Transcript for:
Pengalaman Bersama Lutfi Avansyah di Konten

Hari ini ngobrol bersama Lutfi Avansyah, seorang content creator. Halo, halo. Halo, halo, halo. Makasih sudah mampir ya. Thank you, Bang, udah ajak ajak aku. Aku grogi banget lagi. Si ee konten lu tuh sering lewat soalnya gua enggak tahu apa yang gua tonton sehingga ee janre atau topik konten lu sering lewat di gua tuh di Linkin ya. Bukan di TikTok. Oh, di TikTok. Cuman isinya kayak apa? Maaf banget. Maaf banget. Loh. Iya. Iya. Ya. Apa sih? Huhu kan huhu. Terus pokoknya intinya soal agency. Benar sebenarnya. Sebenarnya iya. Tapi bahasa korporat sebenarnya iya. Ee awalnya tuh nishnya tuh nich gak tuh maksudnya ee agak lebih ke agency dan KL spesialis gitu kan. Tapi ternyata di bidang lain tuh pada somehow relate juga Bang. Ternyata karena bahasanya bahasa corporat jaksel kali mungkin ya. Agak kayak unnecessarily complicated gitu kadang-kadang. Iya. kasih satu contoh kan buat konteks nih. Siapa tahu yang nonton belum tahu konteksnya itu konten lo kira-kira kayak gimana tuh biasanya? Iya sebenarnya kadang tuh ee awal kan kalau misalnya kita di dunia kolay benchmarking apa-apa gitu loh Bang. Enggak ada SOP-nya kan semua orang beda-beda gitu kan. Heeh. Ada kayak misalnya apa sih red card gitu tuh kadang tuh gue juga enggak ngerti yang ditanyain gitu loh. Kayak misalnya untuk media amplification nih charge-nya berapa ya, Kak? Karena Lunanya jadi ada gitu. Itu sisi brand berarti dari Iya. Maksudnya nanya ke nanya ke gua kan terus gua kayak bingung brand nanya ke lu maksudnya. Iya brand nanya ke gua terus bingung gitu. Nah di amplification. Iya ini berapa ya Kak? Terus gua kayak eh berapa ya gitu gue jadi bingung dan di situ tapi enggak bisa ngomong berapa berapa ya kan lu harus kayak pakai topeng L kan. Oh gini gini gitu. Nah iya. Jadi kayak itu adalah yang kayak unnecessarily complicated-nya di bagian kita negonya biasanya pas oh enggak bisa banget digoyang ya ke harganya ya. Terus ee punten atasan aku suka banget kakak sama kakak tolong kakak dibantu ya kayak huhu. Nah dengan huhu nih gua pas awal gua lihat nih kayak hau nih apa sih maksudnya gitu. Jadi itu adalah cara mereka untuk menego ee dengan mungkin lebih modes gitu tapi tidak menyinggung cuman kayak kita jadi kayak enggak enak gitu. Jadi kayak kayak gua tuh gua tuh pengin banget gua sesedih itu loh. Gua pengin banget nih ada lo di projject gua gitu. Jadi kayaknya kayak diskonnya 50% ya kayak ya. H tolongnya kayak gitu sih gua kayak oh dengan lu kayaknya gua enggak akan turunin juga gitu. Tapi konteksnya apa lu sebagai kol-nya atau lu kol spesialis which is yang handle kol. Jadi, jadi gini sebenarnya gue tuh ee coba pengen kayak involve di belakang dapur gitu loh, Bang. Gua pengin lihat aja. Maksudnya sebenarnya awalnya sesimpel kayak tahun lalu tuh pas Benar, Bentar, sori. Ini gua potong nih. Karena di komen gua waktu kita ngomong kayak gini-gini sama orang lain nih, itu rameai call itu K O tuh. K O L terus ada tulisannya ee K E L O. Jadi orang tuh kayak banyak yang baru dengar kol. Oh. Oh iya iya iya. Ben banyak di komenya iya sih kalau ditanya kayak KL, influencer, content creator bedanya apa gua juga. Nah, nah maksudnya definisinya dulu kali key opinion leader ee alias orang yang punya platform kali ya gitu ya. Selesai influencer lah ya gampangnya. Nah, di Nah, terus tadi mau di belakang layar terus iya sesimpel gara-gara pas tahun lalu tuh pas mau lebaran ngirim hampers ke klien. Siapa ya klien gue ya? Gu enggak tahu gitu loh maksudnya kayak siapa yang misalnya sering bekerja sama segala macam gitu. Jadi gua pengin lihat nih kayak di belakang layar tuh seperti apa sih negosiasinya segala macam gitu. Jadi gue sering kayak ngelihat ee nego negosiasi dan chat admin gitu. Chat admin lu. Admin gue. Oh. Oh. Berarti lu tuh bukan beras berawal dari orang agency. Ee gua berawal dari tatap. Tatap berawal dari tatap gitu. lumayan lama juga tuh referensinya tuh baru baru kan Tayura ya baru. Oh bukan eh. Oh referensi gua yang ini berawal dari tatapanya ada generational gap nih teman-teman. Benar sih? Oh itu berawal dari mata ya. Berawal dari mata. Indahnya senyuman senyumanitna. Iya. Anyway, eh jadi lu tuh sebenarnya agency dulu atau enggak sih? Enggak. E cuman kan punya punya kontak person aja kan. Berarti lu awalnya memang dari influencer dari kol. Iya dari kolang. Oh gua baru dapat baru ngerti gua karena tadi di perjalanan gua nanya sor si asisten gua kan si Lutfi ini ee gimana dulunya tuh dia agency atau apa segala macam. Terus kata dia, dia sih sering banget ngomongin yang bahasa-bahasa agency, Bang. tuh pasti dia dulunya agency Nurul Nurul Nurul tolong asumsi asumsi Anda terlalu jauh Nurul tapi gua belum pernah kerja ini korporat sebenarnya sama sekali karena momen nganten itu pas lagi skripsi waktu itu. Jadi lu ee awalnya memang contonent kreator. Content creator dari awal. Nah konten pertama apa? Konten pertama dulu kita ee penginnya kan kayak JJ Soekarno, la Dimitri jadi travel dulu. Oh dulu travel. Dulu penginnya travel. lifestyle gitu. Karena lu punya mimpi suatu hari aku tidak akan keluar uang untuk traveling. Betul, betul. Tapi akhirnya ternyata ee modal awalnya gede banget ya, Bang. Ternyata kayak harus baju baju-baju itu satu look aja kayak ya Allah boncos banget gitu ternyata. Nah, habis itu ada salah satu ee creator yang gua tonton waktu itu. Intinya kontennya gini, Bang. bilangnya kayak gua tuh bingungnya kenapa gue tuh konten edukasi tentang kayak Exel, spreadsheit segala macam enggak pernah laku. Tapi kayak konten-konten yang menurut dia kurang ee bermanfaat gitu yang kayak cuma mungkin light comedy gitu laku banget selalu laku gitu. Kayak kenapa sih orang Indonesia suka yang kayak gini? Nah di situ gua dapat kayak iya juga ya kenapa gua enggak bikin komedi aja karena gua punya inside jokes gitu-gitu ke teman-teman segala macam. Akhirnya pivot ke komedi gitu. Oke. Nah, komedi itu awalnya apa ininya topiknya temanya? Ee lebih ke kayak calling my friends without context gitu. Jadi nelpon telepon. Kalau itu kan COVID kan, Bang. COVID banget dan semua online. Jadi waktu itu gue ee nelepon teman gue. Gue tuh sering banget sebenarnya candid gitu yang kayak misalnya langsung nelepon ee teman gue terus yang kayak, "Kak ee boleh tolong langsung di-eview ya makanan di waktu kakak kemarin ee di Azerbaijan misalnya gitu." Tapi kayak nanti teman gua langsung kayak playelong gitu. K aku pas dibaku langsung kayak gitu. Nah, itu sama-sama tahu bahwa itu sama-sama pasien waktu itu jadi nyambung gitu. Oke. Jadi habis itu waktu waktu itu gue kayak suatu malam random gue mikir, "Kenapa enggak gue kontenin aja? Kenapa enggak gue rekam waktu itu?" Astaga itu ternyata bukan direkam itu memang hobi kalian telepon-telepon begitu. Iya. Kadang kadang maksudnya itu gua tuh suka suka yang kayak misalnya ee Anas ya entar siapanya Anas bro banding room ya misalnya gitu habis itu gua matiin yang kayak gitu-gitu sering dulu gua sama teman-teman gua tapi gak enggak jelas kayak gitu kayak teru waktu luangnya terlalu banyak habis itu suatu malam gue rekam aja gue udah tidur habis itu kayak enggak tahu gatal aja kayaknya pengin gua rekam deh kayaknya lucu gitu akhirnya gua ngonten di TikTok gitu nah itu langsung rame langsung rame pada saat it oke ok gara-gara itu lu sering dikontak brand Iya ya kanak brand, dapat diink brand. Nah, gara-gara itu pula lu jadi penasaran di balik di linkding ini gimana sih itu sebenarnya sama waktu itu kan gua sempat join manajemen juga. Jadi semua adminnya kan dihle gua enggak tahu apa-apa. Jadi, he pas gua udah enggak di manajemen jadi kayak pengin lihat tu sebenarnya di balik layar tuh kayak apa sih gitu sampai kadang soalnya kan misalnya lagi visit apa terus nanti ee eh kemarin kayaknya deal-nya enggak gitu misalnya gitu terus gua kayak emang deal-nya apa sih gitu jadi penasaran aja sih kayak kenapa Heeh kadang kan gitu kan Bang ee Kak Sore kayaknya kemarin enggak ada enggak ada deal story dari ini misnya di mana nih heeh gitu kayak gitu kan terus kayak jadi pengin lihat aja emang kayak kemarin bilangnya apa gitu jadi pengin tahu gue gitu berarti lu kontenin tuh Jadinya lu bercandain. Iya, gua sebenarnya tuh, gue sebenarnya beli kelas lo yang tentang creative writing itu loh, Bang. Yang di website. Oh, ini website. Ngbantu jujur ee bingung aplikasinya itu gimana. Karena itu kan buat nulis cerita. Nulis cerita. Tapi kan gua mau buat bikin script kan. Nah, suka suka bingungnya kayak gua apply-nya gimana gitu. Tapi yang paling ee kena di gua tuh pas kayak yang part lu bilang harus dari keresahan pribadi itu kan. Betul. Jadi itu video satu tapi itu kan video satu belum selesai nonton nonton enggak sih? Belum selesai. Iya. Tapi tapi itu paling penting. Itu paling penting. Itu paling penting. Pas gue gua bingung aplikasinya terus gua kayak enggak gua tonton terus lag. Iya iya iya. Karena memang itu konteksnya buat cerita panjang buat buat novel ya. Nah iya itu buat buat yang emang kayak apa sih? Ada babak babak-babaknya gitu kan. Nah pas pas itu gua jadi babak belur tuh pas gua nonton itu berarti kayaknya enggak nyambung nih. Iya kan? He udah udah bayar tapi gitu. Tapi ya udah gue gue tonton terus keresahan pribadi keresahan pribadi apa ya gua yang gua resahkan gitu. Oh tuh dapat tuh dari situ. Dapat dari situ. Terus gua kayak gua tuh bingung deh kenapa sih orang huhu gua enggak luluh juga gitu. Nah itu kayak ternyata banyak yang ngrelate semua orang ternyata kayak ee ada yang kayak misalnya jadi gua lumayan riset juga ke teman-teman gue yang kerja di korporat. Jadi, gua pengin tahu kayak sebenarnya ada enggak sih selain huhu ini kayak misalnya ih kita tuh ada corporate voice gitu kan. Kayak misalnya kalau tahu enggak sih, Bang kalau misalnya kita meeting terus kita mau ngomong tapi klien masih ngomong jadi kayak heu izin jump in ya gitu. Kayak lu nunggu momentum lu bisa jump in gitu loh. Terus ada kayak oh ada istilah jump in ya gitu. Terus ada ada kayak istilah-istilah Hanupis tahu hanupis. Hanupis