Overview
El texto expone la diversidad de estilos de vida en el Perú, destacando que la identidad y aspiraciones personales han reemplazado al dinero y la clase social como principales factores de segmentación y convivencia social.
Cambios en la sociedad peruana
- Las clases sociales están cada vez más mezcladas y la riqueza o modernidad ya no son exclusivas de ciertos barrios o apellidos.
- Se necesita analizar la sociedad a través de estilos de vida, no solo por ingresos.
- La segmentación por estilos de vida ayuda a entender mejor la nueva realidad social del Perú.
Estilos de vida en el Perú
- Los sofisticados son jóvenes, modernos, liberales, valoran la imagen, el estatus y la calidad, y están atentos a tendencias.
- Los resignados tienen bajos recursos, son mayores, buscan una vida simple, evitan riesgos y prefieren productos baratos.
- Los progresistas buscan el progreso personal y familiar, priorizan practicidad, eficiencia y suelen tener carreras cortas.
- Los adaptados valoran el estatus social, buscan reconocimiento, prefieren la seguridad y adoptan tendencias con cautela.
- Las modernas aspiran a realización personal, luchan contra el machismo, buscan productos de marca y facilidad en el hogar.
- Las conservadoras se centran en la familia y hogar, son tradicionales y religiosas, prefieren vestimenta sobria y mantienen roles clásicos.
Testimonios representativos
- Gian Marco representa a los sofisticados, buscando crecimiento personal, calidad, y experiencias intensas.
- Manuel ejemplifica a los resignados, con trabajo esporádico, vida sencilla y poco optimismo sobre el gobierno.
- Carlos muestra el perfil progresista, emprendedor, trabajador y orientado al crecimiento empresarial.
- Luis Antonio es un adaptado, valora la familia, el trabajo y la estabilidad, y aprovecha ofertas en compras.
- Marilú representa a las modernas, con iniciativa emprendedora, realización personal y administración de negocios.
- Magali ejemplifica a las conservadoras, dedicada al hogar, sus hijos y la economía familiar, con valores tradicionales.
Reflexiones sobre el futuro y la sociedad
- Independientemente del nivel económico, la manera de ser y las aspiraciones personales son ahora más importantes que la riqueza.
- El Perú actual ofrece más oportunidades y menor distancia social que en el pasado.
- Se reconoce la importancia de herramientas como la segmentación por estilos de vida para comprender y aprovechar los cambios sociales.