Resumo da Apresentação sobre Branding para Negócios Locais
Introdução
- Objetivo: discutir branding para negócios locais.
- Estudo de caso: Moura Academia.
Importância do Branding
- Branding ajuda a diferenciar e posicionar um negócio.
- Caso da Moura mostra o caminho da estratégia ao design.
Cinco Passos do Projeto Moura Academia
Passo 1: Entendimento Profundo sobre a Marca
- Importância da imersão no negócio do cliente.
- Conhecimento dos fundadores e história da marca.
- Valorização da paixão e dedicação do treinador da academia.
- Exemplo de imersão: estudo ao vivo de uma marca no YouTube.
Passo 2: Definição do Público-Alvo
- Importância de uma definição específica do público.
- Público da Moura é formado por pessoas que realmente gostam de treinar.
- Comparação com comunicação genérica: exemplo do Toddy.
Passo 3: Definição de Posicionamento e Diferenciação
- Uso da análise SWOT para entender forças e fraquezas da marca.
- Moura posicionada como academia old school.
- Posicionamento focado em atendimento personalizado e metodologia de treino.
- Criação de escassez: lista de espera para novos alunos.
Passo 4: Criação da Identidade Visual
- Identidade baseada em academias dos anos 70.
- Inspiração na Gold's Gym.
- Roupas e decoração remetem à época de ouro do fisiculturismo.
Passo 5: Implementação e Comunicação Consistente
- Manutenção de uma comunicação consistente com o posicionamento.
- Campanha publicitária com temática vintage.
Conclusão
- Importância de se iniciar o design a partir da estratégia e posicionamento.
- Métodos e técnicas de design thinking para branding.
- Convidar espectadores a explorar mais sobre branding e design.
Considerações Finais
- Importância do método e estratégia no design eficiente.
- Convite para seguir novas abordagens e cases no futuro.
Nota: Este resumo captura os principais pontos da apresentação sobre o estudo de caso da Moura Academia e a aplicação de branding em negócios locais.