Catatan Kuliah tentang Marketing Mix

Pendahuluan

• Assalamualaikum, semoga semua dalam keadaan baik.
• Pembahasan kali ini tentang Marketing Mix (bauran pemasaran) yang merupakan kunci sukses perusahaan.

Pengertian Marketing Mix

• Menurut Kotler dan Armstrong:
  • Marketing Mix adalah alat pemasaran taktis yang bisa dikendalikan: produk, harga, distribusi, dan promosi.
  • Digunakan untuk menghasilkan respons yang diinginkan di pasar sasaran.
• Kumpulan variabel yang digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran.

Komponen Marketing Mix (4P)

1. Produk

   • Definisi: Segala hal yang ditawarkan di pasar untuk dimiliki, dipakai, dan dikonsumsi.
   • Wujud produk: bisa berwujud atau tidak berwujud (misal: jasa, gagasan).
   • Karakteristik produk:
     • Manfaat yang dicari konsumen.
     • Objek fisik dengan desain, atribut, kemasan, branding.
     • Perkembangan produk dari waktu ke waktu.

2. Harga (Price)

   • Definisi: Takaran perbandingan antara pengorbanan dan manfaat.
   • Penetapan harga sangat penting, mempengaruhi banyak aspek perusahaan.
   • Pendekatan penetapan harga:
     • Cost-Based Pricing: Berdasarkan biaya.
     • Value-Based Pricing: Berdasarkan nilai persepsi konsumen.
     • Competition-Based Pricing: Berdasarkan harga pesaing.

3. Promosi (Promotion)

   • Definisi: Kegiatan memperkenalkan produk kepada masyarakat luas melalui berbagai media.
   • Komponen promosi:
     • Advertising: Periklanan.
     • Personal Selling: Penjualan pribadi.
     • Sales Promotion: Promosi penjualan.
     • Public Relation: Publisitas.

4. Tempat (Place)

   • Lokasi untuk jual beli.
   • Penting untuk memilih lokasi strategis dan mudah dijangkau konsumen.

Pentingnya Marketing Mix

• Keempat komponen 4P sangat penting untuk keberhasilan pemasaran produk.
• Pertanyaan untuk dipikirkan:
  • Apa bedanya perusahaan yang menerapkan strategi Marketing Mix dengan yang tidak?

Penutup

• Terima kasih, semoga informasi ini bermanfaat.
• Salamualaikum.