Catatan Kuliah tentang KPI

Pengantar KPI

• KPI (Key Performance Indicator) adalah indikator untuk menilai kinerja iklan.
• Fokus pada CTR (Click-Through Rate) dan konversi dari iklan.

CTR (Click-Through Rate)

• Jika CTR < 1,5% (misal 1,1%):
  • Mungkin ad copy kurang menarik.
  • Gambar atau video kurang menarik.
  • Target audiens tidak tepat.
  • Mungkin pasar sudah jenuh.
• Tindakan jika CTR < 1,5%:
  • Buat kampanye testing baru dengan ad kreatif yang berbeda.
  • Matikan kampanye jika hasil buruk dan CTR rendah.

Proses Testing Iklan

1. Duplikasi Kampanye:
   • Klik duplikat pada kampanye yang ada.
   • Ganti kreatif (gambar/video) untuk uji coba.
   • Edit pengaturan (tanggal mulai, jam).
2. Mengganti Media Secara Bersamaan:
   • Pilih semua media yang ingin diubah dengan Ctrl,
   • Hapus media yang lama dan tambahkan yang baru.
3. Cek dan Terbitkan:
   • Periksa semua pengaturan dan terbitkan kampanye.

KPI Selanjutnya: Klik Tautan dan Tayangan Halaman Landas

• Klik Tautan: Jumlah orang yang mengklik iklan.
• Tayangan Halaman Landas: Jumlah orang yang mencapai landing page.
• Rasio Klik Tautan ke Tayangan Halaman Landas:
  • Mengukur kecepatan loading landing page.
  • Target: > 60% dianggap baik.

Analisis Kecepatan Landing Page

• Jika rasio < 60%:
  • Cek kecepatan landing page, mungkin ada malware.
  • Pastikan gambar sudah dioptimalkan.
• Optimasi Gambar: Gunakan tools seperti tinypng.com untuk mengompres gambar.

KPI: Tayangan Halaman Landas ke Tambah ke Keranjang

• Target: > 10% untuk mengukur konversi landing page.
• Jika < 10%:
  • Periksa konten landing page (copywriting, penawaran, testimoni).
• Untuk produk mahal (harga tinggi), 5-10% dianggap bagus.

Membuat Matriks Khusus

• Buat matriks custom untuk menghitung secara otomatis:
  • Rumus: Tayangan Halaman Landas dibagi Klik Tautan.
  • Gunakan untuk memantau kecepatan loading page.

Kesimpulan

• Pantau KPI secara rutin untuk meningkatkan kinerja iklan.
• Lakukan pengujian dan optimasi secara berkala untuk hasil terbaik.
• Jangan lupa praktikkan dan terus belajar.

Penutup

• Sukses selalu!