La Esclavitud Infantil en la Industria del Calzado: Caso de Nike

Introducción

• La esclavitud infantil es un fenómeno frecuente en la industria, destacando el uso de niños como mano de obra por empresas multimillonarias.
• Nike ha estado implicada en la explotación infantil a través de fábricas en diferentes países.

Fundador y Creación de la Marca

• Phil Knight: Fundador de Nike, graduado en periodismo y máster en administración de empresas.
• Se reúne con dueños de Onitsuka Tiger para un proyecto revolucionario en calzado deportivo.
• Junto a su entrenador Bill Bowerman, fundan la empresa Blue Ribbon Sport, la precursor de Nike.

Evolución de la Producción

• Inicialmente, Nike fabricaba en EE.UU., pero la falta de rentabilidad llevó a la tercerización de la producción en países asiáticos como Corea del Sur y Taiwán.
• Resultados financieros destacados:
  • 2002: Ventas de 9.89 mil millones y beneficios de 660 millones.
  • 2003: Ventas de 10.7 mil millones y beneficios de 1.1 mil millones.

Estrategias de Marketing

• Reinversión de beneficios en marketing y patrocinio de deportistas de élite.
• Cambio de enfoque en publicidad, destacando el Just Do It y el patrocinio de Michael Jordan.
• Nike posiciona su marca como un símbolo de victoria y grandeza, utilizando el logotipo inspirado en la diosa griega Nike.

Problemas de Condiciones de Trabajo

• A medida que Nike expandió su producción a países como Vietnam, Indonesia y China, surgieron críticas por malas condiciones laborales.
• Salarios y condiciones:
  • Trabajadores en Indonesia ganaban solo 37.46 dólares al mes.
  • Condiciones de trabajo peligrosas y acoso sexual en fábricas.

Explotación Infantil

• En 1996, se evidenció la explotación infantil en Pakistán, donde se descubrieron niños cosiendo balones de fútbol con el logotipo de Nike.
• La explotación infantil generó rechazo mundial, creando el sentimiento anti-Nike, con eslóganes como "simplemente no lo hagas".

Crisis Reputacional

• Respuestas defensivas de Nike, incluyendo declaraciones de Phil Knight que minimizaban el problema.
• La marca se asoció con explotación laboral, llevando a una crisis de reputación que afectó las ventas.

Respuesta y Reformas

• Debido a la presión, Nike implementó reformas en sus fábricas, incluyendo:
  • Prohibición del trabajo infantil.
  • Mejora de las condiciones laborales y salarios.
  • Establecimiento de la FLA y la Alianza Global para supervisar y mejorar condiciones laborales.

Conclusión

• Nike ha renegociado su imagen de empresa, aunque persisten problemas de explotación laboral.
• Reflexión final: ¿Comprarías productos de Nike?

Nota: Estos puntos destacan la historia y evolución de Nike, enfocándose en su impacto social y ético en la explotación infantil y las condiciones laborales.