El Perú de hoy no es el mismo de antes hoy las clases sociales están mezcladas y ya no puede decirse que la riqueza o la modernidad son exclusivos de algunos barrios o algunos apellidos para entender a este nuevo Perú se necesita una mirada diferente que descubra la nueva fisonomía de nuestra sociedad esta mirada diferente la proporciona la segmentación por estilos de vida los estilos de vida son grupos de personas que se parecen en su manera general de ser creen en aspectos similares buscan lo mismo en sus acciones y tienen una idea muy parecida de lo que esperan del futuro Más allá de cuánto dinero o riqueza tienen hay dos grupos que responden al estereotipo tradicional el estilo de vida de los sofisticados que son los más ricos y modernos y el estilo de vida de los resignados que son los más pobres y tradicionales entre ellos se encuentran cuatro estilos los progres las modernas los adaptados y las conservadoras los sofisticados son hombres y mujeres en su mayoría más jóvenes y con ingresos más altos que el promedio de la población son muy modernos educados liberales cosmopolitas y valoran mucho su imagen personal les gusta comprar cosas novedosas y están siempre al tanto de las nuevas tendencias les importa mucho su estatus y valoran mucho el servicio y la calidad [Música] Bueno yo me llamo Gian marco mosto tengo 29 años soy soltero bueno nací en Lima siempre he vivido acá salvo esporádicas salidas de de trabajo o de deporte en realidad Bueno yo soy arquitectura y a los cerca de un año de haber terminado la carrera comencé emprender en en negocios ya personales yo creo que lo que más me gusta de lo que yo hago en los negocios en realidad es que uno es capaz de de crecer Bajo su propia capacidad no definitivamente yo creo que que si uno hace algunas cosas siempre es para triunfar primero obviamente una de mis metas a corto plazo es llegar a buen llegar a casarme no me gustaría comprarme un carro último modelo a los 60 para que lo maneje mi chófer O sea sí me gustaría comprarme un carro en algún momento s super lujoso y tener la posibilidad de manejarlo yo o sea tener 40 y poder manejarlo yo tener 35 y poder manejarlo yo o sea vivir la vida en alta intensidad no definitivamente lo que no dejaría de usar es mi computadora me vuelvo loco para comprar soy práctico o sea soy de ir con una listita y de frente no esto esto esto esto pago y me tengo que ir no es que yo vaya One y averigüe Ah est está pues 97 soles Ahora me voy a plaza B a ver cuánto está no este está 96 soles a ver me voy a un lugar y ahí compro todo de hecho la calidad para mí es es importante pero no es lo más importante también Primero me rijo en otras cosas no que yo me sienta cómodo con un producto definitivamente si hay una oferta un dos por uno le jalo el ojo y veo qué es lo que hay ahí pero también soy bien desconfiado no porque cuando hay un dos por uno ya comienzo a dudar por qué lo hacen ahora este fin de semana haby una oferta que nunca había visto en mi vida un 5 por dos ya ya cuando me dices 5 por do Ya me imagino Pues que ya no ya debe ser paradigmas míos también Ah pero ya me imagino otras cosas no en el deporte sí tengo marcas que no las cambio que ahí sí me fijo de marcas porque son un tema de calidad para con el deporte que yo hago No si me tengo que comprar un par de zapatillas para jugar fútbol me compro o unas Adidas o unas Nike o unas ribo tal vez cosa que no me compraría unas no sé unas que sacó mi tío por inauguración porque están más baratas no no no O sea si el día de mañana tuviese que hacer un único viaje el único viaje que me queda de por vida yo Te elegiría algunos algunos ingredientes como playa fiesta y que uno la pase bien si me gano 10 soles al mes Los 7 soles me lo gasto en conmiga soy del buen del buen diente soy de las personas que vivió el el terrorismo muy chico Comparado a lo que tenemos hoy en día hay una ventaja pues abismal entonces mi percepción es super buena super constructora no El Perú es una tierra que todavía no ha sido explotada que recién muchas de las personas se están dando cuenta que que el Perú