Konsep Dasar Manajemen Pemasaran

Sep 28, 2024

Catatan Kuliah Manajemen Pemasaran 1

Pengantar

  • Dosen: Yulia Hendri, Berry Brilliant Albar, Ares Albiru Amsal
  • Pemasaran berpengaruh dalam setiap aspek kehidupan, dari lahir hingga meninggal.

Konsep Dasar Pemasaran

  • Definisi Pemasaran: Proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan menyampaikan nilai kepada konsumen.
    • Menurut The American Marketing Association
    • Menurut Kotler & Keller: Proses sosial yang melibatkan individu dan kelompok.

Elemen yang Dipasarkan

  1. Barang/Produk
  2. Jasa
  3. Event
  4. Pengalaman
  5. Orang
  6. Tempat
  7. Properti
  8. Organisasi
  9. Informasi
  10. Ide

Pasar

  • Pasar Konsumen: Individu yang membeli untuk digunakan sendiri atau memberi kepada orang lain.
  • Pasar Organisasi:
    • Pasar Bisnis: Produk untuk diolah kembali.
    • Pasar Non-Profit: Produk untuk organisasi non-profit atau pemerintah.
  • Pasar Internasional/Global: Pembeli dari luar negeri.

Konsep Kebutuhan dalam Pemasaran

  1. Needs (Kebutuhan): Dasar yang sama untuk semua individu (makan, minum, pendidikan).
  2. Wants (Keinginan): Variasi dari kebutuhan yang dipengaruhi oleh budaya.
  3. Demand (Permintaan): Keinginan yang disertai daya beli.

Kriteria Demand

  1. Negative Demand: Pasar tidak menyukai produk.
  2. Non-existent Demand: Konsumen tidak sadar akan produk.
  3. Latent Demand: Kebutuhan yang kuat tapi tidak terpenuhi.
  4. Declining Demand: Permintaan menurun.
  5. Irregular Demand: Permintaan bervariasi.
  6. Unwholesome Demand: Produk dengan pandangan buruk.
  7. Full Demand: Produk yang sangat laris.
  8. Overfull Demand: Permintaan melebihi pasokan.

Orientasi Perusahaan dalam Pemasaran

  1. Konsep Produksi: Fokus pada efisiensi produksi.
  2. Konsep Produk: Fokus pada kualitas produk.
  3. Konsep Penjualan: Fokus pada menjual produk yang ada.
  4. Konsep Pemasaran: Fokus pada kebutuhan pasar (out to in).
  5. Konsep Pemasaran Holistik: Memperhatikan dampak sosial dan lingkungan.

Realita Baru dalam Pemasaran

Penyebab Perubahan

  1. Teknologi: Munculnya pemasaran online.
  2. Globalisasi: Persaingan dengan produk asing.
  3. Tanggung Jawab Sosial: Kesadaran akan lingkungan dalam pemasaran.

Perubahan dalam Pemasaran Kontemporer

  1. Kemampuan Baru Konsumen: Konsumen semakin cerdas dan cerewet.
  2. Kemampuan Baru Pemasar: Pemasar perlu mengikuti perkembangan konsumen.
  3. Saluran Pemasaran Baru: Penjualan online.
  4. Persaingan Meningkat: Persaingan produk semakin tajam.

Kesimpulan

  • Pentingnya memahami perubahan dalam pemasaran untuk bersaing dengan efektif.
  • Materi selanjutnya akan dibahas pada perkuliahan berikutnya.