Catatan Kuliah: Mengapa Copywriting Kurang Efektif dan Persuasif

Pengenalan

• Topik: Tiga alasan mengapa copywriting kurang efektif dan persuasif
• Pembicara: Shou Andreas dari Upgraded.id
• Tujuan: Mempelajari alasan di balik copywriting yang tidak mampu menggerakkan tindakan

Alasan 1: Tidak Menggunakan Prinsip Persuasi

• Pentingnya prinsip persuasi dalam copywriting
• Rekomendasi Buku: "Influence" oleh Robert Cialdini
• Prinsip Scarcity (Kelangkaan):
  • Menggerakkan tindakan lebih efektif
  • Contoh: Promo dengan menyebutkan slot terbatas
  • Waspadai "fake scarcity" untuk menjaga integritas
• Contoh penerapan scarcity pada produk viral

Alasan 2: Tidak Adanya Kata-Kata Aksi

• Fungsi kata aksi: Menggerakkan orang untuk bertindak
• Contoh perbandingan:
  • Informasi biasa: "Kue lapis ini teksturnya lembut dan manisnya pas."
  • Dengan kata aksi: "Nikmati kue lapis dengan tekstur yang lebih lembut dan tidak terlalu manis."
• Daftar contoh kata-kata aksi: Nikmati, Rasakan, Miliki, Maksimalkan, Hadirilah, Temukan

Alasan 3: Tidak Sesuai dengan Brief

• Pentingnya menyesuaikan bahasa dengan target pasar
• Contoh: Bahasa formal tidak cocok untuk anak muda
• Pentingnya memahami target pasar, media, dan brand voice
• Melakukan riset mendalam tentang target pasar

Kesimpulan

• Penerapan prinsip persuasi, kata aksi, dan penyesuaian dengan brief adalah kunci copywriting efektif
• Ajakan untuk menulis di kolom komentar dan berlangganan kanal untuk informasi lebih lanjut

Tambahan

• Aktifkan lonceng notifikasi untuk mendapat informasi terbaru mengenai digital marketing, digital analogy, dan digital automation.