apa tuh? Tebak coba. Hatur nuhun pisan. Betul. Astaga. Ada e Hanupis 2.0 namanya Hanuget. Apa tuh? Hanuget. Hanupis banget gitu. Itu dipakai dipakai ada sebenarnya ada yang lebih nich lagi sebenarnya kan agency tuh punya kiblat-kiiblat sendiri ya. Kayak ada agency yang kayak oh ini skena banget nih. Gitu-gitu kan Bang sebenarnya setahu sependek pertanyaan gue iya kayak misalnya oh kalau anak-anak ini tuh gaul-gaul isinya gitu. Bahasanya linggonya beda lagi. Oh, bahasanya beda lagi. Bahasanya beda lagi. Kayak ee lu tahu enggak ada istilah janji-janji tukang jahit apalagi itu. Jadi kayak misalnya ee payment kan biasanya kan kalau brand suka H+ 30, H+ 45, H+ 365 hari kerja gitu kan. Oke. Terus ada ada yang hilang. Ada itu ada aja yang hilang. Terus malas ngetraknya kan. Nah, pas ee itu nanti mereka bilang kayak besok ya jangan janji-janji tukang jahit gitu. Itu diomongin. Iya. Berarti agency ke brand biasanya gitu. Nah, itu bisa ke kita juga kayak drafnya besok ya, Kak. Besok ya, Kak. Benar ya, jangan janji-janji tukang jahit gitu. Gua enggak enggak pernah tahu tukang jahit gini. Kalau lu ke tukang jahit misalnya lu ngecilin celana besok ya, besok ya, besok tapi besok tuh belum. Bentar nih masih ada payet ibu Nisa belum jadi gitu. Janji tukang jahit jadi molor gitu. Ya Allah, ada gitu. Makanya gue jadi kayak riset banyak hal. Oke. Tapi bagus nih. Gua jadi tahu kalau gua ngobrol sama agency apa harus apa aja harus gua omongin? Janji-janji tukang jahit. Tukang jahit. Kalau kalau di chat duluan. Heeh. Misalnya di chat duluan agency itu biasanya ngomongnya gimana kalau kalau mau di link sama kol gitu? Eh ha Kak punten. Hai K punten. Kenapa harus punten? Karena ee maaf itu sangat apologetik. Hai K. Maaf. Enggak bisa tuh. Enggak bisa kayak emang salah apa gitu. Hai K. Maaf. Permisi juga kita bukan mau numpang lewat. Oh, hai Kak. Permisi. Oh, iya. Aneh dia kayak boomer banget. Nah, Spada Yuhu juga kayak enggak pas gitu. Anyyo Haso juga agak enggak internasional itu Koniciwa juga kurang. Jadi punten sangat e apa namanya Indonesia ya kan. Terus ee anapologetic juga di situ tapi sopan gitu. Tapi misi ada unggah-ungguhnya gitu. Ada ketimurannya kentel. Tapi punten kan Sunda. Sunda tapi jadi nasional aja gua sama semua orang jadi Sunda gitu. Dunia K sama semua orang jadi Sunda. Jadi Sunda gitu punten. Karena enggak enggak ada yang ekuivalen di bahasa lain kalau setahu gua ya. Maksudnya kalau di kalau nyuwun sewu kan enggak kayaknya ya. Oke. Hai Kak punten. Kenapa Kak? Kenapa? Gua juga bingung tuh. Kenapa harus K? Mungkin itu gender gender neutral. Oke. Bisa cowok? Bisa cewek ya? Bisa cewek. Terus kayak ee tidak terpaut usia. Kalau tante kan enggak gitu kan. Hai tante. Nanti orang kesel lagi belum tante. Iya tapi manggil K sema salah juga sih kan kayak can everyone stop calling me kak gitu sekarang. Oh kalau Mbak iya. Nah kalau Mbak juga mbak tersinggung orang mbak tersinggung. Kalau dengan cepolan gua sih gua enggak tersinggung ya sebenarnya cuman kalau lagi enggak dipol tersinggung gitu. Oke. Hai. Hai Kak. Punten. Nah, kita balasnya apa harusnya? Sebelum lanjut videonya, gua mau ngasih informasi kalau membership channel YouTube Radity Dika ini sudah dibuka. Dengan join akan dapat keistimewaan sebagai berikut. Emoji dan batch khusus member, akses ke Discord khusus member. Dan yang terakhir nih, setiap sebulan sekali di awal bulan gua bikin konten behind the YouTube di mana gua akan ceritain behind the scene dari video-video yang kita kerjain di 1 bulan ke belakang. Ternyata yang Jangan, jangan, Cak, Cak, Papa habis makan juga, Cak. Ketika gua bikin live streaming bisa komen di kolom chat-nya karena kolom chatnya khusus member. Dapat kesempatan juga kalau gua lagi live stream gua kadang suka ngobrol sama member dan kalau lagi ada sesi itu bisa ikut ngobrol sama gua. Tadi pertanyaannya apa? Sori. Hah? Pertanyaan sianya gua biasanya kalau bikin live stream memang publik tapi setelah live stream selesai videonya hanya bisa ditonton oleh member. Jadi kalau tertarik silakan langsung join aja channel YouTube Radity. Buat yang pakai Android tinggal lihat tombol join. Dan yang pakai iPhone ketik link ini masukin ke browser hanya Rp19.900. R per bulan. Silakan join. Hai, Kak. Ini apa nih? Ini apa sih? Gak tahu. Kadang kadang kalau misalnya sih sebenarnya dari tadi. Hai aja enggak itu gaser-gaser gua aja sih. Ha, gua ngebayangin kalau mereka tuh ngomong ngetik di belakang itu kayak gitu. K misalnya gini contoh biasanya kan kayak di dunia ini tuh penuh dengan negosiasi kan, Bang? Maksudnya enggak balik lagi ke benchmark. Enggak ada benchmarking yang misalnya oh kalau menurut ini sih enggak ada gitu. Kayak misalnya kalau misalnya ada agency yang bilang, "Oh, kita sih biasanya kalau sama KL ee kalau udah visit udah sama story ya." Terus kayak ah kebiasaan siapa gitu kan. Jadi kita kebiasaan siapa benchmarknya siapa gitu kan. Jadi enggak ada enggak ada benchmarking-nya sehingga syarat akan negosiasi gitu. Nah, jadi tuh kayak misalnya kita udah deal apa atau kayak mereka propose apa biasanya kita yang kayak ha punten bisa tolong digoyang lagi enggak ya harganya gitu. Jadi di benak gua dengan mereka memelas segitu sih nadanya gitu ya harusnya ya kayak ha tolongin. Punten karena atasan aku suka banget sama konten kakak gitu. Nah kita balasnya iya silakan gitu. Kita biasanya kayak haikka lagi terus oh lagik punten. Ha punten dari kita belum bisa banget sih kak kalau bantu segitu gitu. Jadi ada yang kayak agak semi-semi pakai ini kak pakai ee ada hembusan nafas panas gitu. Belum bisa banget sih, Kak, kalau kayak gitu, Kak. Iya, belum bisa banget sih kalau diri kita punten banget kayak ya gitu. Sefake itu sih biasanya kan gua tuh awalnya enggak tahu, tapi akhirnya kita ada meeting-meeting akhirnya juga jadi ya udah, Kak. Ini kita kayaknya enggak ketemu nih battle neck-nya di mana. Jadi kita coba untuk eh hatch up ke atasan aku dan kita mungkin bisa meeting dulu kali ya, gitu. Nah, pas meeting gua oh gitu ternyata nadanya kok dan bahasa-bahasanya kenapa ya? Tapi itu lucu juga sih sih kalau dipikir-pikirnya. Iya. Kayak gua enggak expect ternyata semua orang rilate. Terus pada banyak di komen gue tuh yang jadinya gini ee gua jadi geli sendiri pas meeting gara-gara konten ini gitu. Kayak iya ya kayak ternyata kita lebai banget ya selama ini gitu-gitu. Ternyata orang baru nyadar juga. Tapi gua kan jarang ikut meeting-meeting agency brand apa gitu ya. Cuman kakak kakak bosnya ya. Enggak maksudnya ada ada itunya ada Ae ada ae. Habisnya ae gue cuman sekali-sekali anak anak mas ae. Anak apa ya? Entar mikir dulu yang lucu ya. Enggak apa-apa, Kak. Gua biasa kalau enggak dapat pancaran pura-pura meninggal sih, Kak. Dia a aya tuh yang meeting. Tapi kadang gue adalah satu kali dua ee satu satu dua kali gua masuk. Oh, gua terakhir punya A agak jadi jaepongan sih. Sama Jepongan tu. E a e a e o gitu jadinya. Jadi sekarang pakai admin aja sih kok. Admin? Heeh. Enggak pakai A tapi sempat enggak sebenarnya punya AE? Enggak ya? Oh enggak ya. Enggak enggak enggak. Oke. I kan apa admin apa segala kan meeting. Heeh. Tapi memang iya gua waktu pertama kali ikut meeting tuh kadang-kadang juga kayak wah ini orang serius-serius banget ya gitu. Serius artinya ee apa ya? Kayak ya terima kasih ya udah udah udah iya menyempatkan waktunya menyatkan waktunya. Terus habis itu ngomong ee kita bisa move forward dulu enggak dengan ee meeting ini? Karena kita udah pokoknya bahasa-bahasa yang bahasa-bahasa yang unnecessary complicated gitu kan. Ini pya-ya apa ya, Kak? P zeronya priority zero kayak yang paling diutamakan gitu bukan P1, P0 yang paling paling. Nah, gitu-gitu. Terus maksudnya bisa enggak sih kita bilang kayak ini yang diutamakan apa ya? Gitu kan harusnya ini ada mungkin seperti itu budayanya. Makanya itu sesuatu yang menurut gua menarik gitu. Apa karena bos-bosnya bule enggak sih? Kayak kan ada tuh agency yang bosnya bule. Mugin mungkin ya. Mungkin ya s pakai bahasa Inggris enggak juga ya. Mungkin ya. Gua sih enggak pernah. Mungkin ini bisa jadi skripsi ya. Oke. Gua belum pernah. Tapi tapi artinya lu baru dapat karena lu ngeh itu kegelisahan lu. Iya. Oke. Jadi lu nanya ke diri lu kegelisahan gua apa? baru dapat yang tadi baru dapat itu. Tapi gua awalnya enggak enggak enggak yang kayak ee oh ini golden formula gua tuh enggak enggak juga sih, Bang. Kayak pas ada sebenarnya keresahan keresahan gua enggak itu doang gitu loh. Cuman pas yang ini ternyata banyak yang relate gitu. Apa apa konten yang langsung kena waktu itu dengan format yang kayak gini? Ee jadi gue emang apply-nya ke konten gue tuh pakai bahasa korporat di kehidupan sehari-hari. Oke, itu formatnya iya karena di luar konteks meeting tuh jadinya menurut gue ini aja sih enggak pas, enggak maksudnya jadinya kayak ee malah twist-nya di situ. Oh, lucunya di situ. Iya. Kayak misalnya gua mau pesan ee makanan konten pertama tuh itu mesan di restoran terus em kayak lu pesan apa? Terus gua bilang ee gua kayaknya ini sih lele goreng sama kangkung aja. Itu sih, Kak. Kalau dari aku K paling itu aja sih, Kak. punten ya kalau dibantu banget ya kayak gitu. Nah, terus lawan bicara gue tuh langsung kayak hai Kak. Ini dari tim aku sebenarnya ada koncern sedikit nih. Jadi soal lelenya. Iya, soal lelenya. Lelenya ini udah kita coba e mitigate juga as per our last mom. Kayaknya dari kita belum bisa juga sih, Kak, ngebantu Kak gitu. Punten banget ya, Kak, ya. Gitu. Aduh, lucu banget lagi awalnya si Fitri gitu enggak sih ngomongnya? Iya. Oh, serius anjir. Ae gua gitu ngomongnya enggak mungkin ke brand ke brand kalau miting gitu. Gimana dia kalau meeting ya persis sih gitu Kak punten Kak Hai Kak gitu Kir itu bisa kalau misalnya dia lagi ngobrol sama kita ketawa-ketawa terus brand nelepon dia langsung berubah langsung hai K langsung kita kan banget berarti habis ini lu coba ikut K Fitri meeting jadi spectator gitu lu lihat benar benar benar benar lucu juga ya gua juga enggak tahu kayak adaitu ya Nah dari situ akhirnya orang-orang