es un buen lugar para invertir los resignados son hombres y mujeres con bajos recursos económicos y cuya característica Central es que viven resignados a su suerte Generalmente son de mayor edad que el promedio y prefieren la vida simple y sin complicaciones son reacios a los cambios no les gusta tomar riesgos y generalmente buscan comprar los productos de menor precio tienen el más alto porcentaje de personas de origen indígena Mi nombre es Manuel Manía Colorado yo tengo 49 años cumplidos y soy conviviente yo vengo de de Trujillo la libertad y vine acá en el año 1979 uno cuando venía a Lima no como dice uno no viene así de frente a trabajar siempre como dice si viene acá a sufrir buscar trabajo y y empecé como dice de ayudante de zapatería ayudante de alía y vendi en el mercado central y hasta que me quedé así haciendo zapatos como digo yo estoy a lo que el Señor me dice a veces me dice vente trabajar lunes entonces como martes o miércoles o a veces me dice esta semana hay que descansar y yo tengo que descansar me pongo a hacer cualquier cosa acá en en mi casa arreglar aquí arriba el techo a es los cordones de los que están fallado así entonces ahí me paso como dice el día y vio televisión también y hasta que la otra semana norment me para trabajar como digo como se llama yo trabajo como dice para tener algo más en el bolsillo tambén porque si no trabajo como le digo no me alcanza mi semana acá es bonito vivir como le digo yo acá vivo bien lo mejor para mí salo acá como mi sill sal mir acá los partidos Como le digo con el trabajo lo que me hace falta a veces por tengo amigo que me dice o otro sitio hay trabajo me dice pero para buscar trabajo como dice hay que asegurarse en otro sitio no solamente como dice agrar tus herramientas irte si se va para allá no hay trabajo y qué hago con esa semana que no trabajo como dice hay que buscar como dice el trabajo como dice ya fijo como dice para ir a trabajar ese sitio Como le digo yo desde que me levanto la mañana mi celular me tiene despertado las 6:30 de la mañana me levanto DEA como dice veo un rato noticiero ya me levanto como dice 10 para las 7 ya me aso todo ya listo mi señora me da mi desayuno y ahí ya salgo a trabajar hasta que vengo acá lleo a las 8:30 me sirve mi cena miro televisión hasta las 10 11 de la noche hasta el día siguiente bueno con mi señora me l mi almuerzo y también ha un ahorro también porque en la calle el menú está 5 soles Mientras que mi señora me LL mi almuerzo Gasta el pasaje a la hora de comprar como dice uno se fija como dice la cosa más barato por mi con yo quisiera tener plata comprar un plasma por ejemplo en esta calor que hace Quiero comprar un refriger no hay plata como dice el Perú como dice nuestro Perú Pero hay mucha falla como dice En este gobierno como dice lo que está pasando siempre el gobierno tiene que estar como dice más presente como dice Entonces por qué nosotros lo elegimos a él uno le elegimos como dice para que al menos nos apoye como dice las cosas que uno necesitamos no esperaba como dice cuando haya candidatura promete promete la final le se olvida de uno creo en vez de progresar más se está hundiendo el Per otr dice no que Perú está levantando bueno para que alguno como dice no han tenido luz ahora lo tienen luz no han tenido agua ahora lo tienen el agua pero como C de alimentos no hay nada que comer mal la cosa sube y encima que no hay trabajo si Dios me da vidas durante esos 10 años que el Perú como dice progrese como dice que los hijos ya no tendrá como dice una sandalia quizá un par zapatilla o un zapatito puesto una ropita quizás mejor pero si no hay trabajo si el gobierno sigue igualito qué podemos comprar los hijos qué podemos comprar nosotros nada los progresistas son Hombres que buscan permanentemente El Progreso personal y familiar Aunque están en todos los niveles socioeconómicos son en su mayoría obreros y empresarios formales e informales son muy trabajadores extremadamente prácticos no les interesa mucho la moda ni su imagen personal y más bien están siempre buscando aquello que les pueda dar el mejor