Conférence SMABTP

Introduction

• Réunion de nombreux partenaires et agences de relation presse
• Louange aux agences Heing, Hie, SS Factory, Rumeur Publik et Catire
• Introduction par Madame Benarous de SMABTP

SMABTP

• Assureur des professionnels de la construction et de l'immobilier
• Offre des assurances professionnelles, biens, responsabilités, personnes, et particuliers
• Diversité de clientèle : artisans, grands groupes, promoteurs, constructeurs, fabricants et négociants
• Fondé en 1859, fêtera bientôt ses 165 ans
• Pas de pression boursière, accompagnement des sociétaires

Chiffres Importants

• 3,2 milliards de chiffre d'affaires
• 3600 collaborateurs
• 600 000 contrats (professionnels et particuliers)
• Solvabilité financière élevée à 331%
• 100 implantations géographiques
• Près de 600 représentants commerciaux
• Valeurs mutualistes avec comités consultatifs régionaux

Services et Solutions

• Assurances : décennale, dommages ouvrages, civile, drones, transport, santé, retraite, prévoyance, etc.
• Présence à l'international : filiales en Côte d'Ivoire, Allemagne, Danemark, Pays-Bas, Portugal et Espagne
• Participation à de grands projets (Tunnel sous la Manche, Viaduc de Millau, Bibliothèque de France, etc.)
• Accompagnement de collectivités, rénovations individuelles, etc.

Bâti Étude et Archiliste

• Présentation par Michel Soufir, président d'Axiom Media
• Bâti Étude : 35 ans d'existence, expertise dans la construction
• Anticipation de marchés grâce à des observatoires
• Base de données et études étayées

Observatoires

• Construction neuve : 6 à 8 000 permis suivis
• Interrogation de professionnels sur 150 questions
• 13 destinations définies (résidentiel, bureaux, commerces, etc.)
• Observatoires spécifiques (sanitaire, rénovation, etc.)

Enquête sur la Prescription et Médias

• Collaboration avec Archiliste
• Utilisation de base de données pour enquêtes
• 504 enquêtes réalisées auprès de divers professionnels (architectes, ingénieurs, économistes, etc.)
• Méthodologie de collecte : téléphone et web
• Résultats analysés et redressés pour certaines cibles

Communication et Métiers de la Construction

• Différents comportements et besoins selon le moment de recherche de produits
• Importance de Google, sites web industriels, produits techniques, visites de représentants
• Utilisation et consultation des médias par métier (aéronautique, intérieur, etc.)

SEO et Importance en Ligne

• Présentation par Gabriel Deg de GDA
• Importance du référencement naturel (SEO)
• Techniques, contenu, net linking
• Stratégies de multilingue, génération de contenu, etc.

Conclusion

• Importance des bonnes pratiques en ligne pour visibilité
• Rôle des médias et observatoires dans le secteur
• Prévisions d'évolution avec l'introduction de l'IA pour la communication et l'accès à l'information

Remerciement et Clôture

• Invitation à un cocktail pour le networking et les échanges futurs