SHEIN und Ultra-Fast Fashion

Einführung in Ultra-Fast Fashion

• Modetrends werden schnelllebiger und Sortimente wechseln rasch: Fast Fashion.
• SHEIN als Vertreter der Ultra-Fast Fashion: mehr, schneller, billiger.
• Verkauft fast ausschließlich online; extrem günstige Preise.
• Dominanz auf Social Media durch Partnerschaften mit vielen Influencern.
• Verkauft mehr als H&M und Zara in den USA.

Kontroversen und Kritik

• Intransparente und unmoralische Praktiken:
  • Design-Diebstahl: Systematisches Kopieren von Designs unabhängiger Designer.
  • Rechtliche Schritte gegen SHEIN kaum möglich für Einzelpersonen.
  • Arbeitsbedingungen: Extreme Arbeitszeiten, keine formalen Verträge, geringe Bezahlung.
  • Umweltverschmutzung: Kleidung meist aus Plastik, hoher Mikroplastikanteil.
  • Greenwashing: Unzureichende Maßnahmen zur Nachhaltigkeit.

Arbeitsbedingungen bei SHEIN

• Produziert in kleinen Nähereien in Guangzhou, China.
• Lange Arbeitszeiten (11-12 Stunden täglich) und nur ein freier Tag im Monat.
• Geringe Löhne zwingen Arbeiter zu extremer Arbeitsbelastung.
• Mangel an Arbeitsschutz, wie Brandschutz oder Notausgängen.

Umweltaspekte

• Fast Fashion verantwortlich für erhebliche Treibhausgasemissionen.
• Überkonsum: Deutsche kaufen im Schnitt 5 neue Kleidungsstücke pro Monat.
• Großteil der Kleidung wird innerhalb eines Jahres entsorgt.
• SHEIN behauptet, recyceltes Polyester zu nutzen, tatsächlicher Anteil verschwindend gering.

Social Media und Marketing

• SHEIN nutzt Social Media effektiv für Marketing.
• Kollaborationen mit Influencern und Design-Wettbewerben.
• Verbreitung durch virale Kampagnen und Hashtags.

Fazit und Ausblick

• SHEIN als Symbol für Überkonsum und intransparente Geschäftsmodelle.
• Notwendigkeit, gesetzliche Maßnahmen zur Verbesserung der Transparenz und Arbeitsbedingungen zu implementieren.
• Ankündigung weiterer Diskussionen über Social Media und Fast Fashion.

Ausblick auf nächsten Teil

• Untersuchung des Zusammenspiels von Social Media und SHEIN.
• Einfluss von Influencern auf die Popularität von Fast Fashion.