rendimiento por el dinero o esfuerzo invertido tienden a estudiar carreras cortas para salir a producir lo antes [Música] posible Okay mi nombre es Carlos Alberto Ramírez Silva tengo 29 años soy soltero yo nací en Tingo María vine aquí en el 2000 cuando llegué llegué a la casa de un familiar él tenía unos micros y ingresé como cobrador no eh trabajé como cobrador casi como 2s años había siempre la ambición de querer aprender algo no como por ejemplo a conducir una vez que aprendí a conducir estuve casi como dos meses y ya no quería ser cobrador o sea ya quería manejar entonces este decidí taxear no poco a poco me fui ganando la confianza de unos clientes y un día me dije a mí mismo yo voy a ser millonario yo no me voy a morir como existe No sio yo quiero superar quiero salir adelante e ahí cuando dije no si otros pueden por qué yo no entonces eh se diría que me di ese gran paso de abrir una empresa a mi empresa se llama taxi VIP car ya tenemos 2 años y medio en el mercado siempre estamos cubriendo todas las necesidades que nuestros clientes pudieran tener no el día de hoy trabajo con 15 empresas me va superb porque Lucho por algo que es mío el proyecto de mi empresa un futuro es de que realmente no quiero quedarme con un servicio estándar me gustaría trabajar solamente con Mercedes y dar servicios VIP ya sea embajadas hoteles de cinco estrellas trabajar con el área turístico Me encantaría que siempre esto crezca no crezca porque par eso yo me he preparado yo creo que he nacido para ponerle una gran voluntad de trabajo a este negocio mi vida personal prácticamente toda la dedico a la empresa porque no tengo horario de descanso tenemos eventos a veces Servicios al aeropuerto o distintos distintos servicios que me pueden pedir 5 10 o 15 carros por cada empresa no a la hora de comprar un producto el precio yo creo que hay una cosa bien cierta lo barato sale caro Entonces siempre voy a a comprar cosas que me gustan cosas que es de marca porque sé que no me va a fallar la ropa que yo siempre suelo comprar son en algunos supermercados o también eh puedo recurrir por ejemplo al centro comercial de gamarra hay cosa muy buena ahí hay tiendas super bien de de de ropa puedes elegir muy buenas camisas y en cuanto a la actualidad Ahora sí podemos notar mucho mucho crecimiento en nosotros podemos observar por ejemplo que hay muchas construcciones Si eso se nota que nuestras cosas está subiendo yo aquí a 10 años para mí en mi vida personal me imagino estar viviendo en la planicia por ejemplo una casa que pued esta valoriza 2 millones de dólares tener una familia tener que mis hijos estén en buenos colegios prepararlos para que tengan un muy buen futuro para que realmente puedan cumplir las necesidades de que el día de hoy no su papá les está preparando una empresa y de repente a un futuro puede tener una transnacional no porque mi objetivo es crecer porque no hay nada imposible solamente está en ti o en mí lo que yo puedo hacer desear querer y a dónde apunto Y qué lograr no porque siempre me gusta estar en el business siempre paro soñando creo que más menos duermo a que trabajo Los adaptados Sones a la familia que valoran mucho su estatus social por ello están siempre muy informados y aspiran a ser líderes de opinión en sus grupos sin ser conformistas Generalmente buscan el mantenimiento del estatus y llegan un poco tarde en la ad opción de las modas pues no se arriesgan a ser los primeros en usarlas están en todos los niveles socioeconómicos y trabajan usualmente como empleados medios obreros o en actividades independientes de mediano nivel Yo me llamo Luis Antonio trigueros mi edad Tengo 54 años soy casado vi con mi esposa y mis cuatr hijos no a los 19 años estve no ingresé a la escuela de Infantería Marina uno saliendo a la via militar no hab no había trabajo así que me lo que era la pesca y seguí viviendo de la pesca hasta que me encontré con un amigo y me ofreció un trabajo con mensajero en una revista sí que acepté no porque toda la vida el pescado no la pesca no te da y de ahí cómo te puede decir este todo mi vida sido