di industri lain ini kayak Kak bikin versi ini dong versi PNS terus gua kayak riset kan PNS ada apaan nyokap gua PNS kan biasanya apaan mah izin Pak siapa aja sih gitu enggak ada enggak ada apa-apa lagi. Eh gua habis ngisi lagi tadi pagi webinar BUMN persis kayak gitu. Izin Pak persis izin bertanya ee Bang Radit ini nih izin ini izin ini ya silakan izin emang kayak gitu ya? Iya, kayaknya kayak kalau di pemerintahan siap siap izin siap. Nah, tapi enggak ada lagi. Jadiudah enggak ada enggak ada linggo lain gitu. Makanya gua bingung bikin apa. Sama k istilah mereka umbi-umbian. Apa tuh umbi-umbian ya? Kayak untuk menandakan bahwa mereka tuh apa sih golongannya tidak setinggi itu gitu. Mereka ada golong. Nah, bukan gitu. Kayak misalnya mereka golongannya tidak setinggi itu jadi kayak iya kita kan cuman umbi-umbian gitu. Astaga. Tapi tapi ya udah gitu doang. Gua bingung ininya apa enggak enggak ada karena karena memang enggak tenggelam di situ kali. Iya. Dan mungkin mereka jarang ke eksternal juga mungkin ya. Jadi mungkin lebih ngurusin internal. Enggak tahu sih. Cuman enggak ada yang ke itu mungkin kalau ada yang bisa ngasih insight gue boleh PNS PNS di komen ya. Itu kan lu sering ngeledekin bukan ngeledekin ya. Lu sering dapat materi dari hubungan dengan brand ke kalian lah ya ke tim. Ada yang merasa diledek enggak kayak brand yang lagi dealing atau apa? Anjir nih gue lagi yang kayaknya yang diomongin nih gitu. Iya, tapi malah tap in. Jadi kayak tap in tapi dengan gaya yang sama. Boleh enggak tapin izin enggak punten gitu? Aku mau tapin ke yang ini ya, Kak. Gitu. Terus pas kita kayak kan e komunikasi kan BAU alias bisnis asual kan berjalan seperti biasa nih. Pas komunikasinya kita terapin terus kayak ah aku enggak nyangka ternyata kakak huh beneran gitu. Gimana? Jadi kan admin gua kan menggunakan bahasa yang sama sebelum gua nge-point out konten ini kan. Iya. Jadi ya udah seperti biasa gua huhu punten jamin in Kak juga kan admin gue admin gue dua-duanya. Nah, tapi bernya jadi kayak ih deh kita maksudnya ini lagi ngomongin ini kontennya ini. Beneran ee iya habis itu dengan dipraktikkan beneran gitu loh. Dulu kan kita kan tidak melakukan itu dengan sadar. Nah, pas ini menjadi sebuah ee konten gue jadi kayak orang tuh jadi kayak self aware gitu. Oh, gue kayak gini ngeteknya terus kayak jadi reluctant gitu yang gitu. Eh, ada enggak pengalaman dealing sama brand yang lu tuh jadi kayak anjir nih aneh banget nih ini gua jadiin konten nih gitu? Ada ada kayak gitu enggak? Nah, kalau udah di titik aneh itu biasanya gua enggak berani karena itu kayak terlalu spesifik kan gitu. Dan biasanya kan biasanya kan brand satu campaign ke campaign lain kan ee ininya beda apa sih namanya? Masalahnya pasti beda kan biasanya ee apa package-nya lah apanya itu pasti beda-beda semua. Jadi kalau misalnya gua poin out kayaknya udah tahu itu pasti ngomongin siapa gitu. Tapi belum pernah ada sih yang kayak benar-benar aneh. Kalau udah aneh banget tuh biasanya jadi sebuah masalah yang di malah jadi enggak fun buat konten jadi enggak fun. Benar. Benar gitu. Ini yang light aja. Lu udah berapa lama berarti di content creation ini? Eh 2021 berarti 4 tahunan lah. 4 tahun ya berjalan 4 tahun. Berarti lu enggak ngalamin zaman dealing sama brand sebelum 2020 ya? Sebelum COVID enggak. Makanya gua juga penasaran sih zaman zaman-zaman dulu yang pas bisa swipe up gitu tuh kayak kayak gim kayak gimana itu? kayaknya baru deh swipe udah lama ya dulu gua pengin banget pengin banget R.000 biar bisa swipe up anjir iya lagi dulu eh pas gua udah 10.000 Ibu suka jadi ganti taling bisa. Benar. Dulu dulu kan gua bikin buku tahun 2005. Eh sebelum itu gua blogger. Ah blogger. Lu lahir tahun berapa? 99 anjir. Gua tapi i gua ngeblok itu 2001. Gua pertama kali baca Marmut Merah Jambu itu 2015. Itu kalau enggak salah 2015. Enggak enggak enggak 2004 2013. Oh iya segituan. Nah dulu itu gua kan blogger dulu. Heeh. blogger itu gua nulis diary di internet dibaca orang dan mulainya dari benar-benar mulai ya itu SMP kelas 3. Oke. Nah, SMP kelas 3 itu pun juga yang gua tulis kayak misalnya gua lagi mau ke Blokem Plaza, ada orang aneh di Blok Plaza. Nah, itu gua tulis kemarin ada orang aneh di Blok Plaza gitu-gitu doang. Heeh. Masuklah ke SMA 70. SMP 19 ya, Bang? Enggak, enggak. SMP di Tarakanita 1 Tarsat. Tapi memang di 70 banyak yang dari 19. Iya ya. Makanya gue gue menebak pindah. Benar-benar banyak tuh dari 19 ke 70. Nah, masuk 70 SMA kelas 1 bikin blok lagi lanjutin tuh. Tapi udah blok yang sama. Blok yang sama. Tapi enggak beda ini beda platform pakai blogger akhirnya. Nah itu tuh cara lu nyari audiens gimana? Maksudnya algoritmanya pada saat itu gimana sih Bang? Enggak ada, Pak. Algoritma enggak ada. Itu bahasa apa itu algoritma? Kalau sekarang algoritma itu adalah ee formula yang seolah-olah ya, seolah-olah itu formula yang dipakai bisa bisa di-hack gitu ya, platform. Heh. Ee formula yang dipakai platform untuk men-sugest konten kan. Iya. Itu kan definisi algoritma kan. Ee kalau di YouTube tuh di sebelah kanan atau suggest video di bawah terus TikTok me ee menyarankan video gitu. Iya. Dia dia nge-upgrade algoritma itu dengan disuapin orang dengan FP kan. Iya. Heeh. He. Nah, dulu kami itu enggak ada. Nah, sebenarnya itu yang kalau YouTube kadang kan habis ini gua nonton apa ya? Bingung. Jadi kayak harus tahu orangnya gitu loh, Bang. Paham enggak sih? Kayak Heeh. gua mau nonton Bang Radit nih gitu. Tapi habis itu gua mau nonton siapa ya? Kayak siapa yang seru ya gitu. Jadi kalau YouTube kalau YouTube gitu kalau TikTok lu udah tinggal terima aja ya. Heeh. Mau enggak mau kan lewat gitu. Kalau enggak suka sub lagi sub lagi. Iya. Nah, iya. Tapi itu algoritma dalam konteks bahwa ya platform menyiapkan segala macam cara dengan rumus algoritma kan rumus rumus untuk ee menghadirkan konten ke kita ya dikasih depan mata ya. Kalau di YouTube mungkin disajat video tapi kalau di TikTok di swipe-nya. Betul. Nah, dengan definisi itu maka ketika gua mulai ngeblok dulu enggak ada algoritma dalam konteks tadi. Karena kita juga enggak tahu kita mau betul mau siapa audiensnya. Iya. Mau baca siapa segala macam. Heeh. Nah, yang terjadi akhirnya tahu enggak apa apa? Akhirnya adalah kita SKSD, gua tuh SKSD ke blogger-blogger yang udah lebih gede. Oh, tinggalin komen enggak juga bukan KB. Kayak misalnya ada Adityya Mulia, Adityya Mulia menulis buku jomblo. Gua tinggalin di komen. Tapi gua beneran baca ya. Heeh. Ee postingan dia. Terus gua komentarin, "Lucu banget Mas Adit gini-gini nih. Salam kenal aku Raditi dika bla bla bla gitu. Nanti sama dia ee di dimasukin link di back link gitu loh kayak kayak add frame. Oh oke. Anjir kita jauh banget ya teknologinya ya. Gua bahkan kayak pas belajar blog pas SD ternyata pas gua SMP udah enggak relevan. Emang udah udah enggak tahu tuh ke mana tuh. Udah itu jadi di link balik. Jadi istilahnya link balik. Lu add link gua, gua akan add link lu itu maksudnya berteman bukan berteman. Kayak nampilin. Oh, jadi kayak shout out. Aduh, shoutout enggak tuh. Gimana ya? Gimana ya? Jadi ini kan blog gua, sebelah kanannya ada link orang-orang yang kita anggap teman lah atau seru. Tapi lu udah anggap teman sama siapa aja di situ? Wah, itu kita sampai berkomunitas. Oh, ada ada komunitas blog Indonesia sampai kita ada pesta blogger tiap tahun. Oke. Pesta blogger. Ya, mungkin itu dulu kalau sekarang jadi YouTube ee rewind gitu ya. Kalau sekarang kayak kumpul anak perpus kalian soalnya kan cuman doen baca doang gitu. Nah, gua anak SMA sendiri waktu itu. Oke. Biasanya orang kerja yang ikut komunitas itu. Karena kan internet yang dipakai internet waktu ngantor. Karena lu pas UTAS kan enggak boleh ke kantin. Jadi lu nulis nulis aja kerja. Benar di lab komputer. Ee dulu supaya kita dikenal orang ya kita harus saling ngeling-ngeling gitu. Nah, lama-lama jadi banyak teman gua karena gua banyak komunitas juga. Nah, kebetulan blog gua juga komedi. Hmm. Sama kayak lu bilang itu. Iya. Ya, lebih banyak pasarnya gitu ya. Iya. Aneh juga ya. Komedi tuh banyak banget yang nikmatin soalnya kan. Iya, banyak yang nikmatin. Terus gua kan ada statistiknya segala tuh dari mulai 50 sampai akhirnya jadi enggak dulu paling 10 orang, 15 orang sampai 50 sampai 100. Nah, gua ingat banget udah mulai ada ee tawaran ini pembicara. Oh, makanya sebenarnya gua jadi leading to the next question adalah cara monetize-nya dari itu gimana? Berarti lebih ke tawaran job ya, bukan kayak lu dapat Adsense atau apa gitu. Ee sempat kita bisa naruh AdSense. AdSense tuh berupa banner di atas. Terus orang kalau lagi lewat dan ngeklik atau apa tuh ada hitungannya sendiri. He. Tapi itu enggak gede. Oke. Cuman iklan pun juga enggak ada, Pak. Itu enggak ada itu iklan yang diselipin atau apa. Kayak kita kan kita taruh di konten kita iklan. Nah, itu enggak ada sama sekali kan. Siapa yang mau? Iya. Tapi itu itu menumbuhkan kayak benar-benar orang yang emang suka nulis gitu loh. Yang emang punya bakat gitu kan. Enggak enggak yang kayak punya keinginan. Heeh. Keinginan. Ada yang kalau maksudnya enggak enggak bisa kayak tiba-tiba enggak sengaja jadi viral gitu kan. Emang benar-benar sebuah konsistensi gitu kan untuk Iya. Dan dan karena enggak ada uangnya karena enggak ada uangnya jadi yang emang pengin aja jadi yang stay. Sama kayak YouTube dulu kan enggak ada duitnya. YouTube. YouTube kan enggak ada AdSense dulu. Tahun berapa baru ada itu? Enggak tahu gua. Pokoknya pas malam minggu-minggu tuh enggak ada adsense. Serius enggak sih? Enggak ada. Terus berarti lu produksi semua for fun. Oh, dulu tuh YouTube itu for fun. Makanya broadcast yourself kan namanya lu publikasiin diri lu aja. Emang it's for fun dulu. Oke. Setelah ada adsense maka orang bisa berbisnis di YouTube. Maka orang jadi punya uang buat hre team tapi production level naik semua kan. Benar. Tapi artinya yang mau gua bahas adalah zaman dulu itu maksudnya content creation itu berkembang dengan begitu sangat jauh di zaman gua. Gua bisa kategoriin nulis blog tuh bikin konten lah