Hola, te voy a explicar las 10 características de una buena publicidad. Seguramente ya quieres empezar con tus campañas publicitarias y te voy a explicar qué es lo que define una buena publicidad. 1. Tiene que ser una buena publicidad.
Tiene un fin promocional la publicidad. Al final la publicidad es un tipo de comunicación que intenta dar a conocer un nuevo producto o servicio para que así las personas acaben consumiéndolo o comprándolo. Debemos distinguir entre los dos. entre publicidad y propaganda. La propaganda en realidad su finalidad es influir sobre las maneras de pensar de la población.
Un ejemplo es la propaganda que se suele hacer durante la época de elecciones con los partidos políticos y en cambio la publicidad lo que busca es influir en lo que son los procesos o los hábitos de compra. Dos, su principal función es persuadir. De lo que se trata es de que la publicidad te ayude a vender tu producto o servicio y por eso debe convencer a tu audiencia tanto que tu producto o servicio sea mejor que el de la competencia, que ayude a los consumidores a resolver una problemática o una necesidad o que ayude a mejorar su vida de alguna forma. Para conseguir persuadir al final al consumidor se puede apelar a sus sentimientos, usar argumentos de autoridad o justificarlo de forma convincente para que al final de manera lógica acabe entendiendo que tu producto o servicio es la mejor opción. ¡Gracias por ver el video!
3. La publicidad se ubica dentro de tu estrategia de marketing de empresa. No debemos pensar que la publicidad es solo creatividad, sino que en realidad es una herramienta más de tu estrategia de marketing de empresa o marca. Al final el marketing lo que busca es atraer, convertir y que al final esas personas que están interesadas en tu empresa acaben convirtiéndose en clientes.
Y la publicidad es una herramienta más para conseguir esa finalidad. tienes también por ejemplo el email marketing o el marketing de contenidos pues la publicidad es eso una pata más de tu estrategia o plan de marketing 4 se dirige a un público determinado específico es decir debemos segmentar a nuestra audiencia muy bien la publicidad tradicional lo que buscaba era influir en un segmento de la población pero hacía uso de la radio la televisión o los periódicos para llegar a toda la audiencia y luego impactar en la que le interesaba. Las plataformas digitales justamente lo que nos permiten es segmentar a la audiencia de una manera muy concreta y solo llegar a esas personas, teniendo en mente a nuestro buyer persona.
Así, no es necesario impactar de manera masiva y lo que nos ayuda es a que nuestro budget acabe dándonos mejores resultados e impactando solo en las personas que realmente sabemos que estarán interesados en nuestro producto o servicio. 5. En general la publicidad tiene un coste. Eso quiere decir que deberás tener un presupuesto para poder invertir en publicidad, ya que en general las plataformas o los medios que harán difusión de tus contenidos lo que te pedirán es una remuneración a cambio de hacer esa difusión. Lo que debes buscar es que el dinero que vas a invertir en las plataformas publicitarias, tanto si son medios tradicionales como medios digitales, es que te acaben dando un retorno de la... la inversión el ROI que suele ser la métrica que se usa para ver si realmente se está rentabilizando la inversión publicitaria.
Un ejemplo de ROI positivo es que si has invertido un euro y este euro te ha reportado de beneficio 10 euros quiere decir que realmente está funcionando la publicidad que estás haciendo porque estás teniendo beneficios y en cambio por cada euro invertido no estás ganando un euro o más estás perdiendo entonces entonces te deberás replantear tus campañas publicitarias. El éxito para obtener un buen ROI es hacer muy bien todo el proceso de la campaña publicitaria, tanto el estudio de a quién te diriges, cuál es tu competencia, cuál es, digamos, el servicio o producto que quieres ofrecer y así poder adecuar las creatividades y el mensaje. Y además es muy importante la segmentación que haces y en quién impactas.
6. Busca ser original. Es verdad que a día de hoy... de hoy las campañas publicitarias saturan el mercado. Las personas recibimos muchos impactos publicitarios al día tanto en la calle como en los entornos digitales o en los medios tradicionales. Por eso debemos buscar ser originales y destacar por encima de nuestra competencia.
