A Emlabs preparou uma série de aulas gratuitas pra você, social media. É a Maratona Social Media Emlabs. Música Estamos ao vivo para a nossa última aula da maratona Social Media M-Labs.
Sejam muito bem-vindos e hoje temos uma aula oficial e especial com o Mário do... Pinterest sobre crescimento orgânico, como é que a gente potencializa os nossos resultados, a nossa estratégia dentro do Pinterest, que é essa ferramenta, na verdade, essa plataforma fantástica de mídias sociais com busca visual que inspira a gente todos os dias e a gente precisa ter o Pinterest dentro das nossas estratégias de mídias sociais. Então você vai entender hoje como funcionam de fato todas as lógicas ali por trás do Pinterest e como usar isso estrategicamente para o seu negócio. Muito bem-vindo a Lorena que está aqui com a gente. gente turma coloca aí nos comentários também de onde vocês são para que a gente possa ir começando aqui eu vou chamar que o mar já está aqui esperando a gente muito bem muito bem a região também está aí por aqui e aí gente essa semana então vocês tiveram para as aulas oficiais essa semana que é uma semana em comemoração ao dia do social mídia mas não só o social media como profissional mas sim como área não é todo mundo aí que usam as mídias sociais como forma de ter melhores resultados, usa em todas as plataformas aí, então é pra todo mundo, né?
Na verdade a gente tá celebrando aqui com muito conteúdo, com muito conhecimento. Muito bem, o Lucas tá por aqui também, Nazaré também tá por aqui, Lorena é de Brasília, tem gente aqui do Paraná, Rondônia, tem gente aqui de vários lugares. Vou chamar aqui o Mário pro nosso palco. Grande Mário, tudo bem?
Oi Kiso, tudo bem? Como vocês estão? É um prazer pra mim estar aqui em representação do Pinterest.
É uma iniciativa incrível da M-Labs e a gente parabéns para o time da M-Labs, a gente está trabalhando em conjunto com vocês e muito obrigado. Em nome do Pinterest, estamos muito felizes de estar aqui com você, que é um líder da nossa indústria, e com a M-Labs que está fazendo coisas muito legais. Muito obrigado.
Muito bem, eu que agradeço, Mário. Para a gente é uma honra ter vocês aqui oficialmente com a M-Labs, que é um parceiro... integrado aí, homologado pelo Pinterest.
E aí, tá aqui a Daiane, aqui já dando boas-vindas. Andressa também, ó, de São Paulo. Tem gente de BH, o Lucas de BH.
Muito bem. Dominique também. Tá falando que tá esperando um ano pra essa aula, viu, Dominique? Então, Mário, você tem uma grande responsabilidade hoje aqui de dar uma fantástica aula.
Eu queria que você se apresentasse pra turma, antes da gente começar aqui e colocar a sua aula em vigor. E tem gente de Portugal também, ó. Dionísio tá aqui de Portugal. Muito bem.
Se apresenta aí pra turma, Mário. Perfeito, então, aí, meu nome, agora a gente vai ver um slide de apresentação, mas meu nome é Mário Blassetti, eu sou argentino, meu sotaque aí fala sozinho que eu sou argentino, eu faço parte do Pinterest, eu entrei no Pinterest faz uns cinco anos, e eu moro no Brasil, eu sou argentino, mas eu moro no Brasil, e agora estou no México, no Pinterest México, a gente fica viajando entre a Argentina, Chile, Colômbia, Brasil, o México, e... E eu estou muito feliz de estar aqui. Eu lidero o time de plataformas e de agências de criadores de conteúdo para a região inteira. E agora estamos trabalhando com a M-Labs nesse projeto incrível de parceria.
Então, estamos muito felizes dessa parceria. com vocês. Muito bem. Então, Mário, o palco é todo seu. A gente vai falar de crescimento orgânico aqui no Pinterest, estratégia para o sucesso de vocês, turma.
O palco é seu, Mário. Perfeito, muito obrigado. Então, a gente tem um monte de informação aqui, muitos dados, muitas dicas, mas eu acabei de me apresentar, mas eu queria adicionar que meus pronomes são ele e dele, e a gente vai começar entendendo por que criar no Pinterest. qual é o objetivo e também um pouco entender o posicionamento da nossa plataforma e alguns números. Só para ter uma ideia, o Pinterest tem mais de 500 milhões de pessoas que usam a plataforma todos os meses, tanto para encontrar ideias e para se inspirar em uma compra ou em algum projeto, como também para criar conteúdo.
E aqui vocês vão encontrar seu público mais engajado, mais apaixonado e leal. Porque todo mundo no Pinterest quer experimentar coisas novas e também o Pinterest atinge muitas gerações, começando desde estudantes da geração C até millennials e também passando por aposentados e pessoas que estão obcecadas com muitas ideias, com viagens, com receitas. E todo mundo está aqui no Pinterest para procurar e buscar ideias inspiradoras e também ideias práticas.
Só para ter uma ideia... A gente não se considera uma mídia social, uma plataforma, uma rede social. A gente é uma plataforma de descoberta visual. E também o Pinterest tem essa posição única na interseção entre o que tem a ver com busca, com pesquisa, mas também com uma mídia social e também com e-commerce. O Pinterest é uma plataforma que tem muito a ver com as compras online, porque é uma plataforma de inspiração, de curadoria.
e de colaboração entre as pessoas e as marcas, e também é um lugar onde as pessoas se inspiram para comprar produtos de grandes marcas. Então, o comportamento de compra, em sua essência, oscila entre a inspiração, a descoberta de ideias e produtos, até a ação de compra. E o Pinterest é o único lugar que reúne tudo isso em uma plataforma. Então, o Pinterest é um lugar ótimo para todas as pessoas, sejam criadores, sejam marcas, sejam publishers, editores ou curadores profissionais.
Então, todas essas pessoas trazem inspiração para o público e ajudam essas pessoas que estão no Pinterest para transformar essas ideias em realidade. A gente fala que, a partir desse ano, uma nova era do Pinterest começou. E tem a ver muito com essas questões. O Pinterest atingiu um recorde histórico de 518 milhões de usuários ativos no primeiro trimestre de 2024. O Pinterest também é amado pela geração C. A geração C é o nosso público mais engajado e de maior crescimento, o crescimento mais rápido na nossa plataforma.
E o que a gente está... Conseguindo ver através dos dados, é que a gente, eles salvam 2.5 vezes mais ideias do que as outras gerações. Então, geralmente no passado o Pinterest era associado com algumas gerações específicas, e a partir de todas as mudanças de produto que a gente está realizando na plataforma, começou a mudar e a gente está atingindo outras gerações. E também agora é muito mais fácil comprar através do Pinterest, a gente está lançando várias ferramentas de shopping para poder ter cada vez mais marcas e mais merchants dentro da nossa plataforma. E a gente viu um aumento de 50% em cliques e produtos salvos no Pinterest, que são produtos compráveis, no segundo trimestre do ano passado.
E também o Pinterest continua sendo líder do setor na construção de uma internet mais inclusiva, mais inspirada. A gente também tem muitas ferramentas relacionadas com inclusão e diversidade, como as ferramentas de tipos de cabelo ou gamas de tons de pele. E a gente está trabalhando também para trazer para o Brasil as ferramentas de tipos de corpo. Então, nosso objetivo também é que o Pinterest seja um espaço muito mais inclusivo, não apenas para os usuários.
mas também para as marcas, para os criadores de conteúdo e para todo mundo que faz parte da nossa plataforma. Então, em questões de ser lembrado e de ter presença no Pinterest, é importante entender que as pessoas chegam ao Pinterest com a intenção de passar da inspiração à ação. Então, muitas vezes é uma longa jornada que passa por vários estágios.
