Отже переходимо до видів контенту і коли я кажу контент Я маю на увазі усі типи контенту і дописи і рілзи і сторізи і ефіри і будь-які нові які нам коли-небудь ще видасть Instagram Я в цьому впевнена А я часто чую питання від своїх студентів а власне як балансувати між інформаційним розважальним особистим експертним і так далі контентом Хтось ще додає вам продаючий коротше немає розуміння які саме є види контенту і що за цим стоїть Ми зараз із цим розберемося А щоб у вас не було асоціації Що наприклад інформаційний контент да це винятково щось про біль ось беремо біль і по ній розбиреємо а воно просто Ну трошки стає нудно коли такий однотипний контент буде у вас на акаунті щоби ви і виконували собі свої цілі і щоби це було цікаво і вам його створювати і вашій аудиторії його споживати ми будемо всередині одного виду контенту давати різні його Скажімо так прояви Отже інформаційний контент - це там де в центрі ваша цільова аудиторія це про неї і це для неї це про її болі страхи сумніви переживання упередження це про її якісь емоції про її стан короче це все що так чи інакше стосується її проблеми і наша основна задача це через цей контент так з різних боків з різних проявів цього контенту щоби аудиторія себе впізнала щоб вона знаєте якби змогла іде ідентифікувати свою проблему бо буває таке тобі просто не те тобі погано і з цим погано ти ти не можеш його розкласти на якісь складові да І звісно коли ти не можеш сформувати якісь а більш-менш нормальний запит ти не знаєш з ким бігти да а з чим і до кого бігти і коли ми даємо ось такий інформаційний контент а аудиторія його споживає і на чомусь її стригерить і вона зможе ось цейце цей свій стан мені усе не те вона зможе його розкласти на якісь складовій зрозуміти що це не все погано Це погано конкретно із цим питанням да із цією сферою і ось із цим треба працювати Тому ваш інформаційний контент - це для того щоби аудиторія актуалізувала зрозуміла і почала краще розуміти свою проблему коли вона її краще Розуміє то звісно їй простіше звернутися а обрати спеціаліста із яким цю проблему можна вирішити вона буде вас краще розумієти а і я нагадую буду ще мабуть мільйон разів нагадувати що вам потрібно це не просто потрібно це обов'язково це необхідно формулювати її мовою мовою аудиторії що її формулювання це вкрай важливо це такий знаєте місточок порозуміння між вами Вам не потрібно писати реферати Вам не потрібно говорити такою знаєте дуже професійною мовою а як для дисертації да вам потрібно бути наче співрозмовник у кафе чим простіше тим краще просто це прийміть запам'ятайте Отже які можуть бути варіанти інформаційного це зрозуміло якийсь А постбіль да вашої цільової аудиторії А ось ці болі Ми беремо із аналізу C Ми беремо із Запитів вам в directрект у вас буде взагалі окрема тема про вісім джерел звідки брати ось всці запити це якісь пости інструкції вони дуже легко пишуться да вони для вас зрозумілі А ми можемо взяти якусь цифру і її обіграти наприклад там п'ять кроків щоб або там три ознаки які коли ви берете якусь прив'язку до цифри у вас воно так знаєте дуже легко складається в голові по поличкам як його реалізувати 10 фраз які свідчать про і все тут ви знаєте ви не даєте яку якоїсь якоїсь пігулки Да яка допомагає людині Вау вирішити свою проблему але ви їй допомагаєте розібратися яка саме проблема існує а можемо пропонувати якісь невеличкі практичні рекомендації да щось щось просте а якась проста вправа як зараз впоратися зі стресом да або там як А почати говорити із своєю дитиною підлітком після затяжної якоїсь сфарки тобто щось просте корисне що вона може взяти зараз використати і вона це збереже і вона вас запам'ятає а дуже класно заходять розбори історії і персонажів історія може бути якась або реальна або вигадана я бачила дуже класні приклади у інших психологів коли знаєте історія Ну це як вигадана казка Да там Жила була собі дівчинка її звала звали скажімо там Марія їй було стільки-то років і далі вже починається розповідь про історію цієї дівчинки а зав'язка кульмінація розв'язка все все як в найкращих традиціях драматургії АА і ви через цю історію транслюєте стан який актуальний для вашої цільової аудиторії тобто вам потрібно щоби ця ця історія стала наче як дзеркалом І звісно коли а психолог розповідає таку історію у людини яка читає цю історію в неї складається стійке відчуття що Вау