ciao a tutti ciao a tutti e benvenuti a ben tornati sul mio canale nel video di oggi parleremo di moda sostenibile e di fast fashion e farò un po una critica e il punto della situazione su come si è evoluta la fast fashion negli anni sappiamo che la fast fashion è nata negli anni 70 negli anni 80 90 ovviamente ha preso sempre più piede e inizialmente era un modo per rendere la moda più democratica rendendola accessibile a tutti offrendo capi a poco prezzo ma soprattutto capi ispirati agli ultimi trend usciti in passerella il ritmo di produzione di capi d'abbigliamento si è velocizzato tantissimo con l'avvento della fast fashion e si è passati da due collezioni l'anno quindi primavera estate autunno inverno a una collezione una micro collezione ogni settimana quindi i ritmi sono veramente velocissimi ma in questi ultimi anni è cambiato qualcosa nel mondo della fashion ovviamente si è ovviamente non in meglio ma in peggio infatti c'è stato un avvento di quello che è stato poi chiamato ultra fast fashion quindi una cosa ancora più veloce e più dannosa a livello ambientale sociale rispetto alla fast fashion che era stata concepita appunto in quegli anni a distanza di soli pochi decenni e il ritmo di produzione è più che raddoppiato adesso si riescono a produrre quasi mille capi a settimana vengono prodotti e centinaia di capi al giorno e quindi la produzione ha veramente oggigiorno una velocità folle questo anche a causa dell'avvento di internet dei social media degli shop online che sono sempre più diffusi infatti appartengono alla categoria ultra fast fashion tutti quei shop quei retailer online che non hanno appunto dei negozi fisici come ad esempio classici del fast fashion zara e cene che hanno comunque dei negozi anche fisici oltre che vendere online ma sono nati come negozi fisici mentre questi brand denominati di ultra fast fashion vendono solamente online e sto parlando di brand come sheen come quelli appartenenti al gruppo boko quindi sono tutti i brand che provengono dal regno unito e come misguided pretty little things appunto bobo che ha anche lui band che si può trovare online oppure un'altra piattaforma molto famosa come asus insomma parliamo appunto di tutte queste nuovi siti in cui si può acquistare online capi di abbigliamento a dei prezzi veramente bassissimi molto più bassi di quelli che trovate nei negozi fisici di pasto action e che hanno solitamente uno stile molto molto moderno quindi escono tantissimi capi ogni giorno e sono tutti ispirati agli ultimi trend non solo della passerella ma anche i trend che proprio si vedono in strada di street style quindi sono aggiornati costantemente è ovviamente molto appetibili soprattutto per un pubblico giovane in questa nuova era dell'ustra fast fashion la figura fondamentale che fosse stata determinante per la scalata di questi brand verso dei fatturati astronomici è quella dell'influenza infatti questi brand solitamente omaggiano tantissimi influencer non solo influencer dai grandi numeri ma soprattutto piccoli e medi influencer micro influence con un piccolo seguito vengono appunto omaggiati da questi brand di moltissimi capi in cambio di pubblicità gratuita e sui loro social canali youtube tik tok adesso questi brand soprattutto sheen hanno spopolato tantissimo anche su tik tok vediamo costantemente all di questo genere di brand i social sono pieni di questa pubblicità che per loro è completamente gratuita perché non vengono mai pagati questi influence per sponsorizzare questi capi vengono solamente ho mangiati di un quantitativo enorme di vestiti e sono molto appetibili come dicevo prima ad un pubblico molto giovane che magari non può permettersi di acquistare ad un ritmo così veloce quindi comprare così tanti capi di abbigliamento che siano di qualità magari di un brand più sostenibile è stato condotto un sondaggio su ragazze giovani dai 18 ai 25 anni chiedendo loro se sentivano la pressione di dover indossare sempre qualcosa di nuovo ogni volta che uscivano e la maggior parte di loro ha risposto di sì quindi soprattutto le persone giovani vivono e l'ho vissuto anche io in prima persona ve ne ho parlato anche in passato con questa costante ansia di dover sempre vestirsi in maniera diversa di non poter ripetere gli outfit capisco che in realtà l'influenza dei social soprattutto ci porta a voler avere sempre l'ultimo trend voler avere sempre quei vestiti più alla moda che vediamo indosso ad altre ragazze che vediamo sul web e quindi negozi online tipo sheen che offrono vestiti supera la moda praticamente all'istante in cui trend riescono a dei prezzi veramente competitivi quindi è molto molto appetibile per chi vuole costruire appunto un guardaroba