Overview
O episódio aborda estratégias de criação de conteúdo digital e viralização nas redes sociais, especialmente para profissionais de nicho, exemplificando com a trajetória do Dr. Renan Botelho. Destaca desafios, aprendizados, erros e acertos na produção de conteúdo, engajamento de audiência e adaptação diante de imprevistos online.
Estratégias Iniciais e Trajetória
- Entender as dores mais comuns do público-alvo é fundamental para produzir conteúdo relevante.
- O início no digital foi buscando maior visibilidade profissional e educação do público sobre a especialidade de nutrologia.
- Sofreu resistência da comunidade médica e científica local ao expor rotina e informações nas redes.
- Parcerias locais com outros profissionais inicialmente não foram bem recebidas.
Produção de Conteúdo e Viralização
- Conteúdo deve resolver dores comuns do público de forma clara, superficial e com entrega de valor no final.
- A viralização requer comunicação direta com assuntos amplos e compartilháveis.
- Testar formatos e adaptar a linguagem para o público específico é essencial.
- Vídeos produzidos e editados pelo próprio especialista, muitas vezes apenas com celular e aplicativos simples.
- Repetição de temas e abordagens é importante, pois nem todo seguidor vê todas as postagens.
- Postagens volumosas (até 120 Reels/mês) servem para testar o que melhor engaja o público.
- Simplicidade de produção mantém a identificação do público com o especialista.
Desafios e Adaptações
- Perda de perfil com milhões de seguidores devido a questões de direitos autorais levou à reconstrução do público do zero.
- Novo perfil permitiu testar novos formatos, abordagens e linguagem mais flexível.
- Crescimento rápido do perfil novo, mas necessidade de “limpar” leads que não são do público alvo desejado.
- Alternância entre leveza e profundidade para alcançar diferentes audiências nas redes.
Recomendações para Iniciantes no Digital
- Descubra a principal dor do seu público.
- Crie vídeos que entreguem solução para essa dor sem revelar tudo e gere variações de abordagem.
- Não espere estar atrasado para começar: a entrada tardia no digital ainda permite resultados expressivos.
- Utilize repetição, teste constante e pesquisas através de enquetes e perguntas nas próprias redes.
Dicas Técnicas e Ferramentas
- Não é necessário equipamento profissional; celular e ferramentas básicas de edição já produzem resultados eficazes.
- O excesso de profissionalização pode afastar a audiência que busca identificação e autenticidade.
- A maior métrica de viralização atualmente é o compartilhamento, não só o salvamento do conteúdo.
Decisões
- Mudança de perfil após bloqueio: Criação de novo perfil e adaptação da persona e formatos de conteúdo.
- Priorização de conteúdo próprio: Produção e edição continuam sendo feitas pelo próprio especialista.
Action Items
- TBD – Todos: Testar diferentes formatos de conteúdo baseado nas principais dores do público.
- TBD – Todos: Repetir temas e abordagens para aumentar o alcance e a identificação com a audiência.
- TBD – Interessados: Comentar no episódio para concorrer ao plano detox de 15 dias.