Це про мене і цей психолог мене дуже добре розуміє а про розбір персонажів Я вже згадувала про цю техніку Вона просто суперська я дуже рекомендую її робити регулярно як рубрику а бо тут просто невичерпне джерело можете брати якісь персонажі з політики з книжок з фільмів Я не знаю це можети бу якісь серйозні фільми може бути там навіть не знаю там Гаррі Поттер да розбираєте всім відомо і це цікаво Це захоплює і допомагає краще зрозуміти якусь якусь проблему А далі дуже важливо і дуже мало цього контенту я бачу на акаунтах психологів розвінчування міфів Наші всі знають про міфи які ворують навколо психологів і знають що є тема грошей да ось наприклад там чому послуга психолога не надається безкоштовно або наприклад чому вона взагалі має право коштувати там не 300- 500 грн Да там вау там півторидві три і так далі тисячі Як це так чому за що Да ви ж просто сидите і слухаєте А тобто у вас це може викликати таке обурення да ну як це я Нащо мені це розповідати якщо і так незрозуміло а незрозуміло незрозуміло або частково незрозуміло тому будь-які сумніви будь-які упередження Ви маєте знати які є у вашої аудиторії Ви маєте її про це питати І про них прямо говорити це найкращий спосіб закриття сумнівів І звісно вам потрібно розуміти які є страхи Да У вашої аудиторії наприклад страх що я піду до психолога а потім в мене повністю зрушиться життя бо я не зможу жити Як жила раніше означає що Я втрачу там всіх своїх друзів подруг що я не зможе спілкуватися з батьками бо вони були токсичні Я розлучуся з чоловіком і так далі вам потрібно розуміти страхи вашої аудиторії і знову ж таки прямо про них говорити А це інформаційний контент нагадаю він може бути в сторіз в рілсах в дописах в ефірах і так далі другий тип контенту все експертний Тобто це коли усе про вас у центрі ви і як спеціаліст і як людина а як бачите у нас немає такого суто жорсткого сухого експертного блогу де ми даємо тільки-тільки таку а інформацію по болі аудиторії і все ми будуємо бренд навколо вас так ваш ша задача побудувати навколо себе особистий бренд щоб з вами була асоціація щоб вас знали і як людину і як спеціаліста знали хто ви яка ви про що ви про які ваші досвіди послуги і так далі а Тобто нам не треба просто якась підбірка інформації про цільову аудиторію вас тут також має бути достатньо але у певному руслі тут не ко такі тортики Да тут конкретно в руслі інтересів вашої цільової аудиторії в векторі її Скажімо так цінності ось дивіться Наприклад якщо у вас ніша А ну нехай будуть там не знаю нехай буде бізнес Да ви працюєте із підприємцями то звісно вам потрібно підсвідчувати свій дослу досвід і особистий і експертний які стосу ується цієї сфери вам потрібно озвучувати своє ставлення там А як ви працювали із цим свої якісь принципи роботи конкретно от із бізнесом да якісь свої можливо провали можливо навпаки круті успіхи Можливо у вас є ще свій бізнес тобто вам потрібно не просто про все про себе розповідати а конкретно у векторі інтересів вашої цільової аудиторії А я сподіваюся це зрозуміло те саме перекладаємо якщо у вас скажімо гармонійні сімейні стосунки Тобто ви можете працювати як сімейний психолог Отже вам потрібно у цьому векторі транслювати якусь інформацію про себе а ваша задача продемонструвати свій шлях Так але не в в розрізі блогера да Який Ось тут такі злети ось тут такі падіння ось тут драма просто серце виривається розривається усіх нам нам цього не потрібно ви можете додавати емоції це нормально це Окей але не потрібно ось цих гойдалок А вам потрібно розповісти про себе про ваш досвід навіть не одним дописом і навіть не двома це постійно контент у вас буде як частина вашого контент-плану а далі Мало хто з психологів взагалі ділиться якимось якимись результатами своєї роботи Я розумію що Далеко не всі хочуть транслювати якісь відгуки але ви можете давати свої підсумки да Необов'язково пов'язані із якоюсь людиною але підсумки своєї роботи ви можете і подрібно цим ділитися бо якщо ви самі про себе не скажете то хто про це скаже А І звісно ще одна важлива задача такого контенту щоби людина ви ж розумієте що сфера психології - це та сфера де в центрі А людина Да і людський фактор Він дуже важливий І наприклад можемо взяти два однакових психологив в однакових нішах з однаковою цільовою аудиторією і хтось піде до одного хтось до іншого просто через те що щось людське