Vidéo Essai sur la Marque Olivia Pope

Introduction

• Année 2012
  • Gangam Style, élections US (Obama)
  • Olivia Pope de Scandal : influence mondiale
  • Création par Shonda Rhimes et Betsy Beers
  • Impact viral sur TikTok en 2023
• Objet de l'essai : stratégies de marque et leur application personnelle

Qu'est-ce que le branding?

• Définition
  • Créer et différencier un produit/service sur le marché
  • Établir une connexion et une loyauté avec les clients
• Importance
  • Visual Identity

L'identité Visuelle d'Olivia Pope

• Manteau blanc : justice et moralité
• Couleurs neutres : calme et maîtrise
• Accessoires élégants : sophistication et professionnalisme
• Influence sur l'attraction et la rétention des clients

Langage Commun

• Phrases Clés
  • "It's Handled" : confiance et efficacité
  • "White Hat" : éthique et moralité
  • "Gladiators" : esprit de combat et d'équipe
• Importance
  • Connexion émotionnelle avec le public
  • Différentiation de la marque

Communauté et Appartenance

• "Gladiators in Suits" : loyalité et professionnalisme
• Importance de noms de communauté (ex: Swifities, Beliebers)
  • Sentiment d'appartenance et d'identité
• Stratégies : choisir des noms capturant les valeurs de la marque

Sentiments et Représentation

• Olivia vend un sentiment de pouvoir, confiance et contrôle
  • Marche déterminée et autoritaire
  • Bureau luxueux avec vue sur la Maison-Blanche
• Représentation de catégories sociales
  • Ambitieux, influents, indépendants, respectés
  • Briser les barrières, défier les stéréotypes
• Impact : élévation vers le statut d'icône TV

Conclusion

• Olivia Pope : icône TV inspirante
• Efficacité des stratégies de marque observées
  • Inviter à partager des observations dans les commentaires