lo que era la mensajería la cobranza la administración todo lo que era cobranza eso es lo que más me gusta hacer las cobranzas y llegar a mi meta no y cuando yo llego ya me siento contento que a veces quisiera tener un trabajito extra los hijos a veces piden no papá cómpreme esto ya con esa platita que tengo no de de un trabajo extra puedo comprarlas a ellos es es lo que me motiva trabajo y la pesca también que es un joven para mí la pesca fuera de un jov para un un rela es un trabajito porque los pescados que yo pesco lo vendo 5:30 de la mañana despierto 5:30 me pongo a ver mi televisión lo que es este no las noticias espero que sean las 6 plancho la ropa de mi hija que se va al colegio me baño tomo mi desayuno me baño y me voy directamente al trabajo trabajo estoy en la calle casi todo el día hasta las 6 la 5:30 de ahí regreso a mi casa un baño porque el calor insoportable como este verano Y ahí me voy a a almorzar lo que me sirve mi comida mi mi esposa y de vuelta la misma historia de lo mismo cuando compro un un producto me fijo siempre en los precios porque siempre hay ofertas yo más me dedico a comprar por la por lo que es la cómo se llama las ofertas tres por dos pero si fuera más no lo compraría necesario de de comprar de marca en en otro sitio venden cómo se llama este vestimenta Cómo se llama que tú con poca plata te puedes vestir bien y puedes estar a la moda a la compra la hao cuando me da mi gratificación es los únicos días que lo puedo hacer gratificación de 28 y gratificación de Navidad e lo se mi tiempo libre me voy directamente a lo que es la pesca y los días los días domingos cuando llega las no los meses de de noviembre que sale Nuestro Señor los milagros me dedico a hacer cargar porque yo soy hermano de la DEA cerilla señor de Barranco y también también este me distraigo bastante en el estadio en la cancha porque ahí juegan mis hijos sí salimos a cómo seamos a comer acá Cómo se la avenida al arco lo que es Pizza tanto que le gusta mi hijita Qué opino de que hay mucho mucho pandillaje aquí en el Perú eh antiguamente yo cuando vivíamos eh El Perú no había ni droga no había pandillaje como que hay hoy día preferiría de que haya la el premilitar en todos los colegios no solamente en la cal hay pandillaje solamente en el mismo colegio hay pandillaje porque se forman grupos de de alumnos de que se pelean en un colegio con otro colegio si elige un buen presidente creo que vamos a estar bien si no eligen un buen presidente vamos a estar mal porque ni los congresistas trabajan en esta vida todos son corruptos es la política sucia 10 años quisiera estar así con mi barbita y estar con mis nietos quisiera estar vivo cuando cuando mi hijita cumpla sus 15 años que yo si tuviera dinero eh lo primero quería comprarme una terreno una casa muy difícil tres pisos para vivir con mis hijos y dejarle algo no las modernas son mujeres de todos los niveles socioeconómicos que buscan su realización personal Más allá de sus labores de mamás y amas de casa se mantienen siempre arregladas y buscan reconocimiento de la sociedad reniegan del machismo y les encanta salir de compras donde gustan de comprar productos de marca y productos que les faciliten las tareas del hogar [Música] Mi nombre es marilu Vázquez Muñoz estado civil soltera con una hija pero soy conviviente actualmente Tengo 31 años eh vine a Lima cuando tenía 14 años empecé de nana trabajé este unas personas que me tocaron a Dios gracias muy buenas personas que me dieron la oportunidad de seguir mis estudios me inscribí en un seo de cosmetología pucha desde el primer día yo era feliz cuando estudié seguía trabajando en una boutique me pagaba 150 soles mensuales y de ahí dije no busqué otra alternativa mejor donde ya me pagaban 100 semanales ya estaba mejor y de ahí pasé a otra peluquería donde ya era más tenía más gente hacían cosas más modernas que era lo que yo aspiraba no de un momento a otro se me dio la oportunidad de un traspaso de peluquería y bueno y cogí lo que se intrigue no poco a poco nuestra la idea era dar lo mejor a un cliente atenderle super bien