Бизнес-модель «Золотого яблока»

Sep 10, 2024

Лекция о бизнес-модели компании «Золотое яблоко»

Введение

  • Тематика презентации: «Эффект губной помады» - экономическое явление, наблюдаемое во времена кризисов (например, Великая депрессия).
  • «Золотое яблоко» - лидер онлайн-продаж в России, второй по оффлайн-продажам.

Эффект губной помады

  • Концепция: во времена кризиса люди покупают несерьезные товары для поднятия настроения.
  • Исторический контекст и культурное значение помады:
    • История использования помады насчитывает более 5000 лет.
    • Слово «помада» происходит от французского «pomme» (яблоко).
    • Различные исторические личности и события, связанные с помадой (Нефертити, Кардинал Ришелье, суфражистки и др.).

История «Золотого яблока»

  • Основание компании в Екатеринбурге (1996 год) в условиях дефицита качественной косметики.
  • Постепенное расширение за счет выкупа квартир и создания первого большого магазина.
  • Переход на самообслуживание и внедрение первых визажистов и клиентских дней.
  • Руководство молодыми предпринимателями, которые быстро адаптировались и экспериментировали.

Современное состояние компании

  • Достижения (2019-2022 гг.): рост оборота и прибыли, увеличение доли онлайн-продаж.
  • Масштабирование компании в Москве и других крупных городах.
  • Стратегия компании: экспериментирование с ассортиментом, форматами магазинов и технологиями.

Главные характеристики бизнеса

  • Позиционирование: технологичная роскошь, свобода самовыражения.
  • Клиентский портрет: современная женщина, ценящая самовыражение и экспериментирование.
  • Бизнес-модель: ориентация на массовый рынок, привлечение новых брендов, интеграция технологий.

Особенности и конкурентные преимущества

  • Максимальный ассортимент и уникальный опыт покупок.
  • Инновационные технологии, интеграция онлайн и оффлайн.
  • Сильная культура компании и развитие HR-бренда.
  • Постоянные эксперименты и улучшения в обслуживании клиентов.

Будущие направления развития

  • Развитие собственных брендов и маркетплейса для женщин.
  • Увеличение онлайн-продаж и расширение ассортимента.
  • Возможности для внедрения искусственного интеллекта в обслуживание клиентов.

Заключение

  • «Золотое яблоко» продолжает развиваться, экспериментировать и оставаться лидером рынка.
  • Важность стратегического мышления и постоянного изучения успешных бизнес-моделей.
  • Призыв к участию в будущих обсуждениях и стратегических сессиях.