Estrategia de Marketing Político Digital

Resumen

Roberto expuso los fundamentos y pasos clave para desarrollar una estrategia de marketing digital eficaz para candidatos políticos en época electoral.
Se analizaron datos recientes de elecciones en Colombia y la importancia creciente de Internet frente a medios tradicionales.
Se revisaron elementos esenciales como SEO, social media, publicidad online, mailing y el papel de cada red social.
Se concluyó con la recomendación de personalizar la mezcla de medios según los objetivos y particularidades del candidato, estableciendo un plan de marketing digital definido.

(No se identificaron tareas con responsables o fechas específicas asignadas en la grabación.)

Las búsquedas en Google sobre candidatos se incrementan desde tres meses antes de las elecciones; se reportaron más de 3 millones de búsquedas recientes en Colombia.
El 50% de los votantes se informa sobre candidatos a través de Internet, superando a la televisión (46%).
Es indispensable contar con una estrategia digital clara para aspirar a una campaña política competitiva.

Una campaña política debe contemplar tanto la promoción tradicional (prensa, radio, TV) como el marketing digital.
El posicionamiento en buscadores (SEO) es clave para vincular al candidato con temas relevantes y controlar su reputación frente a ataques o difamaciones.
La gestión de redes sociales ("social media") debe ser estratégica, incluyendo publicidad pagada, interacción y segmentación.
Google AdWords permite anuncios en buscadores y la red de display, facilitando el remarketing.
El mailing segmentado mantiene la comunicación directa y diferenciada con voluntarios, simpatizantes, y votantes indecisos.

Presencia: Ser encontrado en buscadores, redes y otros espacios digitales donde están los votantes.
Inmediatez: Capacidad de enviar mensajes instantáneos y segmentados a gran escala.
Alcance: Llegar a millones de personas a bajo coste y sin barreras geográficas.

La web es el único activo digital controlado directamente por el candidato; redes sociales pueden desaparecer.
Facilita campañas de remarketing mediante píxeles y códigos de seguimiento.
Permite ordenar y presentar contenido según los objetivos e imagen deseados.

Facebook: Fundamental por su alcance y sus opciones de segmentación, transmisión en vivo (Facebook Live) y creación de grupos temáticos.
Instagram: Ideal para captar públicos jóvenes (18-35 años) mediante contenido visual y publicaciones frecuentes.
Google+: Relevante para el SEO aunque poco visitada por usuarios generales.
Google My Business: Útil para geolocalización de sedes de campaña y facilitar el contacto local.
YouTube: Plataforma esencial como segundo buscador global, permite transmisiones y amplificación de videos de campaña.
Twitter: Red obligatoria para políticos y contacto con periodistas; alto impacto en la agenda mediática.
LinkedIn: Canal para comunicación formal dirigida a profesionales y sectores más educados.
Mailing: Herramienta para envíos segmentados, convocatorias y mensajes personalizados.

Adaptar el lenguaje, formato, frecuencia y tipo de contenido según la plataforma y público objetivo.
Contar con un equipo de community management, diseño y producción audiovisual para mantener una presencia coherente y atractiva.
Aprovechar herramientas móviles para crear y editar contenidos rápidamente durante la campaña.

Anuncios de búsqueda y display permiten segmentar y reforzar el mensaje.
Vídeos cortos y atractivos son necesarios para captar la atención y evitar que los usuarios los omitan rápidamente.

El plan de marketing digital debe definir el tono, colores, frecuencia de publicaciones, tipos de contenido y formatos.
Es imprescindible medir resultados, ajustar tácticas y personalizar la estrategia según el candidato y los objetivos electorales.

Se recomienda establecer un plan de marketing digital personalizado para cada candidato — Basado en objetivos, personalidad, público objetivo y recursos disponibles.

¿Quién asumirá la responsabilidad de la gestión de contenido y la producción audiovisual en cada plataforma?
¿Cómo se recopilará y segmentará la base de datos de correos para el mailing?
¿Se dispone ya de presupuesto definido para la publicidad segmentada en cada medio digital?