ya. Bisa lah ya walaupun namanya itu enggak ada dulu content creator tuh enggak ada. Iya itu kayaknya baru pas COVID enggak sih? Enggak ya enggak tahu gua enggak ada. Terus gua sempat diketawain orang gara-gara gua punya manager. Oh, gua punya manajer. Tapi job apa dulu itu di link sama kalau ada pembicara job pembicara. Kondisi lu masih SMA berarti waktu itu. Oh, enggak. Kalau kalau punya manajer itu udah kuliah, udah udah udah di UI, udah bikin buku gitu-gitu eh belum belum bikin buku bahkan. Nah, ada orang yang ngurusin itu diledekin gua masa blogger pakai manajer, manajer segala macam. Oh, di situ gua baru ng ternyata banyak juga orang yang enggak punya pemikiran untuk memonetisasi itu. Oh, jadi lu melihat ini sebagai peluang justru karena enggak banyak yang serius di jadi blogger dan penul ee blogger yang jadi penulis dan lain-lain. Awalnya pas pas lu akhirnya kayak punya oh gua butuh manager tuh ada momentumnya apa emang lu overwhelm inquir atau ada yang menawarkan diri atau gimana? Karena gue tuh kadang penasaran nih kayak misalnya contoh e artis-artis besar nih kayak misalnya jebol Indonesian Idol tiba-tiba tuh mereka jebret langsung kayak ada road manager, ada business manager, ada ini manager, ada personal manager, ada social media manager, ada kayak gitu. Nah, gua tuh bingung bahkan gua sekarang kan masih kayak nyari-nyari manajer, bukan maksudnya kayak gua butuh tim tuh apa ya formulasinya? Kayak apakah gua butuh konten spesialis ataukah gua butuh production team atau apa gitu loh atau gua sebennya butuh videografer yang gitu-gitu loh. Rumusnya kan tiap orang nitnya beda kan. Benar. Nah itu pas pada saat itu gimana? Yang paling penting satu kebutuhannya dulu. Lu lu butuhnya apa itu? Nah, duit kan pasti ya. Nyari tuyul berarti bukan manajer gua cari. Nah, jadi pas awal itu kebutuhan gua adalah orang yang bisa berhadapan dengan ee tawaran. Hm. Supaya gua enggak enggak nego sendiri, Pak. Kan kan lu butuh kambing hitam kan. I karena lu enggak enggak enak kayak enggak bisa k segitu mah belum dapat banget gitu. Bisa. Itu satu. He. Tapi yang kedua rasa rasa canggung ketika lu kayak eh kita ada tawaran nih gini misalnya jadi pembicara lah. Heeh. Berapa? R00.000 lah katakanlah 3.000 jadi pembicara. Oke. Ee negonya sama kita kan. Masa enggak bisa 400 gop eh sorry udah mentok di 450 misalnya ya udah gua ambil deh 450. Datang ketemu makasih ya gini-gini ini kontraknya tanda tangan pembicara pas turun ini duitnya ya duit kayak aneh aja canggung banget gitu. Berarti dulu dulu enggak ada H+ 30, H+ 45 ya langsung diamplopin ya. Iya dulu gitu. Iya, iya. Enak sih. Dulu dulu kan gua masih uang transport tapi meskipun ada aja satu kampus yang ngundang gua tanpa gua harus sebutkan namanya. Sebuah kampus di Jakarta yang nelepon gua bohong enggak jadi pembicara di kampus kita mau ee kita cuman ada buat transport doang. Ya udah enggak apa-apa. Heeh. Terus habis itu tim Alpak teman ee timnya dia nelepon kita lagi terus bilang bahwa ee kita mau ngitung jarak rumah Bang Radit ke kampus kita dan mobilnya apa supaya kita bisa ngukur uang transportnya yang sesuai dengan uang bensin berapa. Sorry aku aku gua terlalu miss gua aku aku cuman pakai aftur gitu. Eh, gua naik helikopter sih ke kampus lu sih. Gua enggakan sih kayaknya kayak kayaknya belum. Itu lucu lagi itu aneh banget. Gua lebih kayak serius banget nih transport beneranpot. Iya iya benar-benar dihitung ya saat itu premium berapa gitu. Iya dia ngitung jarak dari rumah gua ke kampus ke kampus dia. Bensin motor apa mobil? Tapi mobil mobil. Cuman tetap aja kan. Iya iya iya iya. Itu aneh sih. Berapa liter diaitungin? Ya Allah. Tapi berarti dari situ tuh belum belum lumrah untuk punya red card ya? E kayak apa yang berarti maksudnya selain menjadi pembicara tuh belum ada tawaran kayak mau ini enggak misalnya mau itu enggak kayak misalnya bloknya mau kita jadiin mini video atau apa gitu. Nah pada zaman itu red card itu kenapa ada kebutuhan red card? Karena sekarang kita produknya banyak kan kayak lu kan bisa ada story, bisa ada tap in, bisa ada apa makanya mirroring bisa ada ee red card. Makanya dulu kan enggak ada kayak gitu-gitu. H nah ee agency juga oh gua ingat banget agen salah satu agency pertama agency digital salah satu yang pertama dan gua miss banget karena ada yang nge-capture opportunity itu. He. Itu yang bikin Mbak Iim sama Adityya Sofyan sama Mas Adity tahu enggak penyanyi? Tahu tahu tahu tah. Ya itu kan e suami istri tuh. Heh. Kantornya di dekat sini dulu. Nah, gua banyak belajar sama mereka. Hm. Baim tuh dulu sering ngajak gua makan bareng hanya untuk sharing-sharing soal industri iklan. Oke. Sementara gua siapa? Gua masih kayak anak kuliahan biasa gitu tapi diajakin sharing sama dia. Mungkin dia juga mau tahu insight dari gua kali ya. Cuma kalau gua lebih banyak belajar dari mereka gitu. Nah, gua jadi ngerti semua. Oh, ternyata iklan tuh gini. Oh, ternyata zaman itu enggak ada, Pak. Enggak ada. Iya. maksudnya industrinya belum belum terestablish kan pada saat itu. Plan ada jang itu jangankan itu gua ada satu artis tanpa gua harus sebutin namanya juga satu artis orangnya baik juga maksudnya teman gua cuman satu perkataan dia pas ketemu gua dia bilang emang beda sih ya lu kan terkenalnya cuman di internet dia bilang gitu beda gitu ya which is unsen enggak enggak which is enggak apa-apa buat gua karena memang itu kenyataannya masa sih Bang iya pada saat itu. Pada saat itu. Jadi artinya ya lu kan terkenalnya cuma di internet doang. Itu bukan dunia nyata. Itu internet bro. Lu lu jangan expect macammacam gitu. Itu internet bukan dunia nyata. Jadi kan lu tekannya cuma di situ gitu. Tapi yang main yang main kan tapi orang nyata semua yang main internet itu. Betul. Iya kan? Logiknya gimana sih? Gua gua enggak tahu. Mungkin pada saat itu saking kecilnya he kayak belum ada contoh kali ya. Belum. Sekarang kita apa ya? Ee content creator itu next level sih buat gua. Iya, ya. Sesuatu yang kayak industri kok tiba-tiba ada ya. Dan ini maksudnya enggak di semua negara ada juga, Bang. Ya kan yang di luar tuh. Bahkan pas gue sempat ngobrol sama teman gua orang Prancis pas kayak dia e iya kan dia nanya gua ngapain segala macam gua ceritain terus dia yang kayak apaan nih? E are you alright love gitu maksudnya yang kayak are you doing ok gitu. Karena karena itu kayak mentally exhausting ya. bukan lebih ke kayak ee kalau di negara dia dengan misalnya followers gua segitu-segitu tuh paling ya kayak kok lu bisa sih afford ke sini gitu loh gitu maksudnya dia enggak tahu kalau industri ini tuh gede gitu loh di Indonesia menurut dia tuh kayak kalau dengan waktu itu followers gue gitu-gitu dia ngelihat profile gue ya itu tuh cuman iseng-iseng aja tapi orang tuh pasti masih punya kayak e corporate job gitu jadi gua sangat juga ama sih kayak bisa sebesar itu e industri ini di Indonesia gitu itu karena memang di sana orang enggak merasa sosial media itu mungkin sepenting itu. Iya. Gua gua lupa siapa ya yang waktu itu yang pernah ditawarin ee colab sama N Gag. N Gag. Heeh. He. Terus kayak ternyata fee-nya cuman berapa git berapa gitu kayak dirupiahin R10 juta kalau enggak salah gitu. Jadi gua kayak oh berarti di sana enggak enggak segede itu ya maksudnya gitu. Kalau Amerika gede ya. Amerika gede, Eropa mungkin enggak. Australia. Gua nonton acara stand up kemarin, ada comedi festival. Eh, di kalau gua kalau gua bikin stand up orang memang enggak boleh ngerekam. Oke. Oke. Nah, cuman di situ itu enggak ada tulisan enggak boleh ngerekam sama sekali. Enggak enggak ada tuh di tiket gua dilarang apa do and-nya enggak ada. Cuman kayak lu terima tiket lu bisa masuk. Udah. Tapi kalau di stand up e show itu bukan sebuah etiket yang unwritten rule gitu enggak? Kalau etikanya iya. Eika di show kami di Indonesia iya. He kami sama-sama sadar penonton dan penampil juga punya ekspektasi bahwa tidak ada yang ngerekam gitu tanpa harus di floor gitu di Iya. Tapi kalau gua tetap harus gua taruh karena mungkin banyak first time yang nonton. I di Amerika pun juga kayak gitu. Nah, gua kan enggak tahu budaya di Australia kayak gimana. Tapi yang buat bikin gua kaget adalah pas gua nonton enggak ada do and don't soal ngerekam atau dan lain-lain tuh enggak ada. Oke. Enggak ada embargo. Enggak enggak ada yang gitu-gitu. Nah, pas gua nonton ini biasa aja sih. Karena begitu penampil selesai baru biasanya kita videoin. Hm. Biasanya gitu. Pas sudah selesai penampilnya udah enggak ada atau ruang kosong aja deh sebelum mereka masuk. Ruang kosong aja kayak mau nonton show ini ya tanpa ada penampil, tanpa ada materi gitu. Itu makes sense buat gue. He enggak ada yang ngerekam, Pak. Oh, enggak ada yang ngerekam. Satu satu orang pun enggak ada yang ngerekam di di venue yang pas gua nonton ya. He, gua cuman, gua sendiri cuman fotoin mikrofonnya doi tuh, terus gua mention orangnya gitu. Udah selesai nih, selesai show. Mungkin lu pikir kayak ya udah emang orang-orang pada enggak mau update aja gitu kayaknya. Heeh. Terus itu itu kecurigaan gua. Begitu selesai show pada berdiri keluar udah kayak thank you for today. Terus satu orang depan gua langsung langsung keluar kayak kayak kayak keluar kuliah umum gitu ya. Cabut. Iya. Langsung pergi terus gua anjir pada keluar semua. Gua kan mau foto bareng kan. Waktu itu nonton show siapa, Bang? Berarti ada macam-macam. Ada orang Austral, ada orang e Afrika yang tinggal di Australia, ada banyak show. Jadi gua samperin aja. Gua bilang dia dia sendirian berdiri gitu enggak ada nyamperin. Ya gua samperin aja. Can I take picture gitu. Boleh boleh. Berarti bukan karena rules-nya tapi emang kayak enggak signifikan aja gitu. Kayaknya budayanya bukan bukan foto sharing enggak kayak kita gitu. Kita kita senang banget sharing-sharing kayak gitu kan. Tapi kalau kayak lu sebagai public figure eh lebih suka budaya yang kayak di sini yang kayak maksudnya lu ketemu orang tuh disapa orang minta foto yang ramah gitu atau lu lebih nyaman untuk kayak kayak di Australia yang kayak oh ya udah just enjoy my eh peace