alla moda senza spendere tanto e contrarie tanti vestiti diversi in modo da poter cambiare outfit molto spesso quello che le persone su cui le persone non riflettono abbastanza secondo me è che anche se io spendo 3 euro per un capo d'abbigliamento in realtà il vero prezzo di quel capo è molto molto più alto e lo paghiamo tutti noi le conseguenze le viviamo sulla nostra pelle perché quel capo è stato prodotto con pessimi materiali con microplastiche che andranno ad inquadrare gli oceani e che anche inaliamo e quindi abbiamo anche polmone piene di micro classiche purtroppo tutta quella plastica quel po di essere non andrà mai via e non è biodegradabile quindi ce lo ritroveremo tra anni e anni ancora qui sulla terra che è ovviamente l'impatto sociale è enorme perché ai lavoratori che appunto realizzano quel campo sono sottopagati e lavorano in condizioni di schiavitù moderna anche l'impatto ambientale è enorme questo riguarda veramente tutti noi è una conseguenza molto tangibile e quindi questo è veramente il prezzo da pagare che la nostra terra sta diventando sempre più inabitabile che stiamo inquinando aria acqua terra che le emissioni di co2 per realizzare questi capi è veramente elevata quindi davvero anche se pensiamo di fare un affare acquistando qualcosa a un prezzo così basso che in realtà non è nessunissimo sfar e non è per niente un affare anche il costo è veramente altissimo realtà adesso vorrei analizzare uno di questi brand di ultra fast fashion più famosa in assoluto e sto parlando di sheen soprattutto in una piattaforma che è quella di youtube in cui esce o la dc in ogni 5 minuti è praticamente ci sono veramente tantissimi video di all di sheen e più sono enormi più soldi spesi e più sono visti e sembra quasi attirare di più le persone quando ci sono questi scatolone giganteschi pieni di vestiti di pessima qualità da spacchettare davanti alla telecamera quindi ritengo che su questa stessa piattaforma ci sia anche un video che spieghi davvero che cosa sheen quali sono le conseguenze carica su tutti noi e partirei proprio dalla storia di sheen perché questo questa piattaforma questo retailer online è stato fondato nel 2008 da un imprenditore cinese che si chiama chris shaw spero di pronunciarlo bene che in realtà non è un per niente un esperto di moda né una posta molto di moda semplicemente deciso di aprire questo store online basandosi su algoritmi e sui dati che noi lasciamo quando navighiamo in internet quindi diciamo che la crescita è basata su algoritmi informatici nel 2008 questo brand si chiamava sci inside era molto famoso anche allora verso il 2010 e 2.000 al 2015 appunto glie lo conoscevo molto bene perché era famoso già ai tempi di quando gli avevo un fashion blog ed era uno di quei brand che tutte quanto e sponsorizzavano perché appunto già allora venivano tutte le blogger venivano già omaggiate di vestiti gratis da poter mostrare nei vari outfit nei vari post che si facevano sui blog se eravate lì quando c'erano il fashion blog andavano di moda scrivetemi un commento qui sotto così non mi sento troppo vecchia finalmente adottiamo anche gli oil brand ci inside volevo assolutamente anche io collaborare con loro e ricevere un sacco di paccottiglia gratuita però non ho mai collaborato con loro alla fine comunque nel 2015 appunto ci inside cambia nome e da allora fino ad oggi si chiamerà sheen che è un nome molto più breve e più facilmente riconoscibile anche per questo hanno deciso di cambiare nome e ovviamente brand è cresciuto moltissimo la produzione sempre localizzata in cina anche se non c'è molta trasparenza in realtà riguardo alla produzione di questo brand non si sa bene dove sono le loro fabbriche dove vengono prodotti i capi e questo è veramente una delle caratteristiche principali dei brand fast fashion cioè quelli di non essere per niente trasparenti e appunto questo brand è cresciuto sempre di più fino ad arrivare ai giorni nostri in cui l'app di sheen per fare shopping online tramite l'app appunto ha superato il numero di download anche l'app di amazon quindi è la più scaricata in assoluto per fare shopping online più di amazon che potete capire che genere di colosso è diventato questo brand nel 2020 anno molto difficile a causa della pandemia dello town in cui moltissimi brand di abbigliamento hanno subito hanno visto un calo del fatturato questo brand invece ha fatturato il cento per cento in più rispetto all'anno prima toccando la cifra esorbitante di 10 miliardi di dollari ma perché ritengo che ci sia veramente il male assoluto andiamo con ordine prima cosa ovviamente ritmo con cui producono non è per nulla sostenibile porta le persone a vedere la moda come un bene usa e getta