Estrategias de Comunicación y Asociación de Marca

Paleta de Colores 60-30-10

• 60% un color predominante.
• 30% un color secundario.
• 10% un color de acento.
• Ejemplo: iPhone, Evian con Moncler.

Elevación por Asociación

• Asociarse con marcas de lujo para elevar el estatus.
• Ejemplo: Evian con Moncler.
• Importancia del país de origen.

Colaboraciones con Marcas de Lujo

• Evian colabora con creativos de marcas de lujo.
• Asociación limitada que afirma el estatus de lujo.

Importancia de la Relación con la Marca

• Cuidado con las asociaciones personales y de marca.
• Ejemplo del impacto de las fotos con personas influyentes.

Ejemplos de Asociaciones Relevantes

• Coca-Cola y Jean Paul Gaultier.
• Gucci y Adidas.
• Nespresso y Hublot.

Estrategias de Marketing de Lujo

• Uso de la policía de Dubái como ejemplo de marketing de lujo.
• Detalles como agua Solán de Cabras personalizada.

Uso de Celebrities en el Lujo

• Ejemplos de Nespresso con George Clooney.
• Las celebrities son secundarias a la marca.
• Diferencia entre embajadores de marca y usuarios.

Comunicación en Formato Artístico

• Dior utiliza el cine para lanzar fragancias.
• Importancia de crear contenido artístico y valioso.

Colaboraciones con Influencers

• Co-creación con celebrities puede ser efectiva.
• Ejemplo: Jacob & Co con Cristiano Ronaldo.

Resumen de Estrategias de Comunicación

1. Comunicar para el no target: Crear admiración y aspiración.
2. Seducir con orgullo, misterio y provocación: Uso de miradas, posturas.
3. Visuales que eleven: Uso de paletas de colores y espacios.
4. La marca es el jefe: Uso inteligente de celebrities.
5. Maestría en creación de contenido: Formatos cinematográficos.

Reflexiones Finales

• Importancia de tener criterios claros para briefing y creatividad.
• Preparación y aprendizaje continuo para mejorar el valor de marca.