of art gitu terus eh habis itu ya udah kita kita lu enggak perlu obsess over me gitu menurut lu yang lebih oke yang gimana gua suka kalau gua bisa ngobrol ngobrol sebenarnya sama orang yang mungkin suka dari karya gue gitu. Gua gua gua lebih prefer itu. He tentu ada batasan-batasan ya. Heeh. Batasan-batasan yang yang apa ya? Ya kan? Ada aja yang tiba-tiba nyamperin di mana terus terus tiba-tiba kayak cerita zaman gua dulu tiba-tiba gua bangun ada orang di kamar gue i berhasil naik masuk ke kamar itu kan udah seram banget udah udah takut ya maksudnya udah sampai batasan itu. Cuma kalau kayak misalnya negor terus ngobrol itu gua masih happy kok. Heeh. Ap di Australia kan di Melbourne banyak orang Indonesia kan. Heeh. Jadi gua kadang kayak gua enggak tahu nih gua dari sini sama asisten gua kan sama si Nurul yang ngira di agency. Agency Nurul ini tram ke arah mana ya Nurul ya? Jadi gua berdiri aja tengah hal tekte kan siapa tahu ada orang Indo. Bener ada orang Indo. Bang Radit foto. Oh ya boleh gua seka nanya dong kan ada ada itunya lah gitu. ada ada privilegil yang yang menarik gitu yang yang bisa iniin gue gitu yang bisa bantuin lah. Nah, tapi artinya ee ya mungkin beda budaya dan kita mungkin beruntung kali ya di Indonesia. Iya. Ee industrinya subur gitu ya. Wah, ini gede banget sih. Makanya pas tadi balik ke algoritma sebenarnya ada saingannya sih algoritma tuh Algozali. Oh iya benar sama Algojo juga ada itu paling seram tuh. Tapi pertanyaan lu soal manajer tadi. Nah. Iya. Balik lagi. Iya, balik lagi. Tadi soalnya gua mikir kan lu kan anak Visip ya kayak sesibuk apa sih, Kak sampai enggak bisa jawab dulu? Soalnya dulu gua dulu gua di FB sih kayak ee gabung Kansas. Dulu gue sering sering kebalsem juga cuman kayak hmm teman-teman gua Fisip gua gabut deh kayaknya deh. Lu kok nyampai butuh manajer sih gitu. Jadi gua penasaran aja. Benar benar benar. Itu yang pertama menghindari kecanggungan buat I gua paham sih bagi nego benar. Kedua, tapi lu bisa jadi pura-pura jadi orang aja enggak? Itu tapi aneh kalau buat gua cuman ada itu ada artis Hollywood Alter Ego. Artis Hollywood gua lupa siapa lagi namanya. Ada artis Hollywood terkenal banget. E iya kan lu lihat beritanya enggak orang Inggris kan? Artis Inggris. Ee ini Adel enggak bercanda. Kaget juga gua tiba-tiba ada kayaknya terlalu gede deh. Jadi ada satu artis ee orang Inggris ini dia baru ngaku ke publik kalau selama ini dia yang ngeladenin klien pakai chat. Kenapa dia enggak mau dipotong komisinya gitu katanya. Emang kocak sih. Tapi iya kayak bikin alter ego aja sih kayaknya. Tapi teman gua banyak loh yang kayak gitu. Iya gua juga banyak tahu orangnya kayak gitu ternyata kayak oh misalnya ee oh Cia tuh el. Iya, nama gua kan Alici ya, Ci. Ya, ini Alter gue. Besok gua ganti ah nama namanya Rene gitu. Ah, lebay baay banget gitu kayak ya udah kayak emang emang sebenarnya ada beberapa juga inquir yang emang sebenarnya bisa kok di-handle sendiri di bilang gitu. Enggak benar enggak benar-benar kayak time consuming banget sih sebenarnya untuk untuk jadi admin sendiri gitu. Benar. Tapi masalahnya tuh si ae, gua si Fitri kan yang urusan sama klien. He. Nah, kadang itu alah kerjaan-kerjaan yang mungkin enggak terlalu gede apa gimana gitu atau kerjaan rutin yang kadang dia enggak datang, asisten gue juga enggak datang. Oke. Jadi kayak cuman misalnya meeting atau apa gitu yang enggak terlalu ada kerjaan banget gitu. Jadi gua suka datang sendiri tuh. Heeh. Nah, masalahnya kan dia bilangnya Fitri. Heeh. Terus gua datang sendiri. He. Nah, kayaknya dia lupa atum ngobrol sama orang jan sama gua. Jadi orang jan sama gua nemuin gua terus nanya, "Mbak Fitrnya mana?" Oh, Mbak Fitrnya enggak ada, enggak datang. Terus dia kayak jadi kayak soalnya gua Fitri juga. Tapi tapi kayaknya in that sense kayaknya lebih gini sih, Bang. E gua enggak tahu juga somehow ini adalah hal yang e gue juga baru pahamin pas udah menjalani e dunia content creation ini ya. kayaknya somehow orang brand dan agency itu expect kita tuh bawa antorot tuh yang kayak dua videografer Oh iya benar 4 P en ee tukang pijit dua dayang-dayang gitu ada kayak gitu gua sama kayak Kak e kakak cuman berdua kayak is that sad kayak mm harusnya berapa gitu ada kan dulu juga pas sebelum maksudnya kan tim gua kan ya kadang sesuai nits aja gitu gitu kan kadang ada yang mungkin resign apa segala macam. Kadang ada juga beberapa yang sendiri gitu atau lagi sakit. Sama juga gua sendiri juga terus yang kayak kita udah siapin makanannya lima sih kak gitu. Oke. Gue jadi kayak wondering apakah gue sebenarnya butuh lebih banyak tim atau gimana sih biasanya nitsnya itu apa gitu. Jadi jadi pertanyaan sendiri sih. Benar benar benitu. Nah kalau manajer kalau buat gua manajer itu esensinya me-manage kan. Betul. Nah, kadang orang tuh masih belum bisa bedain admin sama manajer. Betul. Kalau kalau di gua sans manager tuh mereka juga jemput bola enggak sih? Yang kayak benaring gitu jualan gitu. Jual artinya lu gua share ya karena lu melakukan sesuatu sehingga lu berhak atas share itu gitu ya. Heeh. He. Kalau kalau jemput eh kalau misalnya lu nunggu bola admin. Admin. Iya betul. Dan lu nge-manage gua. Manage tuh artinya lu punya peta 2 tahun si Lutfi mau jadi apa? Heeh. Mau apa sih? Mau kayak arahnya ke mana? PR kan brandingnya mau apa gitu kan atau duitnya revenue stream dari mana? Betul betul. Nah, tapi soal revenue stream itu Heeh. ketika gua jadi blogger dan punya manager terus dibilang aneh sama orang-orang ketika itu juga gua kayak ngerasa bahwa oh iya mungkin supaya ee valid punya manager adalah harus punya revenue stream. Benar itu itu salah satu yang ngebuka kepala gua. Gua enggak akan bisa hidup gua dari ngeblok dan nulis doang. Berarti pada saat itu manajer itu ee revenue streamnya cuman dari uang transport yang dihitung per kilo itu pada saat itu. I pada saat itu ya. Oh. Karena dia juga kerja waktu itu. Ha. Dan dia enggak mesti datang nemenin lo. Dia enggak mesti ya pada saat itu karena karena cuman kita berdua datang. Oh. Datang. Tapi tapi hal-hal lain adalah ee berkembang. Gua tuh nge-crack kenapa karirnya lumayan berkembang adalah itu karena gua tahu revenue stream-nya di mana. H. dan gua bisa memiliki pembaca gua memiliki artinya gua punya koneksi yang dalam sama pembaca gua karena suatu saat blog udah enggak ada lagi gua masih punya koneksi itu sehingga gua bisa kasih mereka yang lain. Oke. Nah, itu yang jadi perdebatan banyak content kreator di luar. Lu jadi tiktoker, TikTok-nya diband mau ngapain lu selesai. Lu jadi YouTuber, youtubernya dihapus, lu selesai. Maka lu harus own the fans lah, gitu ya. lu harus own audience lu. Dengan cara apa tuh bisa macam-macam gitu. Tapi dengan lu punya begitu banyak platform itu tuh ada kayak maksudnya kan mungkin ada istilah juga selain di investment kan konten juga katanya don't put your in just one basket gitu katanya. Cuman somehow kalau buat gua tuh agak ini gua tu jadi ttw ya maksudnya enggak apa tukar wawasan. Ih itu bahasa UI banget loh. Oh gitu. Iya. Enggak ya lebih ke generasi si generasi ya TWTew gitu. Jadi ee itu sih, Bang. Maksudnya kadang gue jadi enggak fokus kayak misalnya waktu itu coba deh ee nge-YouTube terus jadinya benar-benar terbengkalai aja semua gitu dan orang kan pada bilang jangan di mirror doang harus unik nih setiap platformnya gitu. Jujur gua agak bingung sih mau ngebedain itu apa karena esensi-nya sama selain kayak cuman kalau reels maksimal 2 menit 30 detik TikTok bisa 10 menit gitu. Agak bingung sih, agak bing untuk apa sih namanya? Ng-diverse kontennya itu apa? Apalagi kayak misalnya contoh gua punya satu topik nih yang yang lagi ee digandrungi warga. Asik digandrungi warga lag itu. Nah itu maksudnya gimana gue cara ng-divers itu ke ke banyak platform gitu. Apakah emang satu topik satu platform itu gua belum nge-crack sih cod itu. Iya sejujurnya. Dan kayak kalau misalnya gue nge-analyze apa yang lu lakukan, agak bingung juga gua nge-apply-nya ke diri gua gimana gitu sih. Mungkin karena awalnya kan lu juga berangkat dari apa terus ke mana, jadi diversifikasinya tuh lebih luas gitu loh. Sedangkan gua kan kayak TikTok born gitu kan emang short video type dan orang tuh enggak enggak kebiasa tiba-tiba gue let's say tiba-tiba gue vlogging gitu agak enggak terbiasa branding. Heeh. He. Dan langsung aja punchinnya apa, Kak CTA-nya gitu langsung kayak gitu. Enggak usah banyak ngomong deh. Langsung langsung aja bercandaannya apa, Kak gitu langsung kayak gitu orang tuh kayak gua mau briding dikit tuh kayak ee diam deh gitu kayak gitu. Kayak gitu makanya. Nah, tujuan lu apa dulu nih? Tujuan lu apa mau ngelebar market di platform yang lain atau mau nyari revenue stream baru? Itu dua hal yang beda soalnya gitu ya. Ben iya. Karena kalau lu nyari revenue stream, lu langsung otak lu langsung oke ini bisnisnya gimana, baliknya kayak apa, monetisasinya kayak gimana, maka energi lu menurut gua lu harus bikin sebuah produk direct to konsumen. DTC lu apa? He gitu. Bisa ee e-book ee ebook apa kamus korporat Jakarta Selatan yang lucu-lucuan atau merch atau produk digital yang kayak gimana gitu. e ya itu DTC dulu itu kalau mau buat revenue stream. Tapi kalau harapan lu adalah untuk melebarkan platform, maka perlu enggak konten panjang kan jadi kayak gitu. Apa jangan-jangan e YouTube short aja juga cukup. Hm. Itu loh maksud gua. Nah, tapi kalau misalnya enggak sih kayaknya gua mau konten panjang dengan tujuan supaya adsense gitu ya. Ya, berarti lu tinggal cari yang dekat sama brandingan lu dan dekat dengan keresahan lu sih menurut gua. apa yang dekat sama lu ya paling eh corporate culture. Hm. Untuk untuk di apa? Dibahas lebih panjang. Dibahas lebih panjang, diparodikan, di apa segala macam. Soalnya kalau kalau buat gue emang emang tipe kita beda sih. Betul. Kalau gua tuh hero kontennya dulu apa? He. Baru ini gua turunin jadi banyak short, banyak e ini pendek. Jadi kita semua nih efektif banget. Barangnya apa kita pecah. Nah, tiktoker ini memang gua gua paham banget kebingungannya. kontennya