Me duele aquí? ¿Me duele allá? ¿Me duele aquí? Pues me tomo dos pastillas y pa'casa.
Ostras, imagínate tú que somos capaces de entrenar una inteligencia artificial que te permite hacer un mínimo chequeo, un mínimo examen, y te voy a decir, mira, te tengo que derivar a un especialista. O, sencillamente, reposo, casa, no sé qué. Ostras, ¿no sería guay poder tener una atención de esta tipología?
Sí, sí, sí. Claro, pues bueno, pensemoslo bien. Estas cosas son... Claro, te da miedo... Ah, me va a atender una máquina que va a decirme qué me debo de tomar.
Bueno. Un segundo, ¿qué señor cuando te atiende en tres minutos tampoco te está haciendo un examen atómico? ¿No?
Otro negocio siempre que me... colaboramos con esto, las farmacias. ¿Para qué tengo que ir yo a furgar en una farmacia una cajita de un medicamento?
¿No me la pueden mandar desde un centro, desde un almacén y me mandan las cajas de los medicamentos que tengo? Claro, igual no tienes el trato personal del farmacéutico de la esquina de al lado. Perfecto, pues transformemos ese trato personal en que pueda ser un profesional que me atienda, pero entonces ya me atiende y cobra por ese servicio o hay un servicio que se presta a continuación, pero no por expedirme. me cajitas que me pueden llegar por mensajero a mi casa.
Sí, sí. Empiezo a pensar 50.000 cambios de estos. Que el otro día mi hija, no sé qué asignatura de matemáticas, tenía que aprender algo que no le habían enseñado en el cambio de escuelas. Y la veo con un vídeo de YouTube ocho horas, con un profesor contándose y para adelante, para atrás.
Oye, espérate, y si le pongo un tío de inteligencia artificial que le vaya preguntando y le va contestando con un algoritmo y va preguntándole ¿Qué es lo que te gusta? Y al final le dice, oye, ¿lo has aprendido o no has aprendido? Corrige esto, haz estos ejercicios.
¡Ostras! ¡Pobre profesor! No, profesor no es eso, será un complemento al profesor.
Claro que habrá el trato del profesor, bueno. Pero en casa tenemos una herramienta que lo habrá utilizado. Bueno, a ver, mientras en Google, por ejemplo, tienes que buscar tú y encontrar ese tutorial y esa persona y ese blog y ese lo que sea, ChatGPT, puedes usarlo como profe si le das la petición. Yo, por ejemplo, lo sé para aprender una cosa durante varios días. Recuerda un chat GPT, imagínate que eso es volumétrico, le pongo cara, ojos, decido cómo es mi profesor y me cuenta todo.
Es que decido yo cómo es. Eso sería maravilloso. No, no. ¿Qué va a ocurrir?
¿Qué va a ocurrir? No maravilloso, esto va a ocurrir. Claro, claro.
Yo voy a decir cómo es mi profesor, mi profesora, cómo me habla, qué me explica y la asignatura que me va a dar. Claro, claro. ¿Es que esto va a ocurrir? ¿Qué va a sustituir al profesor? No. ¿Va a ser un complemento al profesor?
Sí. Por cierto, con que un profesor tiene 35 alumnos, a lo mejor no puede atender a los 35 de la misma forma. A lo mejor esta máquina puede atender de una forma más personalizada a alguien que tiene una necesidad específica.
Clonando al profesor. ¿Clonando a ese profesor? ¿Por qué no? Y en casa te explica más despacio y con más paciencia aquello que no estabas entendiendo en clase porque éramos 35 y era más difícil.
Pero en casa sigue explicando. explicándotelo, ya no él, sino su clon, esa entidad virtual que te cuenta las cosas. Jordi, con toda...
es que es brutal. O sea, yo creo que los que estarán viendo este programa, escuchándolo al otro lado, me alegro mucho que sea el primer episodio de la nueva temporada, porque creo que es actual, fresco, innovador, prometedor... Recuerda que cuando miremos este podcast de aquí a unos años...
Nos vamos a reír. Vale, vale, sí, sí, sí. Nos hemos quedado cortos.
Sí. pero cortos estoy siendo prudente porque me da miedo de contar todas mis locuras que tengo en mi cabeza porque soy un poco un poco loco en este aspecto ¿cómo lo haces para compaginar todas estas ideas sobre la IA sobre la publicidad sobre al final es creatividad con la vida personal cuidado siendo CEO vicepresidente de una compañía tan tocha con tanta gente con tantos viajes con tanto con tantos momentos en el que el tiempo apremia. ¿Cómo lo haces? No sé. Mira, mi carácter es tremendamente positivo y energético.
