Catatan Kuliah: Evolusi Brand dan Marketing

Pendahuluan

• Ignacio Sundung memperkenalkan topik tentang brand dalam dunia marketing.
• Brand adalah salah satu terminologi yang paling banyak dibahas dalam marketing.

Perkembangan Marketing

• Marketing adalah ilmu yang terus berevolusi, mirip dengan profesi lain seperti dokter.
• Perubahan pemilihan channel media:
  • Dulu, TV dan koran sangat dominan.
  • Contoh: Kompas dengan model PBB (Pay Before Broadcast).
• Perubahan pada investasi marketing:
  • Dulu, budget besar diperlukan untuk mendapatkan exposure.
  • Sekarang, banyak brand kecil bisa mendapatkan traction dengan budget kecil berkat social media dan content marketing.

Perubahan dalam Brand

• Esensi brand tetap sama: Brand adalah tentang kepercayaan (trust).
• Brand dapat dibangun lebih cepat dibandingkan sebelumnya.
• Contoh brand baru:
  • Kanki (kategori sepatu) memiliki traction yang baik dengan budget minim.
  • Bardi (gadget dan IoT) berhasil penetrasi pasar dengan produk terjangkau.

Kategori Lain

• Kategori skincare dan kosmetik:
  • Banyak brand baru seperti Something, White Lab, dan Corsair X bersaing dengan brand besar.
  • Beauty Expo menunjukkan traction yang tinggi untuk produk kecantikan.

Faktor Keberhasilan Brand Baru

1. Produk yang Relevan
   • Memahami konsumen dan menciptakan produk sesuai dengan selera pasar.
   • Contoh: Kanki dan Bardi dengan desain dan harga yang sesuai.
2. Channel yang Efektif
   • Memanfaatkan social media untuk promosi.
   • Konten otentik lebih menarik di platform seperti TikTok.
   • Brand baru lebih agile dalam menggunakan social media dibanding brand besar.

Perubahan Karakter Konsumen

• Konsumen muda:
  • Daya beli terbatas, lebih suka produk terjangkau.
  • Tidak menyukai konten propaganda yang satu arah.
  • Lebih kritis dan mencari informasi di berbagai platform.

Pelajaran yang Dapat Diambil

• Pasar selalu berubah, teknologi mempengaruhi perilaku konsumen.
• Penting untuk memahami pasar dan manusia di dalamnya.
• Prinsip dasar brand tetap sama, namun cara membangun brand harus disesuaikan dengan perubahan perilaku konsumen.

Penutup

• Partisipasi dalam kuis dan ajakan untuk menonton episode berikutnya di Marketers TV.