les cours de ses en vidéo chapitre quels sont les fondements du commerce international et de l'internationalisation de la production partie 3 comment les stratégies des firmes multinationales impactent le commerce international comme évoqué précédemment l'insertion dans le commerce international c'est un bon moyen de stimuler la production d'un pays et donc sa croissance économique plus spécifiquement on a vu que les pays cherchaient à être compétitif pour exporter leur production nationale mais comment expliquer que certains pays ont un solde de la balance commerciale qui est structurellement c'est-à-dire sur le long terme déficitaire comme la France ou les États-Unis alors que d'autres pays parviennent à exporter beaucoup et donc bénéficient d'un excédent commercial comme c'est le cas par exemple de la Chine qui exporte davantage qu'elle n'importe et bien cela est lié à la compétitivité des pays et des firmes installées sur le territoire c'est quoi être compétitif ça désigne la capacité à s'imposer sur le marché à gagner des parts de marché par rapport à ses concurrents dans cette partie on cherchera à mettre en avant le fait que la recherche de la productivité des firmes a un impact sur la compétitivité des pays mais en fait c'est quoi une firme multinationale et bien une firme multinationale FMN qui d'ailleurs peut s'appeler aussi firme transnationale FTN c'est une entreprise qui dispose d'au moins une filiale à l'étranger et c'est quoi une filiale ça désigne une entreprise qui est contrôlée qui qui est dirigé par une société MRE tu connais bien évidemment la chaîne de café Starbucks qui a des magasins un petit peu partout en France mais aussi dans plein d'autres régions du monde tous ces magasins que tu retrouves en France en Pologne en Chine au Japon en Corée du Nord peut-être pas en Corée du Nord en Thaïlande et cetera sont des filiales elles sont contrôlées elles sont dirigés par ce qu'on appelle la société mire la société mère c'est là où est le siège social en concurrence pour Starbucks aux États-Unis et plus précisément à Seattle c'est là que vont se prendre les grandes décisions pour générer du bénéfice et gagner des part de marché les firmes multinationales peuvent stimuler deux formes de compétitivité il y a d'un côté la compétitivité prix et de l'autre la compétitivité hors prix la compétitivité prix c'est la capacité à s'imposer sur le marché avec des produits qui sont moins cher que la concurrence cette compétitivité prix dépend donc du coût du travail du coût du capital de la productivité globale des facteurs ou même de la fiscalité du pays c'est-à-dire comment l'entreprise est imposée les firmes multinationales vont s'implanter à l'étranger pour diminuer leur coût de production parce que si elles diminuent leur coût de production elles sont en capacité de proposer des prix de vente plus faibles et donc de s'imposer sur le marché la Chine ou l'Inde sont des destinations intéressante car la main- d'œuvre y est abondante et moins chère que dans d'autres pays par exemple l'entreprise Xiaomi oui oui ça se dit bien Xiaomi est une firme qui parvient à s'imposer sur le marché avec des prix plus faibles que la concurrence la compétitivité hors prix désigne elle la capacité à s'imposer sur d'autres critères que le prix ça va être au niveau de la qualité de l'innovation de l'image de marque et cetera pour stimuler cette forme de compétitivité les firmes multinationales peuvent choisir de s'installer dans des pays qui disposent d'une main d'œuvre qui est qualifiée avec une dotation technologique qui est forte avec des infrastructures de qualité la France l'Allemagne le Japon ou les États-Unis peuvent alors devenir des destinations intéressante par exemple Apple avec ses iPhones cherche à stimuler cette compétitivité hors prix bah oui quand tu dois dépenser un SMIC entier pour t'acheter un téléphone on peut pas dire que tu es compétitif au niveau des prix cependant si les individus et certainement beaucoup parmi vous choisissent d'acheter un iPhone c'est parce que il y a une image de marque qui est forte c'est parce que c'est censé être un produit de grande qualité avec un service aprèsvente efficace bref c'est bien de la compétitivité hors prix pour mesurer l'attractivité d'un territoire la compétitivité d'un pays on peut s'intéresser au flux d'IDE les IDE c'est quoi ce sont les investissements directs à l'étranger ce sont des flux de capitaux pour financer les filiales plus tu attire d'IDE plus ton pays est compétitif mais comment rendre ton pays plus compétitif et bien comme on l'a déjà évoqué cela peut-être lié au coût de la main-dœuvre à la qualification de la main-dœuvre à la flexibilité de ton marché du travail à la présence ou non de pôles d'innovation donc des pôles d'innovation ce sont des zones où il y a une forte concentration d'entreprises innovantes qui vont se stimuler par exemple aux États-Unis la Silicone Valley l'attractivité de ton territoire peut aussi être liée comme on l'a déjà évoqué dans un précédent chapitre aux institutions qui sont fiables ou même à la