Intento ser muy pragmático a la hora de hacer las cosas. Tengo ese punto de paciencia para a veces cuando uno va las cosas al ritmo que uno no quiere, pero la verdad es que intento ser una persona muy normal. Intento disfrutar de mis detalles, de mi gente, de mis cosas. También tengo mis momentos de out, de desconecto y me me tranquilizo.
Pero soy una persona muy normal, de verdad. Lo que pasa es que trabajo muchas horas, pero me lo paso muy bien. Digo siempre lo mismo, que me pagan por divertirme.
Me pagan por divertirme. ¡Qué maravilla! Claro, siempre digo, y posiblemente si me pagan a menos, también seguiré haciéndolo porque me gusta mucho.
Siempre digo, no lo digo porque si no me van a bajar el sueldo. Pero no, la verdad es que soy un privilegiado. Tengo la suerte de tener unos compañeros maravillosos.
Está una compañía maravillosa. Tener gente a mi alrededor que me aguantan en mis momentos de desaparición y vuelta. y al final disfruto de lo que hago.
¿Horas de dedicación? ¿Todas? Sí, yo soy de los que le dedico muchísimo.
Me encanta descubrir, me encanta investigar, me encanta husmear y luego tengo un montón de gente que a mi alrededor no paren de darme inputs. Que esto también me ayuda y tengo esa capacidad de con ese pequeño input construir rápidamente alguna situación que me imagino. Soy un privilegiado, tengo un regalo de...
tener esta mente que tengo y mi forma de ser que tengo. Es un privilegio. Ese es el Jordi publicista, que además tú no vienes de la publicidad.
No, yo vengo del mundo informático. ¿Cómo ha sido tu llegada hasta Ogilvy? Muy curiosa, mira. A mí me trae el mundo de la informática, empiezo con los Spectrum, MSX, 84, 85, 86. Allí aparezco en una compañía que se llamaba Amstrad, ordenadores Amstrad, que que es de las primeras empresas que vendían PCs a las casas, y ahí entro en el departamento de tecnología ayudando a atender señores a través del teléfono de cómo conectar un ordenador y no.
A partir de aquí voy a una empresa de productos lácteos para ayudarles con la informática y conozco a una persona que me dice que hay una empresa de venta de software por correo. Venta de software por correo. Atención, que por el software se mandaba con disqués y con cajas a las casas. Saldo digital por vía analógica.
Sí, Y, porque claro, en aquel momento era todo disquetes, te lo recuerdo, cinco cuartos, tres y medio, se mandaba el software, no sé qué, lo comprabas y te mandas una caja, ¿no? Entonces, ahí descubrí el marketing directo. Descubrí el marketing directo que, claro, tú mandabas un mailing a principios de mes y vendías más si lo mandabas a mediados de mes, porque a principios de mes la gente tenía dinero y a mediados de mes no lo tenía. Y entonces descubrimos esto, descubrías que un tipo de oferta más grande o más pequeña daba mejor resultado, ¿no?
Entonces, a raíz de esto, me empecé a conectar mucho en aquellas cosas que se llaman BBS. primeras conexiones de internet que se llama, bueno, no era internet, se llamaba CompuServe que mandábamos mails por Estados Unidos a España y tal, y entonces en este viaje aparece en mi vida una empresa en BIC que se llama Servicom, que me dice oye, vente, porque esto va a cambiar el mundo una cosa se llama internet, venderemos conexiones y entonces me voy a esta empresa en BIC, estuve seis meses sin cobrar, pero me lo pasaba pipa, suerte que tenía algo de ahorro si no gastaba mucho en aquella época, seis meses sin cobrar, luego me lo pagaron y pero seis meses sin cobrar y cuando descubrí que había la posibilidad de conectarnos a internet y demás, dije esto es una locura Servicom se desplazó a Madrid y yo en aquel momento no podía desplazarme a nadie y me quedé en Barcelona en una empresa que se llama Intercom aquí en Sardinola del Valles donde acabo viviendo en casualidades de la vida y allí con unos amigos decimos, ostras han aparecido las Ws W, W, W, las primeras páginas de internet año 95, 96 y dijimos, oye, ¿y si montamos una agencia de publicidad para hacer páginas? páginas web. Había que ser visionario.
Pues lo hicimos. Y montamos una agencia de publicidad en el 96, 97. Vamos, aquello vendiendo, le vendimos un proyecto a la vanguardia que se llamaba Los Clasificados de la Vanguardia, que no se atrevieron a sacarlo adelante porque creían que ganaban más dinero vendiendo papel y esa empresa, ese proyecto se quedó en Intercom y luego salió un proyecto que se llamaba Infojobs. ¡Ostras! Nace de un proyecto que nosotros hicimos para la vanguardia de losclasificados.com Ostras, lo desconocía Si, si, salió en Photoshop de allí Y nosotros montamos nuestra agencia Y ya empezamos a vender páginas web Y a la que vendimos dos o tres Cinesa Cinesa, los primeros las primeras compras de internet la hicimos con nuestra empresa Avatar Studios y entonces viene Ogilvy y nos dice oye, que nos han dicho que hay que comprar agencias digitales y nos hemos conocido a vosotros y nos compraron y en el año 98 ¿Os absorbieron?
