Les listes d'attente dans l'horlogerie

Introduction

• Les listes d'attente sont un phénomène économique lié à la pénurie : beaucoup de demandes pour peu de marchandises disponibles.
• En horlogerie, les listes d'attente se sont imposées comme un moyen de gérer cette demande sans augmenter les prix de manière excessive.
• Conférencier invité : Grégory Pons, expert en horlogerie.

Le phénomène des listes d'attente

• Explications économiques :
  • En régime capitaliste, la rareté entraîne généralement une augmentation des prix.
  • Les marques horlogères ont préféré les listes d'attente pour gérer la rareté.
  • Exemples de marques célèbres : Rolex, Patek Philippe, Richard Mille, Audemars Piguet.

Du côté des marques

• Méthodes de gestion :
  • Montres produites en quantités limitées et distribution contrôlée aux détaillants.
  • Rolex a augmenté sa capacité de production pour réduire les listes d'attente.
  • Utilisation de panneaux "for exhibition only" pour montrer des modèles non disponibles à la vente.
  • Critiques : Certaines marques ont sciemment limité la production pour maintenir des prix élevés et une image de luxe.
• Exemples concrets :
  • Rolex a doublé sa production en 24 ans (de 700,000 à environ 1,400,000 montres).
  • Patek Philippe produit 60,000 montres par an, ne souhaitant pas augmenter davantage pour maintenir la qualité.
• Impact sur les clients :
  • Incitation à acheter des produits non désirés pour accéder à des modèles exclusifs.
  • Développement d'un marché gris et spéculation.

Du côté des détaillants

• Méthodes de gestion :
  • Certaines pratiques éthiques, d'autres non.
  • Bons clients parfois privilégiés pour des modèles rares.
  • Exemples de mauvaises pratiques : obliger l'achat de plusieurs montres pour accéder à une montre désirée.
• Cas particuliers :
  • Panerai en Chine : Achat de montres Panerai pour avoir une Rolex, ventes sur le marché gris, dévaluation des montres Panerai.

Du côté des amateurs

• Conséquences :
  • Insatisfaction et déception de ne pas obtenir les modèles désirés.
  • Déplacement de la demande vers des marques moins prestigieuses ou émergentes.

Le rôle spéculatif du marché gris

• Impact sur les marques :
  • Certaines marques ont vu leur image ternie par la spéculation.
  • Les montres sont parfois revendues à des prix exorbitants.
• Exemples :
  • Daytona de Rolex, initialement très spéculative, voit ses prix réguler grâce à l'augmentation de la production.

Résolutions et perspectives

• Adaptations des marques :
  • Rolex est en avance en augmentant sa capacité de production et en stabilisant les prix.
  • D'autres marques commencent à réguler leur production pour répondre à la demande sans créer de pénurie artificielle.
• Évolution des listes d'attente :
  • Certains modèles resteront toujours prisés, mais les listes d'attente devraient diminuer globalement.

Conclusion

• Les listes d'attente, bien que utiles pour gérer la rareté, ont des conséquences négatives pour les marques et les consommateurs.
• Elles créent de la spéculation, dégoûtent certains acheteurs et peuvent ternir l'image des marques.
• Solutions possibles : Augmenter la production, maintenir un équilibre entre l'offre et la demande, et éviter les pratiques immorales.

Remarques finales

• Les listes d'attente ne sont pas un phénomène nouveau et ont toujours existé dans l'industrie horlogère.
• L'avenir de l'horlogerie dépendra de la capacité des marques à s'adapter aux demandes du marché sans tomber dans les pièges de la spéculation.