As pessoas no Pinterest estão aqui para aprimorar o dia a dia, seja com uma receita de jantar, dicas de skin care, de maquiagem, para comemorar também momentos especiais. E para planejar, o Pinterest é uma plataforma de planejamento, então é importante entender como o produto de vocês, os conteúdos de vocês entram dentro dessa jornada do usuário. Então as pessoas estão no Pinterest para descobrir a... próxima grande ideia e também uma coisa interessante que como o usuário no Pinterest chega no começo da jornada de inspiração, a gente consegue ver que o 97% dos principais resultados no Pinterest não tem marca, isso significa que a pessoa ainda está procurando e decidindo qual vai ser a marca, qual vai ser o produto que vai utilizar para essa ideia, essa inspiração que está procurando.
no Pinterest. Então, temos diferentes estágios e é interessante entender quais são esses estágios e como nosso conteúdo, o conteúdo de vocês e o conteúdo das marcas entra dentro de cada uma dessas etapas. Então, quando as pessoas perguntam por que o Pinterest é diferente, a gente tem alguns pontos importantes e que é interessante lembrar.
O Pinterest é um mecanismo de busca visual. Então, ao contrário de outras plataformas, o Pinterest é um mecanismo de busca visual. o Pinterest se concentra principalmente na descoberta de conteúdo visual, de ideias.
Então, é um mecanismo de busca, mas também não é apenas imagens, o Pinterest também depende do contexto dos pins para decidir o conteúdo no momento certo e para o público certo. Então, tudo que tem a ver com SEO, com palavras-chave, é muito importante dentro do Pinterest. Então, dessa forma, vocês vão aumentar as chances do conteúdo ser descoberto.
quando o público de vocês está pesquisando termos relevantes. A gente vai falar um pouco mais sobre isso depois. Também é interessante entender que o conteúdo é de longa duração no Pinterest. Então, o Pinterest é diferente de outras plataformas online, porque o conteúdo é exibido com base em sinais e tópicos de engajamento, em vez de ser classificado de forma cronológica. O algoritmo do Pinterest valoriza o conteúdo novo, de alta qualidade, mas também...
Dá aos pins antigos a chance de ressurgir e recuperar a visibilidade. Com certeza vocês vão ver que tem alguns conteúdos que, depois de um ano ou depois de alguns meses, começam de novo a gerar engajamento dentro da plataforma. E um caso típico e específico do Brasil é o Carnaval.
Tem muitos criadores e muitas marcas que criam conteúdo do Carnaval. E depois, cada vez que o Carnaval está chegando, eles conseguem ver um aumento nas métricas. E isso é porque o conteúdo...
no Pinterest é de longa duração. Então, os PINs podem continuar a gerar tráfego e engajamento por meses ou até por anos, após serem inicialmente compartilhados e postados na plataforma. Também, outra questão importante é que o público está movido pela intenção. Então, os usuários do Pinterest estão ativamente pesquisando e buscando inspiração, o que os torna um público...
altamente engajado e motivado. Então, ao contrário do scroll passivo que acontece às vezes em outras plataformas, os usuários do Pinterest têm um propósito e criam também maiores oportunidades para que as marcas e os criadores de conteúdo consigam conectar com esse público. E outra questão muito importante são os pins salvos.
A gente prioriza os pins salvos mais do que as curtidas e os seguidores na nossa plataforma. Os PINs mais inspiradores para o nosso algoritmo são aqueles que as pessoas desejam experimentar ou que desejam comprar. Então, o Pinterest prioriza o conteúdo com altos sinais de engagement em relação a PINs salvos.
Então, as métricas mais fortes para o Pinterest têm muito a ver com PINs salvos e com as visualizações mensais que o conteúdo gera. Então, porque basicamente para a gente isso indica uma... é uma indicação clara de que as pessoas estão ansiosas para saber mais e para interagir com esse conteúdo, para salvar esse conteúdo, para fazer esse projeto ou comprar esse produto. Então, se houver um PIN que foi salvo muitas vezes, o algoritmo irá recomendá-lo nas páginas principais da plataforma em detrimento de outros conteúdos menos inspiradores ou que tenham um engagement menor.
No Pinterest, o público não apenas segue ou gosta das ideias dos criadores e das marcas, também os usuários clicam e salvam esses conteúdos. Então, enquanto... mais eles salva e clica mais essas ideias de criadores e marcas podem ser descobertas dentro do nosso espaço positivo e o pinterest não é apenas uma plataforma para mostrar ideias também uma ferramenta para para alcançar o sucesso então pinterest pode trabalhar para você o pinterest é uma ferramenta uma fonte de tráfego muito grande e também vocês podem aproveitar também caso vocês tiverem links de afiliados ou um site ou uma loja com produtos, vocês conseguem utilizar e incluir um link em cada um dos conteúdos. Todos os nossos conteúdos têm a possibilidade de incluir um link.
Então, é interessante porque, a partir desses conteúdos, vocês vão conseguir expandir os negócios e a marca dentro do próprio Pinterest. Porque vocês vão conseguir alcançar um público certo, apresentando os produtos e os portfólios. dentro do Pinterest, então o público do Pinterest vai conseguir conhecer a sua marca, seus talentos, seus produtos, seus serviços, e a partir disso vocês podem direcionar tráfego para o site ou para o portfólio, permitindo que mais pessoas descubram o trabalho que vocês fazem e as marcas.
Então isso obviamente vai construir e vai construindo a marca e também vai aumentar o reconhecimento da marca. Porque como uma plataforma de mecanismo de busca visual, o conteúdo pode alcançar muitas pessoas, não apenas as pessoas que seguem você no Pinterest. Então isso significa que é uma ferramenta fantástica para aumentar a visibilidade e o reconhecimento do marca em uma audiência super inspirada e super engajada.
Então, como eu já falei, o Pinterest é um poderoso gerador de tráfego, é uma plataforma visualmente agradável. e também é um motor, é um impulsionador que vai gerar, vai conseguir levar todas essas pessoas para os sites, para os links de afiliados que vocês têm. Mas também o Pinterest é uma plataforma de shopping, então a gente tem muitas parcerias com plataformas que nem a Shopify, Vitex, WooCommerce, Adobe Commerce, onde vocês conseguem integrar essas lojas direto com a conta do Pinterest e todos os produtos que vocês têm dentro dessas...
das suas contas, seja de Shopify ou Vitex, vão aparecer no Pinterest, então isso vai resultar em aumento de tráfego do site e, em consequência, mais vendas e conversões. Então, desse jeito, vocês conseguem monetizar, seja a sua paixão ou seja também uma marca e os produtos que vocês têm, o conteúdo que vocês têm, então vocês conseguem também fazer algumas parcerias entre... marcas e criar pastas compartilhadas com marcas, com criadores de conteúdo. Então é uma forma também de achar novas fontes e novas audiências para monetizar.
E o público do Pinterest chega aqui com a mente aberta, que é o que eu falei, e saem decididos. Então é importante fazer parte dessa jornada de inspiração dessas pessoas e ajudar essas pessoas a decidir o que experimentar, o que fazer. e o que comprar. Então é interessante entender o público e as pessoas que temos no Pinterest, porque são pessoas que estão planejando, que estão em busca de inspiração, querem conhecer marcas, querem conhecer pessoas inspiradoras, e querem levar a vida deles a um nível mais alto e dar um passo em direção a criar a vida que amam, que é a nossa missão como empresa.
Então as pessoas vêm com a intenção de encontrar inspiração, seja para um projeto, seja para uma compra, para um evento especial. mas ao mesmo tempo as pessoas estão super abertas para novas ideias. Então as pessoas sabem que querem uma casa com estilo Japandi, mas ainda estão procurando a cor certa para a parede, os objetos de design. Então as pessoas acessam o Pinterest com uma intenção, não apenas para fazer scroll de forma passiva.
