Wat als je niet harder hoeft te werken, maar slimmer? Hi, ik ben Dionne Hallgraaf, jouw persoonlijke storymaker. En met Mak Story help ik jou om marketing ongecompliceerd te maken door de inzet van AI en het gebruik van storytelling. Je post, je maakt video's, je schrijft teksten. Je hebt misschien zelfs wel heel veel geld gestoken in marketing en reclamebureaus of in het inhuren van dure freelancers. Maar eigenlijk bereik je niet zoveel. Je ziet de likes gemiddeld tussen de 15 en 35 oplopen. Soms heb je een uitspatter naar de 100, misschien wel eens naar de 1000. Je ziet dat je content wel bekeken wordt, maar vaak door dezelfde mensen. Je blijft binnen je inner cirkel. Vandaag ga ik je vertellen hoe je door ai in te zetten en storytelling te gebruiken buiten je eigen cirkel breekt. Voor jou voelt posten alsof je in het luchtleden geschreen het horen. Dat motiveert natuurlijk niet, want als je hard werkt, dan wil je beloond worden. En de grap is dat je dus niet harder hoeft te werken. Je hoeft jezelf niet weer opnieuw uit te vinden. Je hoeft niet iedere keer weer iemand in te huren die deskundiger is dan de vorige. Het gaat erom dat je werkt met wat je hebt, met wat jij op dit moment bent. Met de medewerkers die op dit moment jouw merk uitdragen. Met de verhalen die je dagelijks met je merk leeft. Ik focus me voornamelijk op organisaties die inhoudelijk sterke content nodig hebben, omdat ik het leuk vind om verhalen te vertellen. Ik geloof namelijk dat verhalen de kortste route naar een ander zijn. Het is de beste vorm van kennisdeling die we al sinds we bestaan toepassen. Om van generatie op generatie kennis over te brengen. Om elkaar te vertellen hoe dingen moeten. Om te onthouden wat we moeten weten om te overleven. Dat doen we allemaal door middel van verhalen. Omdat ik momenteel veel in de zorgwerk en in het sociale domein zie ik dat er verhalen zijn die ontzettend urgent zijn. dat er dingen gebeuren waar de helft van de maatschappij misschien wel meer niet eens weet van heeft en wat zo belangrijk is en zoveel aandacht nodig heeft. En ik vind het ontzettend zonde dat soort organisaties die de wereld een betere plek maken, een eerlijkere plek, een veiligere plek, dat die niet weten hoe zij moeten communiceren, dat die niet goed kunnen vatten wat hun contentstategie zou moeten zijn. En vooral dat als ze dat wel allemaal weten, ze niet weten hoe het algoritme werkt. Ik werk bijvoorbeeld op dit moment voor een opdrachtgever waar ik weinig uren kan maken. En ik merk dat ik zelf ook tegenaan liep om de hele tijd me te focussen op het maken van content die kwalitatief is, die inhoudelijk sterk is. En daardoor vergat ik eigenlijk zelf een beetje de leefregels van het platform waar ik op aan het posten was. En ga ik toch mee in de waan van de dag. Het gaat dus niet om hoe vaak je post. Het gaat erom met wie jij in gesprek gaat over hetgene wat jij post. Wie die persoon is, wanneer die persoon reageert en hoe die persoon reageert. En dat is dus precies hetgeen waar je vaak geen tijd voor hebt om je in te verdiepen of waarvan je niet door hebbt hoe essentieel het is. Je kunt de meest fantastische artikelen schrijven en daar heel erg veel tijd aan besteden. Maar hoe vaak is het niet gebeurd dat je uren hebt gestoken, facturen hebt betaald om content te maken waarvan je dacht: "Dit is het. Dit is hetgeen wat ik uit wil dragen en mensen gaan hierop aan." En dan toch krijg je een paar likes, misschien iets meer dan normaal heb je euro's uitgegeven, duizenden euro's uitgegeven, honderden euro's uitgegeven en is het effect niet enorm. Wat we ook vaak doen is heel