Teori Perilaku Konsumen: Pendekatan Kardinal

Salam Pembuka

• Assalamualaikum warahmatullah barakatuh
• Video ini membahas Teori Perilaku Konsumen berdasarkan pendekatan kardinal.

Review KD Sebelumnya

• Keterbatasan sumber daya dan kebutuhan yang tidak terbatas.
• Produsen dan konsumen harus melakukan pilihan untuk memaksimalkan keinginan mereka.

Pengertian Teori Perilaku Konsumen

• Menjelaskan bagaimana konsumen mengalokasikan pendapatan terbatas untuk memaksimalkan utilitas (kepuasan).
• Utilitas: kepuasan setelah konsumsi barang/jasa.

Dua Pendekatan dalam Teori Perilaku Konsumen

1. Pendekatan Kardinal
   • Tingkat kepuasan dapat diukur dengan satuan angka.
   • Menggunakan analisis total utilitas dan marginal utilitas.
2. Pendekatan Ordinal (tidak dibahas dalam video ini)
   • Tingkat kepuasan tidak dapat diukur angka, hanya dapat dibandingkan.
   • Menggunakan analisis kurva indiferen.

Pendekatan Kardinal

Asumsi dalam Pendekatan Kardinal

1. Tingkat kepuasan dari konsumsi suatu barang dapat diukur.
2. Semakin banyak barang yang dikonsumsi, semakin tinggi kepuasan.
3. Hukum Penurunan Marginal Utility: Kepuasan tambahan menurun setelah konsumsi unit pertama.

Konsep Nilai Guna

• Nilai Guna Total (Total Utility): Kepuasan total dari penggunaan barang.
• Nilai Guna Marginal (Marginal Utility): Kepuasan tambahan dari konsumsi setiap unit tambahan.
  • Diturunkan dari total utility.

Hukum Gossen

• Ketika mengkonsumsi barang terus menerus, kepuasan awal tinggi, tetapi menurun hingga mencapai titik jenuh.

Contoh Ilustrasi

• Mengkonsumsi mangkok bakso:
  • Mangkok 1: Kepuasan 10 util.
  • Mangkok 2: Kepuasan 15 util.
  • Mangkok 3: Kepuasan 13 util.
  • Menunjukkan hukum penurunan kepuasan.

Grafik Kurva Utilitas

• Kurva Total Utility dan Marginal Utility.
• Titik kepuasan maksimum = saat Marginal Utility = 0.

Keseimbangan Konsumen

• Maksimalisasi utilitas menghadapi kendala pendapatan dan harga.
• Kondisi Keseimbangan: Marginal Utility per harga barang X = Marginal Utility per harga barang Y.

Contoh Soal Keseimbangan Konsumen

• Mengkonsumsi barang X dan Y.
• Menghitung utilitas total dan marginal untuk menentukan kombinasi konsumsi optimal.

Kesimpulan

1. Pendekatan kardinal mengukur kepuasan dengan angka, tetapi sulit dalam praktik.
2. Hukum penurunan kepuasan berlaku dalam konsumsi.
3. Titik kepuasan maksimum = ketika Marginal Utility = 0.
4. Konsumen akan mengalokasikan pendapatan untuk mencapai keseimbangan utilitas.

Penutup

• Terima kasih telah menonton. Jangan lupa like, comment, dan subscribe.