Presta muita atenção ativamente e é uma plataforma que Ajuda as pessoas a iniciar novos projetos. Então, 85% dos nossos usuários falam que, através do Pinterest, iniciam um novo projeto. E aí, nesse sentido, a gente acredita muito no poder da colaboração. Então, é por isso que a nossa app do Pinterest é acessível para todos, para outras plataformas.
Então, a gente está permitindo que outras plataformas e ferramentas se conectem e se integrem. perfeitamente ao Pinterest. Então, a gente estabelece essas colaborações com um grupo seleto de plataformas para garantir uma experiência de usuário melhorada, aprimorada. Porque entendemos também que produzir conteúdo que realmente se alinhe ao seu público, às vezes pode parecer cansativo e leva muito trabalho. Então, no Pinterest, nosso foco é facilitar esse processo e permitir que vocês consigam investir mais na criatividade do que esforços e complexidades de criação de conteúdo e publicação.
Então, a gente, nos últimos anos... nos comprometemos a procurar maneiras de facilitar esse processo com um conjunto de ferramentas nativas fáceis de usar e também ferramentas nativas em cada país onde a gente está operando. Então, a gente super entende que os social media managers, as marcas, estão lidando com múltiplas responsabilidades.
Então, a gente está comprometido em tornar o fluxo de trabalho de publicação e criação de conteúdo no Pinterest. é o mais fácil possível então a gente está aqui com a em lábios justamente por isso porque achamos que crê acreditamos que realmente a associação entre o pinterest e plataforma de gerenciamento de conteúdo realmente trazem muitos benefícios e aqui são alguns os benefícios que que vocês podem ter e começar com essas parcerias e integração das plataformas então vocês vão conseguir ter um cronograma de postagem consistente, que isso vai ajudar, obviamente, a atingir uma audiência maior, a aumentar a visibilidade do conteúdo dentro do Pinterest. Vocês vão conseguir automatizar com todos os recursos que as plataformas têm de postagem automatizada, para, desse jeito, ter uma presença consistente, manter a conta do Pinterest ativa.
Garantir que o conteúdo chegue ao público nos momentos certos. Também vocês vão conseguir analisar e otimizar, entender como está funcionando o conteúdo, analisar as métricas, identificar quais tipos de conteúdo repercutem melhor em seu público e também ajustar a estratégia para melhorar o alcance e o engajamento. Obviamente, questões de colaboração e trabalho em equipe, porque ao trabalhar em conjunto com uma plataforma, vocês conseguem aproveitar a experiência de...
todos os membros da equipe, para criar conteúdo que seja de alta qualidade, com frequência e ter um impacto nas métricas. E também vocês vão conseguir dar nova vida aos conteúdos antigos. O Pinterest funciona muito bem em valorizar e reutilizar alguns conteúdos que vocês já criaram para adaptá-los de uma forma fácil. e alinhar um pouco com a cara do Pinterest e a audiência que vocês têm no Pinterest.
Então, no geral, utilizar as plataformas de gerenciamento de mídia social e de conteúdo integradas por meio da app do Pinterest. As empresas, as marcas e os indivíduos agilizam muito os processos de criação e postagem de conteúdo. E também vocês vão conseguir otimizar a estratégia dentro da nossa plataforma. Vamos muito rápido para... Entender como funciona o Pinterest.
O Pinterest funciona com pins, o nome do nosso conteúdo, que são ideias, são marcadores que as pessoas usam para salvar o conteúdo que amam no Pinterest. E os pins podem ser imagens, vídeos ou também produtos. E cada pin tem um título, uma descrição e também um link. Então, um link pode direcionar a audiência para um site. para um link de afiliados, para uma outra plataforma, outra mídia social, para um blog.
Então, tem muitas possibilidades de... A gente não tem nenhum tipo de link que a gente não aceite em relação a gerar tráfego para outras plataformas. Então, é uma oportunidade muito boa.
E os pins têm muita informação. Como eu falei no começo, além da imagem, a gente tem muitas informações de texto, porque o... o Pinterest é uma plataforma de busca, então o Pinterest, o algoritmo, indexa informações sobre bilhões de pins todos os dias, e a gente analisa tudo sobre um pin, então começa pela imagem, mas também tem a descrição, tem o link, e até mesmo a pasta em que o pin foi salvo, porque todas essas informações são sinais para o algoritmo do Pinterest, para o Pinterest entender onde se vira esse pin, e para... para quem e qual vai ser o momento.
Então, nesta imagem, por exemplo, a gente tem um ice matcha latte e a gente tem a imagem, obviamente, também temos o texto do título. Temos a descrição e temos também alguns tags pré-definidos, que quando vocês publicam no Pinterest de forma nativa, vocês também conseguem escolher alguns tags pré-definidos. Então, a imagem mostra claramente que é um matcha latte gelado, em um copo, e que também foi salvo em uma pasta chamada Receitas e Bebidas Fáceis. Então, tudo isso são informações que o Pinterest analisa e a partir dessas informações, desses sinais, A gente pode concluir que é uma bebida, que é um chá, que poderia ser uma receita para café da manhã, que também é uma bebida de verão e também é um conteúdo que está alinhado com o público que está procurando receitas fáceis, chá japonês, receitas de bebida e café da manhã.
Então, é importante ser cuidadoso com as imagens e os textos que vocês criam. para ajudar o PIN a serem vistos por mais pessoas. E uma coisa importante que eu já mencionei é que um PIN dura muito mais do que 24 horas. Então, se um PIN for popular, ele pode permanecer em destaque por mais de um ano e ganhar nova popularidade conforme as tendências mudam ou ocorrem momentos sazonais, como acontece com o Carnaval no Brasil.
Então, essa longevidade permite que o PIN ter... Funciona também como uma plataforma de funil completa, porque o usuário descobre essa ideia, toma uma decisão com base nela e depois age para dar vida a essas ideias. Então, como um mecanismo de busca visual, o Pinterest é diferente de outras plataformas. As pessoas podem pesquisar e encontrar seus pins sempre que precisarem de uma dose de inspiração e não apenas nas primeiras 24 horas após a publicação.
Então, isso é super importante também e valoriza muito o esforço que... tem por trás de criar conteúdo, tanto das marcas como os influencers, os criadores de conteúdo. Então é super interessante lembrar disso.
Falamos de pins, o pin pode ser de vídeo, pode ser de imagem, temos que cuidar todas as informações. E agora é interessante entender as superfícies, onde vocês vão ver esses pins e onde podem ser distribuídos. Então a gente tem cinco superfícies.
Nenhuma dessas superfícies depende de um usuário ser follower de vocês, seguir a conta de vocês. Então, também isso permite ter uma distribuição um pouco maior em diferentes oportunidades. Temos cinco oportunidades onde um conteúdo de vocês poderia aparecer. E a primeira é a aba Criadas e Salvos, que basicamente é a página do perfil de cada um. das marcas e das pessoas que estão criando conteúdo no Pinterest.
Então, essa página de perfil é uma apresentação do usuário ou da marca e é importante personalizar essa página com uma capa de perfil, uma descrição, uma foto que melhor represente você ou que melhor represente a marca. E, além disso, aqui os usuários vão encontrar o conteúdo que vocês criaram e também o conteúdo que vocês salvaram. Tem duas abas, tem a aba criados e a aba salvos.
O usuário que entra no perfil consegue ver tanto os conteúdos criados como os conteúdos salvados. E é importante manter as pastas organizadas e que sejam navegáveis sem esforço. Então, entender e utilizar títulos claros, que sejam descritivos, para ajudar as pessoas a conseguir navegar um pouco o perfil de uma forma muito mais fácil.