para que te busque regrese y bueno y hablen de ti no actualmente tengo tres peluquerías Esta es una de mis últimas peluquerías que tengo hace 4 meses exactamente y bueno y uno de mis objetivos ya que compré la casa hice el primer piso peluquería el segundo spa y el tercero hice mi departamento o sea que ahora ya esty feliz porque estoy haciendo un tinte terminé el tinte subo a ver a mi hija que está haciendo estoy con ella y eso es lo que yo quería no una vez me acuerdo que estaba con Gabriel en la calle que es mi esposo actualmente y este le dije tomame una foto porque algún día voy a tener este carro desde ahí se inicia todo y a los 20 21 años tuve un carro sin darme cuenta Toyota Tercel y verde y le dije ves que los sueños es en realidad Porque yo siempre he sido de que Nada es Imposible en esta vida tú piensa en algo y lo vas a tener siempre mi lema ha sido eso no Camila me despierta a las 6 de la mañana ya tengo que ir a darle su leche Este ahí se queda jugando en su cuna de ahí bueno se queda con Nati que es la que lo cuida a Camila y ahí me voy al gimnasio y bueno ya a las 9 Empiezo con la de la peluquería No me doy un espacio de 2 horas de 2 a 4 para estar con mi hija de 4 arranco otra vez hasta las 8 o 9 dependiendo como hay un cliente Si me tengo que dar 99:30 me quedo 99:30 y bueno de ahí a mi casa estar con mi hija otra vez qué tiene que hacer Nati cocinar estas cosas Generalmente le digo a Gabriel porque que él se encargue que es lo que cocina porque él siempre está al pendiente de que cocinamos esto para la bebé esto este algo que le nutra a ella En cambio yo no Yo soy más práctica No me gusta cocinar Pero tampoco es que no lo haga si un domingo me tengo que quedar tengo que hacerle su comida a Camila De todas maneras Bueno ahora que ya tiene un año no me no me hago problemas y me voy a comer a la calle con ella No yo hago las compras una vez por semana pero más por distraer a mi Camila pero la que se encarga es Nati Generalmente voy como pasear al yokey yo siempre estoy buscando lo último lo de la moda los cabellos y Por ende estoy viendo este lo último en ropa es todo en general es ropa cabellos o sea siempre me gusta vestirme bien en casa tampoco Jamás voy a estar con unas chanclas unas sandalias un buzo suelto No no va conmigo desde que tengo la peluquería y tengo las empresas es muy difícil para mí este tener unas vacaciones Generalmente voy dos veces al año de congreso fuera del país y ahí pues cojo tres o cuatro días más para quedarme en ese lugar No desde que yo vine a Lima es un cambio terrible ha cambiado bastante para mejor no y yo siempre lo dicho a Gabriel Cuando tú veas un país que hay construcciones esto es porque hay trabajo todo se genera todo trabajo le digo Y eso es bueno es bueno y uno se siente orgulloso de que cada vez veas cosas cosas así no porque así empecé yo y así estamos creciendo todos yo de acá 10 años yo me veo con varias empresas muchas empresas con dos hijos y bueno este igual administrando mis peluquerías y creo que dándome un poco más de tiempo para viajar para dedicarme un poco más a mis hijos las conservadoras son mujeres cuyo centro de vida es el cuidado de los hijos y el hogar ellas son de tendencia bastante religiosa y tradicional se visten de manera bastante sobria y solo utilizan maquillaje ocasionalmente siendo machistas creen que el marido es el jefe de la familia pero sin embargo son responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos están en todos los niveles [Música] socioeconómicos Eh Mi nombre es Magali Eh mi estado civil casada tengo dos hijos uno de 133 y mi Belén que tiene ocho Franco y Belén actualmente vivo acá en surquillo este Comparto mi casa con mi esposo anbal y con mis dos hijos en el transcurso del tiempo de soltería y todo trabajé este mayormente en lo que es tiendas bodegas me caso y me vengo a vivir acá dejé de trabajar tuve a mi hijo Me dediqué a él hasta hace más o menos 8 años que decidimos hacer una pequeña empresa con mi esposo desde í ya Yo me dedico a hacerlo lo que es venta de juegos didácticos no por ejemplo el día