non come un bene da tenere da conservare e da apprezzare ma semplicemente come un qualcosa da indossare per una foto e poi buttare via quindi c'è un grandissimo problema dei rifiuti tessili ed i vestiti che ogni anno finiscono in discarica che non sono biodegradabili in quanto al 90 per cento si tratta di materiali sintetici che sono essenzialmente plastica non biodegradabile l'impatto ambientale ovviamente enorme ho fatto l'intero video riguardo a come la fast fashion sta rovinando l'ambiente quindi andatelo a vedere ovviamente anche sheen contribuisce a questo genere di problema a questo inquinamento e aumento anche delle emissioni abbiamo parlato prima anche dell'impatto sociale di questi lavoratori che vengono sottopagati e lavorano in condizioni veramente di schiavitù moderna in condizioni super pericolose perdendo molto spesso la vita è in condizioni davvero spaventose per i nostri tempi per non parlare del fatto che ci viene costantemente accusato di utilizzare il lavoro minorile non ci sono ovviamente prove di questo soprattutto perché il brand non è assolutamente trasparente ma c'è il forte sospetto che venga appunto impiegato anche il lavoro minorile come purtroppo spesso spessissimo accade nella produzione di capi fast fashion poi c'è anche un'altra questione che riguarda sheen cioè il fatto che come tutti i brand di fast fashion in realtà spesso copiano i design di brand molto più famosi che hanno sfilato in passerella e quindi si ispirano a capi molto più costosi di brand di lusso però purtroppo sheen non si ferma qui perché è capitato diverse volte moltissimi moltissime volte che sheen copiasse di pari passo quindi non è prendesse soltanto ispirazione ma copiasse i vestiti i capi modelli di designer emergenti quindi designer molto più piccolini e quindi tutto il loro lavoro creativo venisse di colpo totalmente rubato e venduto a pochissimi quindi svalutato totalmente e questo è molto poco etico perché per quanto se ci si possa ispirare ai trend che è comunque una caratteristica dei fast fashion rubare totalmente il design di persone che hanno utilizzato un grandissimo lavoro creativo che sono dei designer emergenti che ce la mettono tutta per riuscire ad andare avanti e vederseli da un giorno all'altro i propri vestiti sbattuti su un sito cinese e venduto ad una frazione del costo ovviamente non fa per niente piacere tutto questo però purtroppo è legale e magari ne parleremo in un altro video in cui vi parlerò appunto del fatto che rubare i modelli per quanto riguarda i vestiti ad altri brand quindi scopi alzarsi a vicenda non è a meno che non si tratti di un marchio vero e proprio che è lì la questione è diversa quindi quando magari si creano proprio dei capi contraffatti totalmente con dei marchi allora lì è illegale ma in generale ispirarsi a dei modelli o copiare anche dei modelli interamente dei design di vestiti è totalmente illegale e quindi non si può fare nulla per fermare questo fatto però sappiate che non è per nulla etico in realtà per concludere questo video vorrei proprio fare un esperimento live con voi vorrei andare sul sito di sheen per far vedere cosa intendo io quando parlo di poca trasparenza questo è un po quello che dovreste fare sempre quando cercate di capire se un brand e sostenibile o meno cioè andare ad indagare sui loro siti quindi io adesso mi sposto mi metto un po più di lato eccoci così qui posso farvi apparire lo schermo del mio cellulare e vi faccio vedere quello che intendo quando dico che sheen non è niente trasparente e quindi è una prova tangibile del fatto che non sia per niente sostenibile anche se lo si sa ormai già non serve vedere il sito nel senso è un dato di fatto che magari volete che arrivi di dubbi su altri siti su altri brand che avete scovato online e volete cercare di capire se si tratta di brand sostenibile questo è quello che dovete fare quindi andiamo sul sito di sheen ok già vedo degli sconti fino al 70 per cento di sconto per san valentino cioè quando mai si è visto che a san valentino si fanno dei saldi quando un brand fa costantemente sconti vuol dire che possono permettersi di abbassare i loro prezzi ancora di più rispetto come sono sul sito quindi andiamo direttamente ad una sezione about viviamo oddio mi compaiono tutti i vestiti allora avendo difficoltà non so dove guardare allora qui ci sono tutte le categorie info responso mio dio c'è una sezione responsabilità sociale bello fare del bene siamo crowe fare del bene per il tuo guardaroba e per il mondo ecco perché crediamo nella riconoscenza alla nostra comunità vuoi vedere come non saremmo qui se non fosse per i nostri clienti su questo significa te quindi è naturale che restituiamo le