Também as miniaturas dos conteúdos que sejam de alta qualidade e que vocês consigam... representar e ter uma estética coesa e visualmente que faça sentido com a estética da própria marca. Depois temos o feed inicial, que é onde os usuários do Pinterest podem explorar as publicações de criadores de conteúdo, de empresas, de marcas, outras pessoas, ou encontrar também inspiração com vídeos dentro desse feed.
O feed inicial muda de pessoa a pessoa, então... Aqui no feed inicial é um pouco uma mistura de todas as sinais que o usuário está dando para o Pinterest, seja os conteúdos que salvaram, seja os conteúdos que criaram, as pastas que visitaram. Então, aqui as pessoas seguem algumas contas, mas também são conteúdos que não necessariamente são de contas que as pessoas estão seguindo. Então, o Pinterest conecta o conteúdo certo com a pessoa certa por meio de...
Sinais do PIN e também do interesse que o usuário tem e do comportamento que o usuário tem dentro da plataforma. Depois temos a aba de busca, que é a aba de pesquisa, que é uma superfície de maior tráfego e atividade dentro do Pinterest. porque as pessoas aqui procuram conteúdos através de palavras-chave. Então, assim como no feed inicial, aqui os pins, vocês podem ser descobertos por pessoas que seguem você, mas não necessariamente são followers. Então, é interessante também aproveitar isso e aproveitar o poder das palavras-chave, os títulos, as descrições, para conseguir ter presença em todas essas superfícies do Pinterest.
E temos também pins relacionados que o PIN relacionado é uma visualização que mostra diferentes interpretações de uma mesma ideia. Então, quando vocês entram no PIN e fazem um scroll, vocês vão encontrar PINs relacionados em mais como este o título. E aí esses PINs vão ter uma visual semelhante da ideia principal que vocês estavam procurando, mas vai ser uma reinterpretação ou diferentes dimensões dessa ideia principal.
Então, essa funcionalidade ajuda a esse caminho, essa jornada de inspiração e de encontrar, talvez, uma nova cor para o quarto, ou talvez um novo look, ou alguma ideia diferente da ideia inicial que vocês estavam procurando no Pinto. E também temos o espaço editorial. O espaço editorial é uma página, uma superfície que aparece quando clica no ícone da lupa.
no aplicativo, e nessa superfície mostramos conteúdo recomendado para as pessoas, baseado nos interesses, mas também baseado na localização da pessoa. Então, no caso do Brasil, a gente mostra interesses das pessoas e pessoas que moram no Brasil, que têm configurado o aplicativo com o Brasil e em português. E é um espaço editorial que também temos todo um time por trás.
que faz a curadoria das ideias, a curadoria dos criadores que aparecem nesse espaço. Então, uma parte, uma mistura entre o algoritmo, dados e um time que está fazendo a curadoria desse conteúdo. Então, para fechar um pouco essa parte de superfícies, é importante que vocês facilitem a descoberta dos seus pins nas superfícies do Pinterest.
E essas são algumas dicas para que vocês consigam... ter presença com seus conteúdos de forma orgânica em essas cinco superfícies do Pinterest. A primeira é utilizar palavras-chave, que eu já falei, títulos, descrições completas, não esquecer de compartilhar, no caso de, se vocês têm uma receita, compartilhar os ingredientes, os materiais, ou todas as informações relacionadas que possam ajudar o público a encontrar essa inspiração. Selecionar os tags...
relevantes caso vocês estejam publicando de forma nativa no Pinterest, tem tags predefinidos que ajudam a fazer esses retoques finais, que as imagens e os vídeos sejam de alta qualidade, o Pinterest é uma plataforma visual, o Pinterest é reconhecido por ser uma plataforma com imagens lindas e estéticas, então é interessante também, importante que vocês utilizem imagens e vídeos de alta qualidade, que também vocês consigam Compartilhar e utilizar os calendários de conteúdo do Pinterest, a gente vai passar todos esses links, compartilhar com vocês, para entender quais são esses momentos onde o Pinterest tem picos de tráfego e quais são as estacionalidades mais fortes dentro do Pinterest, incluir links, adicionar esses links que direcionem para o site, para outras plataformas, para uma loja, para um shop virtual, porque os pins... Quando um PIN tem título, descrição, uma pasta com um título certo e um link, são todos os sinais que a gente está passando para o algoritmo que ajudam a distribuir esse conteúdo. E, por último, salvar os PINs em pastas relevantes. Então, se a gente tem um PIN de Ice Matcha Latte, não podemos salvar esse PIN em uma pasta com um nome que não tem nada a ver com uma receita de uma bebida ou que fale sobre chá.
Então é importante também os títulos das pastas que façam sentido e que vocês consigam incluir, adicionar palavras-chave associadas a esse conteúdo. Então, para conseguir ter acesso a todas essas ferramentas, vocês têm que ter uma conta business que vai permitir vocês alcançarem sucesso. E quando a gente explica uma conta business é uma conta gratuita, de graça, vocês não têm que pagar nada.
Tem dois tipos de conta no Pinterest, tem conta pessoal e conta business. E uma conta business é uma conta para que as pessoas e as marcas consigam promover o conteúdo e os produtos consigam criar e ter acesso a ferramentas. e há recursos adicionais que não estão disponíveis para contas pessoais.
Então, vai permitir que os criadores de conteúdo, os profissionais, as social medias, as marcas, os comerciantes e editores consigam maximizar a presença e o alcance na plataforma. Então, o Pinterest continua crescendo, a gente tem mais de 500 milhões de usuários ativos e uma conta business pode oferecer uma série de benefícios que o ajudarão a construir uma presença forte na nossa plataforma. Então vocês vão ter acesso a Analytics, vão ter acesso a várias ferramentas, ferramentas de tendências, vocês vão conseguir verificar o perfil caso vocês façam parte de alguma iniciativa dentro do Pinterest.
Então vocês conseguem também ter acesso à central de criadores, que é uma parte da nossa plataforma onde tem informações, recomendações. Então a gente super recomenda criar uma conta business. E temos três formas de criar uma conta business, aí depois a gente vai passar essas informações para vocês.
Vocês podem criar uma conta nova, no caso que vocês não, se você não tem uma conta no Pinterest, pode criar direto uma conta business, então utiliza um endereço de e-mail exclusivo para sua marca, sua empresa, e consigam gerenciá-lo separadamente. Depois também vocês podem criar uma conta business vinculada. Então, isso significa que vocês têm uma conta pessoal no Pinterest e vocês conseguem, com o mesmo e-mail, conseguem vincular essa conta, esse e-mail principal, e conseguem separar a conta pessoal da conta business, caso vocês tiverem interesse em manter as pastas pessoais que vocês têm, as pastas que já têm na conta.
Ou a terceira forma seria converter uma conta pessoal em uma conta business. Então vocês fazem tipo um merge das contas e vocês conseguem manter todas as pastas que vocês já tinham. Então nesse caso a gente recomenda converter uma conta pessoal para uma conta business quando a pessoa era um curador de conteúdo e utilizava o Pinterest para curar pastas porque tem muitas pessoas que têm uma audiência enorme no Pinterest só por causa de curar pastas e curar conteúdo no Pinterest.
Então a gente super recomenda se você já tem uma certa presença. presença forte no Pinterest, converter essa conta pessoal em uma conta business. E é interessante também que vocês otimizem o perfil através de definir um nome, um nome do usuário, que vocês consigam reivindicar o site, vocês conseguem conectar seu site com a conta do Pinterest, para que as pessoas consigam também saber qual é o site oficial da sua marca, e também por uma questão de conteúdo, quando uma pessoa pega um... link do seu site e cria um pin.