de hoy este me levanté como a las 6:20 preparé el desayuno para mis hijos eh las loncheras mandé a los dos enanos a al colegio saqué cosas del frigider para ver qué cosa cocinar de pued ir almorzar ver un poco televisión este si tengo alguna entrevista pues me alisto rápido si retorno rápido preparo caliento yo la cena esas cosas veo un poco la televisión tejo porque me gusta tejer eso me relaja a mí muchísimo y luego veo película y me acuesto a ver como Magali como ama de casa lo que me gusta es este est con mis hijos les ayudo a hacer las tareas me agrada cocinarles y que coman o sea hacerles algo rico y y ver pues que que lo disfrutan no a veces veo películas veo Leo revistas qué sé yo y veo pues las amá de casas como son no y quiero ser también pues una buena am de casa como Magali trabajadora por ejemplo me trato de preocupar de de hacer mis ventas porque eso va a ayudar económicamente a mi casa No mi aro de matrimonio si uso día a día no es como cuando uno se levanta y se pone los zapatos que no puedes salirte sin zapatos a la calle lo que es limpieza arreglo me gusta estar cómoda con zapatillas media chor buzo Polo ancho cuando estoy en casa ya para la hora que llegan mis hijos mi hijo por ejemplo no le gusta verme así a mi hijo el mayor o a mi esposo es yo tengo que ser desat cuando ello se va cuando mi hijo se va porque si no no no le gusta bueno comúnmente cuando yo voy a hacer las compras hay ve hay veces voy con mi esposo si no me reúno con mis amigas entonces compramos las cosas que necesitamos de paso nos quedamos comemos algo por ahí un helado que esto y eso a mí me relaja también No si yo veo por la televisión que está super oferta todo el canastón de metro a un sol o sea de hecho me vas a ver con mi carro y me vas a ver en metro comprando pues todas las verduras las papasan ahora y si no veo nada de eso todo lo que es este en el supermercado yogur leche queso embutidos me da más confianza y lo que es verduras eso los adquiere en el mercado no que las dos cosas que yo me fijo al querer adquirir un producto es primero De qué empresa viene y segundo el precio no porque puede ser una algo que me agrade me guste pero si el precio no está de acuerdo a mi economía o a lo que yo pueda a gastar esto Entonces no no Bueno yo cuando suelo comprar ropa es ver las liquidaciones pienso que si el gin estaba a 90 soles en enero y en abril lo puedo conseguir a 30 s lo compro y para mi pequeña no Entonces no es que yo vaya un día exclusivo a comprar ropa y ese día compro todo lo que Ne no de acuerdo como voy encontrando las compras que más se hacen son para mis hijos como dice el psicólogo los hijos así la mujer así y el varón Así nada de ropa yo tuviera un dinero ahorita la ilusión que yo tengo sería comprar mi reposteros de cocina no Y si fuera mucho pues dar un enganche por un departamento una una cosa así algunos dicen que el Perú cada día está peor que s yo pero yo he vivido crisis económicas tan difícil que para mí ahorita está bien Creo que ahora hay un poquito más de oportunidades Cómo ver al Perú de acá 10 años me gustaría por el bien de toda la juventud me gustaría que que haya más trabajo que ha más Progreso que que más sensibilidad Cómo quisiera estar acada 10 años yo quisiera estar joven quisiera que mis hijos eh sean felices que lleguen a las metas o los sueños que ellos deseen tener y que toda la gente que conozco esté bien cómo ha podido verse en cada uno de los estilos de vida presentados ser es más importante que tener pues cada estilo de vida tiene una forma diferente de ver su realidad y Su futuro y en la mayoría de casos ello no depende de cuánto dinero tienen Perú y muchos países latinoamericanos han cambiado y las distancias sociales ya no son tan grandes como antes para poder sacar lo mejor de estos cambios es necesario tener herramientas que ayuden a comprender mejor a la nueva sociedad una de estas herramientas es la segmentación por estilos de vida que muestra que en el Perú la manera de ser es más importante que la riqueza poseída es decir en una sola frase que el dinero no manda foreign