зімпонувало в цій людині а в цій ну якось не дуже да ну просто не виникло Ось цього ми на одній хвилі тому щоби люди теж могли вас зрозуміти чи є ось цей меч чи немає вам потрібно трішечки про себе давати інформацію що ми даємо що розповідаємо я я вже казала про відгуки про якісь підсумкові результати про історії звісно про ваш шлях взагалі ваша місія нащо ви робите те що ви робите ось ці всі пункти ви собі можете виписувати і окремо прописувати що ви тут тут хочете розповісти Да наприклад якщо це там скажімо погляди ваші погляди або ваші принципи це не означає що погляди один допис принципи один допис ви можете взяти якийсь один принцип і з нього робити допис ми далі про це ще будемо говорити Я просто вам так трішечки наперед закидую а з якими запитами ви працюєте і можливо Чому ви працюєте саме із цим ваші конкурентні переваги і це дуже важливо щоб ви про них постійно говорили тут якась знаєте така скромність вона вам буде грати просто в мінус немає чого скромнічати ви ви дійсно це досягли у вас дійсно це є це ніхто не придумав за вас це ніхто не зробив Ну так просто нормально прямо про це кажіть все це не бехвальство це факт крапка А про якісь досягнення тобто ретроспектива або перспектива якісь плани на майбутнє Да що ви хочете зробити чого досягти які собі ставити цілі а можливо якісь ваші персональні особисті історії з минулого із дитинства що вплинула на вас да на якісь ваші принципові погляди а ваша суперсила в чомусь наприклад там я не знаю я знаю що моя суперсила в тому що я дуже швидко можу підібрати психологу А ту нішу і ту цільову аудиторію з тими темами де йому буде працювати просто вау класно дуже дуже цікаво і в мене це виходить дуже швидко бо дуже великий досвід роботи в цьому А в чому ваша суперсила як експерта як психолога і в тому числі як людини подумайте з приводу цього А подумайте власне А що ви любите що ні це може стосуватися якихось якостей людей це може стосуватися якихось місць книг і так далі тобто Як бачите тут немає якоїсь якогось інтиму якогось хайпу якогось ну чогось чогось дуже такого відвертого тут цього немає тому я вас заспокоюю Вам не потрібно робити якусь розпаковку особистості окей рухаємося далі а розважальний контент Насправді Я проти а проти якогось знаєте такого супер розважального контенту Я за те щоби розважальні інфоприводи ви трішки пізніше зрозуміти що я маю на увазі тобто з чого почати розмову Да можна використовувати але їх використовувати для того щоб потім перейти до експертного або інформаційного контенту просто розважальний там скажімо мемчик цитатка якась там не знаю там якась гра або ще щось таке Ну чесно воно просто не має сенсу Ви отримуєте більше охоплення і і якби все але його можна перетворити на такий трамплін знаєте коли ми даємо якийсь легкий розважальний контент він не цільовий там нехай буде мемчик Да У вас підлітають охоплені бо людям легко смішно там що в вас якийсь буде стікер наприклад да щоби підняти ще більше ці охоплення Люди його лайкають і потім після нього ви даєте вже цільовий контент А який веде там по якійсь воронці і так воно виходить що на такі знаєте як хвилі А ви отримуєте на цільовий контент більше залучення ніж могли б отримати без цього трампуліну Мені здається це класно от звісно а дивіться що треба враховувати Ми теж про це будемо пізніше говорити я так щоб ну вже думали про це на якому етапі ви зараз знаходитеся у вас зараз просування в активній фазі чи в такой підтримуючий Наприклад якщо у вас зараз Немає потреби в клієнтах у вас може бути більш розважального контенту але теж знаєте не сильно не сильно ним грішить бо а не треба збивати алгоритми роботи Інстаграму Да не треба змішувати аудиторію не цільову і цільову щоб потім коли Ви захотіли б вже і залучати більше клієнтів цільових вони вас просто будуть не будуть вас бачити да тому просто розважальним контентом не грішить можна Максимум що з цього наприклад там підбірки книг фільмів але в руслі вашої цільової аудиторії Да можна брати скажімо якісь цитати і давати Своє бачення свій погляд якісь свої коментарі Щодо цієї цитати власне чому вона вам зайшла да а або там запитувати про якусь рефлексію вашої цільової аудиторії тобто так робіть щоб це було іначе як легкий контент да не треба там сильно над ним думати але щоб воно все ж таки зачпало якісь теми для вашої цільової аудиторії Я думаю що це зрозуміло