Vorlesungsnotizen: Zukunft des Marketings

Einführung

• Redner mit 23 Jahren Erfahrung in Wirtschaft und Marketing.
• Erfahrung mit großen Marken wie Amazon, Adobe, Google.
• Betonung des Wandels in Marketingstrategien, die bis 2025 erforderlich sind.

Omni-Channel-Marketing

• Definition: Nutzung mehrerer Plattformen für Marketing anstatt sich auf eine zu verlassen.
• Beispiele: Empfehlungsanreize von Dropbox, SEO-Dominanz von Yelp.
• Aktuelle Landschaft: Hochkompetitive und gesättigte Kanäle.
• Strategie: Nutzung mehrerer Plattformen wie Instagram, TikTok, LinkedIn, X usw.
  • Inhalte über Plattformen hinweg wiederverwenden.
  • Inhalte für plattformspezifisches Engagement anpassen.

Suche und Verbraucherverhalten

• Suche findet auf mehreren Plattformen statt, nicht nur auf Google.
  • Google: 18% der täglichen Suchen.
  • Andere Plattformen: Instagram, Amazon, YouTube, Pinterest, ChatGPT.
• Strategie: Kunden dort treffen, wo sie sind, indem man für mehrere Plattformen optimiert.

Markenwiedererkennung und Konsistenz

• Wichtigkeit von Marken: Tesla, Nike als Beispiele für dominante Markenwiedererkennung.
• Markenstrategie:
  • Eine Marke mit konsistentem und vertrauenswürdigem Inhalt aufbauen.
  • Einen Styleguide für visuelle Darstellungen und Botschaften über Plattformen hinweg verwenden.

Vereinfachung von Kaufprozessen

• Auswirkung der Einfachheit: Beispiele für Umsatzsteigerungen durch Hinzufügen von Zahlungsoptionen wie PayPal.
• Verbrauchererwartungen: Inspiriert vom Ein-Klick-Kauf bei Amazon.
• Strategie: Reibung in Kaufprozessen verringern, um höhere Konversionen zu erzielen.

Globale Marktexpansion

• Strategie: Fokussierung auf aufstrebende Märkte wie Brasilien und Indien.
• Umsetzung: Nutzung von Google Analytics zur Zielregionen- und Sprachadressierung.
  • Inhalte für lokalisierten Regionen mit Tools wie ChatGPT übersetzen und transkribieren.

Erfolgreiches Einstellen

• Schlüsselstrategie für Einstellungen: Erfahrene Individuen mit erfolgreichem Werdegang von konkurrierenden Firmen einstellen.
• Prozess: Indirekte Ansprache über LinkedIn für die Rekrutierung nutzen.

Bedeutung von Anpassungsfähigkeit und Geschwindigkeit

• Testen und Iterieren: Wichtigkeit einer schnellen Reaktion auf Testergebnisse.
• Beispiel: Anpassen von Marketingkampagnen, um Kosten effektiv zu senken.

Lernen aus Fehlern

• Lernen aus vergangenen Fehlern betonen, um Wiederholungen zu vermeiden.
• Strategie: Führen eines Protokolls über Fehler und Korrekturmaßnahmen.
• Langfristiger Fokus: Abkürzungen vermeiden und auf nachhaltige Wachstumsstrategien konzentrieren.

Fazit

• Lernen und Anpassungsfähigkeit im Marketing annehmen.
• Empfehlung, weitere Inhalte zu sehen, um den Wettbewerb in der KI bis 2025 zu dominieren.