Demand Gen Kampagnen – Einführung und Einrichtung

Einleitung

• Thema: Demand Gen Kampagnen (dgen)
• Verwendung von demand gen Kampagnen für große Konten (über 10–20.000 € Budget)
• Gelber Hintergrund als Thema
• Letzte Videos über Youtube ADS (roter Hintergrund)

Erste Schritte und Warnung

• Serviceanbieter sollten zuerst Suchnetzwerkanzeigen und Shoppingkampagnen einrichten
• Demand gen Kampagnen werden Account-Betreibern von großen Konten empfohlen
• Video zeigt Schritt für Schritt, wie Demand Gen eingerichtet wird

Unterschiede zu Youtube Kampagnen

• Gebotsstrategien: Youtube Kampagnen vs. Demand Gen
• Bei Demand Gen ist Klicks maximieren möglich
• Demand Gen als Alternative zu Youtube Kampagnen

Kampagnen-Einrichtung

1. Kampagnentyp auswählen

   • Ohne Zielvorhaben wählen
   • Wenn Zugriff auf Website ausgewählt, muss Conversion als Ziel gewählt werden

2. Conversion-Zielvorhaben einrichten

   • Beispiel: Lead Formulare senden
   • In Verbindung mit vorhandenen Google und Analytics Einstellungen

3. Budget und Gebotsstrategien

   • Empfehlung: Starten mit 5 € am Tag
   • Google schlägt höhere Budgets vor für bessere Ergebnisse
   • Klicks maximieren zu Beginn, später Conversion maximieren

4. Werbezeitplaner und geografische Ausrichtung

   • Vermeiden des Discover Netzwerks für Budgets unter 30.000 €
   • Geografische und sprachliche Ausrichtung festlegen
   • Geräteauswahl anpassen (z.B. nur auf Computer, Smartphone, usw.)

Zielgruppen und Ausschlüsse

• Optimierte Ausrichtung: 20% mehr Conversions, ausprobieren
• Zielgruppen: Website-Besucher, YouTube-Zuschauer
• Ähnliche Segmente einrichten
• Ausschlüsse: z.B. alle Käufer ausschließen
• Testen und Anpassung der Zielgruppen

Anzeigenformate

• Nicht nur Bildanzeige, sondern Videoanzeigen nutzen
• Beispiel: Video aus YouTube-Kanal hinzufügen
• Verschiedene Anzeigenformate ausprobieren (In-Stream, Out-Stream, etc.)

Berichte und Auswertung

• Statistiken zur Performance: Klicks, Conversions, Interaktionen
• Video-Wiedergabeanalyse, View-through Conversions
• Anpassung der Anzeigengruppen und Kampagnen basierend auf den Ergebnissen

Tipps

• Produkt- und Werbeamateurionen:
  • Produkte in Kampagnen einbinden
  • Short-Videos im YouTube-Format testen
• Gebotsstrategien: Unterschiede in Klickkosten beobachten
• Performance regelmäßig überwachen

Fazit

• Demand Gen für große Budgets geeignet, als Ergänzung zu Youtube Kampagnen
• Wichtigkeit der Anpassung und Überwachung der Kampagnen hervorgerufen
• Engagierte und wohlüberlegte Integrierung von Videos in die Kampagne

Abschluss: Youtube ADS Demo und Nutzung von Demand Gen (dgen) Kampagnen