Muchas veces pensamos que ser original es hacer algo en lo cual tenemos que invertir mucho dinero y no es cierto. Hay campañas muy originales que con mensajes muy sencillos crean un gran impacto. O sea que realmente...
La inversión no tiene por qué ser muy grande, simplemente se trata de tener una buena idea. Os voy a poner un ejemplo un poco controvertido pero que realmente funcionó muy bien y tuvo muy buen impacto aquí en España. Y es el lanzamiento de la segunda temporada. de Sex Education, que es una de las series destacadas de Netflix de los últimos años.
Con frases divertidas y jugando con el doble sentido, consiguieron tener un gran impacto en las calles de las diferentes ciudades de España donde se han encontrado. donde se publicitaron y eso que solo pusieron frases y una imagen de los protagonistas. La verdad es que fue divertido, impactante y a la vez jugando con la controversia. 7. Emplea una gran variedad de recursos creativos y que también sean pegadizos.
Por ejemplo, cuenta historias usando el recurso del storytelling, imágenes que sean creativas e impactantes. Puedes crear frases cortas que se recuerden en la memoria del consumidor final. Por ejemplo...
puedes usar también vídeos que son un soporte que a día de hoy generan mucho engagement o esas frases o jingles pegadizos que todos luego recordamos. Al final es que el usuario nos acabe recordando y acabe al final consumiendo nuestro producto o servicio cuando tenga la necesidad. Por ejemplo, ¿quién no recuerda el What Else de Nespresso muy asociado a los anuncios de George Clooney?
El Just Do It de todos los anuncios de marca de Nike o por ejemplo el jingle pegadizo de I'm loving it de McDonald's. 8. Usa la repetición. Debemos entender que un solo impacto ante nuestra audiencia en general no nos ayudará a ser recordados, por eso debemos hacer que nuestras campañas publicitarias impacten varias veces en nuestra audiencia potencial.
Pero eso sí, debemos encontrar el equilibrio entre impactar varias veces y las justas y necesarias para llegar a nuestra audiencia y no impactar demasiado para acabar siendo siendo pesados. Para fomentar esta repetición puedes usar por ejemplo el mismo canal, es decir, hacer nuestro anuncio publicitario varias veces a través de un canal de televisión o diferentes canales de televisión o usar diferentes plataformas, es decir, hacer publicidad cross channel o multicanal. 9. Ofrece contenido altamente personalizado. Esta no es una de las características tradicionales de la publicidad sino que realmente es una característica novedosa y que a día de hoy es tendencia justamente los entornos digitales te permiten esa personalización al máximo si por ejemplo un potencial cliente ha visto un producto en tu ecommerce y luego se marcha sin comprarlo lo que puedes hacer es una campaña publicitaria de remarketing para que el anuncio esté personalizado y se vea justamente ese producto o servicio que ha visualizado en las diferentes páginas por las cuales están navegando o en las redes sociales.
Otro ejemplo, pero que entraba más dentro de las estrategias de marketing, es que si han dejado un carrito de compras a medias, enviarles un email con el recordatorio de que tienen un carrito de compra pendientes. Así fomentarás que vuelvan y terminen la compra. O si por ejemplo la persona te ha comprado varias veces, le puedes enviar un email muy personalizado diciéndole que como regalo, para su fidelización, se le ofrece un descuento personalizado. 10. La publicidad debe ser ética. ¿Por qué?
Porque vivimos en una sociedad que cada vez está más concienciada y quiere que las marcas con las cuales interactúa o se comunica sean transparentes y sean éticos con la sociedad. Entonces, por eso, la comunicación publicitaria, al ser persuasiva, debe ser leal y debe transmitir un mensaje real, es decir, no hacer campañas publicitarias que sean engañosas. Existen entidades públicas. y privadas que ya se encargan de supervisar si las campañas publicitarias son éticas.
Pero en realidad todo debería empezar por la propia agencia y los anunciantes y ya desde el principio hacer campañas publicitarias que tengan ese componente ético. Y hasta aquí las 10 características de la publicidad. Espero que te hayan quedado claras, si no déjame una pregunta en los comentarios del vídeo. Si te ha gustado este contenido dale like al vídeo y suscríbete a mi canal. nuestro canal de youtube