erg veel tijd steken in een stuk content. We posten dat één keer. Laat het dan net op het verkeerde moment geweest zijn terwijl er net iets viraal ging of net iets heel belangrijks online stond. Misschien waren alle mensen uit je doelgroep op dat moment wel gewoon toevallig niet op het platform en dan gaat het verloren of het is wel succesvol geweest en het het komt één keer voorbij op de fiets van de mensen die jij wilt bereiken. Dat is ontzettend zonde. Je kunt een groot stuk content zeker hergebruiken als je het maar steeds op andere manieren insteekt. Het probleem zit hem niet in je inzet. Het gaat niet per se om de inhoud. Dat is een ander gesprek. Waar het om gaat is dat je slimmer gaat werken. Je hoeft niet harder te werken. Slimmer. En dat is precies waar AI je bij kan helpen. AI kan ervoor zorgen dat jij sneller kunt werken, dat je consistenter kunt zijn, dat je scherper kunt zijn en dat je dingen kunt zien die je even niet meer ziet. AI is dus niet een soort robot die jou komt vervangen en binnenkort jou overbodig maakt. Het is ook niet een middel je super veel kwaliteit gaat bieden als jij niet weet wat je wilt. Het is een lens waarmee jij kunt zien wat je niet meer ziet. LinkedIn werkt niet zoals je denkt. Ik werd vorige week ook weer met mijn neus op de feiten gedrukt, want ik heb heel veel tijd gestoken in posten encatie voor een opdrachtgever. Terwijl ik eigenlijk beter wist, het maakt niet uit of je iedere dag post. Het gaat er niet om dat je de hele tijd maar op iemand fiets verschijnt. Want de grap is: je verschijnt helemaal niet op de fiets van degene waar je dat op wil. Iedere dag posten heeft helemaal geen impact. Tenzij je dat consistent doet en het algoritme in je voordeel laat werken, dan zou het helpen om iedere dag te posten. Maar als je niet consistent bent, wat ik dus niet was met die opdrachtgever, vervolgens in één keer heel erg veel aan promotie doet, ook al probeer je dat inhoudelijk sterk te maken en vooral je inner circle laat reageren, dan kom je geen stap verder. LinkedIn beoordeelt dan jouw content als dat is voor een klein groepje mensen. Een klein groepje mensen is geïnteresseerd in deze content. Misschien is het een soort interne communicatieding. Dit is niet voor een breed publiek. En als alleen je collega's en je inner cirkel je content liken, wordt het niet gedeeld met een breder publiek, dan houdt het bereik ook bij hen op. Je moet weten hoe je daar buiten breekt. En natuurlijk kun je daar iemand voor inhuren. En dat hoef je niet allemaal zelf te doen. Maar je moet er wel voor zorgen dat er iemand in jouw organisatie werkt of iemand voor jouw merk werkt die weet hoe dat werkt. En voor iedereen die dat niet heeft ga ik die persoon voor jou zijn. Door mij op dit kanaal te volgen neem ik je iedere week mee en hoe ik de pagina van mijn opdrachtgever ga laten groeien. Mijn opdrachtgever heeft op dit moment 959 volgers. Dat is een mooi startpunt, want als je rond de 1000 zit, dan kun je pas gaan vertienvoudigen. De eerste 1000 is het ingewikkeldst. Nu moet ik ervoor gaan zorgen dat deze opdrachtgever buiten de eigen cirkel post. Ik moet ervoor zorgen dat het algoritme in ons voordeel gaat werken. En daardoor zit ik bovenop de laatste ontwikkelingen op het gebied van AI en storytelling. Nu is het ook nog eens zo dat een persoonlijke pagina op LinkedIn vele malen succesvoller zal zijn dan een bedrijfspagina. Op LinkedIn werkt het namelijk zo. Je hebt bedrijfspagina's. Het doel van een bedrijfspagina is om autoriteit te claimen, om betrouwbaar over te komen en om te laten zien dat je echt ergens voor staat. Het is