Todas as métricas vão ser associadas à conta de vocês se tiverem o site reivindicado. E obviamente criar um perfil visualmente atraente e ter uma descrição do perfil completo. Umas dicas rápidas, eu sei que estamos com muitas informações e agora temos pouco tempo, mas temos diferentes tipos de pins que funcionam, então tudo que tem a ver com instruções, com dicas. com comparação, com ter uma narrativa ou mostrar, apresentar os produtos, funciona muito bem, mas tem algumas estratégias interessantes no Pinterest que vão ajudar você a ter um maior engajamento e atingir uma audiência maior. E a primeira é o conteúdo sazonal, em alta e a temporal.
Então, tudo que tem a ver com as questões sazonais, tipo as férias, o carnaval, funciona muito bem no Pinterest. porque as pessoas planejam com muito tempo de antecedência. Também o conteúdo popular, quando falamos de conteúdo popular, são tendências, um caso foi a barbicor, então é alguma coisa única que tem um momento específico e atual da cultura popular, e tudo que tem a ver com o conteúdo atemporal, que pode ser um momento da vida, como pode ser uma boda, ou um momento cotidiano, como pode ser uma rotina de skin care. Tem que otimizar o conteúdo para a descoberta, então tem que definir bons títulos, usar palavras-chave, descrições claras, salvar os pins em pastas certas e utilizar a curadoria para mostrar seu estilo. As pessoas têm muito interesse em entender como é a curadoria de algumas marcas e alguns criadores de conteúdo.
Então, as pastas são uma ferramenta muito importante para que vocês consigam categorizar os pins, seja por tópico, por um propósito, e tudo isso vai ter impacto. na distribuição. E, obviamente, estimular a ação do público, e quando falamos estimular a ação do público, pode ser o salvar. ou visitar o site ou clicar nos links de produto.
E a curadoria vai permitir que vocês consigam mostrar também esse conteúdo, que vocês consigam contar uma história, que vocês consigam juntar todos os pins que talvez foram inspiração para criar um produto. Então, através da curadoria e das pastas, vocês vão conseguir melhorar essa capacidade de descoberta. Então, sempre, sempre recomendamos que... O título da pasta, a descrição da pasta, esteja completo com palavras claves, que vocês salvem os pins em pastas que são relevantes e que criem também subpastas.
Nesse caso, a pasta principal é viagem, mas temos subpastas de Singapura, Indonésia, de diferentes destinos. E para curar conteúdo no Pinterest, a gente sempre recomenda que vocês utilizem as ferramentas que temos, que são as subpastas, a funcionalidade de encontro. algumas ideias, para vocês conseguirem atingir e incluir e adicionar outras ideias nas pastas e que esteja tudo organizado da forma certa, com os títulos certos.
Então é interessante também que vocês consigam utilizar as pastas compartilhadas para colaboração, vocês conseguem convidar pessoas para colaborar em uma pasta e curar conteúdo em conjunto. E isso é uma ferramenta super legal para... misturar audiências.
Então, vocês conseguem misturar a audiência de uma marca com um criador de conteúdo, a audiência da sua marca com um curador de conteúdo, e vocês vão ver um impacto nas métricas. E quando falamos de palavras-chave e de encontrar inspiração, também temos algumas ferramentas. Se vocês têm uma conta business, podem ter acesso gratuito para a ferramenta de Pinterest Trends.
A ferramenta de Pinterest Trends... Transforma qualquer pessoa num identificador de tendências. Então, vocês vão conseguir descobrir tendências em primeira mão para elaborar o planejamento criativo e o planejamento e estratégia de mídia social. Então, vão conseguir encontrar insights sobre tendências baseadas no público que vocês têm dentro do Pinterest. Então, dessa forma, vocês vão conseguir criar conteúdo que estimule a ação e vão conseguir entender quais são essas palavras-chave.
relevantes para o público da sua marca ou o público que vocês tiverem, caso sejam criadores de conteúdo. Então, vão conseguir procurar tendências específicas que o público ama e também entender quais são esses grupos demográficos que estão por trás dessas tendências. E também a gente tem o Pinterest Predicts, que é o nosso relatório anual de tendências.
Vocês conseguem acessar no relatório. entrando a pinterestpredicts.com e vocês vão ver todas as tendências que vão aparecer amanhã. A gente fala que é um relatório do futuro porque são tendências que começam muito mais cedo, que a gente consegue entender como funcionam e a gente atingiu e previu 80% dessas tendências.
Então a gente consegue através dos dados entender quais vão ser essas tendências do ano próximo. Pinterest Predicts, a gente lança o relatório cada final do ano, em dezembro, e vocês conseguem ingressar e baixar, descargar o relatório completo ingressando a pinterestpredicts.com ou vocês podem escanear esse código. E o Pinterest também tem ferramentas de avaliação de resultados. Então, a gente, dentro do... Quando vocês criam a conta business ou...
e convertem a conta pessoal por business vocês vão ter acesso a uma ferramenta de analytics tanto na versão de desktop como a versão do aplicativo e as métricas importantes para gente são os pins salvos que é quando o seu pin é salvo e que mostra que vocês criaram um conteúdo de qualidade que as pessoas pretendem voltar a interagir com ele no futuro então esse é a nossa métrica mais importante obviamente as impressões que são um número de vezes que os Pins apareceram na tela das pessoas, os cliques no Pin, porque isso significa que existe uma alta intenção de comprar esse produto, fazer essa receita, e os cliques de saída, que são o número de vezes que as pessoas executam ações que direcionam para um destino fora do Pinterest. Os cliques no Pin ainda acontecem dentro do Pinterest, e o cliques de saída é o link externo que vocês conseguem utilizar dentro. do PIN.
E por último tem informações do público, então vocês vão conseguir entender quem é a audiência, dessa audiência total, quem está engajado, a idade, as categorias, o gênero. e as os locais as demografia e e também os dispositivos que as pessoas perguntam utilizam para utilizar o Pinterest eu sei que muita informação mas eu queria passar um pouco por por as coisas mais importantes do Pinterest a gente está trabalhando em conjunto com a em lábios oficial e já é um Grande Mário, muito obrigado aí pela aula, foi sensacional. Já temos aí algumas perguntas aqui da turma.
Turma, agora chegou a hora aqui de vocês mandarem suas dúvidas, já tem algumas aqui, eu vou selecionar elas pra gente bater esse papo. E eu quero reforçar alguns pontos aqui, Mário, que você colocou, que são muito importantes, né? O Pinterest, gente, é a única plataforma que te mostra, de fato, a intenção de compra. Em todas as outras, assim, aquela coisa, aquele turbilhão está acontecendo e acaba que você vai sendo descoberto.
Mas no Pinterest, usando o Pinterest Trends, que o Mário mostrou, inclusive, você consegue ver as tendências cíclicas, sazonais e principalmente entender o que as pessoas vão buscar daqui a pouco. E aí você começa a criar esse Pinterest, esse PIN, na verdade. E o ponto que é mais legal, assim, na minha opinião...
é que você consegue realmente dar descoberta à decisão. O Pinterest permite muito você fazer essa integração com plataformas de e-commerce, colocar os links externos. E quando a gente fala de integração, né, Maré?
Integração mesmo, via XML, API. Então dá para colocar o preço do produto e se mudar o preço lá no e-commerce, muda automaticamente o preço. Se não tiver mais o produto no estoque, o PIN também sai do ar. Então, assim, é uma das principais plataformas quando a gente fala de social commerce.
Vamos colocar dessa forma, né? de e-commerce social. E tem mais ponto aqui que eu quero reforçar, que é esse conteúdo de longa duração. Então, quando a gente compara o Pinterest com outras plataformas, e por isso que não tem muita comparação, a ideia nem é comparar, mas sim mostrar para as pessoas que tudo que você faz no Pinterest não é em vão. Ele fica lá e ele continua recebendo alcance, recebendo cliques ao longo do tempo.
