Coconote
AI notes
AI voice & video notes
Export note
Try for free
Бизнес-модель «Золотого яблока»
Sep 10, 2024
Лекция о бизнес-модели компании «Золотое яблоко»
Введение
Тематика презентации: «Эффект губной помады» - экономическое явление, наблюдаемое во времена кризисов (например, Великая депрессия).
«Золотое яблоко» - лидер онлайн-продаж в России, второй по оффлайн-продажам.
Эффект губной помады
Концепция: во времена кризиса люди покупают несерьезные товары для поднятия настроения.
Исторический контекст и культурное значение помады:
История использования помады насчитывает более 5000 лет.
Слово «помада» происходит от французского «pomme» (яблоко).
Различные исторические личности и события, связанные с помадой (Нефертити, Кардинал Ришелье, суфражистки и др.).
История «Золотого яблока»
Основание компании в Екатеринбурге (1996 год) в условиях дефицита качественной косметики.
Постепенное расширение за счет выкупа квартир и создания первого большого магазина.
Переход на самообслуживание и внедрение первых визажистов и клиентских дней.
Руководство молодыми предпринимателями, которые быстро адаптировались и экспериментировали.
Современное состояние компании
Достижения (2019-2022 гг.): рост оборота и прибыли, увеличение доли онлайн-продаж.
Масштабирование компании в Москве и других крупных городах.
Стратегия компании: экспериментирование с ассортиментом, форматами магазинов и технологиями.
Главные характеристики бизнеса
Позиционирование: технологичная роскошь, свобода самовыражения.
Клиентский портрет: современная женщина, ценящая самовыражение и экспериментирование.
Бизнес-модель: ориентация на массовый рынок, привлечение новых брендов, интеграция технологий.
Особенности и конкурентные преимущества
Максимальный ассортимент и уникальный опыт покупок.
Инновационные технологии, интеграция онлайн и оффлайн.
Сильная культура компании и развитие HR-бренда.
Постоянные эксперименты и улучшения в обслуживании клиентов.
Будущ ие направления развития
Развитие собственных брендов и маркетплейса для женщин.
Увеличение онлайн-продаж и расширение ассортимента.
Возможности для внедрения искусственного интеллекта в обслуживание клиентов.
Заключение
«Золотое яблоко» продолжает развиваться, экспериментировать и оставаться лидером рынка.
Важность стратегического мышления и постоянного изучения успешных бизнес-моделей.
Призыв к участию в будущих обсуждениях и стратегических сессиях.
📄
Full transcript