Vortrag über die Zukunft des E-Commerce und Markenbildung

Einleitung

Mikrofon und Clicker: Kontrolle und Technik funktionieren.
Inspirationsquelle: Thesen inspiriert durch Johannes und den „Kassenzone“ Podcast (zum ersten Mal 2014).

Alter der Teilnehmer: Herausforderung, in die Zukunft zu blicken.
Vergleich: Besuch eines Wertstoffhofs als Metapher für veraltete Ansichten.
Opel Calibra: Baujahr 1989-97 als Vergleich zu den frühen Jahren des E-Commerce.
Erfahrungen aus der Vergangenheit: Schwierigkeiten, zukünftige Entwicklungen vorherzusagen.

E-Commerce Evolution: Zalando als Beispiel für stagnierende Innovationen.
Vergleich mit Karstadt: Trotz Spitzenleistungen, mangelndes Momentum im Vergleich zu asiatischen Plattformen wie Shopee und Teamu.
Wettbewerbsvorteile der asiatischen Plattformen: Teilweise unklare Geschäftspraktiken, aber beeindruckende Innovationskraft.
Beispiele für erfolgreiche asiatische Plattformen: TikTok, Shopee, und Teamu mit hohen Aufrufzahlen.

Markenstrategien: Traditionell skeptisch gegenüber der Bedeutung von Markenchaffung.
Beispiel „Sallys Welt“: Erfolgreicher YouTube-Kanal und Online-Shop für Küchenprodukte.
Vertikalisierte D2C-Modelle: Erzeugung von Relevanz durch Content und Geschichten.
Kooperationen: Marken wie Husqvarna nutzen Content Creator zur Marktverbreitung.
Erfolgsfaktoren: Authentizität und Konsumentenbindung durch kreative Inhalte und persönliche Geschichten.

Kritische Selbstreflexion: Notwendigkeit, alte Erfolgsmuster zu hinterfragen und offen für neue Entwicklungen zu bleiben.
Beispiele für Erneuerung: Influencer und Content Creator als neue Modelle für Markenerfolg im E-Commerce.

Weitere Diskussionen: Möglichkeit, die Thesen im Rahmen der Veranstaltung weiter zu diskutieren.
Zusammenfassung: Notwendigkeit, sich weiterzuentwickeln und neue innovative Wege im E-Commerce zu finden.

Viel Spaß auf der Messe!