E uma das melhores provas disso é você fazer, por exemplo, um teste no Google. imagens vai no google imagens busca qualquer coisa vocês vão perceber que a maioria dos resultados vem do pinto este ano então assim quando ele fala de colocar as tags colocar as palavras chaves seja na pasta ou seja no pin isso também ajuda no tal do s ou onde vocês vão aparecer nos resultados de busca do google isso faz com que você já ganha um tráfego vindo do google vindo do pinto e tudo mais né dá pra aumentar muito tráfego em blog então a gente já fez teste aqui maria de pegar imagens dos artigos do nosso blog e colocar um conteúdo de fato, né? Ou o infográfico, que é muito bom, né?
Fazer um pin girafa com o infográfico. O pin girafa, turma, é aquele pin que é maior, né? Aquele pin vertical grandão, dá para fazer um infográfico.
Eu, particularmente, o meu Pinterest é todo de infográfico, porque eu sou o cara de marketing que está baseado em dados, né? Então, todos os meus pins são de infográfico, são de dados. E eu levo o tráfego para o meu Instagram.
E no caso da Emeladius, eu levo a tráfego. para o blog, então vale reforçar isso também, você consegue ganhar tráfego em outras plataformas de mídias sociais como por exemplo o próprio Instagram usando o Pinterest e é isso que é legal, o Pinterest é fantástico. Outro ponto que eu quero colocar aqui é que o Pinterest gente, ele não é assim uma rede social, ele é uma plataforma de mídia social, ele é um buscador acima de tudo, visual e ele não está muito preocupado com tal do grafo social, social graph, ele está muito mais preocupado com os interesses das pessoas.
pessoas pelo conteúdo, por aquilo que elas estão procurando em termos de inspiração, seja na descoberta ou ali muito perto da compra. Então, é muito interessante a gente olhar por esse ponto de vista, porque ele realmente privilegia muito mais o conteúdo. Então, por isso que o Mário colocou que não é sobre seguidores, é sobre salvamentos nos pins.
E por isso que o indicador principal do Pinterest é o salvamento. O salvamento é o maior indicador, diferente de outras plataformas que a gente está preocupado com engajamento, com número de seguidores. está muito mais preocupado em ter relevância, ser salvo, corresponder a uma busca e levar tráfego para o nosso e-commerce, para o nosso blog, para o nosso conteúdo e a gente assim ter mais resultados.
Muito bem, repassei aqui os pontos principais aqui, Mário, que eu acho que são super importantes. Reforçando, turma, aqui a conta business, então transformar a sua conta na conta business vai te dar mais acesso a dados, a parte analítica, informações e serve também para criadores de conteúdo. Então eu vou trazer aqui um pouquinho das perguntas que a turma colocou. Deixa eu pegar aqui uma pergunta que inclusive era uma de creators que estava aqui um pouquinho para cima. Deixa eu pegar aqui.
Olha lá, Dominique Nobre, e como os creators podem aproveitar a plataforma da melhor forma, Mar? Aí, nesse caso, Dominique, obrigado pela pergunta. A gente trabalha muito com criadores de conteúdo, temos uma comunidade de criadores, tanto no Brasil como na América Latina inteira.
Os criadores utilizam muito o Pinterest de várias formas. O Pinterest funciona também como um portfólio, onde os criadores conseguem salvar todos os conteúdos que eles fazem, especialmente quando eles trabalham com marcas. Porque é uma forma de também se apresentar para as marcas e para gerar parcerias de uma forma mais organizada através de pastas com os conteúdos e esse portfólio. Mas também os criadores conectam os sites deles com a conta do Pinterest e conseguem também gerar tráfego para...
Tem muitos criadores de conteúdo que têm fontes de rendas através de livros, de e-books, de blogs. Então eles também conseguem... Utilizar o Pinterest como uma fonte de tráfego muito interessante.
E também eles cruzam, eles utilizam o Pinterest através de toda a curadoria de conteúdo que eles fazem. Eles utilizam as pastas para apresentar para as audiências deles em outras plataformas e contar um pouco como foi essa jornada de inspiração, como um conteúdo foi criado. Mas esse conteúdo foi baseado numa pasta do Pinterest e num processo de inspiração dentro do Pinterest.
A gente também tem a possibilidade de que os criadores criem pins, marquem as marcas e a marca consiga criar um anúncio do pin do criador que foi feito no Pinterest. Então tem várias formas de utilizar o Pinterest. A gente tem um monte de criadores no Brasil e a gente também trabalha muito para trazer criadores de conteúdo. diversos que representem também nossos países e nossos interesses dentro da plataforma.
Então, os criadores realmente têm uma oportunidade de utilizar o Pinterest e de aproveitar o conteúdo muitas vezes de outras plataformas que para de ser distribuído em outras plataformas, mas eles no Pinterest conseguem continuar distribuindo esse conteúdo, especialmente quando tem a ver com tendências, com sazonalidades. A gente também tem uma comunidade de criadores, todos os criadores ativos na nossa plataforma, eles têm acesso a uma série de benefícios, a gente convida eles para o nosso escritório, para treinamentos, para eventos, então a gente tem uma comunidade muito legal no Brasil e também na América Latina, agora hoje eu estou aqui no México também, porque temos a nossa comunidade de criadores no escritório, com uma iniciativa muito legal. Então, criadores, tipo o Pinterest é um espaço muito legal, um espaço seguro também. A gente tem muito cuidado com os conteúdos que temos na plataforma.
Não temos conteúdos de política, de saúde, que possam gerar algum risco nas pessoas. Então, também um espaço seguro para os criadores. O fato da gente ter uma plataforma visual, mais uma plataforma visual do que uma rede social, também tira um pouco o hate dos comentários e dos engajamentos das pessoas.
Então, é uma plataforma perfeita para criadores. Sensacional. Eu quero trazer aqui que as pastas são quase como os destaques ali do Instagram e eu queria começar respondendo aqui, Mário, se você me permitir, citando um case que é muito legal, é um pouquinho antigo, mas pra mim é muito emblemático, de integração on e off, porque a gente não falou sobre isso, desse potencial também do Pinterest, que é o case lá do Carrefour, do Chef Carrefour.
E eles na época, foi acho que antes da pandemia, se não me falha a memória, eles colocaram os produtos nas prateleiras com um PIN code. Então você tinha um PIN code. Então lá dentro do Pinterest você pode criar um QR code, né? Pra deixar mais claro pra turma aqui, um PIN code.
Ele tem ali uma estrutura própria e o próprio aplicativo do Pinterest consegue escanear aquele PIN code. E aí na época eles colocaram nas prateleiras embaixo do produto. Tipo só um creme de leite, né?
Farinha e tudo. E aí tinha uma foto de uma receita, por exemplo, um bolo de chocolate. E aí a chamada era, você quer saber como fazer uma receita desse bolo e tal, usando esse produto? Escanei agora. Então as pessoas entravam lá e aí tinham as pastas todas dos diferentes tipos de receitas, receitas de bolo, receitas disso ou daquilo, e dentro do Pinterest os pins todos eram com as receitas.
E ali você já comprava então o produto, já ficava sabendo quais ingredientes você precisava, já comprava e tudo, por essa integração. do PIN Code no ponto de venda, que é fantástico. Então, eu não compararia com os destaques do Instagram, porque os destaques do Instagram é tipo os destaques dos Stories, né?
Mas sim, são as pastas do seu perfil. Quando você entra no perfil, são as pastas, você pode estruturá-las da melhor forma possível. E aí, Mário, eu queria saber da sua opinião e da sua experiência, né? Tem ali, sei lá, uma forma estratégica de montar essas pastas? Tem alguma boa prática?
