Dasar-dasar Manajemen Pemasaran

Aug 30, 2024

Catatan Kuliah Manajemen Pemasaran

Pengenalan

  • Dosen: Setiawan
  • Topik: Manajemen Pemasaran
  • Fokus: Pengertian, sejarah, pentingnya, tujuan, proses, dan peran manajer pemasaran.

Pengertian Manajemen Pemasaran

  • Serangkaian proses: analisis, perencanaan, pelaksanaan, pengawasan, dan pengendalian.
  • Fokus pada pertukaran produk/jasa antar pelaku bisnis.
  • Tujuan: Mencapai target perusahaan secara efektif dan efisien.

Sejarah Munculnya Ilmu Manajemen Pemasaran

  • Sebelum 1800-an: Orientasi pemasaran berfokus pada nilai tukar barang.
  • Revolusi Industri: Munculnya produksi massal menyebabkan overproduksi.
  • Perusahaan perlu memahami cara menjual produk agar diterima konsumen.
  • Era imperialis: Perusahaan memperluas pangsa pasar dan memahami kebutuhan konsumen di negara lain.
  • Era globalisasi (1970): Menghadapi variasi budaya di setiap negara dalam pemasaran.

Pentingnya Manajemen Pemasaran

  • Memastikan produk/jasa sampai ke konsumen dengan baik.
  • Mengidentifikasi kebutuhan konsumen untuk memproduksi barang yang diperlukan.
  • Meningkatkan pendapatan perusahaan melalui penjualan produk.

Posisi Manajer Pemasaran

  • Penting dalam mendukung fungsi-fungsi manajemen lainnya:
    • Sumber Daya Manusia: Mengatur karyawan dan organisasi.
    • Produksi: Membuat produk yang dibutuhkan.
    • Keuangan: Mengatur aliran keuangan perusahaan.

Kegiatan dalam Manajemen Pemasaran

  1. Analisis Pasar: Memetakan karakteristik konsumen.
  2. Riset Pasar: Mengumpulkan data informasi dari lapangan.
  3. Pengembangan Produk: Memberikan masukan untuk inovasi produk.
  4. Promosi & Komunikasi: Menyampaikan informasi produk kepada konsumen.
  5. Distribusi: Memastikan produk sampai ke konsumen yang tepat.
  6. Perancangan Pelayanan: Memberikan pelayanan yang unggul.
  7. Penentuan Harga: Menentukan harga yang kompetitif.

Digital Marketing

  • Kegiatan pemasaran menggunakan media digital/internet.
  • Tujuan: Mencapai konsumen dan mempromosikan produk.
  • Faktor yang mempengaruhi:
    • Pemasaran tidak hanya lokal, tetapi juga global.
    • Perkembangan teknologi internet.
    • Integrasi pasar regional menjadi global.
    • Berkembangnya marketplace dan e-commerce.

Penutup

  • Pentingnya memahami manajemen pemasaran dalam perkembangan bisnis.
  • Harapan: Semua memahami dasar-dasar manajemen pemasaran.