présence d'infrastruct comme des centres de recherche des routes un Internet rapide et cetera je te propose un petit schéma qui récapitule cette partie et qui te permettra de bien comprendre la compétitivité d'un pays est liée à la productivité des firmes installées sur le territoire quand une firme est productive cela veut dire qu'elle a stimulé sa compétitivité prix et hors prix quand on est compétitif au niveau des prix ou hors prix cela permet d'augmenter les exportations mais cela aussi attire les investissements directs à à l'étranger sur le territoire ce qui rend ton pays compétitif alors attention petite précision les firmes multinationales ne s'orientent pas que sur une seule forme de compétitivité elle cherche à la fois à être compétitive au niveau des prix mais aussi à être compétitive au niveau hors prix et pour cela elles installeront leurs unités de production leurs filiales dans différents pays en fonction des avantages de chacun ce qui fait un bon lien pour la partie suivante l'internationalisation de la chaîne de valeur permet aux firmes de gagner en compétitivité dans l'objectif de gagner en compétitivité prix et hors prix les firmes multinational divise fragmente le processus de production en plusieurs étapes en fonction des avantages de chacun des pays on l'a déjà évoqué he dans la partie précédente avec la fragmentation de la chaîne de valeur mais là on parle plus particulièrement de l'internationalisation de la chaîne de valeur ça désigne une fragmentation internationale du processus productif parfois on parle de DIPP division internationale du processus productif chacune des étapes de production sera localisée dans un pays en fonction des avantages des dotations du pays cette internationalisation de la chaîne de valeur elle a été analysée par des économistes sous la forme de la courbe du sourire les experts montrent que les firmes distingue le processus productif en trois étapes les étapes liées à la pré-production les étapes lié à la production et les étapes liées à la post-production les étapes de pré-production c'est ce qui se passe avant la production concrète la recherche et développement la conception l'étape de production est liée à la fabrication et à l'assemblage du produit et finalement pour l'étape de postpuction c'est-à-dire après la production concrète on va y retrouver le marketing ou le service après-vente cette courbe nous montre que les étapes les plus créatrices de valeur se situent en amont et en aval du processus de production la recherche et développement le marketing et cetera ces étapes sont situées dans les pays développés USA Japon Allemagne et cetera et stimule avant tout la compétitivité hors prix des firmes et des produits les étapes peu créatrice de valeur ajoutée comme l'assemblage sont localisé dans des pays en développement comme l'Inde ou le Bangladesh et cela stimule la compétitivité prix car le facteur travail y est moins coûteux c'est donc en en divisant toutes ces étapes de production que les firmes vont gagner en compétitivité et tu vois bien que ces étapes de production forment un sourire tout simplement puisque la valeur ajoutée la richesse créée est bien plus importante dans les étapes de poste et de pré-production ainsi l'internationalisation de la chaîne de valeur s'explique par la stratégie des firmes multinationales qui cherchent à stimuler leur compétitivité prix et hors prix en localisant les étapes du processus en fonction des avantages de chacun des pays et voilà pour cette troisème partie sur le commerce international je te fais un petit topo de ce qu'on a vu dans cette vidéo on a vu que la recherche de la productivité des firmes a un impact sur la compétitivité des pays on a dit qu'un pays qui était compétitif c'est un pays dans lequel les entreprises installé sur le territoire sont compétitives au niveau prix et hors prix être compétitif au niveau des prix ça veut dire pouvoir s'imposer sur le marché en proposant des prix moins chers que la concurrence et la compétitivité hors prix c'est la capacité à s'imposer sur le marché sur d'autres critères que le prix comme la qualité l'image de marque et cetera un pays qui est compétitif c'est aussi un pays qui parvient à attirer les investissements directs à l'étranger c'est-à-dire des flux de capitaux générés par les firmes multinationales pour installer des filiales puis on a montré concrètement comment les firmes multinationales font pour gagner en compétitivité ell s'applique l'internationalisation de la chaîne de valeur c'est-à-dire qu'elles vont localiser les états du processus de production en fonction des avantages de chacun des pays les étapes de pré-production et de post-production sont plutôt réalisé dans les pays développés ce sont des étapes très génératrices de valeur ajoutée tandis que les étapes de production concrète sont plutôt réalisés dans des pays en voie de développement ce sont des étapes lié à la fabrication ou à l'assemblage par exemple allez plus qu'une seule vidéo pour finir ce chapitre je te dis à tout de suite ou à bientôt pour la 4e vidéo [Musique]