Live 306: Como Fazer Testes no Tráfego Pago - Guia Definitivo

Introdução

• Live número 306, tema: testes no tráfego pago.
• Apresentador está de férias, mas mantém a programação.
• Importância do tema para iniciantes e profissionais.

Participação da Audiência

• Pergunta sobre quem é novato e quem é velhaco.
• Novato: quem está assistindo pela primeira vez.
• Velhaco: pessoas com mais experiência.

Estrutura das Lives

• 306 semanas de aulas ao vivo.
• Conteúdo perecível: aulas ficam disponíveis por apenas uma semana.
• Acesso gratuito através do canal no YouTube.

Definição de Testes

• Qualquer investimento em tráfego pago é um teste.
• Importância de entender que cada centavo investido é uma validação de estratégia.

Estrutura das Campanhas

• Três níveis de estrutura: Campanha, Conjunto de Anúncio e Anúncio.
  • Campanha: definições gerais como objetivo.
  • Conjunto de Anúncio: segmentação e orçamento.
  • Anúncio: criativo e chamada para ação.
• Cada nível tem suas configurações e testes possíveis.

Configurações Importantes a Serem Testadas

• Objetivo da Campanha: alto impacto nos resultados.
• Orçamento: CBO (Campaign Budget Optimization) vs ABO (Ad Set Budget Optimization).
• Público e Segmentação: teste diferentes públicos e interesses.
• Criativos: teste diferentes formatos (imagem, vídeo, carrossel).

Etapas para Realizar Testes

1. Entender a Estrutura das Campanhas: conhecer os três níveis.
2. Conhecer uma Estrutura de Boas Práticas: elementos que costumam funcionar bem.
3. Identificar Variáveis de Alto Impacto: fatores que influenciam significativamente os resultados.
4. Escolher Variáveis para Testar: pode testar mais de uma variável ao mesmo tempo.
5. Selecionar o Método de Teste:
   • Teste A/B
   • Testando com o carro andando
   • Isolando variáveis
   • Elemento de criativo dinâmico

Métodos de Teste

• Teste A/B: comparação direta de variáveis.
• Com o Carro Andando: fazer alterações enquanto as campanhas já estão ativas.
• Isolar Variáveis: criar campanhas com uma única variável alterada.
• Elemento de Criativo Dinâmico: testar diferentes criativos dentro da mesma campanha.

Conclusão

• Importância de não parar de testar, sempre em busca de otimização.
• Testes contínuos podem dobrar seus resultados.
• Incentivo à participação na próxima live, onde o assunto será tráfego orgânico.

Agradecimentos

• Agradecer ao público pela participação e engajamento.
• Incentivar feedback nos comentários e clicar na lista de presença para prêmios.