banyak banget tapi jadi bingung jadi bingung benar soalnya itu karena gini Bang kalau misalnya kita punya satu topik kayak kita kita lagi ramai pasti kita bikin itu terus kan kayak lagi ramai lagi ramai kita bikin terus nanti kayak within 1 bul 2 bulan jadi k udah basi dong i nah itu tuh kayak dilemanya kadang ee at least buat gua ya gua enggak tahu yang lain gimana cuman pasti kayak kita cuman menunggu nanti ada momentum lagi untuk ada yang fresh lagi gitu loh In the meantime, kalau misalnya kita kayak dilemanya tuh kalau dilanjutin terus udah dragy, udah bosan, kalau gua bikin baru ya enggak bisa serta-merta kayak oke besok kita akan buat yang baru gitu. Maksudnya jadi kayak yah kok dia mungkin ada banyak misalnya gua nge-gain new e community, new followers dari konten ini. Terus ketika misalnya gua tiba-tiba jadi bahas let's say gua beauty kayak gua mau bahas e eyeliner warna biru gitu. Orang-orang kayak ah kok dia enggak korporate lagi sih? Iya, lagi gitu. Jadi kayak bingung dan sampai berapa lama lu bisa meres korporat itu kan. Iya kan kayak itu apalagi kayak misalnya lagi naik gitu langsung kan brand pada type in jadi kan ah semua brand semua kontennya jadi branded nih lately. Jadi kan itu pasti kan views-nya juga drop segala macam. Itu tuh yang kayak agak dilema gimana ya satu sisi dapur kita harus ngebul tapi di sisi lain juga engagement juga penting. Cuman kalau misalnya kita terus-terusan per sini juga membosankan. Itu sih yang jadi kayak ngebikin kadang topik yang kita lagi race tuh enggak enggak selalu evergreen gitu loh. Walaupun kita punya emang branding apa enggak bisa yang kayak terus-terusan terus gue jadi kayak corporate linggo itu pasti ada ujungnya juga gitu. Benar, benar, benar, benar. Dan mau sampai kapan mau sampai kapan itu sih yang kayak k Iya. Nah, yang paling penting sih kalau menurut gua lu harus segera bikin DTC lu. Itu itu yang paling penting. Karena kalau udah punya DTC itu, itu yang akan jadi bikin dapur lu ngebul dengan lebih safe. Hm. Ee salah satu brief gua ke kantor ini adalah gimana kita ngurangin Jadi, ada beberapa tahap yang lagi gua lakuin. Pertama, ngurangin ketergantungan sama sponsorship dan brand. Hm. He, gimana caranya ngurangin? Tuh bukan artinya jumlah uangnya kita kurangin ya, tapi proporsi kuenya itu enggak sebanyak dulu. Hm. Slice-nya. Slice-nya, persentasenya. Nah, kita udah jalan hampir 5 tahun gua bikin stand up comedy tour. He. Wah, itu gara-gara ada revenue dari sana ee berkurang jauh tuh proporsi branded kontennya karena ada revenue baru. Ada revenue baru. Nah, gua baru merasa cukup tenang saat ini. Oh, karena kalau semua dari sponsorship ini percaya sama gua ya. He. Content kreator itu akan lahir banyak banget. He. Ketika konten kreator lahir banyak banget, etalasenya banyak, Pak. Heeh. He, kalau etalaseya banyak, harganya kita pasti turun. Betul. Kita enggak akan bisa bertahan di harga yang sekarang untuk untuk brand-brand ini. Ini argumen gua ya. Makanya buat banyak content kreator sih gua kadang suka nyaranin harus segera nyari revenue yang tidak bergantung sama sponsor atau brand. Argumen lain dari Colin and Samir kalau tahu ada YouTuber yang suka ngomongin konten ekonomi eh kreator ekonomi kayak gini. Mereka bilang paling bagus memang berbisnis di YouTube. Mereka bilang, H jadi lu harus bisnis lo itu di backbond-nya, di topangnya itu harus sama YouTube. He he. Karena di YouTube monetisasi itu bisa sangat mudah gitu. Iya. Tanpa ada branded ataupun enggak bakal tetap dapat pertama ya ee AdSense. Adsense juga branded sih sebenarnya cuman ada membership. Hm. Gue juga lagi ada membership juga. Ini ada nih dijual affiliate. Oh. Oh, jadi kalau kalau kita lagi ngobrol nanti di bawah kalau mau beli mic ini ada linknya, ada bisa gitu. Walaupun kita enggak promoin ya, tapi kalau emang lihat pengin itu. Nah, jadi yang yang kayak gitu-gitu sih itu emang challenge buat teman-teman yang bikin konten pendek. Gua sekalian ini kalau misalnya ada yang mau beli itu apa? Merch enggak sih? Kalau ada yang mau beli aja. Emang mau promoin usaha orang aja. support UMKM aja sih. Iya, UMKM Korea tapi. Oh, iya itu dari Korea ya. Tapi, tapi jujur ya gua juga enggak tahu lagi Lutfi gua bisa ke sampai kayak gini tuh kayak gimana dari jadi blogger tuh gua juga enggak tahu itu itu emang lebih ke kayak ee walaupun gimana ya kita bilang go with the flow walaupun dipl tetap tetap aja kayak oh ternyata di tengah jalan menemukan ide ini kan harus iya enggak ada yang tahu benar kalau misalnya pas di ee apa namanya dikurangin tadi yang lu bilang slice dari sponsorshipnya dikurangin Bisa enggak sih maksudnya kayak apakah terlalu serakah buat kayak kita untuk ya udah kenapa enggak dua-duanya berjalan berdampingan aja maksudnya. Heeh. Tetap tetap tour juga tetap smart tetap kita ambil semua gitu. Oh iya ya. Atau menurut lu enggak enggak wise kayak gitu enggak. Ee makanya tadi gua bilang bukannya nominalnya dikurangin dari sponsor tapi ada tambahan revenue baru. Sponsornya tetap sama angka-angka yang kita dapat dari sponsorship mungkin naik bahkan. Heeh. Heeh. Tapi ini ada ada kerjaan baru which is si tour ini yang juga gede sehingga secara proporsi enggak enggak enggak dari brand semua tapi sudah mulai gini gitu. Itu aja sih gitu. Nah, challenge berikutnya ini juga nih PR buat gua nih. Heh. Gimana melepaskan channel ini dari gue itu juga penting tuh. As in melepas apa nih? Gimana ketergantungan channel Radity enggak sama Radityanya. Oh. Jadi entar menjadi media gitu. Enggak tahu gua. Ada satu eh orang namanya Daf Remsey di Amerika. Heeh. Dia bikin plan suksesi. Suksesi artinya kalau lu mati apa yang terjadi? H. Nah, dia lagi e dia sudah menyiapkan ini plan dia selama 10 tahun kalau enggak salah. Heeh. Dari dia umur 50-an nyiapin orang-orang untuk melanjutkan. untuk melanjutkan diajarin semuanya segala macam dia. Dia bentuk orang itu kalau dia metong suatu hari dia bisa lanjutin kalau orangnya resign benar juga sih. Entar deh eh kayaknya kayaknya gua enggak passion ternyata di sini setelah 3 tahun jalanin. Setelah 10 tahun dilatih. Iya gua mending mending gua bikin sendiri benar juga. Benar juga ya lupain soal dia. Enggak. Tapi salah satu langkahnya adalah si eh Def Ramsey kan lu namanya YouTube-nya Defamcy something gitu sama dia Dave-nya dibuang sama jadi masak jadi Gordon jadi Ramse. Ramsei doang. Ramse Solution atau apa gua lupa. Dan anaknya juga ikut di dalam tim yang mau jadi suksesinya dia. Nah itu ih gua jadi kebuka juga kepala gua. Benar juga ya. Kalau pakai basar coporate bottle neck-nya apa? Sebenarnya di bisnis ini bottle neck-nya gua. Bot karena lu masih incharge banget atau gimana? Pertama itu. Kedua juga semua kerjaan ini banyak nukar waktu gue. Iya. H ya. Jadi memang harus di dibikin serius sebagai sebuah bisnis yang bisa berkelanjutan kalau memang mau mau gede banget gitu dan mau apa bertahan dari bisnis ini gitu ya. Iya. untuk untuk sustain selamanya ya maksudnya untuk waktu yang sangat panjang gitu untuk kayak bikin DTC tuh sebenarnya agak sulit karena menurut menurut gue ya Bang kayak agak sulit karena enggak semua orang tuh punya kayak wor takes untuk nge-create sesuatu yang kayak orang tuh mau beli gitu kalau buat gue ya karena let's say kayak misalnya gue ee pakai sunscreen terus kayak hah lu tuh pakai sunscreen ini aku harus punya aku harus beli gitu enggak kayak gitu mungkin kalau kayak Tasya Farasya gitu kan Tas Faras approved gitu nah gua tuh kayak apa ya gitu yang kayak bisa bikin orang tuh bisa convert ke sales bahkan kayak ada waktu itu ada sebuah campaign yang gua enggak perlu kasih tahu apa cuman kayak ee waktu itu misalnya e gua ini nih bikin sebuah challenge e gua bikin video untuk mengajak challenge ini ikutan dan challenge itu menurut gue seru banget karena lu mendapat benefit yang oke gitu kayak sebuah workshop bersama sebuah tokoh besar gitu di bidangnya Heeh gratis gitu dan itu weekend jadi gua kayak ini sih oke banget ya menurut gue hadiahnya gitu walaupun emang e imateral tapi eh dengan views yang menurut gua oke gitu di di situ enggak ada yang bikin sama sekali Bang enggak ada yang bikin tuh masudnya enggak jadi kay gini kalau lu mau ikut lu harus bikin sebuah challenge gitu nanti dipilih ok ini campaign lu berarti ee sama brand ngegandeng gue terus kayak e tapi entar ada guenya juga di situ. Oh dan dan tokoh-tokoh lain dan tokoh expert ini gitu. Nah, pas gue itu kok gua gua heran juga kayak kok enggak ada ya, kok bingung gitu loh. Di situ gue jadi e anabel gua analisis gembel gua adalah kayaknya mungkin enggak semua enggak semua KL itu diperuntukkan untuk convert ke sales tapi mungkin untuk greater awareness aja. Oke, gitu. Dan gua ngerasa gue di payung itu. Nah, for now at least. Jadi itu yang kayak masih wah ini never ending learning process ya. Gua gua enggak tahu akan seperti apa ke depannya, apalagi ditambah etalasa etetalasa kita makin makin akan banyak juga itu makak PR banget sih. Nah, ini argumen gua nih menurut gua PR ya kalau emang lu mau serius ya buat DTC lu sama tim lu harus duduk karena ada yang namanya produk creator fit. Oke, jadi kreator ini fit-nya dengan produk itu. Itu yang did DTC-kan dan gua yakin semua punya. Nah, itu kita harus nyari. Kita sendiri nyari. Tahu enggak? Gua kan bikin merchandise, Pak. He. Satu tim gua bilang bikin hoodie. Oke, risetlah gua. Gua argumen gua. Heh. Siapa yang mau pakai hoodie di Indonesia itu panas? In this economy gitu. In this cuaca. In this su terus ya ya gua kalau gua mah emang doyan dari dulu emang gua pakai hoodie dari zaman kule gua pakai hoodi. Siapa yang enggak pakai hoodi? Enggaklah, enggak usah gua bilang gitu. Bikinlah kita Pak waktu itu apa ya? merchandise awal-awal ya. Toutback ya, kaos ya? Oh, kaos. Kaos, kaos, kaos. Ada muk apa segala macam ya. Penjualannya B banget aja gitu. Tapi habis. Habis beching-becing habis cuman kan dalam waktu yang lama gitu. Sampai akhirnya gua iseng iseng bikin hoodie. Oke. Hoodie yang menurut gua enak. Makanya gua kasih nama hoodie enak. Kita nyari vendor di