Sí, sí, y entramos en Ogilvy compraron nuestra pequeña agencia, éramos siete empleados, que llevábamos apenas un añito trabajando, nos compraron, entramos en Ogilvy y ahí empezamos a hablar la división digital que era Ogilvy Interactive. Y allí cuando yo llego digo, bueno, esta gente no se ha enterado que esto va a cambiar de arriba abajo con el tema de Internet. Empezamos a nosotros ahí a hacer ruido. Me acuerdo que las primeras veces de las presentaciones era casi que así, pedíamos permiso para presentar. De hecho, venían los publicitarios presentando.
Estaban en la campaña y cuando ya terminaban decían, bueno, ahora que hemos terminado, vienen los chicos de internet a ver y os contarán alguna cosa. Entonces, llevamos nosotros allí una página web y tal. Los chicos de internet.
Sí, sí, los chicos de internet. Página web y tal. Bueno, va, pues ponme una, pero baratita.
Hacíamos una página web y empezamos así. Y nos dimos cuenta rápidamente que esto iba a transformarse. Juntamos esto con el marketing directo y dijimos, estos son mailings personalizados, emails personalizados. Y empezamos a juntar estos dos mundos y a partir de aquí...
venga a crecer, integramos mobile, hicimos un acelerador de startups, mundo de IA, social media, me lo he pasado bien. Y espérate, todavía voy a vivir más cambios, tengo 54, hasta que no me echen de Ogilvy y yo seguiré aquí dando guerra y me lo sigo pasando igual de bien. Sí, sí, ahora mismo somos más de 500 personas en España.
Sí, sí, en Barcelona somos casi 300, o sea que no nos podemos quejar. Vamos a toda pastilla. No, no, me lo paso muy bien.
Me pagan por divertirme. La verdad es que soy un afortunado. O sea, 500 personas...
Más de 500. Yo diría que somos 600 entre Barcelona y Madrid, sí. Dirigiendo las ganas de comprar o de hacer de 45 o 50 millones, ¿no? No más, porque yo trabajo para proyectos globales. Yo trabajo para proyectos globales, con lo cual todo aquel que pueda impactarle a nivel internacional yo lo haré.
Yo voy a seducir a todos los clientes de mis clientes. Porque decíamos, hay una frase que decíamos que... Lo más importante es que si yo llego a seducir a tu corazón, la cartera es muy fácil.
Totalmente. Pero hay que seducir al corazón. Por lo tanto, siempre el mensaje creativo, el mensaje inspiracional, el mensaje adecuado.
La tecnología lo que permite es que, pum, pum, monto el perfil perfecto. Pero a partir de aquí te tengo que seducir y eso es la creatividad y es el mensaje que te inspira. Y además, si me seduces una primera vez y lo consigues, si consigues que me gaste un euro en ti, será más fácil que la siguiente vez me gaste diez.
Sí, pero fíjate, ¿tengo que gastarte uno? y fidelizarte, hacerte querido mira, yo siempre cuento el ejemplo de no sé si tú vas por la mañana a tomar un café en un determinado lugar, pero no hay nada como entrar en un lugar que ya te conocen, que haces así con la mirada y ya saben perfectamente que es tú cortado con leche natural y el donut no hay que hacer nada más a mí me encanta entrar, a mí me gusta mucho comer soy pequeño influencer en comidas mis amigos siempre me llaman para donde ir a comer y me encanta cuando entro en un restaurante y el dueño del restaurante viene y te abraza y me dice Ya está. Yo no necesito nada más. Porque ya sé que voy a ser bien atendido.
¿Sabes? Ese abrazo es el que a mí me fideliza en el restaurante. Claro, después la comida y el trato, pero ese es el trato humano. Él me ha conquistado mi corazón y yo le llevo gente.
Y lo repito, y se lo cuento al otro. Y vete de mi parte. Y cuando llega él, el otro día vino un amigo tuyo.
También llenas tu pequeño corazoncito de emoción. Y esas cosas influyen. Todo influye, el trato humano, al final. No lo perderemos.
Para mejorar nuestro trato humano, te voy a hacer una pregunta. ¿Qué pasa? pero te veo muy vacío.
¿Has traído algún detalle para la estantería? Bueno, he traído dos detalles. He traído dos detalles.
Yo pensaba que te lo habías olvidado. No, no, no, mira. Acabas de hacer algo que la IA de momento no haría bien y es traer un detalle para nuestro...
Mira, te voy a contar. Así que yo soy la persona más digital del planeta Tierra. Sí. O de los más digitales.