Na verdade, o... A gente não é a mesma coisa que os destaques do Instagram, é mais uma forma de organizar. as ideias e conseguir categorizar todas essas ideias para que seja muito mais fácil levar essas ideias para o mundo real, que é um pouco o que você falou, que isso com essa iniciativa muito legal que a gente fez com os Pincles.
Então a gente sempre, a recomendação é utilizar e pensar nas pastas como uma forma de organizar e criar subpastas para organizar esse tópico, que fique muito mais fácil de digerir e para que você consiga através dessa... dessa ferramenta, desse recurso, organizar um pouco a cabeça, porque às vezes a inspiração pode ser uma coisa muito pouco objetiva, talvez, ou quizás muito abrangente, não sei a palavra perfeita em português, mas as pastas vão ajudar a organizar um pouco a cabeça e essa inspiração e também criar um caminho para você conseguir criar esse projeto e organizar um pouco essas ideias. Então, a gente super recomenda utilizar pastas e sub-pastas. e ser super específico nos tópicos, então que não seja apenas viagens, o título de uma pasta, que seja viagens pelo sudeste asiático e dentro dessa pasta que cada país que você vai visitar ou que você tem vontade de visitar, criar uma subpasta com imagens, então é muito mais fácil para as pessoas descobrir essas pastas, tem muita pessoa no Pinterest que além de ideias individuais estão procurando e pesquisando por pastas.
Então, os criadores de conteúdo utilizam muito esse recurso de mostrar as pastas que estão curando no Pinterest como uma forma de inspirar também a audiência deles. E um recurso que acabamos de lançar muito legal, que já está disponível no Brasil, é que você consegue exportar a pasta e criar um vídeo para criar uma story no Instagram. Então, você consegue compartilhar a sua pasta, a sua curadoria, como um vídeo animado no Instagram Stories.
E tem o link... dessa pasta. Então, desse jeito você consegue ter um asset visual muito interessante, com toda a cara do Pinterest, mas também com todos os pins que vocês criaram, curaram e com o nome do usuário e o link direto para sua pasta.
Então, dessa forma os criadores estão cruzando um pouco, gerando tráfego entre plataformas e no final do dia isso impacta tanto no Pinterest como no Instagram. Muito legal e eu recomendo muito que vocês testem essa nova ferramenta. Fantástico!
essa ferramenta. Eu mesmo não sabia disso, fico feliz em saber, porque vai trazendo mais audiência ali pro Pinterest, muito bom. E eu me lembrei aqui também de um ponto, Mário, que as pastas elas podem ser colaborativas.
Então, quando a gente falou ali de creators, influenciadores que sejam, e você talvez como marca, que tá nos escutando, nos vendo, você pode criar uma campanha ou uma estratégia de ter pastas colaborativas com criadores de conteúdo, com influenciadores que estão trabalhando com a marca. E as pessoas podem seguir as passas, como o Mário colocou. Então, as pessoas, ao seguir as passas, elas sempre vão ser atualizadas daquilo que está sendo colocado ali dentro.
Seja ali para inspiração, receitas, artesanato ou coisas assim. Então, depende da sua estratégia. É legal porque elas sempre vão voltando ali para conferir um pouco e aí vai salvando e tudo mais.
Muito bem. Tem os pin ideas, né, Mário? Como é que funcionam as pin ideas?
É tipo... A gente... Desculpa.
A gente agora chama tudo de pin. Então a gente criou um fluxo de criação de conteúdo unificado. Então agora só ficamos com o termo pin. E o pin pode ser tanto de vídeo como de uma imagem estática.
Então a gente falou tchau, tchau para o Idea Pin. E chamamos tudo de pin. E um formato unificado que pode ser tanto estático como vídeo. E aí eu esqueci que isso de falar na questão dos pin codes.
O PIN Code também é uma ferramenta super legal e que está super alinhada com a nossa missão do Pinterest de criar a vida que você ama e levar o online para o offline. Então, o PIN Code, vocês podem criar um PIN Code do perfil de vocês ou podem criar um PIN Code das pastas de vocês e uma forma de compartilhar esse PIN Code que pode ser de uma forma impressa e física ou pode ser digital e quando as pessoas abrem o app. o aplicativo do Pinterest, conseguem escanear esse pincel e leva para uma pasta ou leva para um perfil de um criador ou de uma marca e como você falou, nesse caso que a gente fez com o supermercado, você consegue conectar um pouco o online com o offline.
Então, no caso de você ter uma pasta de receitas e você estar vendendo um produto para essa receita, você consegue gerar uma experiência muito mais interessante, um pouco mais... online e offline um pouco mais completa então super interessante isso. Olha a Maria perguntou né usar o mesmo site para pins diferentes recomendando que ela está colocando talvez o site dela em todos os pins sendo que você pode colocar site diferente, acho que aqui não tem nada a favor nem como.
A gente não penaliza, a única questão é que a gente pode chegar a penalizar se o link leva para um site que tem informações falsas ou algum tipo de informação que não esteja relacionado com esse pin inicial, mas o interessante do Pinterest é experimentar, começar a criar conteúdos, mudar os títulos, as inscrições. curar pastas e vocês vão conseguir ver como as métricas vão mudando. Eu vi um comentário da Thais, que ela fala, no início do ano, meu perfil bateu 1 milhão de visualizações mensais, hoje está com 160 mil, mas ainda não uso com frequência.
Então, esse é um exemplo típico de como quando você utiliza um perfil e começa a mexer no perfil e curar pastas e criar conteúdo, as métricas disparam, mas quando você para, as métricas começam a flutuar. Então... É interessante que você pode, de uma forma super específica e objetiva, olhar esse crescimento e entender como está funcionando. E aí o limite é o seu, porque realmente tem perfis que têm uma distribuição enorme.
E a métrica de visualizações mensais vai ficar pública no perfil até os 10 milhões. Quando atinge os 10 milhões, o resto fica só no Analytics privado da conta. Mas também é uma forma muito boa de...
mostrar o poder que seu perfil tem através das visualizações mensais. Temos aqui uma dúvida do Neto, para divulgação de artigos em um blog. Então, naquela hipótese, você tem artigos em blog, como a gente foi, grafa, coloca ali uma informação, passa um conteúdo e coloca o link direto para o artigo. O que seria melhor, imagens ou vídeos? Qual é a sua opinião?
Ele tem um peso ou outro, ou não necessariamente? Na verdade, a gente fez algumas mudanças no produto para equilibrar o peso que tem as três ações principais, que são a criação de pin estático, criação de pin de vídeo e curadoria de pastas. Então, os três têm o mesmo peso para o algoritmo. A nossa recomendação é, se vocês têm um artigo de um blog, é criar uma pasta para esse artigo e dentro dessa pasta criar um... um pin estático, ou mais pins estáticos, e pins de vídeo também, para um pouco diversificar, porque tem pessoas que realmente utilizam o Pinterest mais para procurar conteúdos estáticos, e tem outras pessoas que estão um pouco mais nessa de só vídeo.
Então, não tem um formato que funcione melhor ou pior, tudo depende da audiência, mas a nossa recomendação é diversificar e criar diferentes tipos de conteúdo e curar pastas. Quando vocês começarem a curar pastas, vão ver um impacto nas métricas do perfil. porque o perfil começa a estar um pouco mais completo e começa a ter uma melhor distribuição.
Falando de curar pastas, eu quero trazer essa pergunta aqui da Regiane, que ela já coloca assim, quantos pins eu devo fazer, né? E aí eu quero começar aqui a resposta, Mari, eu quero que você continue, porque no Pinterest muitas vezes você nem precisa criar um conteúdo, né? O Gamora acabou de falar, você pode curar. Então você pode achar aquilo que é interessante para colocar dentro de uma pasta e aí sim você está fazendo essa curadoria que é um trabalho.