eigenlijk een soort van het uithangbord van jouw winkel. Persoonlijke pagina's. Dat is waar LinkedIn op gebouwd is. Dat is waar LinkedIn op draait. En LinkedIn is eigenlijk een heel erg bijzonder platform. LinkedIn is een platform waar ontzettend veel mensen op zitten, maar waar eigenlijk bijna iedereen stil is. Er zijn een paar mensen die maar actief zijn. LinkedIn is een platform waar iedereen aanschouwt. En dat betekent dus niet dat ze niet luisteren, maar ze doen niet met je mee. En LinkedIn wil dat jij voor engagement zorgt. Het wil dat je content maakt dat native is, wat dus inhoudt dat je binnen LinkedIn blijft. Je gaat dus niet links in je post plaatsen die naar buiten je pagina leiden in tegenstelling totdat ongeveer iedereen denkt dat je wel moet doen, want je wilt je website promoten. LinkedIn wil dat jij waardevolle content maakt voor gebruikers waar zij mee interacteren. LinkedIn wil dus niet dat jij mensen naar buiten verwijst. LinkedIn wil dat je content maakt voor de space waar je in zit. Wat als je niet harder hoeft te werken, maar slimmer. Storytelling is de truc en AI is het middel. AI is hetgene wat mij helpt, wat mij stuurt en wat ervoor zorgt dat ik inzicht heb. En ik ben degene die weet wat de mens wil horen. Geen gimmicks, geen gladde marketing. Ik help jou om ongecompliceerde marketing te bedrijven. Ik hou van echte verhalen. Jij houdt van echte verhalen. De meeste mensen houden van echte verhalen. En dat is dus precies waarom het niet werkt om een sprookje als merkverhaal te nemen. Om iets heel erg kunstigs in elkaar te zetten. Het werkt niet om ontzettend glad te zijn. Het merkt niet om super gepolizsted te posten. Het werkt als jij iemand het gevoel geeft dat hetgeen wat jij post van diegene zou kunnen zijn. Dat het misschien wel over diegene gaat. Wij willen verhalen horen waar we onszelf in herkennen. Stop met overtuigen en start met vertellen. Verhalen zijn de kortste route naar een ander en de snelste manier om zoveel mogelijk levens te leiden. En je eigen successen, dat zijn de mooiste verhalen. En daarmee bedoel ik niet dat je moet pochgen. Ik bedoel niet dat je je eigen successen moet inzetten om maar van de daken te scheven hoe fantastisch je bent. Maar jouw successen zijn voorbeelden voor hoe het wel kan. Successen van de mensen waar jij mee werkt. Successen van de mensen die voor jou werken zijn verhalen die een ander de weg kunnen laten zien. Jouw successen zijn verhalen die de weg vrij maken voor een ander. Storytelling raakt mensen. Het geeft je content, emotie en context. Het maakt je verhaal herkenbaar en authentiek. En zo werkt dat praktisch. Stap 1. Kies een klantverhaal. Stap 2. Laat chat GPT een verhaal voor je schrijven. Stap 3: maak een aantrekkelijke visual in Canva. Stap 4: vraag twee collega's om een inhoudelijke reactie te plaatsen binnen een uur onder jouw post. Stap 5. Ga de interactie aan. Zorg dat je een uur ongeveer paraad zit om te reageren als er reacties op je post komen. We gaan dus niet harder werken. We gaan slimmer werken. We gaan meer interactie aan, de juiste interactie aan. En we gaan nadenken over met wie wij interactie willen. Wil jij ook groeien met jouw bedrijfspagina of met je persoonlijke pagina, abonneer je dan op dit kanaal. Het hoeft niet ingewikkeld te zijn. Laat zien wie je bent. Offline, maar dan online. Het hoeft niet gemaakt. Het mag gewoon echt, want dat is hetgeen wat we allemaal eigenlijk willen zien. Ik zie je in de volgende video. En onthoud, als je iets te zeggen hebt, maak er dan een verhaal van. Want verhalen zijn de kortste route naar een ander. Tot volgende week.