persone che fanno girare il nostro mondo il lavoro di squadra far funzionare il sogno non potremmo fare quello che facciamo senza il nostro incredibile dipendenti partner e fornitori ecco perché commuoviamo un ambiente di lavoro sicuro e poi felice per tutti questo non me l'aspettavo pensavo che non ci fosse questa sezione non mi hanno preparato a questa parte del video prima ovviamente volevo farlo insieme a voi quindi hanno già questo è che i bus allo stato puro cioè ma anche ha fatto malissimo perché che cosa vuol dire sono frasi senza senso il lavoro di squadra funziona il sogno promuoviamo un ambiente di lavoro sicuro e poi felice allora queste sono frasi campate in aria quando trovata una cosa del genere sul sito e greenwashing perché non ci da certificazioni non ci dà numeri non ci dice dove sono localizzate le fabbriche non ci dice chi sono questi dipendenti perché il lavoro è l'eco è felice per tutti questo è veramente assurdo i nostri prodotti il nostro pianeta il mondo la nostra passerella quindi iniziamo a comportarci di conseguenza rivolgendoci a pratiche e tessuti sostenibili stiamo facendo la nostra parte per mantenere il pianeta più bello possibile io non ci posso credere mentre gli altri diventano grandi noi diventiamo piccoli o mio dio c'è sheen è il brand più in crescita degli ultimi tempi ciò significa che produciamo solo 50 100 pezzi per il nuovo tutto per garantire che nessuna materia prima venga sprecata adesso questa ve la spiego vengono prodotti solo 50 100 pezzi per capo ma escono sul sito di sci in centinaia e centinaia di capi nuovi cioè se anche questi capi hanno soltanto 100 pezzi sono comunque un numero enorme riempie il proprio sito di nuovi design di nuovi pezzi ogni giorno c'è questa cosa assurda solo quando confermiamo con la sfida è molto richiesto implementiamo alla produzione questo secondo loro è essere sostenibili non è praticamente una loro strategia di marketing la nostra tecnologia attenta all'ambiente il processo di stampa su tessuto chissenefrega quando fece nanomateriali facciamo del nostro meglio per procurarci tessuti riciclati come poliestere riciclato o mio dio anche i nostri magazzini e la logistica sono rispettosi dell'ambiente utilizziamo veicoli a energia solare ok gli stanno facendo male gli occhi mio dio allora non mi aspettavo assolutamente una sezione sostenibilità sul sito di sheen non pensavo assolutamente ma sappiate che queste cose che sono scritte qui sono stronzate e scusate se vivo proprio questa parola ma veramente oh mio dio sono così o scioccata totalmente scioccata non me l'aspettavo su queste sono solo frasette raccontate da loro non c'è una prova non c'è quando un brand e sostenibile la prima cosa che fa è mettere tutte le certificazioni che a tutte le prove che ha del fatto che sia sostenibile questo perché essere sostenibili costa denaro e quindi è la prima cosa che un brand sostenibile fa far capire a tutti che il brand sostenibile quali pratiche vengono fatte cosa si fa davvero per modificare le proprie la propria produzione in modo che non abbia un impatto sull'ambiente questa questo un favolette già non hanno per niente fondamenta non hanno senso di esistere io mi aspettavo una pagina about in cui si raccontava la storia del brand che è quella che vi ho raccontato io prima alle persone davvero che ci sono dietro dove sono localizzate le aziende cosa che dovrebbe essere scritta quando un rendere trasparente e invece non c'è nulla di tutto ciò non ho trovato nient'altro non ho trovato una pagina about soltanto l'info sulla spedizione resi pagamento cioè soltanto questa pagina responsabilità sociale che mi sa tantissimo di greenwashing e che non ci serve a niente per capire che cos'è davvero questo brand quindi finisco qui e stato difficile mi rimetto al centro per concludere questo video mamma mia sono ancora più arrabbiata rispetto a quando ho iniziato il video tra l'altro sta vivendo un video lunghissima ci metto la tantissimo ad evitarlo però credo che sia davvero importante parlarne quindi se vi è piaciuto il video in realtà condividetelo perché è giusto che più persone possibili sappiano la verità dietro questi brand sappia che cos'è ultra fast fashion e perché non va per niente per niente bene per nessuno di noi quindi questo è tutto è stato difficile veramente ne va della mia sanità proprio perché quando vedo queste cose vado fuori di testa direi di concludere qui mi raccomando fatemi sapere la vostra nei commenti mi piacerebbe davvero sapere cosa ne pensate voi al riguardo perché è una questione molto importante che ci tengono sapere la vostra opinione grazie mille per ha visto questo video e noi ci vediamo al prossimo ciao [Musica]