Inleiding Trainingscursus

• Cursusdoel: Leren Google Ads te gebruiken als een gevorderde gebruiker, met gebruik van alle platformfuncties.
• Materialen:
  • Video's: Stapsgewijze handleidingen, diapresentaties, tutorials.
  • Downloadbare bronnen: Hulpmiddelen voor de ontwikkeling van PPC.
  • Kenniscontroles en quizzen: Zorgt voor behoud van materiaal.
• Ondersteuning: Toegang tot een tutor voor vragen en inspiratie voor toekomstige cursussen.

Inleiding tot Google Ads

• PPC (Pay-Per-Click): Advertentiemethode waarbij alleen wordt betaald wanneer een advertentie wordt aangeklikt.
• Typen Advertenties:
  • Zoekadvertenties: Getriggerd door zoektermen.
  • Display-advertenties: Banneradvertenties op websites.
  • Shopping-advertenties: Productvermeldingen in zoekresultaten.
• Advertentieveilingen: Bieden op zoekwoorden om advertenties weer te geven.

Verkoop- en Marketingtrechter

• Fasen:
  • Bewustwording: Herkenning van het merk.
  • Overweging: Betrokkenheid bij content.
  • Conversie: Punt waarop PPC het meest effectief is.

Google Ads-platform

• Voordelen: Hoogwaardige gerichte en meetbare campagnes, hoge opbrengst op advertentiekosten.
• Beperkingen:
  • Richt zich alleen op actieve zoekers.
  • Vereist een goede website voor effectiviteit.

Google Ads Veiling

• Bieden en Ad Rank
  • Max CPC-bod: Maximale kosten per klik.
  • Kwaliteitsscore: Bepaald door doorklikratio, advertentierelevantie, ervaring op de bestemmingspagina.
  • Ad Rank: Combinatie van Max CPC en Kwaliteitsscore.
• Biedstrategieën
  • Handmatig versus Geautomatiseerd (Smart Bidding).

Kwaliteitsscore

• Factoren:
  • Verwachte doorklikratio.
  • Advertentierelevantie.
  • Ervaring op de bestemmingspagina.
• Verbetering: Betere advertentietekst, relevante zoekwoorden en geoptimaliseerde bestemmingspagina's.

Structuur van een Google Ads-account

• Hiërarchie: Account > Campagnes > Advertentiegroepen > Zoekwoorden > Advertenties.
• Campagnes: Richten op specifieke producten/diensten.
• Advertentiegroepen: Niche categorieën binnen campagnes.

Zoekwoordonderzoek

• Doel: Bepalen welke zoekwoorden te targeten.
• Tools: Google Keyword Planner voor ontdekken en voorspellen van zoekwoorden.
• Zoekwoordovereenkomsttypen: Breed, Zinsdeel, Exact, Negatief.

Zoekwoordoptimalisatie

• Strategieën:
  • Gebruik van negatieve zoekwoorden om irrelevante zoekopdrachten te blokkeren.
  • Zorgen over brede overeenkomst: Kan leiden tot irrelevante verkeer.

Advertentiecreatie

• Tekstadvertenties: Belangrijkste onderdeel van zoekadvertenties.
• Responsieve Zoekadvertenties: Meerdere koppen/beschrijvingen voor optimalisatie.
• Alleen-bellen advertenties: Gericht op telefoonoproepen.

Advertentie-extensies

• Typen: Opmerking, Sitelink, Gesprek, Gestructureerd Fragment, Locatie, Afbeelding, Leadformulier, Prijs, Promotie.
• Doel: Bieden extra informatie en verbeteren van advertentiezichtbaarheid.

Biedstrategieën

• Typen:
  • Handmatige CPC: Instellen van maximale biedingen.
  • Verbeterde CPC: Biedingen aanpassen op basis van kans op conversie.
  • Maximaliseer Klikken: Focus op verkeer.
  • Maximaliseer Conversies/Waarde: Focus op het behalen van zoveel mogelijk conversies of zoveel mogelijk omzet.
  • Doel-CPA: Doelen voor kosten per acquisitie.
  • Doel-ROAS: Doelen voor opbrengst op advertentiekosten.
• Kiezen van Strategie: Afhankelijk van zakelijke doelen en budget.

Conversietracking

• Doel: Meten van succesvolle website-interacties als conversies.
• Instellen:
  • Bepaal welke acties moeten worden getrackt.
  • Genereer en plaats de trackingcode.
  • Test de trackinginstelling.

Campagne-instelling en optimalisatie

• Stappen:
  • Bepaal doelen, zoekwoorden, advertentiegroepen en advertenties in een planningsspreadsheet.
  • Gebruik de Google Ads-interface om campagnes te maken.
  • Optimaliseer door bieden, zoekwoorden en advertentietekst aan te passen.
  • Gebruik negatieve zoekwoorden om de kwaliteit van het verkeer te verfijnen.

Rapportage en Analyse

• Te volgen statistieken: Klikken, kosten, vertoningen, CTR, conversies, kwaliteitsscore, vertoningsaandeel.
• Tools: Draaigrafieken en aangepaste rapporten in Excel voor analyse.
• Optimalisatiedoelen: Conversievolume verhogen of kosten per conversie verlagen.

Cursusconclusie

• Toekomstige Ondersteuning: Doorlopende toegang tot een tutor voor vragen en feedback.
• Feedbackverzoek: Aansporing om een recensie achter te laten en feedback te geven.