É um trabalho, você está sendo, vamos dizer assim, o concierge de alguém ali, facilitando para esse alguém achar. aquela pasta com vários pins já todos organizados sobre alguma coisa. Então, esse lance de curadoria facilita muito você estar presente no Pinterest, porque você nem precisaria criar um conteúdo original para estar ali presente.
Mas, Mário, existe essa história de pins por dia, por semana? Qual que é a sua recomendação? Na verdade, não existe. As pessoas estão muito acostumadas, talvez, a outras plataformas onde tem uma recomendação um pouco mais específica. Obviamente...
A minha resposta seria criar com a maior frequência possível, porque vocês vão ver como impacta no número de visualizações mensais. Mas se eu tiver que jogar um número aqui, eu falaria umas três vezes por semana. Mas também é importante utilizar ferramentas para agendar o conteúdo, para que vocês consigam também manter o perfil ativo e com publicações semanais.
Mas não temos um número específico. Vocês vão ver que curar pastas impacta muito e a minha recomendação é ter uma certa frequência, porque vocês vão ver que realmente o perfil tem uma melhor distribuição, métricas maiores. E aproveitando aqui que o Mário falou sobre agendamento, eu queria mostrar muito rapidamente aqui, turma, que é possível. A gente agendar pins pela M-Labs, né? Então a gente consegue agendar os pins pela M-Labs e o que é mais interessante, como a gente estava falando aqui de você levar tráfego para outros perfis e tudo, você pode, por exemplo, selecionar o Pinterest e selecionar, vamos supor que você está subindo ali uma imagem no Instagram, então você pode pegar a mesma imagem e só customizar aqui o texto, né?
Então você tem aqui o Todos, que é um texto que vai para todo mundo, mas ao tocar aqui em Pinterest, por exemplo, aqui eu vou colocar pin. Você vai perceber que o texto do Pinterest é um, o texto do Instagram vai ser outro. Daria para você então subir a mesma mídia. E no caso ali do PIN, você vai ter configurações.
Então aqui, quando você seleciona o Pinterest, você pode selecionar a sua pasta, vamos dizer assim, colocar aqui um texto alternativo, que é bom para a parte de SEO também, pode ser muito bom, mas principalmente para quem tem uso de algum software de leitura. Então a gente tem muita facilidade para você trabalhar de forma agendada. usando o Pinterest. E aí, Mário, eu queria trazer um ponto aqui sobre essa história da quantidade, né?
Porque você colocou, se fosse realmente recomendar, seria o máximo possível. E qual que é a lógica disso, né? Eu quero explicar para a turma. Qual que é a lógica disso?
É a lógica do SEO. Porque como o Pinterest é um buscador, quanto mais as pessoas buscam e mais os seus resultados aparecem nessa busca, melhor para você. Então, quanto mais PINs você tiver, mais você vai corresponder às buscas que as pessoas vão fazer. Se você tiver um Pinterest por semana, qual é a chance de você aparecer num resultado de busca, né? Então, assim, é uma lógica que vale para outras plataformas, por exemplo, YouTube e blog.
Então, assim, quantas perguntas as pessoas estão fazendo sobre determinado assunto? Se você conseguir responder todas elas com um PIN, vai facilitar o processo de você ganhar um tráfego, assim, tipo no dia seguinte, né? Então, não é uma coisa que vai...
canibalizar, que você tem vários pins e um vai canibalizar o outro. Não, você vai criando, de fato, um movimento para responder a tudo que as pessoas estão procurando e vai ganhar um tráfego muito rapidamente. Tá certo, Mário?
Eu tô errado? Perfeito. Você já tá pronto para trabalhar no Pinterest.
E aí uma coisa interessante que a gente sempre fala para os criadores de conteúdo é que o Pinterest é uma plataforma movida pelos interesses. Então, os criadores de conteúdo, eles conseguem criar... Conteúdos de verticais diferentes.
A diferença de outras plataformas onde os criadores talvez têm que criar conteúdos específicos de skin care, de moda. No caso do Pinterest, temos criadores que falam de skin care, mas também eles criam receitas. Porque a distribuição desse conteúdo é por interesses e não de uma forma cronológica.
Então, eles têm um pouco uma liberdade para criar sobre outras verticais de conteúdo, outras categorias que eles... que eles gostam, que eles amam, então é interessante também isso, que não tem que se limitar a verticais específicas e categorias específicas, porque a distribuição é por interesses. Então, na medida que tem pessoas interessadas em receitas ou em skincare, vai ter esses conteúdos distribuídos na plataforma.
É uma excelente vantagem, né? Porque como não tem o social graphic, como a gente falou, é por interesse, então você não mistura as bolas, porque tanto faz, é corresponder às buscas. E a curadoria é o que mais vale no final do dia. E aí, para a gente finalizar, Mário, eu queria que você desse uma dica aí, porque a Ama Docen está perguntando. Muito bem, onde é que eu encontro mais conteúdos sobre o Pinterest para aprender a trabalhar melhor na plataforma?
Dentro, sei lá, do próprio blog do Pinterest, de repente? Ou tem alguma outra dica que você possa dar? A gente tem dois, tem vários sites, mas o que eu recomendaria é o site create.pinterest.com. e o site business.pinterest.com.
O site Create está focado mais em conteúdo orgânico, em criadores de conteúdo e em presença orgânica na plataforma. E o site de Business está focado mais em anúncios, em presença de marca na plataforma, tem dicas, boas práticas. Então, aí, eu não sei se consigo escrever no chat, mas aí podemos...
Aí posso passar para você que isso... E você pode passar pelo chat. E nesse site vocês têm um monte de informações para conseguir melhorar a presença no Pinterest, para aprender.
E aí é interessante, também tem o site de PinterestPredicts.com, onde vocês conseguem baixar o relatório e ter todas as informações. Mas eu acho que esses três sites é uma forma ótima de ter conteúdos atualizados e também conseguir ter acesso a algumas... histórias de sucesso, tanto no Brasil como no resto do mundo. Excelente! Mário, fica aqui meu agradecimento em nome de todos.
Foi uma honra pra gente tê-lo aqui na Emlabs e também dando essa aula. Foi fantástico. A gente conseguiu clarificar pra todo mundo o potencial que tem o Pinterest nas estratégias de conteúdo, principalmente nesse lado orgânico, né? E o potencial que tem pra levar pra outras plataformas e tudo mais.
é competir, sim, como que você alia o Pinterest a outras plataformas para que você tenha uma estratégia, uma presença digital muito mais ampla e aproveitar a audiência que tem lá, que tem bastante gente. Mário, mais uma vez, muito obrigado. E aí turma, vai ficar gravado lá por um tempinho Vai estar no nosso YouTube, lá no canal da Emlabs Então pra quem pegou no meio aí Teve gente que entrou um pouco depois Pode revisitar ali depois, tem um replay Lá no nosso YouTube, legal?
Valeu, e pra quem quiser testar a Emlabs Tem um cupom aí pra turma aí Maratona, coloca aí gente No comentário aí, o time vai colocar aí Quem quiser testar a Emlabs Por 30 dias grátis, não é nem teste né Você tá ganhando de fato um mês grátis Na Emlabs pra poder fazer vários pins Por lá trabalhar de forma planejada, digita MARATONA no cupom quando você entrar para testar, ou chama o nosso time lá no chat e fala, estava lá na live do Pinterest, eu quero ativar aí o meu cupom MARATONA, combinado? Muito bem, Mário, mais uma vez obrigado e até a próxima. Valeu, turma, até a próxima. Obrigado, obrigado.
Tchau, tchau, tchau, tchau.