The Marketing Playbook 2024

Pembukaan

• Program terbaru oleh Purwadika Digital Technology School: The Marketing Playbook.
• Host: Mendy Purwohartono (CMO) dan Andin Rahmana.
• Alasan program ini dibuat: viralnya video diskusi marketing tahun 2022, kali ini fokus pada tahun 2024.

Situasi Marketing 2024

• Tahun 2024: ekonomi berat, brand harus kreatif mencuri perhatian audiens.
• Bisnis B2B lebih menantang dibanding B2C karena kondisi ekonomi dan politik.
• Video marketing seperti TikTok berkembang pesat, atensi audiens semakin pendek.

Tantangan dan Peluang

• Teknologi seperti AI dan personalisasi penting dalam marketing.
• AI membantu dalam membuat konten dan ide, tetapi tetap butuh sentuhan manusia.
• Kekhawatiran AI menggantikan pekerjaan manusia, tetapi masih butuh "feeling" manusia dalam marketing.

Marketing Fundamentals

• Pentingnya memahami fundamental marketing sebelum menggunakan teknologi.
• Kembali ke dasar: positioning, branding, segmentasi.
• Pentingnya memahami produk dan visi brand sebelum membuat konten viral.

Playbook 2024

1. Utilize Technology: AI membantu marketing, tetapi tidak menggantikan peran manusia.
2. Cannot Win Everyone: Fokus pada segmen target yang spesifik.
3. Conversion is a Must: Goal utama tetap konversi, tidak hanya awareness.
4. AISAS Model: Awareness, Interest, Search, Action, Share - penting untuk word of mouth marketing.
5. Data-Driven Marketing: Menggabungkan data dan kreativitas untuk strategi yang lebih baik.

Kesimpulan

• Kombinasi teknologi dan kreativitas adalah kunci sukses marketing di 2024.
• Pentingnya mengelola data pelanggan untuk strategi yang tepat.
• Fokus pada fundamental marketing dan gunakan teknologi untuk mendukung strategi.
• The Marketing Playbook bertujuan membantu marketer excel di tahun 2024 dan seterusnya.

Penutup

• Diskusi akan terus berlanjut dengan episode-episode baru dan narasumber lainnya.