Gadget que aparece, gadget que me compro. Soy como una especie de... Yo siempre cuento que yo me fui a Estados Unidos a comprar mi permiso.
primer iPhone. Pero te hablo de hacer cola en la tienda de San Francisco para poder acceder a comprármelo. O sea, tres de la mañana con tres compañeros haciendo cola. Y el iPad también hizo lo mismo.
Me fui a Estados Unidos y lo traje. Me acuerdo que cuando lo traje aquí, en el aeropuerto, la Guardia Civil mirándome, pero usted, ¿qué trae aquí? Pero a pesar de esto, yo utilizo siempre una Moleskine.
Utilizo una moleskine. Entonces he traído una pequeña moleskine de Ogilvy porque yo todo lo tengo que escribir. Yo no soy capaz de estar en una reunión como la gente joven hoy que toma notas desde el portátil.
No me cuesta, no sé tomar notas en un portátil, no tengo que hacer el doble trabajo y siempre las tomo en una moleskine. Por lo tanto te he traído una moleskine. Porque a pesar de que la tecnología... Muchísimas gracias. No, no, esta más es de una de Ogilvy.
El rojo de Ogilvy. Muy chula. Además, si esta molesquine representa algo, representa básicamente eso, que no perderemos el punto humano ni el punto creativo, siempre saldrá de nuestra imaginación y escribirlo también ayuda muchísimo. Por lo tanto, no perdamos este lado humano y la molesquine te refleja esto. Y esta segunda es un detalle que hicimos para demostrar que, bueno...
el tema de una campaña que hicimos hace unas navidades que era para que la gente entendiera la importancia de cuidar las cosas y esto es un pequeño lápiz que a medida que vas haciendo punta sobre la tierra que se genera pues genera una pequeña planta entonces entonces esto lo que pretende decir es o lo que os pretende decir es que la vida nace crece y se multiplica Y por lo tanto, esto va a pasar con la inteligencia artificial. Ha nacido, crecerá y se multiplicará. Y posiblemente llegará un día que aparecerá otra cosa que no imaginamos hoy, que sustituirá a la inteligencia artificial, o la mejorará o la multiplicará. Y nada, era un pequeño detalle para que recuerdes siempre esto.
Todo nace, crece, y en este caso, si habláramos de humanos, morimos, aunque algunos tenemos esperanza de mucho más en el futuro. Pero lo importante es que no pierdas esto. Así que, los dos pequeños detalles.
Muchísimas gracias. Se va a ir en cuanto dejemos de grabar a la estantería. Quedan pocos huecos, pero seguimos teniendo mucho espacio.
Y te quiero hacer la última pregunta, se la hacemos a todos. Jordi, ¿cómo te gustaría que te recuerden cuando ya no estés? Mira, lo pensé hace poco.
No sé por qué me vino un momento de... A mí me gustaría que la gente dijera, ostras, era un tipo... que empujaba, que era capaz de ilusionarnos, que era capaz de emocionarnos, que era capaz de hacernos mover con pasión y con ilusión por todo lo que hacía. Por lo tanto, que se me recuerde como un tipo que ayudé a empujar y a ilusionar a gente en hacer cosas en esta vida, que es lo que más me gustaría. Qué bueno.
Y lo último, antes de cerrar, hemos hablado muchas cosas. ¿Quieres dar algún consejo a los que están al otro lado de la pantalla? Ahí tienes tu cámara.
Mi único gran consejo es no dejes de aprender acerca de la inteligencia artificial. Cada negocio, cada trabajo, cada profesión tiene algo que ver con la inteligencia artificial. Si eres capaz de encontrar esa herramienta que te pueda ayudar, vas a multiplicar por mil. tu capacidad de trabajo.
Y en el otro lado, todos aquellos que son capaces de ser hábiles con las manos, con esas capacidades increíbles que algunos tienen de ser electricistas, ser mecánicos, ser fontaneros, ¡eh! , que no pasa nada. Que la inteligencia artificial no les afectará a ellos, pero tendrán que seguir haciéndonos estas carreras porque son maravillosas.
Un buen cocinero, un buen carpintero, un buen hombre que cuide de los animales en una granja, un buen agricultor, seguirá existiendo. Seguro que habrán cosas que les podrán ayudar para mejorar su profesión, pero hay para todos. Para algunos van a haber menos cambios, pero para otros van a haber muchos, así que descubrirlos.
Y a la gente joven les diría que aprendan una carrera. pero rápidamente aprendan cómo hacer uso de la inteligencia artificial para aplicarla a su carrera. Creo que es lo más importante.
Gran consejo. Jordi, un placer. Mil gracias.
A ti. Un lujo tenerte. A mí un privilegio por el que me hayáis invitado, de verdad. Muchas gracias. A vosotros.