mana-mana nyari lama mikirinnya. Udah ya udah jualan aja lah. Enggak tahu itu yang paling laku, Pak. yang bikin lu akhirnya kayak give in apa kayak ya udah deh gitu. Ee karena ya pada pada udah pada ini aja udah pada kayak hoodinya mana bang? Kan lu sukanya pakai hoodie yang gitu-gitu feedback dari orang-orang audience juga ya. Nah itu itu menurut gua produk market fit. Gua sering pakai hoodie orang belief gua bisa e gua memang tahu hoodie yang nyaman karena gua memang pakai h gua keluarin produknya orang makan gitu. Nah, itu kayaknya lu harus nge-crack itu sama tim lu. Apa ya produk yang nge-fit dengan gua sebagai kreator gitu sih. Dan pasti ada yakin gua. Coba mungkin produk langsing kali ya kita. Emang lu sering ngomongin ituak sih. Punten, Kak. Enggak ada sih ya. Mungkin mungkin itu ya. Oke oke tapi itu apakah itu kan evergreen banget maksudnya lihat sih kayak gua nih sebagai konsum konsumen Heeh. Gua beli march yang e pasti kan itu yang dijual bukan cuman bahan, pasti ada branding dan segala macam doang ya kan. Part of the community itu pasti kan mungkin ee kita bisa menemukan ee opsi lain gitu yang sebenarnya nyaman ya mungkin enggak jauh beda tapi ini kan part of the community yang lu bangun dan itu kan sense of belonging-nya kan yang dijual sebenarnya kan. Iya iya iya. Nah, e once gua udah beli itu pasti kayak satu orang most likely gua enggak akan beli lagi kan hoodie lo gua udah punya pernah punya gitu. Bisa. Iya. Nah, itu tuh tapi menurut lo evergreen kayak gitu dan maksudnya terus sales-nya akan terus berjalan atau gimana? Enggak tahu. Sejujurnya gua enggak tahu tapi ee ideanya kan gua juga enggak ngerti apa-apa soal merch ya. Artinya gua gua juga baru nyoba. Tapi yang jelas kan semua produk ada life cycle-nya ya. Which kita juga sebenarnya. Heeh. Makanya kalau sebenarnya gua gua yakin gua kalau gua tetap jadi penulis gua selesai sih gue gua enggak tahu gua hidup gua kayak gimana gitu kalau tetap jadi penulis karena menurut gua produk life cycle gua sebagai penulis mungkin sekitar 10 tahun karena habis itu mungkin gua pusing sendiri buku apaagi ya gitu loh maksud gua. Iya iya iya dan nulis buku kan panjang prosesnya benar gitu bukan yang kayak daily. Nah dan lama-lama jadi pekerjaan. Kalau rasanya udah jadi pekerjaan jadi jadi enggak fun gitu yang gitu-gitulah. Maka gua memperlakukan diri gua memang punya life cycle sendiri. H selama 5 tahun gua ngapain? Habis itu 5 tahun gua ngapain. Jadi gua bikin produk produk baru. Berarti selama selama lu godok produk baru tuh lu enggak enggak enggak fokus ke yang lama. Maksudnya lu enggak nulis, lu lagi enggak nulis sekarang atau gimana? Enggak. Ketika gua nge-direct film gua udah tidak nulis buku. Gua berhenti nulis buku itu dari tahun 2018. Oke. Dan sekarang baru nulis buku lagi. Jadi emang selalu ada cyclenya. Nah itu. Oh. Dan cycle itu berulang ya. lagi ber iya bisa berulang bisa enggak gitu. Cycle gua lagi stand up komedi. Kita udah jalan 5 tahun mungkin habis itu gua break gua gak tahu juga. Tapi mungkin ya bedanya iya sih Bang. Maksudnya kalau lu kan produknya yang di cycle kalau gue tuh lebih mikir kayak topiknya gitu loh. Maksudnya ketika lu punya produknya baru ke topik. Nah gua tuh produknya tuh cuman satu sebenarnya di short video ini kan. Dan itu yang mungkin jadi PR tadi ya untuk define out. Iya. Tapi terakhir gua kerja bareng lu, tim lu udah udah banyak kan kalau gua lihat ya. Itu mungkin tim orang kali lu lihat lagi dekat-dekat gua aja kali. Emang iya banyak kameraman lu waktu itu. Itu kameraman lu lima ada K. Aldo, Kak Arafa bawa bawa empat. Enggak lu bawa berapa K Dodit. K Dodit bawa bawa tujuh. Gua gua bawa dua kan. Dua dua. Iya dua ya. Tapi kan udah ramai juga gitu. Iya sih in house kan. Eh, nah yang satu freelance. Iya. Nah, itu yang gua lagi kayak juga ini juga sebuah hal yang kayak mungkin dari awal tuh gua enggak melihat ini sebagai mindsetnya beda kali ya, Bang. Maksudnya gua tahu gua menghasilkan menghasilkan ee apa namanya? Penghasilan dari sini. Cuman mungkin em gue tuh enggak tahu kalau ternyata gue akan menjadi pemegang tunggal gitu. Maksudnya gua enggak pernah mosikan gua kayak langsung jadi pemilik pemilik gitu. usaha pembuat keputusan. Pembuat keputusan kayak misalnya ini ada giniini gimana? Kayak ee gua nanya ke siapa ya gitu. Udah gitu soal bisnis lagi. Iya makanya itu yang kayak gua enggak tahu dan itu tuh menjadi oh gua jadi HR juga gue jadi semua gitu loh yang yang perlu janjian lu juga yang ini token-token gitu. kayak gitu makanya ya. Tapi misalnya apa gua cari orang finance ya buat apa tapi makudnya sekedar gua transfer kan gua bisa sendiri gitu kan kayak belum butuh sebenarnya buat kayak gitu. Timnya berapa sekarang? Lima ada ee ada cuman maksudnya enggak semuanya in houseo gitu cuman cuman ada satu yang emang full time sejauh ini baru satu. Nah itu yang akhirnya gua kayak e gua kayaknya berubah kayak gua perlu orang lagi nih buat production. Gua bikin kayak production team. Karena misalnya gua punya tim kreatif, ada tim kreatif sama ada em admin gue yang megang itu. Tapi ada kayak gap di tengahnya yang kayak misalnya contoh gue ada endorse apa harus goreng nugget misalnya gitu. Terus kayak ini job siapa ya gitu. Terus kayak gua kali ya gitu gue jadi gua jadi kayak lu sebagai apa yang goreng atau yang iya gua dia menata misalnya gitu. Oh, gua kali. Soalnya nih admin gua kan ngurus bisnis kreatif kan dia ngasih ide berarti yang goreng gua ya gitu. Jadi jadi kayak ada gitu. Oh gua butuh nih berarti kayak gitu loh. Tapi itu kan tinggal diomongin maksudnya contoh ya eh kreatif ini karena kita tim kita masih kecil ee dan gua kan talent. Lu lu juga sekalian ngurusin ini ya art ya. Itu kan istilahnya art ya ee apa yang di yang di dapur gitu buat nata-nata kan tinggal diomongin. Tapi tapi mungkin karena dari awal dealnya enggak kayak gitu kali ya. gua, gua bilang kayak gue tuh butuh buat orang buat brainstorm segalnya segala macam buat decking gitu. Terus tiba-tiba goreng nugget kayak, "Kak, Kak punten banget ini kayak enggak di jobd aku sih Kak punten nih. Aku enggak bisa banget sih fullfil ini." Walaupun misalnya itu mungkin kayak sekali dua kali ee oke dibantu cuman kalau misalnya kayak ternyata gua tuh misalnya gua production kayak kemarin kan kampen Ramadan gitu kan pasti kan naturally lagi banyak gitu ya semua brand bikin Ken Ramadan. Itu sih yang kayak jadinya misalnya gue oke habis goreng nugget ternyata dia harus beli stereofor ternyata dia harus nge-print. ternyata dia harus beli ini gitu. Oh, repot ternyata gitu. Ada ada yang kayak ada gap-nya. Dan di situ akhirnya gua ngakalyze kayak oh nit gua berarti ini. Dan itu tuh enggak semua sama. Kayak misalnya gua nanya kayak lu tim ada apa aja wadain ini. Misal pasti lu ada orang finance gitu kan. Ada finance gua kayak enggak perlu gitu. Jadi enggak bisa disamain kan danisa dan itu tuh kayak satu orang ke orang lain beda banget. Kayak misalnya ada yang kayak ada orang yang kayak P-nya itu harus bisa nyetir, harus bisa ini, harus bisa ini misalnya gitu. Ada ada yang kayak gitu kan. Ada yang kayak oh gua gua kalau supir ya udah supir sendiri kalau k apa ada gitu. Iya kalau kalau gua karena ternyata enggak works. Pas waktu gua coba nih pi yang bisa nyetir juga. Kenapa enggak works? Kayak ee waktu itu ternyata dia kayak misalnya dia harus nge-brief gua kayak misalnya Kak Nuro kan e harus ditanya-tanya terus kayak ee jadi ini gua apa nih ininya misalnya podcastnya gua bahas apa? Ee bentar ya Bang. ini jadi oh jadi jadi bentar bentar dia pakai joystick diaakendow kayak gitu ada ada yang kayak ah enggak work saya ternyata susah nih kalau dia nyetir emang beda aja terus kayak misalnya l-nya gua harus turun terus acaranya di JCC yang parkirnya harus di spark misalnya gitu oh dia parkir dulu terus kayak gua nunggu bentar ya Kak aku lagi nunggu tim aku bentar nyari parkir dulu Kak gitu kayak gitu ada yang hal-hal yang kayak ternyata Iya Ya, itu benar-benar harus di analyze sendiri dan enggak tahu nih apa lagi tapi benar benar benar. E gua penasaran orang-orang tuh timnya langsung langsung dapat gua butuh A B C D E gitu tuh apa ya awalnya gitu gua penasaran sih kadang dan kalau nambahin orang pun juga jadi jadi nambah banyak tuh nambah banyak dan takutnya overlapping kadang waktu itu oh gua gu gue ses jadi oh mungkin gua butuh eh videografer dan editor yang satu orang jadi dia udah tahu shortlist-nya apa langsung dia ngedit juga karena ada beberapa kasus ke gua ee udah udah diedit udah approve udah segala macam tinggal post pas gua preview kok C doang isinya gitu. C Oh ininya doang langsung kayak iya branded doang ini awalnya mana? Terus gua nanya editor gue emang ini salah gua juga sih enggak nge-preview cuman emang wtu itu lagi lagi padat banget terus ya itu di dibilang ee eh apa namanya? Ah gua kira itu enggak dipakai soalnya enggak nyambung gitu. Jadi ya ada jadi kayak learning buat gue kayak oh apakah gua perlu ya ee editor dan videografinya satu orang yang sama I gitu. Tapi terus kalau kayak gitu tetap tidak menjawab needs gue untuk ee si production team ini gitu, Bang. Maksudnya mungkin bulan depan gua beda lagi butuhnya kayak gitu sih yang sih ternyata gua apa namanya baru rasakan gitu. Tapi budget jadi konsern juga apa cuman masalah kebutuhan yang budget enggak sih maksudnya ee karena maksudnya kan kita bisa formulasin itu ke red card juga kan maksudnya kayak oh gua butuh segini bayar orang segini jadinya yang make sense segini gitu. Oke. Lebih ke kadang gua pikir cukup, ternyata enggak gitu loh. Kayak gua pikir satu orang tuh justru lebih enak kalau misalnya ee dia yang let's say handle handle inquiries, dia juga yang nemenin gue, dia juga yang apa sebenarnya di pikiran gue tuh make sense, tapi pas-nya kayak dia harus ee apa ngobrol sama brand, tapi kan berarti bisnisnya ditinggal, inquir-nya berarti kan enggak dijawab gitu. Benar hal-hal yang kayak gitu yang kayak pas sudah dijalanin baru mulai terus jadi harus nyari orang. Sedangkan gua harus mikirin juga di TV gua