Notas de la Presentación sobre Influencia Personal en Comunicación

Introducción

Katz y Lazzafer impulsaron el estudio del mercado a partir de la década de 1940.
Análisis de tres campañas electorales:
- Conclusiones sobre la influencia personal y el contexto social.

Nuevo Factor: El contexto social compite con el poder de los medios.
- A diferencia de los teóricos hipodérmicos, que planteaban manipulación directa.
- La elección y creencias son influenciadas por relaciones interpersonales.
Flujo de Comunicación en Dos Escalones:
- La información pasa primero por líderes de opinión antes de llegar al grupo.
- Medios como herramientas para líderes de opinión.
- Mensajes actúan como refuerzo a ideas preestablecidas.

Importancia de considerar el contexto social en la comunicación.
Cambio en la comprensión de la comunicación a partir de 1944.
- Desplazamiento de la teoría de la bala mágica (hipodérmica).
- Propuesta de un efecto limitado de los medios.

Invitado y experto en educación y comunicación.
Relación entre influencia personal y agrupaciones sociales, ideológicas y rituales.
- Ejemplo: Reacciones de grupos ante eventos deportivos.

Teoría de Katz y Lazzafer puede parecer desactualizada en el contexto digital.
Transformación del Líder de Opinión:
- Con el avance tecnológico, surgen los influencers digitales y algoritmos.
Burbujas de Filtro:
- Limitan exposición a diferentes puntos de vista.
- Importancia de analizar el contexto social para evaluar la influencia.

Manuel Castells:
- Comunicación en la sociedad en red, acceso directo a mucha información sin intermediarios.
Henry Jenkins:
- Cultura participativa donde los usuarios son creadores y distribuidores.

Evolución de la tecnología y la comunicación digital cambian dinámicas de influencia.
Necesidad de formar capacidad crítica sobre la información disponible.
Teorías de Katz y Lazzafer siguen siendo relevantes en ciertos contextos pero deben ser adaptadas a la modernidad.