Notes de la présentation sur le lancement de nouveaux bonbons

Introduction

• Découverte d'une nouvelle formule de bonbon.
• Discussion sur l'idée de commercialiser un bonbon transformable.

État du marché des bonbons

• Saturation du marché en France : 130 grands fabricants de bonbons.
• Statistiques : 7 échecs sur 10 lors du lancement de nouveaux produits.
• Importance de la publicité dans un marché saturé.

Segments de marché

• Sept grandes familles de bonbons :
  • Bonbons gélifiés (gommes, pâtes de fruits, réglisses)
  • Sucres cuits
  • Caramels et pâtes à mâcher
  • Chewing-gums
  • Dragées
  • Nougats
  • Bonbons fantaisie
• Les chewing-gums sont en croissance, tandis que les sucres cuits se vendent de moins en moins bien.

Recherche et Développement

• Importance d'observer les tendances du marché et d'analyser les segments.
• Idées de nouveaux bonbons :
  • Bonbon au fruit et au lait (santé)
  • Bonbon "trash"
  • Bonbon qui se transforme (magique)
• Résultats d'une étude qualitative :
  • Le bonbon qui se transforme a eu le plus de succès auprès des enfants.

Branding et Marketing

• Choix du nom : "Sensas"
• Justification du nom : évoque des sensations diverses.
• Packaging :
  • Bonbons dans des canettes (original et pratique).
• Importance de l'emballage dans les ventes.

Études de marché

• Nécessité de sondages pour comprendre les préférences des consommateurs.
• Importance d'un échantillon représentatif de la population.
• Exemples de sondages et calculs de marges d'erreur.

Lancement du produit

• Coût de production et stratégie de prix.
• Réduction des coûts pour augmenter la marge bénéficiaire.
• Importance de la publicité : coût élevé des campagnes publicitaires.

Conclusion

• Lancement réussi en prévoyant des études de marché approfondies.
• Importance de l'analyse des résultats des sondages.
• Stratégie à long terme pour maintenir la notoriété de la marque.

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Réflexions personnelles

• La consommation est influencée par divers facteurs, y compris le marketing et l'emballage.
• La compréhension des besoins et des préférences des consommateurs est essentielle pour le succès d'un produit.