apa, terus kayak gua mau ngedit apa. Makanya gua tadi ama banget kayak, "Ah, lu ngedit sendiri, Bang." Gue kayak yang bisa lu ya gitu ada waktunya ya gitu. Maksudnya gue tuh jadi pengin banyak tahu sih orang-orang tuh gimana sih mereka bisa make itu. Tapi lu tahu enggak kenapa gua masih bisa ngedit sendiri? Kenapa? W gua kan 9 hari di Australia kan. Heeh. itu hampir semua ada satu dua yang dikasih subtitle itu gua memang lempar karena gua paling malas bikin i detail soalnya kan iya tapi rata-rata ngelemparnya berarti mentahan gitu ke drive atau iya mentahan ada freelancer gua yang bikin itu. Ee kenapa gua punya waktu? Karena ya itu gua tugas gua adalah membuat diri gua makin tidak berguna di sini setiap hari. Itu yang pernah gua ini juga sih apa lu gua gua pernah lihat interview lu tuh apa yang kayak Iya sama Hivzi ya. Gunanya timu lo setidak berguna mungkin gitu kan. Heeh. Nah, jadi kenapa kita jadi enggak berguna? Karena waktunya jadi bebas. Benar. Baru lu bisa mikir DTC, Pak. Nah, kayak makin mesti enggak ada yang ganggu kreatif ee proses lu jadinya kan. Karena jago lu kan itu. Iya, Ben. Gara-gara elirin kegelisahan dan akhirnya jadi konten-konten yang punten-punten itu, itu kan karena lu ada waktu luang buat begini kan, Pak? Benar sih, benar sih. Kalau enggak ada gimana? Cuman kalau misalnya oke udah ada yang handle semua, tapi kan tetap aja lu yang harus tampil kayak lesnya misalnya kita waktu itu visit salah satu brand terus lu kan harus juga present di situ kan harus hadir gitu. Nah kalau misalnya padat juga kan sama aja lu enggak punya waktu juga buat padat kehadirannya. Maksudnya padat kehadirannya. Betul. Makanya gua bilang ke anak-anak gua maksimal paling syuting dua atau tiga. Oh lu tahu ada ada itu juga ya. Ada ada batasnya kalau enggak. Betul. Betul. Kita enggak punya waktu luang itu. Gua suka banget waktu luang itu soalnya. Iya. Benar-benar gua kan nih gua lagi bikin buku ini. Heeh. Timun jilitan yang volumeedua nih. Buku baru gua linknya ada di bawah ya, Teman-teman ya. Ee ini gua 3 hari gua lari dari rumah gua hmm buat nulis di Ancol. Aku lari ke pantai. Iya benar. K lari ke pantai. Benar lagi. Ken kenapa Ancol emang background-nya di Ancol? Ceritanya enggak. Emang emang pengin aja ke sana. Pengin jauh aja. Tapi lu mau mikir bukan yang enaknya di tempat dingin gitu ya, Bang? Kayak puncak kek mana gitu. Kan gua buka kulkasnya dia. Paham banget di kamar semua kulkas gua buka. Kulkas yang miniar yang kecil banget itu ya di bawah. Betul. Karena gua butuh banget waktu yang kayak gitu Lutfi benar-benar kalau kita kan orang kreatif ya kalau kita enggak punya itu kita kehilangan banyak banget. Benar sih keistimewaan kita. Iya. Lagi enggak bisa gua enggak bisa kalau di lagi siapa sih mau jadi pemimpin perusahaan? Emang lu mau? Sebenarnya enggak pengin kayak lead me gitu. Enggak, maksudnya kalau gua sih emang enggak mau. Gua juga enggak mau sebenarnya. Kalau kan bukan gua gua bukan begini gua. Iya. Dan dan ini tuh mungkin kayak kalau e apa gua not trying to compare tapi mungkin kalau di kasus gue tuh spotlight overnight gitu loh Bang. Literally yang kayak benar-benar satu malam itu terus gua langsung kayak enggak berhenti 4 tahun ini bukan yang kayak ee gue terus apa jadi emang terus-terusan lanjut gitu kan. Jadi kayak benar-benar kongrat kamu jadi CEO gitu. Kayak gue ah gimana ya gua k benar-bener kita enggak disiapin sama itu. Iya mak kalau dulu mungkin mungkin kan kalau figur-figur besar yang aku tahu kan pasti kan mereka ada PR training, ada ini, ada itu gitu. Nah, aku tuh kadang tiba-tiba contoh kayak gini. Misalnya kayak waktu itu pas awal ngonten langsung podcast-podcast apa aku ah gimana ya kayak ini gimana sih orang tuh gimana sih caranya maksudnya apa sih yang boleh dan enggak du andnya apa enggak ada enggak ngerasa punya ada ee tim yang bisa kayak mis kan kalau kita lihat aris yang di luar gitu kan langsung ada ada gua pernah tahu ada satu satu figure yang punya ee asisten yang tugasnya ngebisikin dia Kak ee Pak Pak ini Pak Dibio e kondektor entar apa kemarin baru rilis buku Pak Dibio apa kabar Pak kayak gitu ada ternyata gitu terus kayak gua juga sering kayak gua gua kadang ada orang nyamperin gua senyum-senyum di mana Nurul itu kita ketemu dia di mana Nurul kalau gue kan emang pelupa ya gue gua suka lupa sama ini gua ketemu dari mana gitu kan tapi entar ya Bang ini bukan gitu. Nah, itu gua gua gua tuh enggak tahu kayak sebanyak itu ternyata yang dibutuhin. Tapi kadang kan enggak enggak selalu kita butuhin itu kan. Benar. Kayak seberapa sering sih kita ke ee butuh butuh that exact ee apa namanya? Bantuan help gitu jadinya sumpah kayak enggak tahu apa yang harus ada di tim itu sebenarnya formulasi itu apa sih gitu. Ada yang Iya. Tapi lu harus nanya tim lu juga kayak mereka overwelm enggak itu dulu? Kalau mereka merasa overwhelm baru lu ke margin lu. Ee ya gua asum lu nyatat rapi ya katakanlah ya ee margin lu, lu tahu margin bisnis lo katakanlah 30% gitu profitnya. Ya itu kan 30% masih cukup sehatlah untuk lu bisa pakai 5 sampai 10% buat rekrutmen yang gitu-gitu sih. Jadi memang teruk ini Mat Cold di adlight dulu ya Finance. Iya lagi gua yakin lu di Fisip enggak dapat si ini kay makalah. Iya. Tapi ya itu tapi seru sih maksud gua ini kita pembicaraan kita udah lama banget. Iya lagi ini br cuman cuman cuman seru banget. Thank you banget Bang ud di kasih insight. Sama-sama. Sama-sama. Cuman tahu enggak yang paling pusing apa? Ee pajak pajak. Pajak. Oh pajak. Iya. Lu udah ini udah rapiin tapi udah udah ya sih enggak gua gua h consultant buat itu tapi ee apa namanya? Jadi gua enggak cuman kayak butuh apa Pak? Oke gitu. Cuman gitu doang maksudnya. Iya. Karena itu yang paling paling pusing. Nah, kadang tuh pas gue balik lagi sedikit ee jadi admin itu kayak, "Kak, ini tuh berarti udah termasuk PPH21." PPH 21 tuh apa sih, Teman-teman? Gitu. Aku enggak tahu kayak aku udah, Kak. Oh, tapi kalau udah harusnya hitungannya gini-gini karena kan Ben. Oh, iya sih, Kak. Benar. Alright, I guess. Oh, iya ya. Kalau lu karena mungkin revenue streamnya banyak jadi kayak produknya banyak juga ya. Ya enggak cuman itu sih. Enggak cuman itu. Cuman kayak ee lu gimana mau mau pencatatan pajaknya? Lu mau ngambil norma. Norma itu kayak seniman kan. Lu buktiin di lu seniman. Oh pajak norma. Iya. Benar benar ben berarti lu bisa dapat potongan pajak atau enggak? Itu itu yang yang gede banget enggak sih? Yang katanya sampai 50% sempat. Iya. Ada ada ada potongannya lah sebagai seniman ya. Atau lu enggak mau lu maunya pembukuan atau ada juga yang UMKM kan. Iya itu itu bisa gitu. Ada juga yang bikin CV kan ada kayak gitu. Oh oh iya CV ya. Heeh. Tapi lu ya kayak lu mungkin lu bikin PT atau masih perorangan kan gua enggak tahu nih. Tapi artinya sejauh ini PT-PT aja sih gitu. Patungan lu kayaknya temannya banyak ya. Anyway. Thank you Bang Dika. Lu kalau mau nanya apa-apa, mau nanya apa-apa juga boleh. Kalau misalnya kan ee Kak Edgar sehat. Sehat sehat enggak? Kadang-kadang ada teman teman-teman yang kayak ya gue juga baru mulai nih gini gini gini gini. Nanti, Bang, kapan-kapan gua nanya ya soal pajak soal nih. Ya udah enggak apa-apa tanya aja gitu. Tanya aja ke Nurul gitu ya. Dia juga enggak ngerti sih kayaknya. Nih, sebelum berakhir Gilang mau nanya nih. Kreatif gua nih. Oke. Pertanyaannya suka si Patu Gilang juga. Tapi iya mau nanya soal konten sebenarnya tadi kan yang di awal dibahas kan Lutfi nemuin konten bahasa korporat itu dari kejadian sendiri kan. Betul. Akhirnya didigest jadi konten. Iya. Nah, kalau buat teman-teman dijest tuh diin itu anak brand diolah diolah diolah jadi konten. Kalau teman-teman kayak misalnya aku gitu mau mulai ngonten, skill apa sih yang harus diasa buat kalau kita ngelihat kejadian sehari-hari Heeh. bisa kita bawa ke konten dan relevan gitu buat orang-orang akhirnya diterima banyak orang gitu. Ini ini enggak perses, tapi gua belajar dari lu juga sih. Apa tu? Kayak untuk peka mendengar di di website yang udah gua bayar itu tapi baru satu video lu enggak ada di By the way, thank you banget Akak, pertanyaannya. E izin menjawab dalam bahasa Slovakia. Gimana? Gimana? Enggak ada apa tadi? Hah? Enggak ada apa tadi? Oh, lu enggak ada lihat. Lanjut nonton yang video dua dan 3. Oh, nonton juga. Oke. Terus, terus, terus, terus. Nonton kok ininya. Iya. ee lebih peka untuk mendengar sih menurut gue karena itu sesuatu yang the apa ada namanya the art of realization yang kita kadang mengabaikan kayak ih ada ee lucu banget ya ternyata orang tuh kalau jalan di Jakarta tuh pada ini loh pakai headphone gitu kenapa ya apakah sebenci itukah kalian sama ee kebisingan atau apa yang kayak gitu loh ada hal-hal yang emang kita butuh bengong sih Bang ya untuk kayak gitu jadi skill yang harus di ee ee apa miliki menurut gua bengong sih bukan bukan observan, observasi kayak cara kita melihat apa sesuatu enggak mesti dibikin spesial tapi menjadi ada meaning buat kita gitu loh kalau buat gue ya kalau karena menurut orang kayak mungkin ada beberapa orang yang baca itu cuman sekedar apa sih enggak jelas g cuman oh kayak gini caranya gitu tapi buat gue tuh itu aneh jadi bisa gue bikin sebuah bahan betul padahal kalau misalnya ya kalau kita lihat ee bahan asli sebenarnya enggak enggak menarik sih. Itu sebuah hal yang harus kita observe dan develop. Develop. Iya. I ya. Tapi artinya lu udah punya insting itu ya karena 4 tahun ya udah udah keasah tuh. Oh ini bisa nih. Oh ini bisa nih. Gitu. Menurut gue itu kayaknya juga ini sih Bang ee sebuah hal yang kita latih tapi bukan dari kita terjun di sini. emang itu kayak sense of bawaan aja ya kayak sense of lu tuh melihat apa sih fenomena di sekitar aja sih. Oke oke oke. Siap siap. Tapi menurut lu itu sebuah hal yang bisa dilatih atau bisa di kepekaan? Ee bisa dilatih tapi in a way memang betul sih ada orang yang dari dulu lebih gampang terganggu aja. Lebih gampang kayak kok gini gitu sih. Iya ya lebih banyak komplain ya. Siap lebih makasih ya. Thank you banget buat semuanya. Thank you. Makasih. Yeah.