Google Ads Search Campaign Optimization

Úvod

• Prezentácia od Austina zo spoločnosti Grow My Ads
• Komplexné rozdelenie optimalizácie vyhľadávacích kampaní v Google Ads.
• Témy: štruktúra kampaní, nastavenia, reklamné skupiny, kľúčové slová, negatívne kľúčové slová, reklamy, reklamné zdroje, stratégie ponúkania cien, aukčné náhľady.
• Cieľ: Posunúť vyhľadávacie kampane a dosiahnuť zisk.

Základy optimalizácie

• Cieľ: Viac dobrého, menej zlého.
• Analyzovať údaje na určenie, čo funguje a čo nie.
• Neustály proces: Hra optimalizácie nikdy nekončí.
• Vyžaduje sa štruktúrovaný rámec.

Komponenty vyhľadávacích kampaní

1. Kampane
2. Nastavenia
3. Reklamné skupiny
4. Kľúčové slová
5. Reklamy

Štruktúra kampaní

• Kľúč: Konsolidovať, kde je to možné, segmentovať, keď je to potrebné.
• Minulé metódy: SCAGs (jednotlivé kľúčové slová v reklamných skupinách), Alpha Beta metóda
• Aktuálna najlepšia prax: Konsolidácia dátových bodov, využitie strojového učenia.

Kedy segmentovať

• Značka vs. neznačka: Segmentovať, pretože správanie a reklamné posolstvo sa líšia.
• Lokalita: Segmentovať medzinárodné kampane kvôli rôznym časovým pásmam a publikám.
• Kategórie: Rôzne produkty (napr. TV vs. videohry) potrebujú samostatné kampane.
• Rôzne ciele: Produkty s rôznymi ziskovými maržami môžu vyžadovať rôzne ciele kampane.

Príklad konsolidácie

• Podobné cenové úrovne a pojmy môžu byť konsolidované do jednej kampane pre lepší výkon.
• Príklad: Hlboko sedacia sedačka môže byť súčasťou hlavnej kampane na sedačky, ak sa podmienky zhodujú.

Kontrolný zoznam nastavení kampaní

1. Ciele: Uistiť sa, že ciele zodpovedajú cieľu kampane (napr. nákupy pre elektronický obchod).
2. Získavanie zákazníkov: Všeobecne sa neodporúča pre vyhľadávacie kampane.
3. Siete: Vylúčiť Display Network, skontrolovať výkon Search Partners.
4. Nastavenia lokality: Zabezpečiť cieľový záujem, nie iba prítomnosť.
5. Rozpočet: Prirážať rozpočet k najvýkonnejším kampaniam.
6. Ponúkanie: Bude pokryté neskôr v majstrovskom kurze o ponúkaní.
7. Plán reklam: Musí zodpovedať otváracím hodinám firmy, najmä pre kampane s hovormi.
8. Zariadenia: Skontrolovať výkon, vylúčiť zle výkonné zariadenia.
9. Publikum: Skontrolovať demografiu, vylúčiť nevýkonné segmenty, kde je to relevantné.
10. Štruktúra reklamnej skupiny: Konsolidovať a segmentovať zmysluplné reklamné skupiny, zosúladiť kľúčové slová a reklamy v relevantných skupinách.

Optimalizácia kľúčových slov

• Úlohy: Pozastaviť slabých výkonných, pridať nových kľúčových slov z reportu vyhľadávacích dotazov, pridať nové negatívne kľúčové slová.
• Kedy pozastaviť: Keď je výkon výrazne pod cieľom.
• Pridať nové kľúčové slová: Minimálne 30 impresií, ukazujúce dobré známky výkonu.
• Typy zhody: Použiť presnú zhodu na sledovanie najvýkonnejších pojmov, aj keď sa úspešne využíva široká zhoda.

Príklad krokov

• Vytvoriť relevantný reklamný text pre nové reklamné skupiny na základe poznatkov z vyhľadávacích dotazov.

Reklamy a reklamné zdroje

• Testovanie: Zmysluplné, významné testy. Kontrolované experimenty.
• Reklamné zdroje: Použiť všetky vhodné zdroje, často kontrolovať zamietnutia.
• Dodatočné zdroje: Odkazy na videá o testovaní, optimalizácii a vytváraní reklamy.

Stratégie ponúkania cien

• Omyl: Ponúkanie nie je jediný determinujúci faktor úspechu kampane.
• Úloha ponúkania: Riadi matematiku založenú na cieľoch; nie je riešením štrukturálnym problémom.
• Majstrovský kurz o ponúkaní: K dispozícii pre podrobné stratégie a tipy.

Správa aukčných náhľadov

• Analýza konkurencie: Generovať pohľady na to, čo robia konkurenti.
• Odporúčania: Pravidelne analyzovať aukčné náhľady pre konkurenčné manévre.

Odporúčania Google

• Všeobecne sa vyhnúť automatickému aplikovaniu odporúčaní.
• Všetky odporúčania manuálne kontrolovať pre informované rozhodnutia.

Záver

• Komplexné zvládnutie optimalizácie vyhľadávacích kampaní bolo pokryté.
• Vyžaduje sa neustále zlepšovanie a pravidelné kontroly.
• Povzbudenie, aby ste sa obrátili s otázkami pre ďalšie objasnenie.